SEO için Google EEAT: Nedir ve Nasıl Optimize Edilir?

Google Arama'da sıralamaya girmek artık anahtar kelimeleri tekrarlamak kadar kolay değil.

Algoritma yıllar içinde çok değişti. Basit kelime öbeği eşleştirme sistemlerinden karmaşık kendi kendine öğrenen algoritmalara kadar, en alakalı ve yararlı sonuçları üretecek, inandırıcı, özgün ve güvenilir sonuçları destekleyecek şekilde gelişmiştir.

Google'ın manuel inceleme süreci, sayfa kalitesi derecelendirmesine ilişkin EEAT ilkesini vurgular. Bu, SEO'yu optimize etmek için Google'ın EEAT ilkesini izlemeniz gerektiği anlamına gelir.

Peki Google'ın EEAT ilkeleri nelerdir? Peki onlar için nasıl optimizasyon yaparsınız?

Bu yazıda SEO için EEAT prensibini tanıtacağız ve buna göre optimize etme stratejilerini tartışacağız.

Başlayalım.

Google EEAT ne anlama geliyor?

EEAT, Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güven anlamına gelir.

Bu yönergeler Google'ın algoritmasının doğru, güvenli ve güvenilir sayfaları belirlemesine yardımcı olur. Temel olarak bunlar Google'ın "yüksek kaliteli" içerik olarak kabul ettiği kriterlerdir.

-

EEAT ilkesinin her bir unsurunun anlamı şu şekildedir:

• Deneyim: İçerik oluşturucunun konu hakkında yeterli düzeyde ilk elden veya yaşam deneyimine sahip olması. (Örneğin, kişisel deneyimin paylaşıldığı ürün incelemesi)
• Uzmanlık: İçerik oluşturucunun nitelikli olması veya konu hakkında konuşacak kadar bilgi sahibi olması. (Örneğin, kayıtlı bir tıp uzmanı tarafından Kovid-19 hakkında yazılmış bir makale)
• Yetkililik: İçerik oluşturucu, sektördeki bilgi için popüler bir kaynaktır. (Örneğin, yeni politikalarla ilgili haberleri paylaşan bir hükümet web sitesi)
• Güven: En önemli unsur. Deneyim, uzmanlık ve otorite gösteren sayfalar güvenilir kabul edilir.

Not: Google, tüm sayfa türleri için EEAT'yi tartmaz. Güvenin türü ve miktarı sayfanın türüne bağlı olacaktır. Örneğin, insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini veya toplumun refahını veya refahını etkileyen sayfalar ('Sizin Paranız, Hayatınız' sayfaları olarak bilinir) yüksek kalite standartları gerektirir.

Başlangıçta, Mart 2014'te Google, EAT ilkesini uygulamaya koydu. Deneyim için ekstra "E", web sitesinden veya bir sayfanın içeriğinden kimin sorumlu olduğunu bulma konusunda daha net yönlendirmelerin yanı sıra itibarın belirlenmesine yönelik yeniden tanımlanmış kriterleri de içeren, Aralık 2022'de revize edilen yönergelere eklendi.

EEAT SEO için neden önemlidir?

EEAT ilkesi doğrudan bir Google sıralama faktörü değildir. Ancak yönergelerini takip etmek uzun vadede size fayda sağlayabilir.

İşte nedeni.

Google, kullanıcılar için özgün, güvenilir ve güvenli sonuçları tercih eder. En yüksek kaliteyi ve alakalı sonuçları üretmek için sıralama sürecini iyileştirmeye devam ediyor.

Sıralama sistemlerini değerlendirmek için arama kalitesi değerlendiricileri olarak bilinen gerçek kişileri kullanır. Ve EEAT prensibi bu sürekli geri bildirim iyileştirme mekanizmasının merkezinde yer almaktadır.

Başka bir deyişle, Google'ın arama algoritması; deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliği gösteren sonuçları gösterecek şekilde sürekli olarak eğitilir. Ve her algoritma güncellemesiyle sistem, EEAT kurallarına uygun yüksek kaliteli sonuçları belirleme konusunda daha iyi hale geliyor.

Web sitenizi EEAT SEO için nasıl optimize edersiniz?

Ayrıntılı Google Arama Kalitesi Değerlendirici Programı Yönergeleri kamuya açıktır. Belge, EEAT ilkesinin her bir öğesini gösteren sayfaların temel özelliklerini özetlemektedir.

