Google ürün sınıflandırması: Yararlı bir kılavuz

Yeni basılan markalar ve endüstrinin temel dayanak noktaları, benzer şekilde çevrimiçi ürün satmak ve reklamını yapmak için Google Merchant Center'ı kullanır; ancak bu platform, ürünleri kategorilere ayırmak, sıralamak ve izleyicilere tutarlı bir biçimde göstermek için tescilli Google ürün sınıflandırmasını kullanır.

Birkaç büyük e-ticaret platformu (Shopify ve BigCommerce gibi) ürünleri Google Merchant Center'a otomatik olarak yükleyip kategorilere ayırırken, markaların ve pazarlamacıların ürünleri manuel olarak girmeleri veya ürün kategorizasyonunu düzeltmeleri gerekebilir. ¹ Böyle bir durumda, ürünlerini doğru bir şekilde kategorize etmek ve yayınlamak için Google'ın ürün sınıflandırması hakkında yeterli bilgiye sahip olmaları gerekir.

Bu kılavuzda, bazen karmaşık olan ve sürekli gelişen Google ürün sınıflandırma sisteminde gezinmek de dahil olmak üzere, markaların Google Merchant Center hesaplarını oluşturma hakkında bilmeleri gereken her şeyi keşfediyoruz.

Google Merchant Center nedir?

Google Merchant Center, perakendecilerin Google platformu aracılığıyla ürünlerini satmak ve reklamını yapmak için kullanabilecekleri ücretsiz bir platformdur.

Çoğu tüketici, bir ürünü Google Merchant Center'da listelemenin nihai sonucunu ilk elden deneyimlemiştir. Bir örnek görmek için, "mavi spor ayakkabılar" gibi genel bir perakende ürünü Google'da aramanız yeterlidir. SERP'deki en iyi sonuçlar, Google Merchant Center'a yüklenen ürünler için sponsorlu listelemeler olacaktır. Ürün listelemeleri (hem sponsorlu hem de sponsorsuz) Google Alışveriş aramasında da görünür.

Perakendecileri bu platformu kullanmaya motive eden birkaç temel avantaj vardır:

• Ücretsizdir – Perakendeciler ürün listelemeleri için ücretli reklam kampanyaları yürütmeyi seçebilirken, alternatif olarak ürünlerini Google arama sonuçlarında görünür kılmak için ücretsiz olarak listeleyebilirler.
• Optimize edilebilir – Satıcılar, Google arama sonuçlarındaki öğe sıralamalarını etkilemek için listelemelerini (özellikle ürün başlıkları ve açıklamaları) optimize edebilir.
• Çok basit ; Google Merchant Center, günümüz pazarındaki en büyük dört e-ticaret platformunun (BigCommerce, Shopify, WooCommerce ve PrestaShop) yanında sorunsuz bir şekilde çalışır.Bununla birlikte, ürün verilerini manuel olarak girme veya ürün listelemelerini özelleştirme süreci de nispeten basittir.

Çevrimiçi ürün satmak için Google Merchant Center'ı kullanma

Web varlığını büyütmek, bir TBÖ kampanyası başlatmak veya müşterilere sorunsuz bir ödeme deneyimi sunmak isteyen markalar, çevrimiçi ürün satmak için Google Merchant Center'ı kullanmayı düşünmelidir. Kurulum işlemi nispeten basittir; hadi adım adım anlatalım.

1. Adım: Bir Google hesabı oluşturun ve Merchant Center'da oturum açın

Halihazırda bir Google hesabı olmayan markaların Merchant Center'ı kullanmaya başlamak için bir tane oluşturması gerekir. Satıcılar, e-posta adreslerini kullanmayı veya Google'dan önerilen veya rastgele seçilmiş bir adresi seçebilir. Ardından, bu e-posta adresi için bir şifre oluştururlar. Bunlar, markaların Merchant Center'da oturum açmak için kullanacağı kimlik bilgileridir. ²

Oturum açıldıktan sonra Merchant Center, kullanıcılara hesaplarını ayarlamaları için bilgi istemleri ve ilk katılım adımları sunacaktır. Neyse ki, süreç oldukça kullanıcı dostudur.

2. Adım: Marka bilgilerini ekleyin

Google Merchant Center'a ilk kez giriş yaptıktan sonra, kullanıcılar işletmeleri hakkında aşağıdakiler dahil bilgileri girmeye yönlendirilir:

• İletişim bilgileri – Kullanıcılar, mağazalarının fiziksel adresini (varsa), web sitesi URL'sini ve telefon numarasını eklemelidir.
• Ödeme tercihleri ​​– Google Merchant Center'da ürün listeleyen perakendeciler, müşterilerin ödemeyi nasıl yapmasını istediklerini seçmelidir.Üç seçenek vardır: Müşteriler ödeme için markanın web sitesine yönlendirilebilir, Google'ın platformu aracılığıyla ödeme yapabilir veya gerçek mekanda ödeme yapmaları istenebilir.
• Üçüncü taraf platformlar – Markalar, Google performanslarını veya etkinliklerini izlemek veya yönetmek için herhangi bir üçüncü taraf yazılımı (e-ticaret veya tescilli dijital pazarlama ajansı uygulaması gibi) kullanıyorsa bu platformları Merchant Center hesaplarına bağlamaları gerekir.

