En İyi SEO Uzmanları Google'ın Temel Web Verilerini Tartıyor

Bir SEO iseniz ve henüz Google'ın Temel Web Verilerini duymadıysanız, bir kayanın altında yaşıyor olmalısınız - muhtemelen bir kaya parçası bile.

Search Engine Journal'dan Matt Southern, bu yılın Mayıs ayında, dünyanın 1 numaralı arama motorunun temel web hayati değerleri olarak bilinen yeni bir sıralama sinyali sunduğu haberini verdi.

Çoğu SEO çevrelerinde, bu yeni sinyale, kullanıcıların bir web sitesini ziyaret ederken deneyimlerini nasıl algıladıklarına verilen "Sayfa Deneyimi" sinyali adı verilmiştir.

Ve mevcut performans ölçütlerinden habersiz olmanız durumunda, mevcut Temel Web Hayati (CWV) sinyallerini, bunların nelerden oluştuğunu ve her birinin kısa bir açıklamasını özetledik.

En Büyük İçerikli Boyama : Bir sayfanın birincil içeriğinin yüklenmesi için geçen süre. İdeal bir LCP ölçümü 2,5 saniye veya daha hızlıdır.

İlk Giriş Gecikmesi : Bir sayfanın etkileşimli hale gelmesi için geçen süre. İdeal bir ölçüm 100 ms'den azdır.

Kümülatif Düzen Kayması : Görsel sayfa içeriğinin beklenmeyen düzen kayması miktarı. İdeal bir ölçüm 0,1'den küçüktür .

Google'ın dediği gibi:

“ Temel Web Verileri, kullanıcı deneyiminin önemli yönlerini ölçen, gerçek dünya, kullanıcı merkezli bir dizi ölçümdür. Yükleme süresi, etkileşim ve yüklenirken içeriğin kararlılığı gibi web kullanılabilirliğinin boyutlarını ölçerler (böylece parmağınızın altında hareket ettiğinde yanlışlıkla o düğmeye dokunmazsınız – ne kadar sinir bozucu!)”

Ama soru devam ediyor…

Önemli Web Verileri gerçekten önemli mi ve SEO endüstrisi onlar hakkında ne söylüyor?

SEOButler, bu potansiyel yeni sıralama sinyaline nasıl yanıt verdikleri ve Önemli Web Verileri ölçümlerini ölçmek için hangi araçları önerdikleri konusunda değerli bilgiler edinmek için dünya çapındaki saygın SEO'larla görüştü.

Bazı uzmanlarımızın söylediklerine şaşıracaksınız - öyle olduğumu biliyorum!

Kyle çatı

İnternet Pazarlama Altını

IMG'de (İnternet Pazarlama Altın), Kontrollü ortamlarda Önemli Web Verilerini test etmeye başladık. Şimdiye kadar, hiçbir şey burger gibi görünüyor. Şu anda, birileri bunların bir sıralama faktörü olduğunu açıkça gösterene kadar Önemli Web Verileri için fazladan zaman veya kaynak harcamazdım.

Sayfa hızınıza ve İlk Bayt Süresine (TTFB) göz kulak olmak her zaman iyi bir fikirdir. En azından, ziyaretçilerin dönüşüm yapabilmesi için sayfalarınızın hızlı bir şekilde yüklenmesini istiyorsunuz.

Webpagetest.org ve gtmetrix, performansı ölçmek için kullanışlı ücretsiz araçlardır.

Steve Toth

SEO Not Defteri

Günlük 15 bin ziyaret gören bir bloga sahip bir müşteriyle çalışmaya başladım.

Bloglarını yeni bir CMS'de yeniden başlattılar ve masaüstü ve mobil cihazlarda CLS ve LCP hatalarında büyük bir artış gördüler.

Ayrıca, yeni CMS ve düzenin kullanıma sunulmasıyla trafikte %30'luk bir azalma gördük. Bunun düşüşü çözüp çözmediğini görmek için hala bekliyorum.

Ayrıca, Teknik SEO Andy Drinkwater'ın kaydettiği bu mükemmel gönderiye bakın:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

"Google bunu 28 günlük bir süre boyunca değerlendiriyor, bu nedenle değişiklikler yapıldıktan sonra bile herhangi bir düzeltme görmek için bir aya kadar bekleyebiliriz."

Bu nedenle, paket servis - düşük CWV sonuçlarının kalmasına izin vermeyin ve sayfaları yeniden başlatıyorsanız, bunların önerilen eşiklerin altına düştüğünden emin olun.

Bunun oldukça temiz bir araç olduğunu düşündüm:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil İçki Suyu

Phil İçki Suyu

Şu anda Google'ın CWV'yi nasıl uygulayacağı bilinmiyor. Bununla birlikte, mobil öncelikli gibi yeni teknoloji SEO değişiklikleriyle ilgili geçmiş deneyimlerden yola çıkarak, Google genellikle yay boyunca bir uyarı atışı yapar.

