Google BERT: Google'ın RankBrain'den Beri EN BÜYÜK Güncellemesi hakkında bilmeniz gereken her şey

SEO dünyası sürekli değişen bir manzaradır. Ve deneyimli ajanslar, temellerini bulduklarını düşündükleri anda, zeminin ayaklarının altında sallanacağına bahse girebileceklerini biliyorlar. Kullanıcılara yüksek kaliteli, alakalı içerik getirme arayışında, arama motorları (ah, kimi kandırıyoruz? Google'dan bahsediyoruz) sık sık yeni algoritmalar sunar ve geliştirir. Hepimiz RankBrain'e alışır alışmaz (gerçekten beş yıl mı oldu?) Blokta oyunun kurallarını değiştiren yeni bir çocuk var. Geçen haftanın sonuna doğru yayılmaya başladı ve kısa süre sonra tamamen canlı olacak.

Bu yeni çocuğu biraz daha yakından tanımak için birkaç dakika ayıralım ve ajanslar ve işletmeler için SEO uygulamaları üzerindeki etkilerini anlamaya çalışalım.

BERT ile tanışın

Peki BERT kimdir? Esasen BERT, bizi ve sorgularımızı daha iyi anlamaya yönelik bir değişimi temsil eder. BERT, Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Pop-sci fi kısaltmasına ve Google'ın bunun arama dünyasını yıllardır etkileyen en büyük algoritmalardan biri olduğuna dair vaatlerine rağmen, işlevi aslında RankBrain'e çok benziyor. En azından, her ikisi de arama devinin sayfada daha iyi içeriğe ve onu oraya yönlendiren arama sorgularına yardımcı olmak için tasarlanmış makine öğrenimi algoritmaları olduğu sürece.

Temel fark, BERT'nin birçok Google kullanıcısının aramalarında kullandığı konuşma ve doğal dil türüne vurgu yapmasıdır. Bir konuşma sorusundan veya önermesinden birkaç anahtar kelime seçip buna göre arama yapmak yerine, BERT bağlam ve nüansı çok daha iyi anlıyor. Bu "sinirsel eşleşme", RankBrain'den en temel adımı oluşturan şeydir. BERT'i bu kadar potansiyel bir oyun değiştirici yapan da budur.

BERT nasıl çalışır, resimli bir örnek

BERT'nin en büyük avantajı, anlamsal anahtar kelime gruplamalarının kullanılmasına yardımcı olmak için bağlamdan yararlanma yeteneğidir. Arama sorgusunda bir anahtar kelime bulunmasa bile, BERT'nin bağlam anlayışı, SERP'e daha kaliteli ve daha alakalı cevaplar getirmek için onu kullanabilir.

SEO yuvarlak masası için yazan uzman Barry Scwartz, BERT'nin nasıl çalıştığına dair açıklayıcı bir örnek olarak insanların yeni TV'lerle ilgili ortak bir sorunu kullanıyor.

Birçok film yapımcısını üzecek şekilde, birçok yeni TV'nin halk dilinde "pembe dizi efekti" olarak bilinen bir modu vardır. Bu, ekranda hareketin daha akıcı görünmesini sağlamak için ekstra çerçeveler ekler, ancak gerçekte efekt, büyük bütçeli gişe rekorları kıran filmlerin bile bir pembe dizi gibi ucuz ve esrarengiz görünmesini sağlar.

Bunun TV resimleriyle ilgili birçok sorguda ortak payda olduğunu kabul eden BERT, "Televizyonum neden garip görünüyor" gibi genel bir sorgu alabilir ve "pembe dizi efektinin" suçlu olabileceğini tahmin edebilir. pembe dizi efekti” sorgunun bir parçası değil.

Bu örnek, algoritmanın bağlam anlayışını ve artan sayıda arama sorgusunun konuşma doğasına ilişkin artan anlayışını oldukça düzgün bir şekilde göstermektedir.

BERT büyük!

Google, BERT'in varlığının arama alanında ileriye doğru dev bir sıçramayı temsil ettiğini kesin olarak ifade etti. Gerçekten de, algoritmanın duyurusu “son beş yıldaki en büyük ve arama tarihindeki en büyük sıçramalardan birini” vaat ediyordu. Şirket, bir süredir BERT'yi test ettiğini ve bunu kullanmanın önemli faydalarını gördüğünü açıkladı.

