Performans Maksimum Kampanya Optimizasyonu

Son Güncelleme 25 Ekim 2022

Google'ın Performance Max kampanyaları, dijital reklamcılık söz konusu olduğunda, nispeten yeni bir çocuk olarak oldukça fazla sohbete yol açtı. Bu kampanya türü, eklediğiniz tüm kitle sinyalleri, veri feed'leri ve reklam öğeleriyle birlikte belirttiğiniz reklamcılık hedeflerinize göre reklam performansını optimize etmek için Google otomasyon teknolojilerini kullanır.

Bu gönderide, Performance Max kampanyalarının temellerini gözden geçireceğiz.

Kontrol Shift

Performans Max kampanyaları söz konusu olduğunda, reklamverenlerin en büyük tereddüt nedeni, otomasyon yönüne odaklanıyor. Reklamverene ne kadar kontrol kaldı? Ve muhtemelen daha büyük bir soru şu olurdu: Makine öğrenimi, belirli reklam seçeneklerini kontrol etme söz konusu olduğunda insan girdisine rakip olacak veya onlardan daha iyi performans gösterecek kadar iyi çalışabilir mi?

Otomatik PPC standart hale geliyor gibi görünse de bu, kontrolü tamamen reklamverenlerden aldığı anlamına gelmez. Genel olarak kontrolü elinizde tutmaya devam edersiniz, ancak daha acı verici ayrıntıları araca bırakabilirsiniz. Bu, iş hedeflerinize dayalı olarak doğru hedefler belirlemeyi, Google AI'a sizden daha hızlı ayrıntılı ve daha doğru dönüşüm verileri sağlamayı ve Google'ın daha etkili reklam öğeleri oluşturabilmesi ve reklamları sorgularla daha hassas bir şekilde eşleştirebilmesi için yapılandırılmış verileri ve yayınları optimize etmeyi içerir.

Otomasyon Öğrenir

Yıllar boyunca, tam eşlemeli anahtar kelimeler ve teması net olarak belirlenmiş reklam grubu temaları, PPC'nin en iyi uygulamalarından birini tanımladı. Bu yöntem temel olarak reklamverenlere kampanyaları üzerinde tam hakimiyet sağladı. Performans Maks. söz konusu olduğunda bu yöntem kolayca tekrarlanamaz. Makine öğrenimi sayesinde, statik reklamlar ve anahtar kelimelerle ilgili süreçten farklı olarak, ilgili her arama sorgusu için dinamik reklamlar oluşturulur. Dinamik reklamlar, kullanıcıya bağlı olarak kişiselleştirilir ve büyük ölçüde otomasyona dayanırken, statik reklamlar, reklamveren tarafından seçilen aynı resim olarak görünür. Statik reklamlar genellikle daha az maliyetli seçenektir, ancak dinamik reklamlar dönüşüm sağlamada daha etkilidir.

Bazıları otomasyonun yapabileceklerini sınırlandırırken daha rahat hissedebilir. Bazıları, uzun yıllardır norm olarak kabul edilenlere uyması için davranış üzerinde kontrolü elinde tutmayı tercih edebilir. Ancak, bazı reklamverenler bu sınırlayıcı hareket tarzını kaçırılmış bir fırsat olarak görmektedir. Makineye bir şeyler öğrenmesi ve test etmesi için alan vermek, beklenmedik şekilde olumlu sonuçlar verebilir.

Aslında, otomasyonu çok sıkı tutmak, reklamverenlerin çıkarlarına aykırı olabilir. Makineye çalışması için kısıtlayıcı hedefler verirseniz, bir izleyici kitlesi bulacak ve bu hedeflere ulaşmanın yollarını bulacaktır. Ancak, makine trafiğin bu alanının nasıl çalıştığını tahmin etme konusunda rahat olduktan sonra bu kısıtlamaları genişletmek, makinenin orijinal olarak ayarlanmış parametrelere öncelik vermesine yol açabilir, çünkü bu, reklamverenin aradığı sonuçları elde ettiği yerdir.

Otomasyon için alan sağlayan reklamverenler, benzersiz etkileşimler karşısında şaşırabilirler. Örneğin, bunlar yalnızca otomasyonun başarabileceği alanlarda belirli dönüşümleri içerebilir.

Beklentileri Belirle

Performans Maks, kontrol sorununun yanı sıra, reklamverenleri denemek konusunda isteksiz hale getirebilecek başka yönleri de içerir.

1. Performance Max makine öğrenimi, potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için tercihen kesintisiz öğrenme için yaklaşık 2 haftalık bir zaman yatırımı gerektirir. Bu süre zarfında, neyin iyi çalıştığını ve neyin başarılı olmadığını test eder. Başka bir uyarı, öğrenmeyi hızlandırmak için insan girdisini dahil etmenin oldukça zor olmasıdır. Bu ekstra bekleme süresi, PPC ajanslarının ve işe alınan profesyonellerin müşterileri hakkında bilgilendirmesi gereken bir şeydir. PPC tarihsel olarak müşterilere hızlı sonuçlar sağlamak için pazarlanmıştır. Bu da anlık optimizasyon yapma yeteneğine sahip olduğu anlamına gelir. Müşteriler, optimizasyon gerçekleşmeden önce makinelerin ne kadar sürede öğrenecekleri konusunda beklentilerini yönetmeli ve bilgilendirmelidir. Makinelere öğrenme ve deney yapmaları için alan verilmelidir. Makine öğrenirken yapılan herhangi bir kampanya ayarlaması, sürece müdahale edebileceğinden önerilmez.
2. Maksimum TBM teklifini manuel olarak ayarlamak ve kısıtlamak yerine, teklifler reklamveren hedeflerine göre otomatikleştirilir.
3. Performans Maks., bir Geniş Eşleme kampanyasının gidişatına çok benzer şekilde, anahtar kelimelerin ücretsiz yayınlanmasına izin verme eğilimindedir.
4. Performance Max, tamamen reklamverenin kendisi tarafından yazılan reklamları sunmak yerine, reklam oluşturmak için reklam öğeleriyle karıştırıp eşleştirmek için otomasyonu kullanır.

