Google Optimize'ın Kullanımdan Kaldırılması: Reklamverenler için Ne Anlama Geliyor?

Web sitesi optimizasyonu ve A/B testi için güçlü bir araç olan Google Optimize, çevrimiçi pazarlama stratejilerini geliştirmek isteyen reklamverenler için uzun süredir başvurulan bir çözüm olmuştur. Ancak Google kısa bir süre önce, beş yıl sonra Optimize ve Optimize 360 ​​web sitesi test ve analiz araçlarının , Google Analytics 4'e geçişe devam ettikleri için bu yıl 30 Eylül'den itibaren artık kullanılamayacağını bildirdi . Bu haber, birçok reklamvereni, ücretsiz bir plan sunan tek büyük reklamcılık platformu olduğu için sonuçları düşünmeye ve alternatifler aramaya yöneltti.

Bu blog gönderisinde şunlara bir göz atacağız:

1. Kullanımdan Kaldırmanın Arkasındaki Mantık
2. Reklamverenler İçin Çıkarımlar
3. Alternatif Seçenekleri Keşfetmek

Google Optimize'ın Kullanımdan Kaldırılmasının Arkasındaki Mantık

Google'ın Google Optimizer'ı aşamalı olarak kullanımdan kaldırma kararı, çeşitli faktörlerden kaynaklanmaktadır. Önemli bir husus, şirketin ürün tekliflerini düzene sokma ve kaynakları birleştirme yönündeki sürekli çabalarıdır. Google Optimize uzun süredir devam eden bir ürün olmasına rağmen birçok pazarlamacının gerekli bulduğu özelliklerden yoksundu.

Google, Google Analytics 4'e doğru ilerlemeye devam ederken, bu değişiklik onlara G4 yol haritasıyla uyumlu A/B testi entegrasyonlarına daha fazla yatırım yapma fırsatı veriyor ve bu konuda herhangi bir zaman çerçevesi olmamasına rağmen, performansın iyileşmesi muhtemel. kullanıcılar için çok daha iyi bir müşteri deneyimine yol açmak.

Bu, Google'ın uzun vadeli stratejik hedefleriyle uyumlu temel platformlarına ve ürünlerine daha fazla odaklanmak istediğinin bir işaretidir; ayrıca, teknoloji gelişmeye devam ettikçe ve pazar talepleri değiştikçe, daha geniş bir işlevsellik yelpazesine ve sorunsuz entegrasyonlara sahip olan en son optimizasyon araçlarının ortaya çıkması için bir yol oluşturmuştur.

Reklamverenler için çıkarımlar nelerdir?

Google Optimize'ın aşamalı olarak kaldırılmasının, optimizasyon ihtiyaçları için platforma güvenen reklamverenler üzerinde şüphesiz bir tür etkisi olacaktır. Oluşturduğunuz tüm bu testlere ne olur? Çeşitli testleriniz aracılığıyla toplanan tüm verilere erişimi nasıl sağlıyorsunuz? Cevaplanması gereken tüm önemli sorular. Yapabilen pazarlamacılar; gelecekte erişim sağlamak ve bu verileri yeni araçlara taşıma seçeneğini sağlamak için testleri tamamlamaya ve verileri indirmeye hemen başlamalıdır.

Google Optimize'ın ücretsiz özelliklerinin gerçekten yalnızca küçük şirketlere veya girişimlere uygun olduğu doğru olsa da, her büyüklükteki işletmenin bir adım geri atıp etkinliklerini optimize etmek amacıyla test etme ve veri oluşturma fırsatlarına bakması önemlidir. Google Optimize'dan uzaklaşırken dikkate alınması gereken zorluklar.

Geçiş ve Öğrenme Eğrisi

Reklamverenler, Google Optimizer'a alternatif çözümler düşünürken geçiş sürecini ve yeni platformları veya araçları benimsemeyle ilişkili öğrenme eğrisini hesaba katmalıdır. Google Optimizer gibi tanıdık bir araçtan uzaklaşmanın sorunsuz bir geçiş sağlamak için zaman ve kaynak gerektireceğini kabul etmek önemlidir. Bu, reklamverenlerin geçiş aşaması için yeterli zaman ayırmasını gerektirir. Buna, ekip üyelerinin yeni platform veya araca aşina olmaları için eğitim ve katılım için kaynakların ayrılması da dahildir.

Entegrasyon Zorlukları

Google Optimizer'ı diğer pazarlama araçları veya platformlarıyla entegre eden reklamverenler için alternatif çözümlere geçiş, entegrasyon zorlukları doğurabilir. Mevcut sistem kurulumları arasındaki kesintisiz veri akışı ve senkronizasyon kesintiye uğrayabilir ve potansiyel olarak pazarlama çabalarının genel etkinliğini etkileyebilir.

"Gün batımının" etkilerinden kaçınmak için incelemeye zaman ayırmanızı ve mümkün olan durumlarda Google Optimize'dan mümkün olan en kısa sürede uzaklaşmanızı öneririz. Dikkatli değerlendirme ve titiz planlama ile bu zorlukların üstesinden gelinerek sorunsuz ve başarılı bir geçiş sağlanabilir.

