Sıralama faktörleri, işletmeniz için kıyameti heceleyebilir.

Yani, tüm zamanınızı ve paranızı çok az etkisi olan veya hiç etkisi olmayan sıralama faktörlerine bahse girerseniz.

Ancak, binlerce Google sıralama sinyaliyle (bazı gurular bunu yaklaşık 40'a indirdi), nereden başlayacağınızı nasıl bilebilirsiniz?

Google'ın kendi sözlerini okuduktan ve web'de çeşitli vaka çalışmalarını inceledikten sonra bir şey netleşti:

Tüm sıralama faktörlerini bir T'ye kadar takip etmek zorunda değilsiniz.

80/20 kuralını hatırlıyor musunuz?

Pareto ilkesi olarak da bilinen bu ilke, hemen hemen her türlü çabada, faaliyetlerin %20'sinin sonuçların %80'ini oluşturduğunu belirtir.

Bu durumda, Google sıralama faktörlerinin yalnızca %20'si, sıralamalarınız üzerinde en önemli etkiye sahiptir .

Bu kılavuzda, zamanınızı en üst düzeye çıkarabilmeniz ve daha fazla trafik, daha fazla potansiyel müşteri ve daha yüksek kâr elde edebilmeniz için en önemli olan bu sıralama faktörlerine ışık tutacağız.

Google web sitelerini nasıl derecelendirir?

Google'ın ilk sayfasında olmadıkça kimse bir bağlantıya tıklamaz.

Ancak çevrimiçi görünürlükten aslan payını almak istiyorsanız, ilk üç sırayı hedefleyin.

Bu son TO çalışmasının kanıtladığı gibi, ilk sırayı alan kişi genellikle %30 tıklama oranı (TO) alır, ardından %10-20 arasında herhangi bir yerde olduğunu iddia eden ikinci ve üçüncü sıralar gelir.

Sıralamanız ne kadar düşük olursa, insanların bağlantınıza tıklama olasılığı o kadar düşük olur.

Amacınız, elbette, bu tıklamaların çoğunu yakalamaktır. Kulağa basit geliyor ama en üst sıralara çıkmak bilim gerektiriyor - Google'ın çok iyi olduğu bir şey.

Google sıralamalarının nasıl çalıştığına hızlı bir genel bakış yapalım.

1. Adım: Tarama

Sıralama süreci, web sayfasının ilk keşfiyle başlar. Arama motoru örümcekleri, kayıt defterine eklenecek yeni sayfalar aramak için her gün web'i "taramaktadır".

Google, sitenizi iki şekilde keşfedebilir ve taramaya başlayabilir:

• Bilinen ve yerleşik bir siteden yeni sayfanıza bir bağlantı izleyerek. Ancak, yorumlardan, reklamlardan, ücretli bağlantılardan veya Google Web Yöneticisi Yönergelerine uymayan bağlantılara uyulmayacaktır.

• Google'ın taraması için bir sayfa URL'si veya web sitesi site haritanızı gönderme.

Tarama işleminin tamamlanması birkaç günden birkaç haftaya kadar sürer.

2. Adım: Dizine Ekleme

Sayfa keşfedildikten sonra, Google onu çapraz incelemeye tabi tutacaktır. Ana içerikten, içine gömülü olan resimlere ve videolara kadar tüm sayfayı analiz eder.

Tüm sayfalar aynı şekilde ele alınacak ve topluca Google dizini olarak bilinen devasa ve sürekli büyüyen veritabanında saklanacaktır.

3. Adım: Sıralama

İşte asıl savaş burada başlıyor.

Google, dizinindeki hangi sayfaların en iyi sonuçlara dahil edilmeye değer olduğunu belirlemek için makine öğrenimi algoritmalarını kullanır. Bu teknoloji zaten kendi başına iyidir, ancak arama sonuçlarının doğruluğunu iyileştirmek için yine de insanlardan girdi gerektirir.

Bu nedenle Google, sonuçlarını değerlendirmek için dünyanın her yerinden 10.000'den fazla arama kalitesi değerlendiricisi kullanır.

Bu puanlayıcıların nasıl çalıştığı hakkında size bir fikir vermek için Google, birinci sınıf içeriği vasat içerikten ayırmak için puanlayıcılar tarafından kullanılan aynı belge olan 200 sayfalık Arama Kalitesi Yönergelerini yayınladı.

İnsan değerlendiricilerin arama sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur. Aslında, düşük puan verdikleri sayfalar hemen en iyi sonuçlardan atılmaz.

