Google I/O 2023: SEO'nun Geleceği?

Yayınlanan: 2023-05-19

Google'ın en son geliştirici konferansı Google I/O 2023, arama devinin kullanıcıların arama deneyimini yenilemek ve iyileştirmek için sunmayı planladığı birkaç çarpıcı yeni gelişmeyi sergiledi.

Son güncellemelerinin birçoğunda olduğu gibi, konferans, AI ve AI'nın arama sonuçlarına entegrasyonunun yanı sıra Yararlı İçerik sistemindeki güncellemeleri de yoğun bir şekilde vurguladı.

Bu gönderi, sizi bu duyurular ve bunların SEO'nun geleceği için ne anlama geldikleri konusunda yönlendirecektir.

İçindekiler göster
Google I/O'da Neler Açıklandı?
Dönüştürücü Üretken Yapay Zeka
Perspektifler
Yararlı İçerik Güncellemeleri
Google I/O Duyuruları Kullanıcılar İçin Ne İfade Ediyor?
Google I/O Duyuruları SEO'yu Nasıl Etkiler?
Daha Az Arama
Sıfır Tıklama Aramalarının Artması Muhtemeldir
İçerik Pazarlaması Kral Kalıyor
Tüm Aramalar Yapay Zeka Anlık Görüntüleri Oluşturmaz (Henüz)
SEO ve SEO Metriklerinin Uyarlanması Gerekecek

Google I/O'da Neler Açıklandı?

Google I/O , Arama'nın çehresini temelden değiştirecek şekilde ayarlanmış birkaç ağır duyuruya yer verdi.

Dönüştürücü Üretken Yapay Zeka

Bu önemliydi ve gerçekten heyecan uyandırandı.

Daha önce Google'ın Bard ve ardından Magi duyurularında görüldüğü gibi, Google, kullanıcıların derinlemesine sorgularını daha iyi yanıtlamak için yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği doğrudan arama sonuçlarına entegre etmeyi planlıyor.

Bu muazzam değişiklik, Google tarafından Arama Üretken Deneyim (SGE) olarak adlandırılır ve arama sorgularına yepyeni bir yaklaşımı temsil eder.

Google'ın kendi Prabhakar Raghavan'ı, yukarıdaki geliştirme hakkında bazı kapsamlı, ancak şaşırtıcı derecede okunabilir belgeler sağlar.

Temel çıkarım, Arama Üretken Deneyiminin, sorgularına farklı yanıtlar veren sayısız makaleye alternatif olarak, karmaşık sorgulara doğrudan arama sonuçları içinde daha ayrıntılı yanıtlar sağlamayı amaçlamasıdır.

Google tarafından sağlanan örnek, genç bir aile ve köpekleri için iki milli parkın karşılaştırmasıdır. Üretici yanıt, duruma göre ayrıntılı öneriler sunar ve daha fazla bilgi için ek materyaller önerir.

Oluşturulan yanıt hemen yeterli değilse, yanıtını genişletebilir veya takip soruları sorabilirsiniz.

​

Brodie Clark, Burada, Tek Doğru Yanıt Yok veya NORA içeren sorgular için üretken yapay zekanın veya yeni SGE'nin kullanımına ilişkin harika bir özet sağladı:

Tek Doğru Yanıt, bunun tek bir olgusal yanıt olmadığı durumlarda herhangi bir bilgi sorgusu için geçerli olamaz. Peki “Eyfel Kulesi ne kadar uzun?” bunu tetiklemez ama Brodie'nin yurt odası bitkileri örneği tetikler.

SEO açısından bakıldığında, bu SGE alanınıngıpta ile bakılan öne çıkan snippet noktasını kaldırdığını belirtmekte fayda var.

Mevcut bir makaleyi/web sayfasını doğrudan tanıtmak yerine, üretken yanıt, bağlantılar veya daha fazla okuma yoluyla sağlanan krediyle bu noktayı devralır. Bu, Google'ın yanıtları oluşturmak için kullanılan içeriğe çok değer verdiği fikrini desteklerken, sıfır tıklamalı aramaların endişelerini daha da artırıyor.

