Google FLoC Flop'ları, Konular API'sına merhaba deyin [2022 Reklam Hedefleme]

2021'in başında Google, üçüncü taraf çerezlerini (web sitelerinde alakalı reklamlar görmenizin nedeni) değiştirmek için FLoC'yi, yani Grupların Birleşik Öğrenimini geliştirdi.

FLoC'un aldığı geri bildirim ve eleştirileri yayınlayın, Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı ekibi, ilgi alanına dayalı hedefleme için yeni çözüm olarak Topics API'yi önerdi. Topics API, kullanıcıların göz atma alışkanlıklarını 350 kategoride gruplandırır.

Önceki FLoC API'si ile karşılaştırıldığında, Konular API'si cihaz üzerinde makine öğrenimini kullanır. Şu anda Topics API'nin üçüncü taraf çerezlerle karşılaştırıldığında nasıl olduğu belli değil, ancak Google, FLoC şeması başarısız olduktan sonra 2023'ten önce en iyi çözüm için acele ediyor.

Amazon ve WordPress, gizlilik endişeleri nedeniyle Google FLoC'u kapattığında, yükseltme zamanının geldiğini biliyorlardı. Topics API, Google'ın hatalarını düzeltmeyi planladığı ve ayrıca yakında Chrome'da Topics API ve kullanıcı kontrollerinin bir geliştirici denemesini başlatmayı planladığı yeni FLOC 2.0'dır.

Deneme ve geri bildirime dayalı olarak, kullanıcı kontrollerinin nihai tasarımı ve Topics API'nin diğer teknik yönleri belirlenecektir.

Konular API'si nasıl çalışır?

Reklamverenlerin kullanıcıları 7/24 izlemesine ve daha sonra onları dönüştürmek umuduyla onlar hakkında profiller oluşturmasına izin veren üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aksine, Topics API, bu tarayıcıların kullanıcıların en çok ilgilendiği reklam konularının kısa bir listesini paylaşmasına olanak tanır.

Chrome burada, site ana bilgisayar adlarını o hafta için kullanıcıların en çok ilgi duyduğu konulara göre eşleyen sınıflandırıcı model şemasından yararlanır.

• Topics API, kullanıcının internet arama geçmişine dayalı olarak ilgilendiğiniz ilk 3 konuyu seçer. En fazla 5 konu tarayıcıyla ilişkilendirilir.
• Tarayıcınız, harici sunucuların müdahalesi olmadan silmeden önce bu konuları katılımcı sitelerde üç hafta boyunca saklayacaktır.
• Herhangi bir siteyi her ziyaret ettiğinizde, Konular API'si siteleri ve onların reklamcılık ortaklarını ilgi alanlarınıza göre 3 gösterir (son 3 haftadaki bir ilgi alanından oluşur).
• Konular, ırk veya cinsiyet gibi hassas kategorilerden uzak duracaktır. Chrome kullanıcıları için özellikleri değiştirmek, konuları görüntülemek ve silmek için yeni araçlar geliyor.

Konu API'si, birden çok ilgi konusu konusunu sağlar ve birleştirir. Örneğin, yemek yapmayı da seven bir kozmetik severi hedeflemek. Başlangıçta 350 konu mevcuttur, konulardan bazıları fitness, haberler ve seyahattir.

Konular, otomatik olarak silinmeden önce yaklaşık 21 gün boyunca saklanır ve Chrome, kullanıcıların konuları istedikleri zaman göstermelerine veya gizlemelerine ya da tek seferde özellikleri devre dışı bırakmalarına olanak tanır. Topics API ile ilgili en iyi şey, verilerin süresinin 21 gün içinde dolması ve mevcut hedefleme verilerinin az olmasıdır.

350 konu, IAB'nin İçerik Taksonomisi V2 ile Google'ın kendi reklam sınıflandırması incelemesinin kesişimidir. Ayrıca Google, ilgili ilgi konusunu belirlemek için blog gönderilerindeki metni ayrıştırmaz.

Site, Konular API'sinde olmak istemiyorsa, site bir konu sağlamaz veya bir konu almaz. Siteler veya reklam ortakları ayrıca Konular API'sini seçebilir ve Google, Konular teklifiyle ilgili olarak 411 ile birlikte teknik bir hile sayfası bıraktı.