Ancak, puanlayıcılardan gelen veriler Google'ın arama algoritmalarına beslenir. Algoritmalar sonunda daha akıllı hale gelecek ve yalnızca değerlendiriciler tarafından bildirilen düşük performanslı sayfaları değil, aynı zamanda gözden geçirilmemiş diğer sayfaları da ayıklayacaktır.

Elbette Google, tüm sırlarını tek bir e-kitapta vermeyecek kadar akıllı.

Herhangi bir şey olursa, Arama Kalitesi Yönergeleri, arama motoru devinin "yüksek kaliteli" içerik olarak gördüğü şeyler hakkında değerli bilgiler sağlar ve hepimizin Google sıralama faktörleri olarak bildiğimiz şeyin temelini oluşturur.

Google sıralama faktörleri gerçekten var mı?

Google'ın en iyi sonuçlarını iyileştirmek için bir dizi sıralama sinyali veya faktörü kullandığı zaten kanıtlanmış bir gerçektir. Kesin sayıları bir sır olarak kalıyor.

Popüler inanışın aksine, 200 sıralama faktörü yoktur. Bu yanılgı muhtemelen 2009'da Google'dan Matt Cutts'ın PubCon'da arama motorunun algoritmalarında 200'den fazla değişken kullandığından bahsetmesiyle başladı.

Google söz konusu olduğunda, hiçbir şey kesin değildir. 2009 ile bu yıl arasında, Google'ı bugünkü haline getirmek için kaç değişkenin eklendiğini yalnızca hayal edebiliyoruz.

Her şeyi bilmeyebiliriz, ancak Google, sayfaları nasıl sıraladığına dair bize bir göz atmak için arada bir açılır.

Örneğin 2014'te, interneti daha güvenli ve daha güvenli bir yer haline getirmek için resmi olarak HTTPS'yi bir sıralama sinyali haline getirdi.

Ertesi yıl, insanların cihazları için optimize edilmiş daha yüksek kaliteli içerik bulabilmeleri için sıralama sinyalleri arasına mobil uyumluluğu da ekledi.

2016 yılında Google, RankBrain adlı yapay zeka sistemini piyasaya sürdü ve bu, arama kelimeleri veya aşina olmadığı kelime öbekleri için bile sonuç üretmesini sağlıyor.

RankBrain daha sonra Google'ın ilk üç sıralama sinyalinden biri oldu, diğer ikisi bağlantılar ve içerik oldu.

Bu yerleşik gerçeklere dayanarak, çeşitli ajanslar, Google'da sıralamanın ne kadar zor olduğuna dair net bir resim çizmek için her yıl sıralama faktörleri araştırmaları yapıyor.

İyi niyetlerine rağmen, bu sıralama faktörleri, arama sonuçlarının en üstüne çıkmanın her şeyi ve sonu değildir.

Örneğin, uzun ve derinlemesine makaleler hukuk ve boşanma gibi konular için ideal olabilir, ancak oldukça hızlı ve kısa yanıt gerektiren arama terimleri için kesinlikle zayıf bir stratejidir.

Google'da üst sıralarda yer almak için yazılı içerik bile gerektirmeyen nişler var.

Buradaki örnek, en iyi arama sonuçlarının genellikle videolarla doldurulduğu fitness alanıdır.

Sebep? Google, insanların yeni alıştırmalar denerken makalelerden ziyade video eğitimlerinden daha hızlı öğrendiğinin farkındadır.

Burada listelenen Google sıralama faktörleri yalnızca genel yönergeler olarak hizmet etmelidir. Her nişte, bir sıralama sinyaline ince ayar yapmanızı veya onu tamamen reddetmenizi gerektirebilecek nüanslar vardır.

Ancak sınırlamalarına rağmen, bu liste gürültüyü azaltmanıza ve tüm kaynaklarınızı size en iyi yatırım getirisini sağlayacak ölçümlere dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

Az Daha Çoktur: Aramaya Hakim Olan En Güçlü 6 Google Sıralama Faktörü

1. Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar ölü değildir - onları inşa etme şekliniz budur.

İlk PageRank patenti 1996'da yayınlandığından beri, geri bağlantılar sitelerin sıralamasında çok önemli bir rol oynadı.

Bağlantısız sözlerin SEO'nun geleceği olduğuna dair görüşmeler olmasına rağmen, görünüşe göre bu gelecek henüz gelmedi.

Google'dan Matt Cutts, geri bağlantıların birkaç yıl daha önemli olmaya devam edeceğini söylediğinde çok uzun zaman önce değildi.

Google'ın arama kalitesi kıdemli stratejisti Andrey Lipattsev ile bir soru-cevap da bunca yıldır bildiğimiz şeyi doğruladı: Geri bağlantılar, arama sıralamasında ilk üç faktörden biridir.