Bu nedenle, SEO'lar dikkat etmelidir - Google, bir sıralama faktörü olarak UX'e geçiyor.

SEO'lar Google'da nasıl sıralanacakları hakkında giderek daha fazla şey öğrendikçe, Google'ın, kullanıcılar tarafından harika ve sevilen siteleri yalnızca "harika SEO yapan" sitelerden üst sıralarda yer almak için ayırt etmek için yeni yollara ihtiyacı var.

Zamanla, Google'ın kullanıcı deneyimini, makine öğreniminin kolaylaştırmaya yardımcı olacağı bir alan olarak değerlendirmesini gördüğünden şüpheleniyorum.

Şu an itibariyle, UX'i önümüzdeki beş yıl boyunca SEO için en önemli endişelerden biri olarak görüyorum.

CWV'nizi ölçmek ve sonra yükseltmek için bariz cevap Google Arama Konsolunda yatmaktadır. Neleri geliştirmeniz gerektiğini gösteren verileri burada bulabilirsiniz.

Bunun ötesinde, uygulamaya geçmek, büyük ölçüde teknik bir geliştirme işi…

Bazı kişilerin temaları veya barındırmayı değiştirmeleri gerekebilir - özellikle de yavaş olanları satın aldılarsa.

Ancak, site hızı söz konusu olduğunda, özellikle önbellek eklentileri ve CDN'ler kullanılarak önemli bir gelişme sağlanabilir.

Robert Portillo

Nimbus Pazarlama

Bir dönüşüm oranı optimizasyon uzmanı olarak, Core Web Vitals'in devam eden CRO ve SEO birleşmesinin habercisi olduğunu hissediyorum.

Yıllar geçtikçe, belirli SEO faktörlerinin özünde CRO faktörlerine bağlı olduğunu fark ettim. Belki de hepsinden en belirgin olanı, genel sayfa yükleme hızıdır. Bir sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse, Google'ın onu arama sonuçlarından tamamen filtreleyebileceği iyi bilinmektedir.

Aynı şekilde, bir sayfa çok yavaş yüklenirse, kullanıcı muhtemelen beklemez ve basitçe "geri" düğmesini tıklayıp başka bir web sitesine gider. Bu örnek, arama algoritmalarının ve kullanıcı davranışının nasıl uyum içinde olduğunu mükemmel bir şekilde göstermektedir.

SEO ve CRO'nun bire bir aynı olmasının başka bir örneği, H1 etiketinde bir anahtar kelimeye sahip olmaktır. Google, birisi belirli bir anahtar kelimeyi arıyorsa ve anahtar kelime sayfa içeriğinde hemen görünmezse, kullanıcının arama sonucunu alakasız bulabileceğini ve sorgusuna daha iyi yanıt veren bir web sitesi aramak için geri dönebileceğini bilir.

Arama sorgusundan çıkan sayfaya kadar olan bu devamlılık, Google Ads puanları ile de gösterilmektedir. Benzer şekilde, dönüşümlerle ilgili olarak, bir web sayfasının anında alaka düzeyi, önemli bir dönüşüm faktörüdür.

Bir sayfa, bir arama sorgusuyla hemen alaka düzeyi oluşturmazsa, kullanıcı büyük olasılıkla geri döner ve başka bir yere bakar ve bu da sayfanın dönüşüm oranını ciddi şekilde etkiler. Bu, birincil SEO faktörlerinden birinin aynı zamanda önemli bir CRO faktörü olduğunu göstermektedir.

Zaman geçtikçe, SEO'nun kullanıcı deneyimine ve dolayısıyla bir sayfanın dönüşüm oranına daha yakından bağlı olması muhtemeldir.

Google sadece alakalı sonuçlar sunmakla kalmaz, aynı zamanda harika bir kullanıcı deneyimi sağlayan bir arama sonucu döndürmek ister. Bu nedenle, Önemli Web Verilerinin daha önemli hale gelmesi ve UX'in SEO'nun daha büyük bir parçası haline gelmesi mantıklı.

Core Web Vitals ile şimdi gördüğümüz şey sadece başlangıç. Yapay zeka geliştikçe, ince fare hareketleri, tıklama davranışı, kaydırma davranışı, bekleme süresi ve hemen çıkma oranı gibi göstergelerin daha akıllıca ölçüleceğini hayal edebilirsiniz. Bunun SEO üzerinde doğrudan bir etkisi olacak ve sıralamalar buna göre ayarlanacaktır.

Bir gün, CRO ve SEO'nun az çok birleşmesi ve kullanıcı deneyiminin yalnızca bir sıralama faktörü değil, aynı zamanda hepsinin en ağır ağırlıklı SEO faktörü olması da mümkündür.