Google FLoC ve Konular API'sı arasındaki fark

FLoC öncelikle, kullanıcıları ayrımcılık riskini artıracak şekilde sınıflandırmaya yol açabilecek çevrimiçi ilgi alanlarını birleştirerek "kohortlar" oluşturduğu için eleştirildi. Konular API'si aynı sorunu nasıl çözer?

İşte ana farklar:

• Google FLoC, kullanıcıları gruplara göre tanımlayan ilgi alanına dayalı izlemeden yararlanır. Topics API, kullanıcıları kohortlar halinde değil, ilgi alanlarına göre gruplandırdığı için FLoC'den temel olarak farklıdır.
• Ayrıca FLoC, bir kullanıcının tarama alışkanlıkları hakkında veri toplar ve bunları geçen haftaki tarama verilerine dayalı olarak bir kohorta atar.
• Topics API ile konular, kullanıcıların çevrimiçi arama geçmişlerine göre haftalık olarak ilişkilendirilir ve bu konular yalnızca 3 hafta boyunca saklanır.
• Google FLoC, bir kohort kimliğini reklamverenler ve pazarlamacılarla paylaşırken, Konular en alakalı üç konuyu seçer ve bunları geçici olarak markalar ve sitelerle paylaşır.

Topics API için gizlilik politikaları

FLoC, Topics API'sinden önce, teknoloji devleri tarafından benimsenmemesi ve düzenleyici sorunlar dahil olmak üzere bir dizi zorlukla karşılaştı.

Daha önce FLoC, parmak izi veya hassas kategori kohortları konularını hiçbir zaman ele almamıştı. Parmak izini azaltmak için Chrome, web sitesiyle paylaşılabilecek konu ve veri sayısını sınırlayacaktır.

FLoC gizlilik riskleri, reklamverenlerin tarayıcı parmak izi yoluyla cihaz ayrıntılarını, tarayıcı verilerini, coğrafi konumu vb. Bu gizlilik riskleri nedeniyle Brave, Vivaldi, Edge ve Mozilla gibi tarayıcılar FLoC kullanmaktan uzak durdu.

Google, Chrome kullanıcılarının ilgilendikleri konuları görmelerine izin verecek kontroller geliştiriyor ve kullanıcılar yakında konuları tamamen etkinleştirebilecek/devre dışı bırakabilecek. Kullanıcılar şu an için manuel olarak herhangi bir konu ekleyemiyor.

Google'ın ana önceliği, 2023 yılına kadar Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini silmektir ve Topics API, reklamlar tarafından kullanılan üçüncü taraf çerezlerin yerini alacaktır.

Topics API burada kalacak mı?

Google, Konular API'sini uygulamanın henüz ilk aşamalarında olduğundan, diğer tarayıcılar henüz bunu test edemedi.

Google'ın önerisinin Firefox, Safari, Edge veya başka herhangi bir tarayıcı tarafından bu sefer benimsenmesi pek olası görünmüyor, tıpkı Chrome'un selefini (FLoC) benimseyen tek tarayıcı olması gibi. Bu tarayıcılar arasında benimsenme olasılığı düşüktür ve bu durum, reklamverenlerin yararlanabileceği kullanıcı tabanının boyutunu etkileyebilir.

Sıradaki ne?

Google, 2022'nin 4. çeyreğinde tüm Privacy Sandbox API'lerini benimsemeye yönelik orijinal planına devam edecek, ancak değişiklik yapılması gerekiyorsa programını güncelleyebilir.

2022'nin 1. çeyreğinin sonunda Google Chrome'da Topics API'nin geliştirici deneme sürümü kullanıma sunulacak. Deneme, web sitelerinin ve markaların test etmesine izin verirken, 3 haftalık konu silme kontrolleri aktif olacak.

2023 yılına kadar üçüncü taraf tanımlama bilgilerini sona erdirmek için son tarih yaklaşırken, Topics API'nin ana odak noktası, kullanıcıların izlenmesini kısıtlamak ve aynı zamanda reklamları gizlilik parametreleri içinde dengelemek olacaktır.

Bir yayıncı olarak yeni yükseltme hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Aşağıya yorum yapın!

Reklam gelirinizi %40 artırmak istiyor ancak nasıl yapacağınızı bilmiyor musunuz? Yardımcı olmaktan mutluluk duyarız. Bugün MonetizeMore'da premium bir hesap için kaydolun!