Google Open Bidding: Header Bidding'den daha mı iyi?

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Bir uygulamanız varsa ve Google Open Bidding'i henüz denemediyseniz, çok fazla reklam kazancı kaçırıyorsunuz demektir. Open Bidding, daha önce Dinamik Tahsis'te (EBDA) Exchange Teklif Veren olarak biliniyordu.

Google OpenBidding, yayıncıların sitelerindeki gösterimler için teklif vermeye başlayabilmeleri için talep ortaklarını (reklam ağları) birleşik, sunucudan sunucuya açık artırmaya davet etmelerine olanak tanıyan bir reklam alışverişidir. Open Bidding ayrıntılı raporlama ve faturalandırma ile birlikte gelir ve Google Ad Manager (GAM) kurulumuna sahip yayıncılar Open Bidding'i hemen kullanmaya başlayabilir.

Bu kılavuz, Open Bidding hakkında bilmeniz gereken her şeyi özetler, böylece bunu başlıktan teklif vermeyle karıştırmazsınız. Bizi izlemeye devam edin!

Google Open Bidding nedir?

OpenBidding, Google'ın başlıktan teklif vermeye en son alternatifidir. Bu, yayıncıların GAM'ın otomatik teklif verme platformu aracılığıyla erişebileceği, sunucu taraflı birleştirilmiş bir açık artırmadır. Open Bidding ile yayıncılar, reklam ağları ve reklam borsaları gibi talep iş ortaklarını/getiri iş ortaklarını reklam envanterleri için gerçek zamanlı olarak teklif vermeye davet edebilir.

Yayıncılar, platformda gösterilen tüm reklamlardan gelir elde etmelerine olanak tanıyarak, reklamlarının Herkese Açık Tekliflerde görüntülenmesine izin vermeyi seçebilir. Yayıncıların Google dışı Talep Ortaklarını entegre etmesine olanak tanır ve sayfa yükleme sürelerini azaltır. Header Bidding kullanıcının tarayıcısında, Open Bidding ise bir reklam sunucusunda çalışır ve kullanıcının cihazının genel reklam kurulumunu yüklemesini kolaylaştırır.

Bu, sayfanın daha hızlı yüklendiği ve daha iyi Önemli Web Verileri puanları elde edildiği anlamına gelir. Bununla birlikte, Open Bidding ayrıca daha düşük bir getiri sağlar çünkü bu platformda çerez eşleştirme, Reklam BGBG'lerini başlık teklifiyle karşılaştırırsanız yeterince etkili olmaz.

Open Bidding ile yayıncılar, envanterleri için teklif veren birden fazla getiri iş ortağı arasından seçim yapabilir. Sonuç olarak, yalnızca Google Ad Exchange kullanıyor olmalarına göre daha yüksek bir reklam doluluk oranı ve eBGBM görmelidirler.

Open Bidding ile Hangi Getiri İş Ortakları Çalışır?

Açık teklif veren olarak yer almak için Google ile sözleşmesi olan reklam ağları ve reklam borsaları, ana getiri iş ortaklarıdır. Bir getiri iş ortağının envanterleri için teklif vermesine izin vermek isteyen yayıncıların sözleşmeye dayalı bir sözleşmesi olması gerekir. Google, yalnızca yayıncılara GAM'de açık artırmalar düzenlemeleri için bir platform sunar ve yayıncılar ile açık teklif sahipleri arasındaki bu sözleşme ilişkisini kolaylaştırmaz. Yayıncılar, Google AdMob ve GAM'de Dizini etkinleştirerek Index exchange çok kanallı talebine erişebilir.

Open Bidding, Google Reklam Yöneticisi'nde nasıl çalışır?

Google Reklam Yöneticisi, yayıncıların reklam envanterlerini birden çok platformda yönetmesine olanak tanır ve talep iş ortaklarıyla açık artırma isteklerini kolaylaştırır.

Yayıncılar bir GAM hesabı oluşturabilir ve bunu Google Ad Exchange (Adx) hesaplarına bağlayabilir. Bir yayıncı hesabını bağladıktan sonra, reklamverenlerin tekliflerini kabul edebilir.

