Google Piksel Markalama – Başarı Hikayesinin Şifresini Çözmek

Akıllı telefon markalarını düşündüğümüzde aklınıza ilk gelen nedir? Elma? Ya da belki Samsung? Bir süredir akıllı telefon segmentine hakimler. Ancak bu sektörde dalga yaratan başka bir marka daha var. Katlanabilir telefonlar ligine de yeni katılan bir marka. Yavaş ama istikrarlı bir şekilde sonsuz olanaklarla istikrarlı bir ekosistem yaratan bir marka. Evet, Google Pixel'den bahsediyoruz.

Google Pixel, akıllı telefon işinde nispeten yeni bir isim. Yine de markanın ürün yelpazesinde hem kişisel iletişim cihazları kategorisinde hem de iş telefonu kategorisinde en çok satanlar yer alıyor.

Google, donanım sektörüne biraz geç girmesine rağmen kalabalık pazarda adından söz ettirmeyi başarmıştır. Google'ın, Google markasından tam olarak doğru miktarda farklılaşarak köklerine bağlı kalırken Google Pixel'i nasıl kendi başına bir lig olarak konumlandırmayı başardığının hikayesi, bir pazarlamacının anlaması gereken bir şeydir.

Google Pixel'in marka bilinci oluşturma öyküsünden öğrenmeye hazır mısınız? Markaya yardımcı olan stratejileri çözelim.

Google Pixel markası – genel bakış

Birkaç yıl önce, Google kelimesi tamamen arama ile ilgiliydi. Ardından Google'ın Google Workspace'teki uygulama paketi geldi. 2012 yılına kadar ağırlıklı olarak yazılım ürünlerine odaklanan Google, Nexus Q'nun piyasaya sürülmesiyle donanım segmentine girdiğinde işler değişti. Ancak, markanın donanım taahhüdü, 2016 yılında ilk Google Pixel akıllı telefonun piyasaya sürülmesiyle sağlam bir şekil aldı.

Google Pixel markası, başlangıcından bu yana geçen kısa sürede dikkat çekici bir şekilde büyüdü. Evet, ABD'deki akıllı telefon kullanıcılarının yalnızca %4,6'sı birincil telefonu olarak bir Google Pixel cihazı kullanıyor ancak bu artış istikrarlı. Akıllı telefon segmenti zorlu ve ne de olsa öngörülemez!

Aslına bakarsanız Google Pixel markasının akıllı telefon segmentindeki gelişimi oldukça etkileyici. 2022'de ABD'deki en popüler akıllı telefon markaları listesinde, örneğin Google Pixel piyasaya sürülmeden üç yıl önce kurulan OnePlus gibi markaları geride bırakarak 5. sırada yer aldı.

Tüm bu verileri hesaba katarsak, Google'ın Google Pixel markasını zorlama stratejisi başarılı mı yoksa başarısız mı? Cevap, Google'ın Google Pixel markasının tanıtımıyla hedeflerine ulaşıp ulaşmadığına bağlıdır. Cevabı sizin için parçalayacağız.

Google Pixel bir marka bilinci oluşturma başarısı mı yoksa ıskalama mı?

Bir işletmenin başarısını ölçmek göründüğü kadar basit değildir. Kendi sektöründe pazar lideri olarak ortaya çıkan bir işletme, iş hedeflerine ulaşmayı başaramamışsa, yine de ideal bir pazarlama ilham kaynağı değildir.

En çok satışı yapmak bazı durumlarda amaç olabilir. Ancak diğerlerinde işletmeler, mevcut bir ürün veya hizmetin büyümesini sağlamak için bir ürün hattı başlatabilir. Bu durumda, yeni ürün rakiplerinin üzerine çıkmasa bile, ürün hattını odakta tutmayı başarırsa, o zaman yine de bir hit. Google'ın Google Pixel serisiyle durumu biraz benzer.

Geniş anlamda, Google'ın akıllı telefon segmentine girmesinin ana nedenlerinden biri, sınırsız yazılım yetenekleri için donanım oluşturmaktı. Yani Android işletim sistemine ve Google Ekosistemine gelen tüm yükseltmeleri destekleyen donanımlar oluşturmak.