Google, kısmen SEO'lardan ve site sahiplerinden gelen itirazlara yanıt olarak, alıntılarını iyileştirmek için hamleler yaptı. Yine de, alıntılar mutlaka tıklamalara eşit değildir ve SEO'ların buna uyum sağlaması gerekecektir.

Bu üretken yanıtları hedeflemeye başlamak için SEO'da zaten değişiklikler görüyoruz ve hem arama motorlarındaki hem de kullanıcı davranışındaki değişikliğe uyum sağlamak için SEO'da gördüğümüz birkaç değişikliğin ilki Yanıt Motoru Optimizasyonu olabilir.

Perspektifler

Generative AI geliştirmelerine ek olarak Google, arama sonuçlarına 'Perspektifler' de ekliyor.

Perspektifler, forumlardan, sosyal medyadan ve hatta Soru-Cevap sitelerinden videoları, resimleri ve gönderileri doğrudan arama sonuçlarına dahil ederek ve vurgulayarak arama sonuçlarını çeşitlendirmeyi amaçlayacaktır.

Google, aramayı daha "görsel, atıştırılabilir, kişisel ve insani" hale getirme sözü verdi ve bu, bu yönde açık bir adım.

Seçtikleri örnek, yani yeni bir şehirde arkadaş edinmek isteyen biri, hem sunulma biçimi hem de tanıtımına yardımcı olduğu içerik açısından sonuç yelpazesini çeşitlendirmeye çalışırken bunu vurguluyor.

Perspectives, yalnızca uzman kişiler tarafından oluşturulan kaliteli içeriğin Perspectives bandında tanıtılmasını sağlamak için Google'ın mevcut EEAT yönergelerinden yararlanacaktır.

Yararlı İçerik Güncellemeleri

Bu bizi Arama için son büyük duyuruya, Yararlı İçerik Sistemi üzerinde devam eden çalışmaya götürüyor.

Yararlı İçerik Sistemi, kullanıcıların sonuçlarında yalnızca en iyi ve en doğru bilgileri almalarını sağlamak için güçlü EEAT sergileyen içeriğin tanıtımına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Üretken yapay zekaya dönüş ve Perspektifler için UGC'ye bağımlılık nedeniyle, Google'ın Faydalı İçerik Sistemini buna göre güncellemek istemesi doğaldır.

Google I/O Duyuruları Kullanıcılar İçin Ne İfade Ediyor?

Arama kullanıcıları, daha çeşitli, sohbete dayalı ve bilgilendirici bir arama deneyimiyle bu güncellemelerden yararlanmaya ayarlanmıştır.

Üretken yapay zeka, aksi takdirde tam olarak tatmin etmek için birkaç sonuç gerektirebilecek sorgular için daha karmaşık yanıtlar üretebilir. Aynı zamanda Perspectives, daha fazla güvence için bu kişisel dokunuşu almalarını sağlayabilir.

Kullanıcı deneyiminde bunun gibi köklü bir değişikliğin, arama modelinde engeller ve sürtüşmeler de ortaya çıkarabileceğini belirtmekte fayda var.

Google'ın , bazı kullanıcıların kendi yanıtlarını bulmak için web sitelerine göz atmayı tercih edebileceği anlayışıyla birlikte, yapay zeka yanıt oluşturmanın sınırlamalarının farkında olarak bu değişiklikleri dengelemesi gerekecektir.

Tüm kullanıcıların davranışlarını değiştireceğine dair bir garanti yokturve Google'ın ödüllendirdiği temel kavram - harika içeriğe sahip iyi yapılmış siteler - hiç değişmiyor.

Google I/O Duyuruları SEO'yu Nasıl Etkiler?

Bu büyük olanı. Google I/O duyuruları, SERP'lerin neye benzediğini ve nasıl çalıştıklarını sistematik olarak değiştirerek SEO'da devam eden değişimi sürdürecek şekilde ayarlanmıştır.

Daha Az Arama

Google, tek bir aramayla daha fazlasını yapma taahhüdünü vurguladı. Milli parklar örneğinde olduğu gibi bir sorgunun daha önce bilgileri kendiniz derlemek için birkaç aramayı gerektirebileceği durumlarda, üretken yapay zeka artık hepsini tek bir yanıtta hemen derleyebilir.

AI sonuçlarındakitakip sorguları kapasitesi, takiplerin aynı sayfada kalması ve muhtemelen aynı kaynaklardan derlenmesi nedeniyle bunu daha da ileriye taşıyor.