Reklamverenler anahtar kelimeler, yerler, cihazlar ve dönemler için teklif verebilir. GAM, talep ortaklarını, talep bir talep ortağı tarafından kabul edildikten sonra birbirleriyle rekabet eden getiri gruplarına ayırır.

Süreç, bir kullanıcının bir web sitesini ziyaret etmesiyle başlar. Siteyi ziyaret ettiklerinde cihazlarına bir çerez yerleştirilir. Bu çerez, konumu, yaşı, cinsiyeti, ilgi alanları ve diğer demografik bilgileri dahil olmak üzere kullanıcı hakkında bilgiler içerir. Bu bilgiler, Google Yayıncı Etiketi ve Google AdMob SDK'ları aracılığıyla GAM'a iletilir. GAM, verileri teklif taleplerine çevirir ve talep ortaklarına gönderir.

En İyi Verim nasıl belirlenir?

Google Ad Manager, yayıncıların en yüksek getiriyi elde etmesi için birleştirilmiş açık artırmalara ev sahipliği yapar. Birleştirilmiş açık artırma, esas olarak getiri iş ortağı tekliflerinden ve bir Ad Exchange teklifinden oluşur. Diğer doğrudan satır öğeleri, dinamik ayırma aracılığıyla eklenir.

GAM, bu hedefe ulaşmak için aynı anda birkaç görevi yerine getirir:

1. GAM, birleştirilmiş açık artırmalarda rekabet etmek için bu en iyi satır öğelerini seçer.
2. Ardından, birleştirilmiş açık artırmada rekabet etmek için en alakalı satır öğesini seçer. Satır öğeleri, hangi kullanıcıları ve reklam alanlarını hedefleyecekleri de dahil olmak üzere, reklamların web sitelerinde nasıl sunulacağına ilişkin talimatlardır. Ad Manager, geliri en üst düzeye çıkarmak için yayınlanacak en iyi satır öğelerini otomatik olarak seçer.
3. Ad Manager daha sonra teklif isteğini hedeflenen getiri iş ortaklarına gönderir. Hedeflenen ortak, en yüksek teklifi verenin reklam alanını aldığı açık artırmaya katılır.
4. Dinamik ayırma ve birleştirilmiş açık artırma tamamlandığında, GAM kazanan teklifi seçer ve sunucu kazanan teklifi (reklam kreatifi) yayıncıya gönderir.

Google Open Bidding: Ayarlama ve programatik anlaşmalar başlatma

Google Ad Manager 360 kullanıcıları yalnızca Open Bidding'e erişebilir ve bu da birçok yayıncının bundan yararlanmasını engeller. Open Bidding, doğrudan anlaşmalar ve programatik anlaşmaları on yıldır kolaylaştırdığımız için bugün bizimle iletişime geçerek Google Open Bidding'e erişebilirsiniz.

Nasıl çalışır:

• Veri yönetimi platformları (DMP'ler), yayıncılar ve reklamverenler arasında senkronize edilir
• Reklamverenler, yayıncının nişi, talep kaynakları ve hedef kitle hakkında bilgi sahibi olduktan sonra, yerleşimleri önizleyebilir ve satın alacaklarını seçebilirler.
• Taraflardan her biri, belirli bir fiyat karşılığında belirli sayıda gösterim önerebilir.
• Teklif veren, MonetizeMore'un isteklerini onayladıktan sonra, teklif verene teklif istekleri göndeririz. Teklif veren, satıcı bilgilerini daha sonra yayıncının ads.txt dosyasına eklediğimiz ads.txt satırlarıyla paylaşır.

Google Open Bidding ile Google AdSense arasındaki fark nedir?

Open Bidding'de GAM, talep ortaklarını getiriyi artırmak için sürece dahil olmaya davet eder. Google AdSense ile alıcılar, yayıncının hedef kitlesine bağlı olarak reklam envanteri için teklif verir. Open Bidding, Google Ad Manager 360 kullanıcılarıyla sınırlıdır, AdSense ise tüm yayıncılar tarafından kullanılabilir.