Örneğin, Google Asistan gibi yapay zeka araçlarının gerçek potansiyeli, araçların aldığı veri türüne ve donanım erişimine bağlıdır. Google Asistan'ın bir kullanıcı için akıllı telefon deneyimini tam olarak optimize edebilmesi için, donanımın bunu desteklemesi yardımcı olur. Ve bu, Google donanımı şirket içinde yaptığında başarılabilir. Bu nedenle, Google tarafından içte ve dışta yapılan Google Pixel akıllı telefon serisi.

Bu arka planı göz önünde bulundurarak, Google Pixel markasının bir hit olduğunu düşünmüyor musunuz?

Pixel 6 ve Pixel 7 ile büyük bir yükseltme alan Google Asistan ile cihazdaki etkileşimler, Google'ın Pixel planının işe yaradığının kanıtıdır. Üstün makine öğrenimi özelliklerine sahip Google Tensor tarafından desteklenen Pixel telefonların, Google'ın AI yeteneklerini uygulamalarına entegre etme yolundaki ilerlemesinde nihai destek olma olasılığı daha yüksektir.

5 harika Google Pixel kampanyası ve neden işe yaradıkları

Google Pixel markasının amacını net bir şekilde yerine getirmeyi başardığını gördük. Ancak bu bir gecede olmadı. Google'ın donanım segmentindeki ilk denemesi pek iyi gitmedi. Google, örneğin Nexus Q'nun başarısızlığı gibi birkaç engelle karşılaştı. Zayıf pazarlama, Nexus Q'nun düşük performansına atfedilen birçok neden arasında yer aldı.

Dolayısıyla marka, Google Pixel ile hem kampanya fikirleri hem de kampanya tasarımları açısından yaklaşımını yeniden keşfetti. Google Pixel'in büyümesine yardımcı olan bu başarılı kampanyalardan bazılarına bakalım.

1. Google Pixel 1 için saçma sapan reklamcılık yaklaşımı

Reklamınız basit ve anlaşılır olduğunda, mesajınızın hedeflenen kitleye ulaşma şansı daha yüksektir. Akıllı telefon segmentinde bu, teknolojinin en gelişmiş parçasını, ürüne güç veren teknolojiyi tam olarak anlamayan kişilere satmak anlamına gelir. Bu nedenle, müşterilerin sorunlarını nasıl çözdüğünü anlamalarına yardımcı olmak için ürünün fikrini ve yeteneklerini basitleştirmek bir markanın sorumluluğundadır.

Google, Nexus Q'yu tanıttığında izini kaybetti. Cihazın on yıl önce piyasaya sürüldüğünü göz önünde bulundurarak aşağıdaki videoya bir göz atın. Bu, insanların Alexa'dan sipariş vermesini veya şarkı çalmasını istemeye alışık olmadığı bir dönemdi. Akıllı medya oynatıcı kavramı hala net değildi ve reklam, bu fikri basitleştirmek için hiçbir şey yapmıyor.

Şimdi Google Pixel için tanıtım videosuna bir göz atın. Farkı görebiliyor musun?

İşte bu Google Pixel videosunun Google Nexus Q tanıtım videosundan çok daha iyi olmasının birkaç nedeni.

• Açılış çerçevesi, dikkatleri ürünün üzerine çeker; böylece neyin reklamı yapıldığını anında anlarsınız. Bu nedenle kişiler, reklamın kendilerine uygun olup olmadığını anında anlayabilir.
• Önemli olan özellikleri vurgular. Görünüm, dayanıklılık, ekran kalitesi ve pil ömrü, insanların bir akıllı telefon satın alırken karşılaştırdıkları şeylerden birkaçıdır. Video tüm bu detayları içeriyor.
• Video kısa ve yerinde. Telefonun tüm benzersiz satış noktalarını bir dakika içinde kurar.

Harika bir reklam için mükemmel bir tarif. Doğal olarak, rekabetçi bir pazarda ilk Google Pixel telefonun piyasaya sürülmesine yardımcı oldu.

