Google Ads Ağlarından En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır: Yalnızca Temel Bilgiler

Google, reklamcılık tekliflerini geliştirmeye ve genişletmeye devam ederken, hangi stratejilerin en iyi sonuçları sunacağını bilmek zor. Herhangi bir Google Ads kampanyasını başlatmadan önce göz önünde bulundurulması gereken birkaç nokta vardır. Çoğu zaman, farklı hedeflerinizi dengelemek için Google Ads bütçenizi birkaç farklı kampanyaya bölmek isteyeceksiniz. Optimum performans elde etmek için en iyi yaklaşım, yayınladığınız reklamların ve bunların görüldükleri görüntülü reklam ağının doğru karışımına bağlıdır.

Google sürekli olarak yeni özellikler eklediğinden, hedef kitlenizi hedeflerken hesap oluşturmanın temellerini kavramak çok önemlidir. Google Ads'de iki ana bölüm vardır: görüntüleme ve arama. Başlangıçta bir kampanya oluşturduğunuzda, ayarlara bunlardan birini veya her ikisini dahil etme seçeneği bulabilirsiniz. Google görüntülü ağ (veya GDN) reklamları web sitelerinde, video platformlarında ve uygulamalarda görünür. Bu arada, arama ağı reklamları, Google ve ortaklarının arama sonuçları sayfasında gösterilir. Aramada, Google'ın kendisi ve arama ortakları arasında bir başka önemli ayrım daha vardır. Birçok pazarlamacı, performansın Google görüntülü reklam ağı, Google araması ve Google iş ortağının araması arasında büyük farklılıklar gösterdiğini fark etti. Bununla birlikte, bu üçünden birinde ek farkındalık elde etmek için akıllıca bir strateji gibi görünen şey, aynı anahtar kelimeleri ve metin reklamları kullanırken bile başarıyı ölçmenize yardımcı olmayabilir.

Google arama ağı (ve Google ortaklarının arama ağı), işletmelerin web sitelerinin reklamlarının belirli anahtar kelimeler için organik arama sonuçlarının hemen üstünde veya altında görünmesi için ödeme yapabilecekleri bir pazar yeridir. Beyaz etiketli PPC yapan bir beyaz etiket ortaklığınız da olabilir. Herhangi bir web sitesini karlı bir trafik alanına dönüştürebilen yönetim hizmeti.

Ana fikir, işletmenizi tanıtmak için anahtar kelimeler seçmenizdir. Anahtar kelime, bir kullanıcının bir arama motoruna yazdığı ve ardından arama sonuçlarını gördüğü bir kelime veya kelime öbeğidir - potansiyel olarak reklamınız da dahil olmak üzere. Yalnızca seçtiğiniz anahtar kelimeler (ve yakından ilişkili olanlar) reklamlarınızı tetikleyecektir. Google, reklamınızı kaç kişinin tıkladığını izler ve her biri için sizden ücret alır. Fiyat, anahtar kelimeyle ilgilenen tüm reklamverenler arasında Google Ads arayüzünde gerçekleşen sessiz bir açık artırma ile belirlenir. Bu sessiz müzayede süreci hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın.

Ayrıca, tüketiciler o anahtar kelimeyi aradığında reklamınızın görüntülenme sayısı olan gösterimleri de takip ederler. Örneğin, bir kişi bir kez bir anahtar kelime girebilir, arama motoru sonuçlarından altısını tıklayabilir ve her seferinde orijinal aramasına dönmek için geri düğmesini tıklayabilir. Bu, Google'a reklamınızı göstermek için yedi fırsat, orijinal arama için bir ve yeniden yapılan her tıklama için altı fırsat verir. Google, reklamınızı bu yedi kez beş kez gösterseydi, beş gösterim alırsınız. Google'ın reklamverenlere her bir anahtar kelime için gösterim, tıklama ve tıklama başına maliyet verilerini sağlaması standarttır.

Google Görüntülü Reklam Ağının Farklı Olduğu Yollar

Google görüntülü reklam ağında bu reklamlar, anahtar kelimeyle ilgili (veya başka bir şekilde hedeflenen) web sayfalarında gösterilir. Genel olarak, Google görüntülü reklam ağında çok daha fazla gösterim vardır ve tıklama başına maliyetler önemli ölçüde daha ucuzdur, ancak tıklama oranları çok daha düşüktür ve trafik kalitesi o kadar iyi değildir. Görüntülü reklam ağı, doğası gereği, erişimini daha geniş bir kitleye ulaştırır. Bu seçeneği belirlediğinizde, yetkiyi Google'a devrediyorsunuz, anahtar kelimelerinizi içeren ve reklamlarınızı orada gösteren herhangi bir uygun web sitesini bulmalarına izin veriyorsunuz. Buna karşılık, her şeyi aramada tutarak kampanyanın anahtar kelimeleriyle ilgili her şeyi aktif olarak araştırmak isteyen aktif bir kullanıcıyı hedefliyorsunuz.

