Google Görseller: E-Ticaret Web Siteleri İçin Gizli Bir Fırsat

Çevrimiçi satın alma söz konusu olduğunda, müşterilerin neredeyse dörtte üçü bir satın alma işlemi yapmadan önce görsel malzeme arar. Tıpkı başka herhangi bir şeyde olduğu gibi, bir satın alma işlemi yapmadan önce nasıl göründüğünü görmek istersiniz. Bu nedenle, e-ticaret web sitelerinin potansiyel tüketiciler için iyi deneyimler oluşturmak için ürün fotoğraflarını kullanması çok önemlidir.

Müşteri şüphesini ortadan kaldırmak için malların birçok profesyonel fotoğrafı e-ticaret web sitenizde bulunur. Bu, web sitenizdeki dönüşümlere yardımcı olsa da, olmayanlar ne olacak? E-ticaret uzmanlarının web sitelerinde olmayan fotoğrafları kullanarak dönüşümleri etkilemesi mümkün müdür?

Evet ve Google Görsel arama ile, yayıncıların yeni veya geliştirilmiş bir kanal oluşturma konusunda büyük bir şansı var. Google Görseller'in web aramalarıyla giderek daha fazla pazar payı çalmasıyla, e-ticaret işletmeleri, yeterli resim optimizasyonu ile bu pazardan yararlanabilir.

Birçok uzmana göre, bir ürün için çok sayıda profesyonel fotoğrafa yer verilmesi alıcı şüphesini azaltır, bu da daha yüksek dönüşüm ve daha düşük getiri oranları sağlar. Jumpshot ve Moz'a göre, Google Görseller aramaları, tüm aramaların yaklaşık %26'sını oluşturuyor. E-Ticaret web siteleri için, iyileştirilmiş ürün fotoğrafları, yeni müşteri kazanmayı teşvik etmeye yardımcı olabilir. Google Fotoğraflar'da, resimler gibi güncel ve doğru ürün bilgilerinin bulunması, iyi bir alıcı deneyiminin tamamlanması için çok önemlidir. Bu nedenle Google Görseller, yeni ve yüksek kaliteli ziyaretçiler elde etmenin harika bir yoludur.

Google Görseller'de Neler Değişti? Google Görseller kullanıcıları için Google, yeni bir arama sonuçları deneyimi sağlamak üzere Getty Images ile işbirliği yaptı. Google, bu işbirliğinin bir sonucu olarak, Google'ın dizine eklenmiş fotoğrafları gösterme ve yayıncılara trafik gönderme şeklindeki değişiklikler de dahil olmak üzere görsel aramada iki iyileştirme duyurdu. Google Görsel Arama aracılığıyla, e-Ticaret pazarlamacıları, yeni veya geliştirilmiş bir müşteri edinme kanalı geliştirmek için harika bir şansa sahiptir.

Burada, e-Ticaret ürün fotoğraflarınızı optimize etmeye ve yüksek kaliteli, satın alma amaçlı ziyaretçileri çekmek için Google aramada dizine eklemeye yönelik bazı ipuçları verilmiştir. Çevrimiçi alışveriş yaparken ürün fotoğrafları, potansiyel alıcıların olumlu bir deneyim yaşamasına yardımcı olur.

Görüntü Optimizasyonunun Temellerini Öğrenin

Ürün fotoğraflarınızın fark edilmesi söz konusu olduğunda, açıklayıcı dosya adları çok önemlidir, çünkü dosya adları Google'ın resimleri kategorilere ayırma şeklidir. Resimlerinizi dizine eklemenin daha iyi ve daha açıklayıcı bir yolu olarak optimize edilmiş alternatif metni de eklemelisiniz. Ayrıca, bir resim yüklenemezse, e-Ticaret web siteleri için resim alt nitelikleri gerekir. Alternatif metin, Google web yöneticisi ekibi tarafından doğrulandığı şekliyle Google tarafından görüntü içeriğini yorumlamak için de kullanılır. Görüntünün bağlamını açıklamak için kendi kelimelerinizi kullanmanın basit ve oldukça etkili bir yoludur ve aynı zamanda, görüntülerinizi dizine eklenmesini istediğiniz şekilde dizine eklemenize yardımcı olacak anahtar kelime merkezli açıklamaların kullanılmasına izin verir.

Resimleriniz için Şema İşaretleme Yapın

Markalar, Google'da satın alınacak şeyler veya sundukları ürünleri içeren resimler ararken, zengin ürün fotoğrafları ve ürün özellikleri sağlamak için yapılandırılmış işaretlemeyi kullanarak potansiyel arama yapanların ilgisini çekebilir. Tüketiciler, ürün bilgilerinin doğruluğunu ve tazeliğini koruyarak en güncel, ilgili ürünleri bulabilirler. Yapılandırılmış işaretleme ile Google Görseller'i bir vitrin penceresine dönüştürebilirsiniz. Web sitelerine yapılandırılmış veri işaretleme eklemek, Google'ın ürün fotoğraflarını ve ilgili özellikleri anlamasını isteyen herhangi bir e-ticaret firması veya mağaza için çok önemlidir.

Beyaz etiket hizmetlerinden uzmanlar, Google'ın, Google Görseller gibi zengin arama sonuçlarının kapsamlı ürün bilgileri gösterebilmesi için ürün sayfalarınıza işaretleme eklemenizi önerdiğini söylüyor. Ürün fiyatı, bulunabilirliği ve inceleme puanları, yüksek amaçlı arama yapanlar için arama sonuçlarında sunulur.