Open Bidding ile yayıncılar, AdSense'e kıyasla daha yüksek eBGBM'ler, daha fazla gelir ve birleştirilmiş açık artırmalar gibi avantajlar da elde eder. Birleşik açık artırmalar, SSP'leri, reklam ağlarını ve birden çok değiş tokuşu içerir. Birden çok reklam ağı bir yayıncının envanterine teklif verdiğinden, Google AdSense üzerinden Open Bidding kullanmak yayıncılar için bir kazan-kazan durumudur.

Google Open Bidding ve Header Bidding ile Google AdSense karşılaştırması

• Open Bidding ve Head Bidding için ödeme koşulları değişkendir, Google AdSense için NET30'dur.
• Açık artırmalar, Open Bidding ve AdSense için Google Sunucusu aracılığıyla düzenlenir. Başlık teklifi için, açık artırmalar kullanıcının tarayıcısı aracılığıyla yapılır.
• Çerez eşleştirme oranı, Open Bidding ve AdSense için düşüktür, ancak Header Bidding için daha yüksektir.
• Yayıncılar, başlık teklifinden maksimum reklam geliri, ardından Open Bidding ve AdSense'ten makul reklam kazançları elde eder.
• Header Bidding, Open Bidding'e kıyasla daha şeffaftır.
• Daha fazla talep ortağı eklemeye devam ettiğinizde, başlık teklifi verme, başlık teklifi sarmalayıcısına ek JScript kodu gerektirir. OpenBidding, Google Reklam Yöneticisi'ndeki bu değişiklikleri basitleştirir.

Google Open Bidding ile Header Bidding arasındaki fark nedir?

Open Bidding, geliştirilmiş site hızı/sayfa yükleme hızı ile Google'ın Header Bidding Lite'a yanıtıydı .

​​Başlık teklifi, açık artırmaların kullanıcının tarayıcısında yürütüldüğü bir istemci tarafı kurulumuyla başlatıldı. Neden olabileceği gecikme sorunlarına bakıldığında, sunucu tarafı kurulum tanıtıldı. Google, Open Bidding'e başlamadan önce bu verilere sahip olduğundan, doğrudan sunucu tarafı açık artırmasına gitti.

Sunucu tarafı Open Bidding talep iş ortakları, istemci tarafı başlık teklifi talep iş ortaklarıyla aynı çerez bilgilerine erişemese de. Header Bidding'in hedefleme doğruluğu ile karşılaştırıldığında hedeflemedeki doğruluk eksikliği nedeniyle medya alıcılarının Open Bidding ile daha az teklif vermesinin nedeni budur.

Open Bidding'de, reklam açık artırmaları arka planda gerçekleştiği için sayfa yükleme gecikmesi daha azdır. Genellikle reklam, 160 milisaniyeyi geçerse zaman aşımı ister. Ek olarak, basit ve ayrıntılı raporlaması, yayıncıların gelir getiren akışları ve en iyi talep iş ortağı ilişkilerini belirlemesine olanak tanır.

Sınırlı teknik becerilere sahip kullanıcılar, OpenBidding'in basitliğinin keyfini çıkarırken, başlıktan teklif vermeyi kullanan yayıncılar, web geliştirmede gelişmiş teknik uzmanlığa ihtiyaç duyar.

şeffaflık

Başlıktan teklif verme ile yayıncılar, gelen teklif fiyatlarını ve teklifleri görebilir. Bu şeffaflık düzeyiyle, kazanan tekliflerin nasıl seçildiğini görebilirler ve en yüksek tekliflerin adil bir şekilde kazandığını doğrulayabilirler.

Open Bidding, birleştirilmiş müzayedenin nasıl çalıştığını göstermediği için o kadar şeffaf değildir. Raporda, yayıncının reklam BGBG'lerine katkıda bulunan talep ortaklarını gösterir, ancak bunların ayrıntılı bir dökümü yoktur.

Çerez Eşleştirme

Çerez eşleştirme söz konusu olduğunda Header Bidding, Open Bidding'i gölgede bırakır. Gelişmiş eBGBM'lerle sonuçlanan en iyi eşleşme oranını elde etmek için çerez eşleştirmeden yararlanır.

Open Bidding, platformlar arasında kullanıcıları eşleme söz konusu olduğunda iyi bir iş çıkarır, ancak başlık teklifiyle elde ettiğiniz tüm çerez verilerine erişimi yoktur. Bu durumda eBGBM'ler biraz daha düşüktür.