Görüntülü reklam ağı görünürlüğü artıracak olsa da, daha az hedeflidir ve genellikle dar bütçeli veya yüksek dönüşüm oranlarına ihtiyaç duyan şirketler tarafından kullanılmamalıdır. Görüntülü reklamcılıkla hedeflenen kişiler satın almaya hazır olmayabilir. Bu kullanıcılar dönüşüm hunisinin en altındadır. Kopya tarafından yönlendirilen bir reklamla, bu ağda tıklama almak çok daha fazladır ve tıklama oranları genellikle çok daha düşüktür. Resim ve video reklamlar daha yüksek tıklama oranlarına sahip olma eğilimindedir, ancak yine de genellikle aramadakinden daha düşüktür. Sergi, farkındalık seviyelerini yükseltmesi gereken şirketler içindir. Harika bir marka oluşturma aracıdır ve yeniden pazarlama/yeniden hedefleme için tercih edilen platformdur. Görüntülü reklam ağının reklam alanı, hedef kitlenize ulaşmak ve onları genişletmek için mükemmeldir.

Verilerinizi Anlayın

Görüntülü reklam ağının gösterimleri ve tıklamaları, kampanyanızdaki anahtar kelimelerle ilişkilendirilmez. Bunun nedeni, bu gösterimlerin ve tıklamaların gerçekten "arama" yapılmamasıdır. Sayfadaki içerik. Sonuç olarak, performansı değerlendirmek için daha derine inmelisiniz. Bu şekilde hedefliyorsanız, sıkı anahtar kelime kümelerine sahip reklam gruplarına sahip olmak akıllıca olacaktır. Ayrıca, bireysel yerleşimlere ve/veya kitlelere göre ilgi alanlarına (genellikle birçok anahtar kelime kümesini kapsayan daha geniş bir kategori) göre de hedefleyebilirsiniz. Her durumda, Google size tek tek web siteleri veya yerleşimler için hem üst düzey özet veriler hem de performans sağlayacaktır. Ancak, hedefleme yapıyorsanız, düşük performans gösterenleri engelleyerek ve daha iyi performans gösterenlere daha fazla bütçe ayırarak reklamlarınızın gösterildiği yerleşimleri tek tek kontrol etmek akıllıca olacaktır.

Performansı ölçmek için Google Ads'deki her bir reklam grubuna gidin ve görüntülü reklam ağı ile arama ağının nasıl çalıştığını inceleyin. Kullanıcılar çeşitli dönüşüm hunisi aşamalarında olduğundan, verileri analiz ederken her ağ için sektör karşılaştırmalarını bilmek çok önemlidir. Sonuç olarak, her iki Google Reklam ağını aynı anda kullanıyorsanız, arama ve görüntülü reklamlarınızı farklı kampanyalara bölmek iyi bir fikirdir.

Dönüşüm Hunisini Tanıyın

Dönüşüm hunisinde farkındalık, müzakere ve karar dahil olmak üzere birkaç adım vardır. Reklamverenlerin görüntülü reklam ağında karşılaştığı çoğu kullanıcı farkındalık aşamasındadır. Kullanıcı, arama ağındayken genellikle dönüşüm hunisinin daha ilerisindedir (tartışma).

Dönüşüm hunisini istatistik açısından anlamak faydalıdır, ancak iyi bir reklam metni yazmak için de gereklidir. İletişimlerinizi, kullanıcının dönüşüm hunisindeki mevcut konumuna göre uyarlamanız gerekir. Bir ağ oluşturma etkinliğinde biriyle tanışırsanız, onlardan sizden satın almalarını istemek için asla hemen atlamazsınız. Aynı şekilde uygun reklam metni yazarak kullanıcının bulunduğu yere ulaşması kritik önem taşır.

Hem aramayı hem de görüntülemeyi birleştiren çift ağ tekniğini kullanmak herkes için uygun maliyetli değildir. Bu nedenle, herhangi birine dalmadan önce hedeflerinizi düşünün ve her ikisinin de onlara ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağını görün. Çift ağ yaklaşımı kullanmaya karar verirseniz, bunları ayrı kampanyalara ayırdığınızdan emin olun. Ağa özel iki ayrı kampanyanız varsa, kritik veri noktalarını hızlı ve doğru bir şekilde elde ederken, basit içerikle hedef kitlenizi etkili bir şekilde hedefleyebilirsiniz.

Google Ads, erişimi ve etkinliği nedeniyle bir şirketin kullanabileceği en güçlü reklamcılık stratejilerinden biridir. Arama pazarlamasından yeniden pazarlama reklamlarına kadar, şirketiniz ve hedef müşterileri için en uygun kampanyaları tasarlamak için çeşitli yaklaşımlar vardır. Ancak, Google Ads'deki uygun ağları kullanarak, ölçerek ve dikkatli bir şekilde yöneterek, şirketiniz için başarılı bir pazarlama kampanyası oluşturabileceğinize şüphe yoktur.

Yazan: Derrick