Buna dayanarak, web sitenizi EEAT SEO için optimize etmenin kanıtlanmış yolları şunlardır:

1. Kişisel deneyiminizi paylaşın

EEAT'deki ilk "E" deneyim anlamına gelir. Yakın zamanda Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'ne eklendi.

İlk elden veya yaşam deneyimlerini paylaşan içerik daha özgün kabul edilir. Çünkü sadece uzmanlık ve otorite güvenilirliği kanıtlamak için yeterli değildir. Bunun yerine içerik, okuyuculara faydalı olacak benzersiz açılar ve bakış açıları sunmalıdır.

Örneğin, bir aracı deneyen bir kişi, denemeyen bir teknoloji uzmanından daha iyi bilgiler sunabilir. Ayrıca bu, hiçbir yapay zekanın yerini alamayacağı bir şeydir.

EEAT konseptinin ilk "E" harfini kapsamak için kişisel deneyiminizi veya düşüncenizi yansıtan içerik yayınlayın. İyi örnekler vaka çalışmalarını ve inceleme makalelerini içerir.

Örneğin, bir SEO hizmet sağlayıcısıysanız, müşterinizin başarılı olmasına nasıl yardımcı olduğunuzu gösteren vaka çalışmalarını yayınlayabilirsiniz. Burada önemli olan sadece anlatmak değil göstermektir .

2. Kim olduğunuzu gösterin

Kimse yüzü ve adı olmayan bir yazarın tavsiyelerini okumak istemez. İnternet bu tür web siteleriyle dolu olsa da sizinki onlardan biri olmamalıdır.

Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri'nin Aralık 2022 revizyonunda Google, sayfaların ve web sitelerinin arkasında " kim " olduğunu bulmayı vurguladı. Arama kalitesi değerlendiricilerinin sayfanın genel güvenilirliğini değerlendirmesine yardımcı olur.

Bu, güvenilirlik ve itibar oluşturmak için web siteniz ve içeriği hakkında bilgi eklemeniz gerektiği anlamına gelir.

"Hakkımızda" veya "Hakkımda" sayfası, web siteniz, amaçları ve ekip üyeleri hakkında bilgi eklemenin iyi bir yoludur. İşte eklenmesi gereken bazı önemli bilgiler:

• Misyon veya amaç
• Takım üyeleri
• E-posta, telefon vb. gibi iletişim bilgileri.
• Varsa fiziksel adres
• Sitenin sosyal medya profilleri

Blog gönderileri veya makaleler yayınlıyorsanız, yazarın uzmanlığı, deneyimi ve kimlik bilgileri hakkında ayrıntılı biyografileri olan yazarlar ekleyebilirsiniz. Daha güvenilir hale getirmek için yazarın sosyal medya profillerine ve web sitesine bağlantılar da ekleyebilirsiniz.

3. Özgün ve faydalı içerik yayınlayın

Google'ın EEAT yönergeleri yalnızca orijinal değil aynı zamanda özgün içerik arar. Bu, sitenizdeki tüm gerçek bilgilerin doğru olması ve uzmanlar tarafından belirlenen genel görüş birliğine uygun olması gerektiği anlamına gelir. Ve okuyucuyu yanıltmıyor.

Bu tür gerçeklere dayalı doğruluk, tıbbi makaleler, borsa ile ilgili haberler vb. gibi YMYL web sayfaları için çok önemlidir.

Yayınlanan içeriğin özgün, güvenilir, dürüst olduğundan ve araştırmalarla desteklendiğinden emin olun. Her önemli ayrıntıyı kontrol edin ve veri kaynaklarından alıntı yapın.

4. Kullanıcı deneyimine odaklanın

Google son yıllarda kullanıcı deneyimi odaklı bir arama motoru haline geldi. Yani üstün deneyimler sunan sayfaları ödüllendiriyor.

İyi bir kullanıcı deneyimi için dikkate alınması gereken bazı önemli hususlar şunlardır:

• Hızlı yüklenen sayfalar
• Basit gezinme
• Duyarlı tasarım
• İçeriğin okunması ve görüntülenmesi kolaydır
• Herkesin erişebileceği site

Cihazlar arasında daha hızlı yüklenen sayfalar, Google Arama Motorlarında daha iyi sıralamaya sahip olma eğilimindedir.