2. Yeni fikirleri denemeye cesaret edin

Google'ın Google Pixel marka pazarlamasına her şeyi dahil ettiği gerçeği, aşağıdaki videodan açıkça görülüyor. Videonun biçimi, uzunluğu ve sunumu, tipik bir akıllı telefon reklamı değildir. Yine de bir şekilde işe yarıyor.

Video, ince bir şekilde kendi kendine kazıyor (özellikle videonun uzunluğu hakkında). Aynı zamanda, şaşırtıcı bir şekilde, yeni bir Google Pixel cihazına nasıl geçileceğine dair bir tanıtım verme fikrini sunmayı başarıyor. Ve en iyi yanı, videonun yeni bir akıllı telefona geçmenin ve tüm verileri başarılı bir şekilde aktarmanın ve yeni cihazı kurmanın getirdiği stres türü hakkında zevkle şaka yapmayı başarmasıdır.

Kısacası video amacına ulaşıyor ama çok özgün bir sunumla. Unutması zor olan!

Kimp İpucu: Yukarıdaki video işe yaradı çünkü fikir rahatlatıcı ve düşündürücü bir şey yaratmaktı ve video bunu mükemmel bir şekilde başarıyor. Tüm bunlar sakinleştirici seslendirme, mediatif görseller ve kusursuz geçişler ve animasyonlar sayesinde. Tasarım bulmacasının her bir parçası, amaçlanan sonuçlara ulaşmak için mükemmel bir şekilde uyuyor.

Öğelerin amaçlanan duyguları uyandırmak için uyumlu bir şekilde çalıştığı reklam tasarımları oluşturmak için ipucunuz budur. Bunu yapmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp ekibiyle çalışın !

3. Küçük şeylere dikkat etmek

#SeenOnPixel kampanyası, Google Pixel için en iç açıcı reklamlardan biridir. Google, yeni telefonun harika bir kamerayla geldiğini veya kameranın gerçekten iyi portre çekebildiğini söylemek yerine, kamera teknolojisinde eksik olan küçük bir ayrıntıya odaklanmaya devam etti.

Çoğu kameranın daha koyu ten tonlarını hak etmediği gerçeği, çoğu insanın bahsetmediği bir şeydir. Google bu fikri benimsedi ve Google Pixel akıllı telefonunda Real Tone özelliğini vurgulayan en güzel kampanyayı yarattı. Ve sonuç bu güzel ve akılda kalıcı reklam oldu.

Bu reklamdan pazarlama çıkarımı nedir? Müşterilerinizin duymak istediklerini söyleyen reklamlar oluşturun. Google'ın Real Tone'a ulaşmak için yaptığı donanım ayarlamaları, bir reklamda süslü bir mesaj oluşturacaktır. Ayrıca markanın daha sofistike görünmesini sağlayabilirler. Ancak izleyicilerde yukarıdaki reklam kadar yankı uyandıracaklar mı? Hiç de bile.

Yukarıdaki reklam fikri yıkıyor ve yeni özelliğin yarattığı farkı açıkça anlatıyor. Yeni özelliğin, birçok kullanıcının kamera teknolojisiyle karşılaştığı yaygın bir sorunu nasıl çözdüğünü anlatır. Ve bir reklam böyle olmalı. Fikri karmaşık hale getirmek yerine, müşterilerinize ürününüzün sorunlarını nasıl çözdüğüne ve reklamınızın işe yaradığına dair en basit açıklamayı verin.

4. Kapsayıcılık en özgün şekilde sunulur

Google'ın Pixel serisini markalaştırma yaklaşımı sağlamdı. Kampanyaların çoğu amaca yöneliktir ve birçoğunun çevrimiçi olarak övgü dolu eleştiriler almasının bir nedeni de budur. Sosyal medyada çok popüler hale gelen böyle bir kampanya, Simu Liu'nun yer aldığı Google Pixel 6 reklamıdır.

Reklam tamamen Mandarin dilindeydi. Peki, Çin'de yayınlandı mı? Hayır, bu reklamı özel yapan da bu. Reklam Kanada'da yayınlandı ve Mandarin dilindeydi!