ödemeler

Google, bir NET30 ödeme planına (AdSense ve Open Bidding dahil) göre ödeme yapar ve ödemeler, GAM raporlamasına göre hesaplanır.

Belirli talep ortakları için başlık teklif veren ödemelerini yönetmek son derece karmaşıktır ve bazı reklam teknolojisi şirketlerinin ödeme yapması 60 günden uzun sürer. MonetizeMore, yayıncılara Avans Ödemeleri sağlayan tek başlık teklifli reklam teknolojisi şirketidir.Burada daha fazla bilgi edinin .

Open Bidding gösterimleri için yayıncılara nasıl ödeme yapılır?

Open Bidding gösterim ödemeleri, Google'ın brüt gelir payından düşülerek yapılır. Open Bidding sözleşmesi eki ve Ad Exchange sözleşmesi, yayıncılara nasıl ödeme yapılacağını belirtir.

Yayıncı, Google'dan üçüncü taraf exchange'lerden ve AdX'ten elde edilen geliri ayrı ayrı gösteren ayrıntılı bir fatura alacaktır. Geliri getiri grubuna göre daha ayrıntılı bir şekilde listelemek için getiri grubu boyutlarını ve GAM raporlamasının metriklerini kullanabilirler.

Open Bidding veya Header Bidding: Ne kullanmalıyım?

Uygulama söz konusu olduğunda Header Bidding, Open Bidding'e kıyasla oldukça karmaşıktır. Gecikmeden bıktıysanız Open Bidding'i denemek en iyisidir.

İşte nedeni:

• Open Bidding'in uygulanması, başlıktan teklif vermeye göre daha kolaydır. Web sitelerinde veya uygulamalarda mevcut etiketlemenizi kullanın veya bir SDK kullanın. Ad Manager'da Open Bidding sayesinde başlıktan teklif vermeyle ilişkili gecikmenin büyük bir kısmı da azaltıldı.
• Open Bidding'de GAM, üçüncü taraf talep iş ortaklarıyla doğrudan iletişim kurarken, başlıktan teklif verme, iletişimini etkinleştirmek için gecikmeye neden olabilecek özel bir JScript kodu gerektirir.
• Open Bidding, GAM'de trafiğe eklenen uygun envanter için daha fazla teknik geliştirme yapılmadan kullanılabilir.

Open Bidding Header Bidding ile Çalışır mı?

Evet! Sunucu tarafı ve istemci tarafı açık artırmaları ayrı ayrı yapıldığından, bu iki açık artırmayı birleştirerek her iki dünyanın da en iyisini elde edebilirsiniz. Yayıncılar hem istemci tarafı hem de sunucu tarafı başlık teklifini birlikte çalıştırdığından, bu açık artırma daha sonra Hibrit Başlık Teklifi haline gelir.

Yayıncılar, açık artırma verimliliklerinden ve performanslarından yararlanarak reklam kazançlarını en üst düzeye çıkarabilir.

Bunu nasıl çalıştırabilirsin?

• Google Ad Manager, birleştirilmiş açık artırmalardan en yüksek teklifi verir ve başlık teklifi açık artırmasının en iyi teklifi, fiyat öncelikli satır öğesi olarak paylaşılır.
• Bu tekliflerin her ikisi de karşılaştırılır ve GAM en yüksek teklifi seçtiğinde, reklam kreatifini yayıncıya iletir.

İki müzayede bağımsız olarak yürütüldüğünden, bu kurulumun yapılandırılması ve izlenmesi karmaşık olabilir, ancak bunlar geleneksel şelale yönteminden çok daha iyidir.

Çeşitli talep kaynaklarıyla önceden var olan ilişkileriniz varsa onlara yaklaşabilir ve Open Bidding hakkında soru sorabilirsiniz. Değilse, MonetizeMore'un bir dizi yüksek kaliteli talep kaynağıyla anlaşması vardır, bu nedenle bizimle ortaklık yaparken talep kaynaklarına doğrudan yaklaşmanız gerekmez.

Peki ne bekliyorsun?Google'ın en iyi açık teklif verme iş ortağına buradan katılarak Open Bidding ve Pubguru Header Bidding'in gücünden yararlanın.

SSS