BERT şu anda tüm ABD İngilizcesi sorgularının %10'luk büyük bir kısmına yardım ediyor ve yakında tüm dünyada birçok dilde kullanıma sunulacak.

BERT ve öne çıkan snippet'ler

BERT'in varlığının hissedileceği bir diğer yer de öne çıkan snippet'ler. Bunlar, SERP'den uzaklaşmaya bile gerek kalmadan kullanıcılara sorguları için ihtiyaç duydukları sonuçları almak için zaten harika bir kaynaktır.

Bu snippet'ler potansiyel olarak daha kaliteli ve ilgili ayrıntılar açısından daha zengin olacaktır. Ancak sonuç olarak tıklama oranları olumsuz etkilenecek mi? Sadece zaman gösterecek.

Peki RankBrain öldü mü?

Hayır, hiç de değil. BERT'nin işlevi, RankBrain ve diğer algoritmaların yerini almak yerine onları desteklemektir.

BERT için optimize edebilir misiniz / yapmalısınız?

Tüm ajansların soracağı soruyu ele almanın zamanı geldi. BERT için optimizasyon yapabilir misiniz (veya yapmalısınız)? Bu her zaman iyi niyetli bir soru olsa da, zor sonuçları olan bir sorudur. Herhangi bir algoritmayı optimize etmek için yazmak, ajansları ve metin yazarlarını kaygan bir yokuştan aşağı yönlendirebilir.

Arama motoruna yazmak için çok uğraşın ve içeriğinizin kalitesi kaçınılmaz olarak zarar görür. Bu, gerçekten önemli insanlar için içeriğinizin değerini azaltan anahtar kelime doldurmaya ve diğer tehlikeli uygulamalara götüren bir yoldur… okuyucularınız.

BERT, şüphesiz, arama dünyasında büyük bir olay olsa da, ortaya çıkışı, arama motorunun sayfa içeriğini tam tersi yerine daha iyi anlamasını sağlama çabasını işaret ediyor.

BERT'ye erken tepkiler

BERT hala emekleme aşamasındadır, bu nedenle daha geniş SEO topluluğu üzerindeki etkisi henüz ölçülmemiştir. Bununla birlikte, yeni algoritmayla ilgili birkaç ileti dizisinden birinde yer alan tweetler, ajanslar ve metin yazarları bilinen en iyi uygulamalara bağlı kaldığında, geri kalanı hemen hemen kendi kendine çözdüğü gerçeğini çok iyi ifade ediyor.

BERT için optimize etmenin 10 yolu:

1. sen
2. yapamam
3. Optimize et
4. İçin
5. Bir
6. Derin
7. Öğrenme
8. NLP
9. Algoritma
10. İnsanlar için yazın

— İzzi Smith (@izzionfire) 25 Ekim 2019

Yapabiliriz. Genel içerik alaka düzeyini artırmaya yardımcı olacak semantik SEO'ya daha fazla odaklanın. Bu BERT güncellemesi ile Google artık içeriği daha fazla anlayabiliyor, bu da anlamsal SEO'nun başarmaya çalıştığı şey.

- Jackie Owen (@techjackie) 25 Ekim 2019

Ne yazık ki, bazı metin yazarlarının yazılarında ve sayfalarında yapacakları bir nokta bile yok. İnsanlara odaklanın ve arama motorları anlayacaktır. Belirsizlik herkes/şey için sorunludur https://t.co/6GFsZ76Dls

- Dawn Anderson (@dawnieando) 25 Ekim 2019

Kısaca

BERT, Google'ın kullanıcıların sorgularını ve arama motorlarını sorgularken kullandıkları dili daha iyi anlamasına yardımcı olan önemli bir adımdır. Bununla birlikte, SEO topluluğu içindeki erken konuşmalar, etkilerinin neden hissedilmediğini merak etme konusunda büyük ölçüde ortak merkezlidir. Bunun başlıca nedeni, elbette, ajansların, genel olarak kabul edilen en iyi uygulama alanının dışında gerçekten bir şey “yapmaya” gerek duymamasıdır.

Bu kesinlikle “sakin ol ve devam et” senaryolarından biridir. Yüksek kaliteli ve alakalı içerik yazıyorsanız, Google için işaretler gönderme konusunda endişelenmenize gerek yoktur.

BERT sizi bulmasına yardımcı olacak!