Özellik Eşliği

Özellik eşliğini değerlendirirken, reklamverenlerin Google Optimizer tarafından sağlanan temel işlevleri incelemesi ve bunları alternatif çözümlerin yetenekleriyle karşılaştırması gerekir. Bu, A/B testi yetenekleri, çok değişkenli test seçenekleri, farklı türde deneyler için destek (örneğin açılış sayfası, e-posta veya web sitesi testi), analitik platformlarıyla entegrasyon ve raporlama yetenekleri gibi yönleri içerebilir. İşletmelerin optimizasyon hedeflerine öncelik vermeleri ve bir optimizasyon aracından ihtiyaç duydukları kritik özellikleri belirlemeleri gerekir. Örneğin, marka, web sitesinin kullanıcı deneyimini iyileştirmek için büyük ölçüde A/B testine güveniyorsa, düşündükleri herhangi bir alternatif çözümün güçlü A/B testi yetenekleri sağladığından emin olmalıdır.

Alternatif Optimizasyon Araçlarını Keşfetmek

Google Optimize'ın kullanımdan kaldırılmasıyla, önemli bir pazar payı artık alternatif A/B test platformları arayacak. Neyse ki, Optimize'ın sahip olmadığı bir dizi özellik sunan çok sayıda çözüm zaten var ve pazarlamacılara, çıkışının bıraktığı boşluğu doldurmaları için bol seçenek bırakıyor. Reklamverenlerin, kampanyalarının en iyi sonuçları sunmaya devam etmesini sağlamak için alternatif çözümlere uyum sağlama ve bunları keşfetme konusunda çevik olmaları çok önemlidir.

Google'ın şu anda entegrasyon konusunda işbirliği yaptığı bazı araçlar da dahil olmak üzere bazı alternatif araçlara göz atalım:

VWO

Kendini 'dünyanın bir numaralı A/B test aracı' olarak tanımlayan VWO, reklamverenlere A/B testi, kişiselleştirme, ısı haritaları ve diğer dönüşüm optimizasyonu özellikleri sağlayan bir başka önemli araçtır. Kullanıcı dostu bir arayüz sunar ve çeşitli pazarlama platformlarıyla sorunsuz entegrasyon sağlar. VWO ayrıca temel işlevlere sahip ücretsiz bir plan sunarak, reklamverenlerin ücretli bir plana geçmeden önce kampanyalarını test etmelerine olanak tanır.

Adobe Hedefi

Adobe Target, gelişmiş hedefleme yetenekleri, yapay zeka odaklı optimizasyon ve kanallar arası test sağlayan kapsamlı bir optimizasyon ve kişiselleştirme platformudur. Reklamverenler için birleşik bir çözüm sunarak Adobe Marketing Cloud ekosistemiyle sorunsuz bir şekilde entegre olur. Adobe Target ayrıca, reklamverenlerin ücretli bir plana abone olmadan önce platformun işlevlerini değerlendirmesine olanak tanıyan ücretsiz bir deneme sunar.

AB Lezzetli

AB Tasty, pazarlamacılara dijital deneyimlerini optimize etme fırsatı sunan çok yönlü bir A/B testi ve kişiselleştirme platformudur. Araç, A/B testlerinin kolayca oluşturulmasına ve yönetilmesine izin veren sezgisel bir arayüze ve görsel düzenleyiciye sahipken, gelişmiş hedefleme özellikleri kişiselleştirilmiş içerik dağıtımına olanak tanır. Platform, çok değişkenli test, huni analizi ve çeşitli pazarlama araçlarıyla entegrasyon gibi kapsamlı özellikler sunar. Dahası, resmi bir Google Cloud iş ortağı olan AB Tasty'nin Google Optimize kullanıcıları için özel bir indirimi , test geçmişi ve verileri için ücretsiz geçiş hizmetleri ve geçişi olabildiğince kolaylaştırmak için 1:1 desteği var.'

afiş akışı

A/B testi yalnızca web siteleri veya açılış sayfaları için geçerli değildir; insanları web sitenize çeken reklamları ve kampanyaları optimize etmek, hedef kitleniz için en uygun web sitesi deneyimini oluşturmak kadar önemlidir. Bannerflow'un Yaratıcı Kampanya Yönetimi, reklam öğelerinizi hassaslaştırmak için güçlü A/B testi özellikleri, tasarım yerleşimini optimize etmek için ısı haritaları ve dinamik içerik kişiselleştirme aracılığıyla kapsamlı optimizasyon olanakları sunar. Bu özellikler, işletmelere dijital reklamcılık stratejilerini sürekli iyileştirme, performansı artırma ve kampanya hedeflerine ulaşma gücü verir.

Çözüm

Google Optimize'ın aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması, reklamverenlerin alternatif optimizasyon araçlarını keşfetme konusunda proaktif bir yaklaşım göstermesini gerektiriyor. Geçiş, zorluklar ortaya çıkarsa da, kampanya performansını iyileştirebilecek ve daha iyi sonuçlar sağlayabilecek yenilikçi çözümleri keşfetme fırsatı da sunuyor. Sonuçların değerlendirilmesi, uygun alternatiflerin keşfedilmesi ve geçiş için en iyi uygulamaların dikkate alınması yoluyla, reklamverenler gelişen optimizasyon ortamına uyum sağlayabilir ve reklam kampanyalarını etkili bir şekilde optimize etmeye devam edebilir. Haberdar olun, ileriyi planlayın ve reklam optimizasyonu alanında sizi bekleyen yeni fırsatları kucaklayın.

Yaratıcı Kampanya Yönetimi aracımızın yatırım getirinizi artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek ister misiniz ? Bugün bir demo için bize ulaşın!