Geri bağlantıların değerli olduğunu bilmek başka bir şeydir, onları Google'ın onayladığı şekillerde elde etmek başka bir şeydir.

Web siteniz için SEO dostu bağlantılar almanın temellerine inelim.

A. Geri bağlantıların ve bağlantı alan adlarının sayısı

Neden önemli:

Nitelik nicelikten önce gelir, derler her zaman.

Ancak geri bağlantılar söz konusu olduğunda, her ikisi de eşit derecede değerlidir.

Birkaç Google patentine dayanarak, bir web sitesinin bağlantı puanının, ona bağlantı veren farklı sayfalardan alınan tüm kalite puanlarının toplamı olduğu sonucunu çıkarabiliriz. Başka bir deyişle, size ne kadar çok sayfa bağlanırsa, genel bağlantı puanınız o kadar yüksek olur.

Ancak tüm bağlantılar eşit oluşturulmaz. Bunların çoğu düşük kaliteli sayfalardan veya Google'ın "bağlantı şemaları" olarak gördüğü sayfalardan geliyorsa, daha fazla bağlantı mutlaka daha iyi sıralama anlamına gelmez.

Bağlantı çeşitliliği de önemlidir. Tek bir web sitesindeki birkaç bağlantı, farklı kaynaklardan gelen birkaç bağlantıdan nispeten daha az değere sahiptir.

Google, yalnızca bir web sitesinden gelen tüm geri bağlantıları tek olarak sayar, bu nedenle, sıralamalarınızı etkilemelerini istiyorsanız bağlantılarınızı çeşitlendirin.

Eylem planınız:

İdeal bir dünyada tek yapmanız gereken, insanların doğal olarak bağlantı kuracağı harika içerikler oluşturmaktır.

Bununla birlikte, SERP'ler son derece rekabetçi hale geldi, bu nedenle “inşa edin ve gelecekler” zihniyeti sizi çok uzağa götürmez.

Bir rakip analizi daha iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Hedeflediğiniz aynı anahtar kelime için en iyi web sitelerini arayın ve ardından neyle karşı karşıya olduğunuzu görmek için bağlantı profillerini ve puanlarını analiz edin.

Monitor Backlinks , bunu yapmanın kusursuz bir yolunu sunar (ve risksiz bir şekilde dahil olabilmeniz için ücretsiz bir deneme ile birlikte gelir!).

İlk olarak ana menüden “Rakip Bağlantıları”nı seçin.

Henüz yapmadıysanız, bağlantı profillerini analiz etmek istediğiniz rakip web sitelerini ekleyin.

Bir rakibin işaret ettikleri belirli sayfalar da dahil olmak üzere mevcut geri bağlantılarına ayrıntılı bir göz atmak için rakibin etki alanına tıklayın.

Buradan, verileri yalnızca oluşturmanız gereken içerik türünü bulmak için değil, aynı zamanda geri bağlantı istemeniz gereken belirli web sitelerini bulmak için de kullanabilirsiniz.

Bu strateji sayesinde, rakiplerinizin geri bağlantılarını çoğaltabilir ve sonunda daha iyi, daha fazla bağlantıya değer içerik sağlayarak onları geride bırakabilirsiniz.

B. Bağlantı yetkisi

Neden önemli:

Bir bakıma, bağlantı kurma bir popülerlik yarışmasıdır. Ne kadar çok geri bağlantı alırsanız, anahtar kelimeleriniz için o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

Ancak tüm bağlantılar aynı etkiye sahip değildir. Google, sitenize yönlendiren bağlantılar alakalı, yetkili ve güvenilir olduğunda bunu daha çok sever.

Google'ın bağlantı şemalarından nefret ettiğini zaten biliyorsunuz. Şimdi doğru türde bağlantıları nasıl alacağınızı öğrenmenin zamanı geldi. Aşağıda bazı denenmiş ve test edilmiş bağlantı kurma stratejileri bulunmaktadır:

• Infographics – Bazıları güçlerini kaybettiklerini söylese de Infographics, bağlantılar elde etmek için harika bir strateji olmaya devam ediyor. Nişinizde/endüstrinizde daha önce hiç keşfedilmemiş harika bir fikir düşünün ve ardından bunu insanların sosyal medyada paylaşmak veya bloglarında yeniden yayınlamak isteyecekleri dikkat çekici bir sanata dönüştürün.

• Uzman özetleri - Bu da aşırı kullanıldı, ancak başka hiçbir yerde bulunmayan değerli bilgiler sağladığı sürece yine de bir etki yaratabilir.

