Google'daki Bazı Görüntülü Reklamlar Neden Tıklanabilir?

Google'daki bazı görüntülü reklamlar diğerlerinden daha iyi çalışır. Bu, özellikle görüntülü reklamları hiç kullanmıyorsanız şaşırtıcı gelebilir. Belki de internet kullanıcılarının %11'inin görüntülü reklamları engellediği ve diğerlerinin de onları kapattığı gerçeği sizi erteledi.

Ama şimdi bekleyin - bunun cesaret kırıcı olduğunu biliyoruz. Sadece bizi dinle. Doğru görüntülü reklam tasarımları ile aradığınız sonuçlara gerçekten ulaşabilirsiniz. Özellikle görüntülü reklam tasarımlarınız genellikle hedef kitleniz üzerinde ilk veya ilk izlenimlerinizden biri olabileceğinden. Sonuç olarak, sizden nasıl satın aldıkları ve sizi nasıl algıladıkları konusunda büyük bir rol oynayacaklardır.

Öyleyse, en iyi görüntülü reklam tasarımlarını nasıl oluşturabileceğinize ve bu konuda size yardımcı olacak en iyi uygulamalara bir göz atalım.

Google'da görüntülü reklamlar için en iyi uygulamalar

Renk ve kontrast

Kontrast, harekete geçirici mesajınıza dikkat çekmenin önemli bir yoludur. Ve kontrast yaratma şekliniz markanız için bir anlam ifade etmelidir. Bu nedenle, hedef kitlenizi ve onlara neyin çekici geldiğini ve markanızın renklerinden nasıl yararlanabileceğinizi düşünün.

Hangi renkleri kullanmak istediğinize karar vermek için, yardım için renk tekerleğini kullanın. İlk olarak, reklamınızdaki en baskın rengi bulun ve ardından onunla kontrast oluşturan rengi bulmak için renk çarkının tam karşı ucuna gidin. Renk şemalarınızı bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa, örneğin Adobe Color gibi kullanabileceğiniz bir sürü araç var. Size tam olarak doğru miktarda kontrast verecek olan bu aracı kullanarak baskın rengi tamamlayan bir renk seçebileceksiniz.

Reklamdaki mesajı olabildiğince basit tutun

İlettiğiniz mesajın basit olduğundan emin olun. Google'daki görüntülü reklamların yalnızca %9'u bir saniyeden fazla görüntüleniyor ve bu, 2 saniyede yalnızca %4'e düşüyor. Kaptın bu işi? Potansiyel müşteriniz, iletmeye çalıştığınız mesajı hemen anlayamazsa, reklamı tıklamaz. Ve kesinlikle markanızı hatırlamayacaklar. Aşağıda, kopya miktarı nedeniyle iyi çalışmayan bir banner görüntülü reklam örneği verilmiştir.

Renk kontrastı iyi yapılmış. Ancak mesaj basit değil ve sonuç olarak reklamda çok fazla kopya var. Bu, izleyicilerin ilk olarak nereye bakacakları konusunda kafalarını karıştırabilir ve tasarımın darmadağın olmasına neden olabilir. Ve CTA kopyası da çok belirsiz. Bu nedenle, birisi reklamı başarılı bir şekilde anlasa bile, harekete geçmeye zorlanmayabilir. Şimdi, aşağıda tam olarak aynı reklamın geliştirilmiş bir versiyonu var.

Bu ikinci versiyon çok daha basit, daha temiz ve anlaşılması daha net görünüyor. Sizden mesajlaşmayı basit tutmanızı istediğimizde kastettiğimiz tam olarak budur. Mesajlaşma basit olduğunda yaratabileceğiniz etki çok daha fazladır.

Görüntülü reklam tasarımlarınızda reklam metni çok önemlidir

Basit mesajlaşmayla yakından ilgili (yani belirli bir değer önerisine ve harekete geçirici mesaja odaklanmak), minimum kopyaya sahip olmaktır. Bu nedenle, reklamı oluştururken kopyanın ve tasarımın birlikte geliştirilmesi önemlidir. Çok fazla kelime varsa, tasarladığınız afiş darmadağın olacak ve değer önerinizi iletmenizi de zorlaştıracaktır.