Başta cep telefonları olmak üzere farklı cihazlardaki kullanıcılara iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için web sitenizi optimize edin. Site performansını izlemek ve optimize etmek için Google Search Console'daki Sayfa Deneyimi raporunu kullanabilirsiniz.

Bunun da ötesinde, web sitesinde gezinme, düzen ve ana içerikle ilgisi olmayan diğer öğeler gibi diğer faktörleri optimize etmek, kullanıcı deneyimini geliştirmenize yardımcı olabilir.

5. Sosyal kanıt oluşturun

Çevrimiçi incelemeler ve sosyal kanıt, çevrimiçi itibarın kritik unsurlarıdır. Aslında Google'ın arama kalitesi değerlendiricileri, bir web sitesinin ve içerik yaratıcılarının itibarını, web sitesinin EEAT ile uyumunu değerlendirmeden önce değerlendirir.

İtibar, sayfa dışı incelemeler ve derecelendirmelerle değerlendirilir. Değerlendiricilerin, bağımsız incelemeleri, referansları, makaleleri, uzmanların tavsiyelerini ve kişiler tarafından web sitesi veya ürün hakkında yazılan diğer güvenilir bilgileri aramaları önerilir.

Memnun müşterilerinizi veya müşterilerinizi Google Benim İşletmem, sektöre özel inceleme siteleri ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli platformlarda olumlu yorumlar bırakmaya aktif olarak teşvik edebilirsiniz. Bu referansları web sitenizde görüntülemek, algılanan itibarını önemli ölçüde artırabilir.

Ayrıca sizin veya işletmenizin kazandığı nitelikleri, sertifikaları veya ödülleri gururla sergilediğinizden emin olun.

6. Sayfa dışı itibarınızı koruyun

Google EEAT optimizasyonu, sayfa içi içerik düzenlemelerinin ötesine geçer. Otorite oluşturmak için sayfa dışı sinyaller oluşturmanız gerekir. Herhangi bir bağlantı olmadan markadan bahsetmek bile olumlu bir itibar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

İşte bunu yapmanın bazı yolları:

• Sektördeki meslektaşlarınızla işbirliği yapın
• Uzman röportajlarına ve genel değerlendirmelere katılın
• İşletmenizi ilgili çevrimiçi dizinlerde listeleyin

Uzman röportajlarına katılmak ve adından söz ettirmek için Help a Reporter Out ve Öne Çıkanlar gibi platformları kullanabilirsiniz.

-

7. Yetkili kaynaklardan bağlantılar oluşturun (kazanın)

Arama motoru tarayıcıları için geri bağlantılar hâlâ yüksek otoriteye sahip siteleri diğerlerinden ayırıyor. Diğer sitelerden gelen bağlantılar bir güven oyu görevi görür. Ve güven ve güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olabilirler.

Sitenize geri bağlantı oluşturmanın birden fazla yolu vardır.

Önerdiğim her zaman yeşil olan yöntem, medyada bahsedilen yüksek kaliteli ve iyi araştırılmış içerik yayınlamaktır. (Başka bir deyişle, başkalarının alıntı yapmaya devam edeceği kadar iyi içerik yayınlayın.)

Örneğin, WhatsApp istatistikleriyle ilgili makalemiz 170'den fazla yönlendiren alan adı almamıza yardımcı oldu.

Bir diğer etkili yol ise diğer site sahipleriyle ortaklık kurmak ve konuk makaleler yayınlamaktır.

Google EEAT ilkesi: SEO'nun geleceği

EEAT kurallarına uymak, içeriğinizi Google'ın "yüksek kaliteli" olarak değerlendirdiği niteliklere uygun hale getirmek anlamına gelir. Özellikle internetin içerikle dolup taştığı GPT sonrası çağda, SEO'da ilerlemek için uzun vadeli sürdürülebilir bir yaklaşımdır.

Artık harekete geçme zamanı geldi. Sitenizi zayıf EEAT alanları açısından denetleyin ve optimize edin. Sayfa içi SEO'nuzu hızlı bir şekilde izlemek ve optimize etmek için Nightwatch'ın Site Denetimi özelliğini kullanabilirsiniz.

-

Yazar Biyografisi: Shivbhadrasinh, Meetanshi'nin kurucu ortağı ve pazarlama müdürüdür. 2010'dan beri pazarlama alanında yer alıyor ve 100'den fazla e-ticaret satıcısına pazarlama stratejisi ve Shopify SEO Hizmetleri konusunda yardımcı oldu.