SEO uzmanlarına tavsiyem, dönüşüm oranı optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmektir. CRO, yalnızca SEO'ların kaçınılmaz olana hazırlanmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda kullanıcıları ve müşterileri için çok daha tatmin edici sonuçlar sunmaya da yardımcı olacaktır.

CRO tamamen kullanıcı deneyimi ile ilgilidir ve UX'in kral olması an meselesidir.

Önemli Web Verileri için önerdiğim 1 numaralı araç, Google'ın PageSpeed ​​Insights (GPSI) aracıdır. Tüm test araçları arasında en yüksek puanı almak kesinlikle en zorudur.

Bununla birlikte, asla tek bir araç kullanmam. Peachtree Analytics gibi iyi bir dönüşüm oranı ölçüm aracı kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Bir web sitesinin dönüşümlerini ölçmek, belki de çok önemli bir kullanıcı deneyimi metriğidir.

Google Etiket Yöneticisi'ni de kullanabilirsiniz, ancak bunu hantal, zor, yanlış ve özelliklerden yoksun buluyorum.

Ayrıca web sayfası ölçümlerini GPSI ile karşılaştırmak için Webpagetest.org ve GT Metrix'i kullanmanızı öneririm.

Schieler Mew

Google SEO Beyni

Tam bir samimiyetle, Google'ın Önemli Web Verileri ile gördüğümüz şey, son yarım yılda arama motoru için her zamanki gibi işliyor ve günün sonunda yeni veya çok az şey ifade edecek.

Benim düşünceme göre, bu metrikler zaten yıllardır var ve Google kısa süre önce SEO'lara bunları ölçmek için daha kolay bir yol sağlamaya karar verdi.

Tüm bu "yeni" sinyaller - LCP, FID ve CLS - SEO'ların beş yıl veya daha uzun süredir çok önemli olduğunu bildiği temel performans göstergeleri için geliştirilmiş metriklerdir.

Diğer bir deyişle…. DNS aramasının yapıldığı andan kullanıcının sayfada gezindiği ana kadar web sitesi hızı ve yüklenme süreleri, kullanıcı deneyimi için son derece önemlidir.

Burada özel bir şey yok, bence…

Bununla birlikte, SEO'lar ve web yöneticileri, web sitelerinin daha önce SEOButler'da yayınlanan bu sayfa içi teknik SEO kılavuzunda tartışılan gereksinimleri karşıladığından emin olmaya devam etmelidir.

Jonathan Kiekbusch

SEOUşak

Temel Web Verileri (CWV) bir kavram olarak uygun bir araçtır, ancak size eski güzel deyişi hatırlatmama izin verin: "Pazarlamacılar her şeyi mahveder."

Şu anda, potansiyel müşterinin web sitesinin çöp olduğunu belirten ve CWV puanlarını referans olarak gösteren web sitesi denetimlerinin ve tekliflerin sayısını hayal edebiliyorum.

Ekibim ve ben de cezbedildik!

Web sitesi otoritesinin ve içerik optimizasyonunun, CWV'nin test ettiği birçok faktörü kesinlikle geride bıraktığını görüyorum.

Bana inanmıyor musun? BBC.com'da kendiniz bir test yapın!

CWV'nin kötü olduğunu söylemiyorum, hiçbir şekilde…

Sadece, her zaman olduğu gibi, korelasyon ve nedensellik arasında yapılması gereken çok önemli bir ayrım olduğunu söylüyorum.

Bir sayfa hızlı ve hatasız yüklenirse daha iyi performans gösterir mi?

KESİNLİKLE.

Yalnızca CWV'de '100' puanınız varsa sıralanır mı?

Kesinlikle hayır.

Tıpkı diğer SEO analiz araçları gibi CWV gibi metrikleri kullanmak, kullanıcının silahı atlamadan ve bir geliştiricinin "her şeyi düzeltmesini" önermeden önce sağduyu, strateji ve iyi bir önceliklendirme anlayışı uygulamasını gerektirir.

________________________

Nick Ürdün

İçerik Dağıtımı

Google benzersiz bir konumda. 1 numaralı arama motoruna, 1 numaralı web sitesi analiz aracına ve 1 numaralı web tarayıcısına sahiptir.

Google, başka hiçbir rakibin sahip olmadığı verilere erişime sahiptir ve dünyadaki en yenilikçi büyük veri şirketidir.

Google, bir sayfanın bir kullanıcıya diğerinden daha fazla değer sağlayıp sağlamadığını belirlemek için tüm bu özel verileri kullanmamış olsaydı, büyük bir gözden kaçırma olurdu.

Bence Önemli Web Verileri (Sayfa Hızı, En Büyük İçerik Boyama ve Kümülatif Düzen Kaydırma) sadece başlangıç ​​ve UX ölçümlerine atanan daha yüksek ve daha yüksek sıralama sinyalleri göreceğiz.