Ne kadar az kopyaya sahip olursanız, Google'daki görüntülü reklamlarınız o kadar iyi görünür. Kopyanın çok kısa olduğundan emin olun, özellikle de çoğunlukla mobil cihazlarda görüntüleneceği için. Ve afiş boyutunuz popüler 320×100 ise, çok fazla kelime sadece onu sıcak bir karmaşa gibi gösterecektir.

Görüntülü reklam tasarımlarınız için bağlamı düşünün

Diyelim ki gerçekten yüksek performanslı bir reklamınız var. Daha sonra onu farklı bir platforma taşırsınız ve kreatifin performansının sadece bir dalış yaptığını görürsünüz. Bu nedenle, reklamın gösterileceği bağlamın kritik olduğunu söylüyoruz. Basitçe söylemek gerekirse, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gerçekten iyi performans gösterecek bir görüntülü reklam, reklama çok fazla benzediği için markanızın web sitesinde muhtemelen düşük performans gösterecektir. Web sitenizde daha iyi çalışacak reklamlar, sitenizin kendisiyle uyumlu bir deneyim yaratan reklamlar olacaktır.

İyi çalışan ve web sitenizle uyumlu reklamlar oluşturmak gerçekten önemlidir ve site içi yerel reklamlar için sahip olduğunuz tıklama ve dönüşüm sayısını önemli ölçüde artıracaktır. Ayrıca bazı biçimlerin belirli ağlarda diğerlerinden daha iyi performans göstereceğini anlayacaksınız. Örneğin, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda statik resimlerle harika sonuçlar elde edebilirsiniz. Ancak Facebook'a göre, Facebook Reklamları için en iyi yaklaşım, bir resim ve video kombinasyonudur. Ve aslında, dönen reklamların en iyi sonucu vereceğini söylüyorlar.

Görüntülü reklam tasarımlarınızı yenilemek için tatillerden ve mevsimlerden yararlanın

Görüntülü reklamlarınızın ve diğer reklam öğelerinizin yıl boyunca alakalı olduğundan emin olmak için bunları sık sık güncelleyin. Bunu tatillere ve hedef kitlenizle alakalı mevsimsel değişikliklere göre yapabilirsiniz. Örneğin, Cadılar Bayramı için yaptığınız şeye basitçe bir Jack O Lantern teması ekleyebilirsiniz, Noel'de kutsal meyveler ve çanlar olabilir ve Yeni Yıl, reklamlarda kutlama renkleri ve mesajları anlamına gelebilir.

Mesajlaşma ve tasarım güncellemelerinizin hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun - özellikle de farklı coğrafi konumlarda bulunuyorlarsa. Bir izleyici için işe yarayan, diğeri için ilgi uyandırmayabilir. Örneğin, özellikle ABD'deki bir kitleyi hedeflemediğiniz sürece, 4 Temmuz temalı reklamlarınız olmazdı.

Görüntülü reklamın yapısı önemlidir

Reklamınızın diğer normal web sayfası içeriklerinden ayırt edilebilir olması gerekir. Bunu başarmak için, diğer içeriklerle karıştırılmaması için çok net tanımlanmış sınırlara sahip olması gerekir. Ve görüntülü reklam tasarımlarınızın boyutu ne olursa olsun iyi görünecek kadar esnek olması gerekir. İnsanlar reklamlarınızı birçok farklı cihazdan görüntüleyeceğinden bu önemlidir. Google Ads ile yarım sayfalardan skor tablolarına ve büyük mobil banner'lara kadar seçim yapabileceğiniz birkaç farklı reklam boyutuna sahip olacaksınız. En popüler boyutlar şu şekildedir:

• 300 x 250 orta boy dikdörtgen
• 336 x 280 büyük dikdörtgen
• 728 x 90 lider tablosu

Görüntülü reklam tasarımlarınızın ana bileşenleri

Google'daki görüntülü reklamlarınızın dört ana bileşeni olması gerekir:

• İşletmenin/şirketin logosu veya adı
• değer önerisi
• Sunduğunuz hizmetin bir resmi veya görsel temsili
• Net ve güçlü bir CTA düğmesi

Bu bileşenleri nasıl düzenleyeceğiniz çok önemlidir. Değer teklifi ve CTA elbette çok önemlidir ve görüntülü reklam tasarımlarınızda kolayca tanımlanabilmelidir. Bu yüzden logoyu zarif bir şekilde yerleştirmeli ve CTA'ya ve değer teklifinize öncelik vermelisiniz. Görüntünüze gelince, dağınıklık eklemek yerine tamamlamalı ve güçlendirmelidir. Aşağıda, tüm bunların nasıl başarılabileceğine dair güzel bir örnek bulunmaktadır.