Üretken yapay zeka, kullanıcılar çok özel sorgular için niş sonuçları aradıkça, aksi takdirde birkaç tıklama ve takip oluşturabilecek uzun kuyruklu sorguları yeme potansiyeline sahiptir.

Bir e-ticaret mağazasıysanız, bu, ürünlerinizi arama yapanların gözlerinin önüne daha hızlı getirerek "ortadaki dağınıklığı" azalttığı için bu aslında size yardımcı olabilir.Google'ın üretken önerilerinin ürünlerinizi seçmesinisağlamak için işi SEO'nuza dahil etmeniz yeterlidir.

Sıfır Tıklama Aramalarının Artması Muhtemeldir

Bunu takiben, AI tarafından oluşturulan yanıtların doğrudan sonuçlarda bulunmasıyla, sıfır tıklama sonuçlarının artması muhtemeldir.

Bu yeni bir endişe değil ve uygun akreditasyon ve takip bağlantıları ile bir şekilde dengelenebilir. Yine de, bu yanıtları üretmeye yardımcı olan faydalı içerik üretmek için uygun akreditasyon ve 'ödüller' isteyecek olan site sahipleri ve SEO'lar için bir tartışma konusu olmaya devam ediyor.

İçerik Pazarlaması Kral Kalıyor

Üretken yapay zeka karşısında bile, içerik pazarlaması kral olmaya devam ediyor.

Google'ın yanıtlarını oluşturması için yine de yüksek kaliteli içerik gerekli olacak ve Perspektifler sekmesi, videolarda, blog gönderilerinde ve hatta forum yanıtlarında ve Soru-Cevap sitelerinde kaliteli içerik oluşturanlar için zengin fırsatlar sunacak.

Tüm Aramalar Yapay Zeka Anlık Görüntüleri Oluşturmaz (Henüz)

Yapay zeka yanıtları üreten NORA aramaları kavramından daha önce bahsetmiştik, ancak tüm konular bunu yapmaz.

Google, bu hassas konuları etkileyen yapay zeka kaynaklı yanlış bilgi veya yanlış anlama risklerinin farkında olduğundan, Your Money, Your Life konuları (YMYL) şu anda AI anlık görüntüleri oluşturmuyor gibi görünüyor.

Tüm aramaların bu güncellemelerden hemen etkilenmeyeceğini ve bu arada sağlam SEO ilkelerine bağlı kalmanız gerektiğini unutmamak önemlidir. Ne de olsa bebeği banyo suyuyla birlikte dışarı atmak istemezsiniz!

SEO ve SEO Metriklerinin Uyarlanması Gerekecek

Bu değişiklikler karşısında, SEO metriklerinin ve başarı ölçülerinin buna göre değişmesi gerekecektir.

Trafiğin bir bütün olarak düşmesi muhtemeldir, ancak bu herkesi etkileyeceği için bu mutlaka bir hayal kırıklığı anlamına gelmez.

SEO performansını tek başına trafiğe dayalı olarak ölçmek zaten nüanstan yoksun keyfi bir ilişkilendirme biçimidir. SERP'lerdeki kullanıcı davranışındaki bu değişiklik, herkes için yeni KPI'lar getirecek ve SEO ölçümleriniz ve raporlamanız buna göre değişmek zorunda kalacak.

Örnek olarak e-ticaret sitelerini kullanırsak, arama sonuçlarında işlem yapma yeteneği, genel trafikte düşüş anlamına gelebilir, ancak bu, ürünleriniz SGE sonuçlarında tanıtılıyorsa,satışlarda mutlaka düşüş olacağı anlamına gelmez. .

E-ticaret SEO'su her zaman olduğu gibi değişmek ve uyum sağlamak zorunda kalacak, ancak kaliteli içeriğin ve olumlu Google sıralamalarının önemi her zamankinden daha önemli olacak, daha az değil.

Kendi SEO Başkanımız, güncellemeler hakkındaki düşüncelerini burada listeliyor:

Basit çıkarım, her zamanki gibi SEO'nun ölmediği, sadece geliştiği ve SEO'ların bununla birlikte gelişmeye devam etmesi gerektiğidir.