Reklam Öğelerini Kullanma

Başarılı bir PPC reklam kampanyası iki önemli hususa dayanır: optimize edilmiş hedefleme ve teklif verme. Reklamlar, yalnızca doğru kitleye gösterildiği ve bir kol ve bir bacağa mal olmadığı takdirde etkiliydi. Bir reklam mükemmel olmasa bile, hedef kitleye ulaşılırsa yine de iyi sonuçlar verir.

Performance Max, reklamverenleri hangi anahtar kelimeleri kullanacaklarını ve hangi teklifleri belirleyeceklerini seçmek zorunda kalmaktan kurtarır. Bu, optimizasyonun kontrol edilmesi açısından yaratıcı yönün çok daha önemli hale geldiği anlamına gelir. Birçok reklamveren yalnızca metin reklamlarla ilgili deneyime sahiptir, bu nedenle bu önemli bir zorluk oluşturabilir. Video gibi reklam türleri için beyaz etiketli uzman içerik oluşturucuları işe almak son derece yararlı olabilir. (Bu konu hakkında daha fazla bilgi için bu makaleyi okuyun – Beyaz etiketli PPC nedir?)

Ne olursa olsun yeni video reklamlarla daha iyi sonuç alacağınıza inanıyoruz. Yapmak mükemmelden daha iyidir! Aynı şey, reklamların hızla eskimesinin ve sonuç almayı bırakmasının yaygın olduğu sosyal medya reklamcılığı için de geçerlidir.

Bir bakıma buradaki durum, nitelikten çok nicelik ile ilgilidir. Bu, kaliteden vazgeçmeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak onları oradan hızlı bir şekilde çıkarmak daha önemlidir. Reklamverenler, reklamları hızlı bir şekilde çekmenin veya bazı değişikliklerle eski varlıkları yeniden kullanmanın yaratıcı yollarını bulmalıdır. Performance Max'in arkasındaki deha, izleyicileri kendine çekme ve reklamları tıklamalarını sağlama yöntemine sahiptir.

Unutmayın, açılış sayfanız veya web siteniz, kullanıcıların bir reklamı tıkladıktan sonra yönlendirildiği yerdir. Bu nedenle, indikten sonra optimize edilmiş bir deneyim yaratmak için önemli ölçüde çaba ve kaynak ayrılmalıdır. Bu, ziyaretçilerin ödeme yapan müşterilere dönüşme şansını artırır.

Yapı ile Daha Esnek

Reklamverenler, hatta reklamları üzerindeki kontrolü kaybetmekten endişe duyanlar bile, kampanya yapısı hakkında endişelenmelerine gerek yok.

Çevrimiçi reklamverenler, manuel alışveriş kampanyalarının tam kontrolünü elinde tutmaya devam edebilir. Aksi takdirde, reklamverenler Akıllı Alışveriş kampanyalarını, zaten otomatik olarak yapılan bir işlem olan Maksimum Performansa taşıyabilir. Yeni bir yöntem olduğu için eskisinin henüz çıktığı anlamına gelmez.

Hedef ROAS'ınızı belirlerken esneklik için farklı reklam kampanyalarının yayınlanmasını seçebilirsiniz. Bu, kar marjlarını yönetmenize yardımcı olabilir. Feed'lere uygulanan özel etiketlerle ürünleri bu farklı kampanyalara ayırmak kolaydır. Yeter ki doğru ürünleri doğru yerlerde bulundurduğunuzdan emin olun.

Son düşünceler

Performance Max, PPC alanını dönüştürüyor. Sonuç olarak, reklam kampanyası yönetimi de değişiyor. Her şey anahtar kelimeler ve teklif stratejileri ile ilgili olsa da, gelecek, kampanya hedeflerini gerçekleştirmek için dönüşümleri sağlamak üzere oluşturulmuş otomatik süreçleri yönetmekle ilgili görünüyor. Otomasyon, PPC'nin yapılma şeklini tamamen değiştirmek için burada değil, onu dönüştürmek için burada. Reklamcılar ve dijital pazarlamacılar, makine öğrenimi ve otomasyonla birlikte çalıştıklarında daha da etkili kampanyalara yol açabilecek değerli deneyimler sağlar. Bazıları daha çok manuel yönetimi tercih ederken, zamanla bu zihniyet “peynirimi kim hareket ettirdi?”de atıfta bulunulanlara çok benzeyebilir. Koşu ayakkabılarını giy, peynir çoktan hareket etti. Otomasyon giderek daha da büyüyecek ve "iyi günler" dilemek size veya müşterilerinize pek iyi gelmeyecek.

Performance Max kampanyalarınızı yönetmek için yardıma ihtiyacınız varsa, beyaz etiketli PPC destek hizmetleri hakkında bizimle iletişime geçin.