3. Adım: Feed'e ürün ekleyin

Bir kullanıcı bir hesap oluşturup gerekli bilgileri girdikten sonra, akışlarına ürün eklemesi gerekir. Google Merchant Center'a öğe eklemenin iki yöntemi vardır: ³

E-Ticaret platformunu Google Merchant Center'a bağlayın

Bir marka, kurulum sürecinde e-Ticaret platformunu Google Merchant Center hesabına bağlarsa, ürünleri otomatik olarak feed'inde yer almalıdır.

Ancak ürünler otomatik olarak doldurulsa bile, kullanıcılar tüm ürün alanlarının, özellikle aşağıdaki önemli ürün verileri alanlarının doğru olduğunu kontrol etmelidir:

• ürün kimliği
• Başlık
• Bağlantı
• Fiyat
• Tanım

Bunların tümü, bir öğenin nasıl görüntülendiğini venasıl sıralanacağını etkiler. Kullanıcılar her alanı gerektiği gibi değiştirebilir; uğraşılması gereken en karmaşık alan kategoridir (bununla ilgili daha fazlası gelecek).

Ürün bilgilerini manuel olarak girin

Bir marka, ürünlerini Google Merchant Center'a otomatik olarak yüklemeyen bir e-ticaret platformu kullanıyorsa, ürün bilgilerini manuel olarak girmesi gerekebilir. Bu kesinlikle daha sıkıcı bir yol olsa da, Google süreci basitleştirdi.

Kullanıcılar ürünleri teker teker listeleyebilir veya aşağıdakiler dahil olmak üzere Google'ın ihtiyaç duyduğu tüm ürün bilgilerini içeren bir dosya (e-tablo gibi) oluşturabilir:

• ürün kimliği
• Başlık
• Bağlantı
• Resim bağlantısı
• Fiyat
• Tanım
• Kullanılabilirlik
• Durum
• Marka
• GTIN
• MPN (GTIN'si olmayan ürünler için)
• Çoklu paket (örneğin, bir pakette birden çok çorap çifti)
• Paket (ör. bir listelemede satılan birden çok ürün)
• Renk (Giyim ve Aksesuar kategorileri için gereklidir)
• Beden (Giyim ve Aksesuar kategorileri için gereklidir)
• Yaş grubu (Giyim ve Aksesuar kategorileri için gereklidir)
• Cinsiyet (Giyim ve Aksesuar kategorileri için gereklidir; üniseks bir seçenektir)
• Öğe grubu kimliği (ürün çeşitleri için gereklidir)
• Gönderim (standart gönderi geçersiz kılma için gereklidir)
• Vergi (standart vergi geçersiz kılma için gereklidir)
• Desen (Giyim ve Aksesuar kategorileri için gereklidir)
• Malzeme (Giyim ve Aksesuar kategorileri için gereklidir)
• Ek resim bağlantıları
• Beden tipi ve sistemi (Giyim ve Aksesuar kategorileri için gereklidir)
• Google Arama Dizinindeki bağlantı

Kullanıcılar aynı anda birden fazla ürünü hızlı bir şekilde eklemek için bu kapsamlı dosyayı yükleyebilir.

4. Adım: Satışları izleyin, reklam satın alın ve büyümeyi takip edin

Ürün feed'ine ürün yükledikten sonra, kullanıcılar Merchant Center platformunda aşağıdakiler gibi diğer işlemleri gerçekleştirebilir:

• Satışları ve görünümleri izleme – Kullanıcılar, bu verileri zaman içinde izlemek ve analiz etmek için ürün görünümlerini ve satın alımlarını izleyebilir.
• Ücretli reklam satın alma – Ürünlerini tanıtmak isteyen kullanıcılar, ücretli reklamlar satın alabilir ve özel kampanyalar oluşturabilir.
• Genel büyümeyi izleme – Kullanıcılar, her bir ürünü tek tek izlemeye ek olarak, markalarının bir bütün olarak büyümesini de izleyebilir.

Ek olarak, kullanıcılar bir öğenin bilgisinde değişiklik olduğunda ürün listelemelerini güncelleyebilir. Desteklenen bir e-Ticaret platformuna bağlanan markaların yalnızca bir müşteride (Google Merchant Center veya e-Ticaret uygulaması) ürün bilgilerini değiştirmesi gerekir; değişiklikler otomatik olarak diğer uygulamaya yansıtılacaktır.