Google, ürün bilgilerine açıklama eklemek için yapılandırılmış işaretleme kullanan e-Ticaret siteleri için Search Console'da yeni bir "Ürünler" raporu kullanıma sundu. Bu yeni rapor, bir markaya veya arama ağı pazarlamacısına sitenizde bekleyen biçimlendirme sorunlarını gösterir. Bir sorun çözüldükten sonra rapor, etkilenen sayfalarınızı yeniden tarayarak sorunlarınızın çözülüp çözülmediğini tekrar kontrol etmek için kullanılabilir. Bu ayrıntılı durum raporlarından daha fazla şey öğrenmek, daha iyi sonuçlara ulaşmada uzun bir yol kat edecektir.

Ürün Bilgilerini Google Görseller'de ve Google Arama'da Görüntüleyin

Öğelerinizle ilgili doğru bilgilerin Google Arama'da ve Google Görseller'de görünmesi, bir satıcı veya e-ticaret web sitesiyle çalışan herhangi bir pazarlama uzmanı için başka bir gerekliliktir. Google ürün feed'lerinde yapılan son değişiklikler sayesinde artık ürün bilgilerinizi, yüksek amaçlı aramalardan veya alıcılardan gelen benzer sorguları eşleştirmek için gerçek zamanlı olarak güncelleyebilirsiniz.

Yeni Google ürün feed'i uzantısı, ürün bilgilerini (fotoğraflar ve diğer önemli bilgiler gibi) gerçek zamanlı olarak doğru bir şekilde göstermek isteyen perakendeciler ve pazarlamacılar için bir nimettir. Ürün envanterini üç ayda bir değiştiren bir hızlı moda firması veya Google Arama ve Görseller'de tanıttığı özel veya sınırlı sayıda üretilen ürünler satan bir şirket düşünün.

Pazarlamacılar artık ürün feed'lerini ve fotoğraflarını Google'ın Merchant Center'a zahmetsizce göndererek çevrimiçi arama sonuçlarında ve resim aramalarında hemen görünmelerini sağlayabilir. Ürün bilgileri (fotoğraflar gibi), kullanıcının arama sorgularıyla alaka düzeyine göre sıralanır ve kullanımı tamamen ücretsizdir. Bu harika özellik şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki markaların erişimine açık ve yakında daha fazla ülke takip edecek.

Ürün Resimlerinizi Görüntülemek için Google Bilgi Kartlarını kullanın.

Google, son zamanlarda işletmelere marka ve ürün bilgileri üzerinde daha fazla kontrol sağladı. Ürünlerini üreten markalar, orijinal ekipman üreticileri (OEM'ler) ve/veya B2B firmaları, kategori keşfi ve genel marka teşhiri için Google'da görünecek doğru türde ürün fotoğraflarına sahip olmanın önemini tasdik edeceklerdir.

Google kısa bir süre önce ürün bilgilerinizi (resimler gibi) Google Manufacturer Center aracılığıyla güncelleme fırsatı sunduğunu duyurdu. Artık ürün açıklamanızda, varyasyonlarınızda, fotoğraf ve video gibi ürün bilgi panelinde yer alan zengin içeriklerinizde değişiklik yapabilirsiniz.

Otantik Fotoğraflar İçin Müşterilerinizi Kullanın

Dönüşümleri ve güveni artırmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gücünden yararlanın. E-Ticaret sitenize müşteri fotoğrafları ekleyin. İncelemeler, bunu başarmanın harika bir yoludur.

Tüketicilerinizi, satın aldıkları ürünlerin fotoğraflarını Facebook ve Instagram gibi sosyal medya sitelerinde paylaşmaya teşvik edin, ardından ürününüzdeki ve ödeme sayfalarınızdaki bilgileri yeniden kullanın.

Fotoğraflarınızı Sıkıştırın

Son olarak, fotoğraflarınızın performans için optimize edildiğinden ve hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun. Birçok uygulama, web sitenizdeki fotoğrafları sıkıştırmanıza yardımcı olabilir.

Ek olarak, çoğu barındırma platformu, hızlı teslimatı sağlamak için CDN hizmetlerini kullanır. Daha küçük dosya boyutu, Google Görseller'de dizine eklenme şansınızı artırır.

Bu altı resim arama yöntemi, uygun şekilde izlenir ve uygulanırsa, e-Ticaret web sitenize gelen trafiği ve satışları artırabilir.

İçerik üretimine yeni yollarla bakarak, web siteniz için gizli içerik potansiyelini ortaya çıkarabilirsiniz. Resimlerin Google'da düzgün bir şekilde dizine eklenmesi, birçok kişinin göz ardı ettiği veya potansiyelinin farkına bile varmadığı yollardan yalnızca biridir. Bunun bir nedeni, genellikle anahtar kelime konum sorgularını hedefleyen diğerlerine karşı rekabet ediyor olmanızdır, gerçek konum nedeniyle yerel SEO zor olabilir, bu nedenle diğer yolların yardımcı olması düşünülmelidir. Yerel SEO çözümlerine sahip olarak ve beklenenin ötesine geçerek ve Google'a sektörünüzde otorite olduğunuzu göstererek, müşterilerinize değer sunabilirsiniz. Yaratıcı olun, rakamlara bakın ve tüketicilerinizle etkileşim kurmanın yeni yollarını bulun.

Yazan: Merton Clemence