Google PageSpeed ​​Insights <3

________________________

Mike Friedman

Tıklanan Pazarlama

Önümüzdeki yıl içinde görmeyi bekleyebileceğiniz şey, SEO'ların ve web sitesi sahiplerinin, gelecek yıl başlayacak olan yeni Temel Web Verileri güncellemesi hakkında saçları alev alev yanıyormuş gibi koşuşturmalarıdır.

İnternette tonlarca tıklama tuzağı makalesi ve videosu olacak.

Gerçekte, Google'ın geçmişteki HTTPS/SSL, Mobilegeddon ve PageSpeed ​​güncellemelerinde olduğu gibi, CWV'nin arama sonuçları üzerinde çok küçük bir etkisi olacaktır.

Rekabetçi SERP'lerde CWV, 1. sıra ile 10. sıra arasındaki fark olmayacak. 30. sıra ile 29. sıra arasındaki fark daha olasıdır.

En iyi ihtimalle küçük bir destek.

Google'ın temel amacının kullanıcılarına mümkün olan en iyi arama sonuçlarını sunmak olduğunu unutmamalısınız…

Şu anda birçok popüler nişte, en üst sıradaki siteler, Google'ın ideal Temel Web Verileri puanları için belirlediği kriterler açısından sefil bir şekilde başarısız oluyor.

Google bunu algoritmada önemli bir sıralama sinyali yapsaydı, SERP'lerin kaosa sürüklendiğini görürdük. Google'ın istediği bu değil.

Zamanla, ne kadar ağır bir faktör olduğuna dair kadranı potansiyel olarak açabilirler mi? Tabii ki. Biraz oradan oraya dürtebilirler.

Ama yine de, daha önemli olan nedir? İnsanların aradıklarını bulmaları mı yoksa bir web sayfasının bu keyfi ölçümlerde iyi puan alması mı?

Tüm bunları söylediğime göre, hızlı yüklenen sayfalar oluşturmanın ve tasarım öğelerinin ekranın her yerine sıçramasını önlemenin (Layout Shift) sitenizin kullanımını kolaylaştıracağına ve dönüşümleri iyileştireceğine şüphe yok. Bu herkesin hedefinin bir parçası olmalıdır.

Bence Kümülatif Düzen Kayması çoğu insanı tetikleyen şey olacak. Yükleme süresini hızlandırmak için bazı komut dosyalarının yüklenmesini ertelemek gibi bazen en iyi uygulamalar olarak kabul edilen küçük şeyler de mizanpajda kaymalara neden olabilir.

Bunu ölçmek için Chrome'daki Geliştirici Araçlarını kullanırdım. Performans sekmesi altında, bir sayfada düzen kaymalarının nerede gerçekleştiğini görebilirsiniz.

Florian Kluge

SEOUşak

Önemli Web Verilerinin SEO'lar için gerçekten yararlı olduğunu düşünüyorum çünkü müşterilere açılış sayfalarını iyileştirmeleri için daha fazla teşvik verebiliriz.

SEO'lar, "Hey, bakın, ürün sayfanızda bu kümülatif düzen kayması var ve Google bunu işaretliyor" diyebilir.

Ayrıca, eski teknoloji nedeniyle rakiplerin CWV'de zemin kazanması da genellikle bir zorluktur. Dolayısıyla CWV, müşterilerle bu konuşmayı yapmak için harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

Google PageSpeed ​​Insights, başlangıç ​​için iyi bir araçtır çünkü kullanıcılardan gelen anonimleştirilmiş verileri kullanır ve nerelerin iyileştirileceği konusunda değerli önerilerde bulunur.

@floriankluge

Temel Web Verileri Sonuç ve 2020 İçin Ne Anlama Geliyor?

Yukarıdaki tavsiyelere dayanarak, Google'ın Temel Web Verileri ile ilgili olarak SEO'nun nelere dikkat etmesi gerektiğine dair farklı ideolojiler var gibi görünüyor.

Sektör uzmanlarımızdan bazıları, Önemli Web Verilerinin SEO için çok az veya hiç ağırlık taşımadığına inanırken, diğerleri bunların son derece faydalı metrikler olduğunu ve zaman içinde web sitesi performansının anlaşılmasını iyileştireceğini düşünüyor.

Temel Web Verileri ile ilgili inançlarınız ne olursa olsun, endüstrinin bir bütün olarak kabul edebileceği çok önemli bir çıkarım vardır ve bu da şudur:

SEO'lar, web mülklerinin hızına, kullanıcı deneyimine ve kullanılabilirliğine öncelik vermelidir - ancak bu zaten verilmişti, değil mi?

Ve her zaman olduğu gibi, meslektaşlar ve arkadaşlar……SEO bugün geleceği göz önünde bulundurarak!