Google'ın bu yaklaşımı benimsemesinin birkaç nedeni:

• Mandarin, Kanada'da en çok konuşulan 3. dil olmasına rağmen ülkedeki devasa Çinli nüfusu hedefleyen çok fazla marka yok. Google'ın reklamı bu boşluğu doldurmanın bir yoluydu.
• Kampanyada vurgulanan en önemli özelliklerden biri, Google Pixel 6'daki Canlı Çeviri özelliğiydi. Bu nedenle, reklam, telefonun içeriği nasıl anında çevirerek konuşmaları daha kolay hale getirebileceği fikrini yansıtıyor.

Reklamdan da görebileceğiniz gibi, bu iki fikir de zekice bir araya getirilerek kitleyle iyi bağlantı kuran kapsayıcı bir kampanya ortaya çıkıyor.

Çoğu tartışmada genellikle dışarıda bırakılan bireysel toplulukları kucaklamaya başladığınızda, çabalarınızı yalnızca hedeflenen topluluk değil, aynı zamanda izleyicilerinizin geri kalanı da takdir eder. Çünkü tüketiciler, genel olarak, markaların yaklaşımlarında daha kapsayıcı olmalarını seviyor. Aslına bakarsanız, tüketicilerin yaklaşık %59'u kapsayıcılığı ve çeşitliliği ciddiye alan markalara sadık olma eğiliminde.

Kapsayıcı pazarlama yaklaşımı Google Pixel markası için işe yaradı mı? Tabii ki oldu! Google'a göre reklam, Twitter'da %99 olumlu duygu kaydetti ve Pixel satışlarında %136 artış sağladı.

5. Eğlence unsuru eklemek

Gördüğünüz gibi, Google Pixel reklamları yıllar içinde dokundukları duygular açısından gelişiyor. Çok özel demografik bilgilerle bağlantı kurmak için dikkatlice küratörlüğünü yaptılar. Google Pixel için en yeni olanı, her şeyi basit ve duygusal olarak teşvik edici eski formülü izler, ancak aradaki fark, reklamın eğlenceli tarafıdır.

Reklam, işleri çok ciddiye almak yerine, Google Pixel 7'deki en çok konuşulan özelliklerden biri olan Sihirli Silgi ile yapabileceğiniz birçok şeyden bahsediyor. Reklam, komik fotoğraf bombalarını düzeltmekten Kötü fotoğrafları Unblur ile düzeltmeye kadar, akıllı telefonda çok sayıda harika görüntü düzenleme işlevi. Amy Schumer kareye girince daha da komikleşiyor.

Veriler, bir fotoğrafa tıklayan tüketicilerin yaklaşık %90'ının fotoğrafı akıllı telefonla çektiğini gösteriyor. İnsanlar her zaman daha iyi resimlerin peşindedir ve bu Google Pixel özellikleri tam da bunu sağlıyor gibi görünüyor. Reklam da bu mesajı en etkili şekilde veriyor.

Google Pixel'den ilham alan bu pazarlama kampanyalarını yürütmek için bir Kimp aboneliği

Google'ın Android'in Apple'ı olup olmadığını sorarsanız, hala büyümek için yer var ve bunu söylemek için henüz çok erken. Özellikle de ilk mobil cihazını 1988'de piyasaya süren Samsung gibi şirketlerle rekabet ettiğini düşünürsek! Ama neden elmaları ve portakalları karşılaştırıyorsunuz, değil mi?

Google Pixel kesinlikle kendisine güçlü bir yer edinmiştir. Ayrıca, markanın cihazlarına kazandırdığı umut verici donanım ve yazılım yetenekleri, marka için yeni olasılıkların kapılarını aralıyor. Tüm bunlar, markanın akıllı kampanyaları sayesinde tüketiciler için daha anlamlı hale geliyor. Bu kampanyalardaki güçlü görseller, kampanyalardaki mesajların korunmasına yardımcı oldu. Belirlenmiş bir tasarım ekibiyle çalışmak, markanıza bu avantajı sağlayabilir.

Kimp'in 7 günlük ücretsiz deneme sürümü için şimdi kaydolun ve bir tasarım aboneliğinin pazarlama tasarımı iş akışınızı nasıl basitleştirdiğini görün.