Google ürün sınıflandırması 101

Markaların öğelerini manuel olarak değiştirmesi veya girmesi gerektiğinde veya Google'ın otomatik kategorileştirme işlevi tarafından yapılan hataları düzeltmesi gerektiğinde, Google ürün sınıflandırmasına ilişkin çalışan bir bilgi inanılmaz derecede yardımcı olur. Öyleyse, ürün sınıflandırma sistemini ayrıntılı olarak inceleyelim. ⁴

Kategori geçersiz kılmaları

Google, Merchant Center'a yüklendikten sonra ürün kategorilerini otomatik olarak atar, ancak bu mükemmel bir sistem değildir. Bazı markaların ürün kategorilerini aşağıdakiler için manuel olarak düzeltmesi gerekebilir:

• Bir ürünün gerçek kategorisini daha doğru bir şekilde yansıtır
• Öğenin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü değiştirme
• Yönetmeliklere uyun (örneğin çevrimiçi alkol satışı için)

Bir öğe için otomatik sınıflandırmayı geçersiz kılmak için basitçe:

• Doldurulmuş kategoriyi kaldır
• Metni [google_product_category] ile değiştirin
• Numaraya veya yola göre doğru ürün kategorisini ekleyin

Google'ın sınıflandırma sistemi sürekli değişiyor, ancak neyse ki Google, tüm ürün kategorilerinin eksiksiz bir listesini sunuyor. Doğru Google ürün kategorisine girmenin en basit yolu, ona atanan numarayı kullanmaktır, ancak kullanıcılar ayrıca her bir öğenin taksonomik yolunu da belirleyebilir.

Kullanıcılar daha sonra numarayı veya taksonomik yolu bir metin beslemesi veya bir XML beslemesi olarak girebilir. İşte bir örnek:

Minimum Gereksinimler

Markalar minimum Google taksonomi sınıflandırma gereksinimlerini karşılamıyorsa, Google öğeyi reddedebilir ve feed'de (veya arama sonuçlarında) yayınlayamayabilir. Bir öğenin sınıflandırmasını düzeltmek için markalar şunları yapmalıdır:

• Google'ın önceden tanımlanmış kategorilerinden birini kullanın – Ürün kategorisinin kimliğini veyatam yolunu gönderin (ikisini birden değil).Kullanıcılar, kendi ürün kategorilerini göndermek için mevcut bir Google ürün kategorisi kodunu uygulamalı veya [ürün türü] özelliğini kullanmalıdır.
• İngilizce değerler veya sayısal kimlikler kullanın – Bir markanın ürün listelemesi İngilizce olmasa bile, İngilizce kategori yoluveyao kategori için sayısal kimlik kullanılarak kategorize edilmelidir.

Google ürün sınıflandırması en iyi uygulamaları

Hataları düzeltmek, ücretli bir reklam kampanyasını özelleştirmek veya yasal gereklilikleri karşılamak (örneğin alkol satışı için) için ürün kategorilerini değiştirmesi gereken markalar, en iyi listeleme performansını sağlamak için Google'ın yayınlanmış en iyi uygulamalarını yakından takip etmelidir. Bunlar şunları kullanmayı içerir:

• En yeni kategoriler – Google ürün sınıflandırma sistemi hâlâ gelişmektedir ve düzenli olarak yeni kategoriler eklenmektedir.Güncellemeler için Google sınıflandırma e-tablosunu sık sık kontrol ettiğinizden emin olun.
• Mümkün olan en spesifik kategori – Markalar için tüm ürünlerini aynı geniş etiketle sınıflandırmak cazip gelse de, mümkün olduğunca spesifik bir kategori kullanmak, öğelerin en alakalı müşteri aramalarında görünmesine yardımcı olabilir.
• Bir öğeye en uygun kategori – Bir öğe mevcut kategorilerden herhangi birine tam olarak uymuyorsa, kullanıcılar listelemelerinde [product_type] özelliğini kullanarak kendi ürün kategorilerini göndermeli veya eşleşmeleri sağlamak için mümkün olan en uygun kategoriyi kullanmalıdır. müşteri aramaları için.

E-Ticaret iş büyümesini deneyimleyin

Çevrimiçi perakende varlıklarını büyütmeye hazır markalar, Google'da ürünleri listelemek, satmak ve takip etmek için Google'ın kullanıcı dostu, e-Ticaret platformuyla uyumlu Merchant Center'dan yararlanabilir.

Markalar, büyümelerini daha da ileriye götürmek için Power Digital gibi deneyimli dijital pazarlama ajanslarıyla ortaklık kurarak kendilerini en son teknolojide ve rekabette önde tutabilecek çok sayıda yenilikçi e-ticaret stratejisinin kilidini açabilir.

Markaların sektör ortalamasından 2,4 kat daha hızlı büyümesine nasıl yardımcı olduğumuzu keşfetmek için bugün uzmanlarımızla sohbet edin.

kaynaklar:

1. Google.Perakende için Google.https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
2. Google Merchant Center Yardımı.Google Merchant Center'a Kaydolun.https://support.google.com/merchants/answer/188924
3. Google Merchant Center Yardımı.Ürünlerinizi Doğrudan Merchant Center'da Hızla Ekleyin veya Güncelleyin.https://support.google.com/merchants/answer/9495244?hl=tr
4. Google Merchant Center Yardımı.Google Ürün Kategorisi.https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=tr