Görüntülü reklam tasarımlarınızda tipografi

Tipografi, görüntülü reklam tasarımlarınızda müşterinin gözünü en önemli bilgilere çekmeye yardımcı olacak başka bir unsurdur. Kullandığınız yazı tipi açık ve kolay okunabilir olmalıdır. Harika bir görüntünüz olabilir ve görüntülü reklamınızı gören insanlar yazı tipinin ne dediğini gerçekten anlayamazsa, geri kalan her şey sadece bir yaratıcılık kaybıdır. Müşterinin hemen dikkatini çekecek bir kopya kullanın.

Kullandığınız yazı tipi de çok önemlidir. Kelimenin tam anlamıyla kullanabileceğiniz binlerce yazı tipi vardır, ancak bu, tasarımda birçok farklı yazı tipi kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Tasarımı meşgul edecek ve müşteriniz odaklanamayacak. Gerekirse, farklı ağırlıklara sahip bir yazı tipine bağlı kalmayı deneyin. Veya her birini en fazla tamamlayan iki tane, böylece tam olarak doğru miktarda kontrast oluşturabilirsiniz.

Özel görüntüleri ve grafikleri kullanma

Görüntüleri yalnızca alanı doldurmak için kullanmamalısınız. Görseller pazarlama için hayati öneme sahiptir ve bir mesajı doğru görsellerle ne kadar çok iletebilirseniz, insanların onu hatırlama şansı o kadar yüksek olur. Bu, kullandığınız görüntülerin her zaman bir amaca hizmet etmesi gerektiği ve sadece onun iyiliği için kullanılmaması gerektiği anlamına gelir. Özel tasarımlar ve görseller kullanmak, müşterinizin ilgisini ve ilgisini çekecektir. Markanızla son derece alakalı seçenekler bulamadığınız sürece, stok görsellerden olabildiğince kaçının.

Yukarıdaki örneğe bakarsanız resimlerin dikkatinizi çektiğini göreceksiniz. Bunu, reklamın sunduğu mesajdan uzaklaşmadan yaparlar. Aslında pekiştiriyorlar. Sonuç olarak, CTA'yı tıklamanız daha olasıdır. Bu özel marka, Wistia, tasarımı ilgi çekici hale getiriyor ve ardından müşteriyi çok daha fazla bilgiye erişebilecekleri açılış sayfalarına götürüyor.

Tasarım konusunda yardıma mı ihtiyacınız var?

Dışarıdaki her işletmenin, kurum içi tam zamanlı bir tasarımcıya ödeme yapmaya gücü yetmeyeceğini biliyoruz. Ajanslar da her zaman gerçekçi bir seçenek değildir. İşte bu noktada Kimp gibi sınırsız tasarım sunan bir hizmet yardımcı olabilir. Aylık sabit bir ücret karşılığında ihtiyacınız olan tüm görüntülü reklamları alacaksınız. A/B testi için çok sayıda farklı görüntülü reklam tasarımına ihtiyaç duyduğunuzda bu uzun bir yol kat edebilir.

Peki neden bazı görüntülü reklam tasarımları diğerlerinden daha tıklanabilir?

Çünkü nasıl tasarlandıklarına çok fazla vurgu yapılarak dikkatlice düşünülmüşlerdir. Ve arkalarındaki işletmeler bir sürü varyasyon oluşturup test ettikleri için! Ama olay şu ki, bu işletmeler tıpkı sizinki gibi. Google'daki görüntülü reklamlarıyla daha fazla sonuç alma yolculuğunda biraz daha ilerliyorlar.

Bu yüzden, kimsenin bilmediği gerçekten iyi ürün ve hizmetlere sahip bir marka olmayın. Sunmanız gereken her şey hakkında söz almanın zamanı geldi.