• Etkileyici röportajlar - Bir etkileyicinin bir podcast veya video röportajında ​​sizinle oturmasını başarırsanız, bu zaten yarı kazanılmış bir savaştır. Tartışmalı bir konuyu veya herkesin sizinle bağlantı kurmasını sağlayacak kadar dalga yaratacak bir konuyu tartışarak bu fırsattan yararlanın.

• Sektör anketleri – Nişinize bağlı olarak, yıllık sektör anketleri, belirli bir konu hakkında değerli bilgiler sağlamanın ve bu tür materyallerden büyük değer elde eden insanlardan (katılımcılar dahil) geri bağlantılar almanın harika bir yoludur. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün B2C ve B2B içerik pazarlamasına ilişkin raporu iyi bir örnektir.

• Ücretsiz çevrimiçi araçlar – Kullanıcıların beklentilerini aşan harika bir ücretsiz araç oluşturduğunuzda, size parayla değil, tonlarca yüksek kaliteli bağlantıyla geri ödeyebilirler. Diğer stratejilerden daha fazla çalışma gerektirebilir, ancak CoSchedule's Headline Analyzer gibi ücretsiz araçlarla kanıtlandığı gibi, her kuruşuna değer.

Eylem planınız:

“Bağlantı tuzağı” içeriği oluşturmanın yanı sıra, sıralamanızı düşürebilecek kötü bağlantıları ayıklamak için düzenli bağlantı denetimleri yapmanız gerekir.

Geri Bağlantıları İzleme kullanıyorsanız, gelen veya mevcut bağlantıları izlemenize yardımcı olacak günlük veya haftalık raporlar alırsınız.

Araç ayrıca, kötü geri bağlantıları, sıralamalarınızı etkilemeye başlamadan önce engellemenize de olanak tanır.

Bunu yapmak için, spam puanları da dahil olmak üzere tüm geri bağlantılarınıza kapsamlı bir genel bakış elde etmek için ana menüden “Bağlantılarınız” öğesini seçin.

Düşük kaliteli bağlantılar bir ünlem işaretiyle (turuncu üçgen içine alınmış) işaretlenir, böylece onları tek tek inceleyebilirsiniz.

Zararlı ve spam içerikli olduğu kanıtlandıktan sonra turuncu simgeye tıklayıp seçenekler listesinden "Alanı reddet"i seçebilirsiniz.

Bu yerleşik reddetme aracı, temel olarak Google'a bağlantıyı göz ardı etmesini ve sıralamalarınızı etkilemesini önlemesini söyleyecektir.

Bağlantıları reddetmeye yönelik daha ayrıntılı bir kılavuz için bunu okuyun.

C. Bağlantı metni

Neden önemli:

Google, ilgili bağlantıları tercih eder. Ancak geri bağlantıların alakalı olup olmadığını nasıl biliyor?

Tahmin ettiniz: Çapa metinleri.

Bağlantı metni, bir köprüdeki tıklanabilir metindir. Hem Google örümceklerine hem de okuyucularına, bağlantının işaret ettiği sayfanın ne hakkında olduğu hakkında bir fikir verir.

Bağlantı metnini bir sıralama sinyali olarak ilan eden resmi bir duyuru olmasa da, Google'ın SEO Başlangıç ​​Kılavuzuna dahil edilmiş olması, bunun ne kadar önemli olduğunu çok iyi anlatıyor.

Bağlantı metinleri, Google'a bağlantılı sayfanın ne kadar alakalı olduğunu ve sıralaması gereken hedef anahtar kelimeyi bildirir. Ancak, tüm bağlantı metinlerinizi, eskiden Penguen öncesi ceza günlerinden gelen kişilerin yaptığı gibi aynı hedef anahtar kelimeyle optimize edemezsiniz.

Kural basit:

Bağlantı metinlerinizi çeşitlendirin yoksa Google sizi sistemi oyuna getirmeye çalışan biri olarak görecektir.

Hangi bağlantı metinlerini kullanmanız gerektiğine dair mükemmel bir formül olmasa da aşağıdaki grafik, Google cezalarından kaçınmanıza yardımcı olacak daha dengeli bir yaklaşım sunmaktadır:

Eylem planınız:

Yukarıdaki önerileri izleyerek, diğer sitelerde her misafir yazısı yazdığınızda uygun oranda bağlantı metinleri kullandığınızdan emin olun.

Rakipleriniz tarafından haince oluşturulan veya diğer siteler tarafından size doğal olarak verilenler gibi sizin kontrolünüzde olmayan geri bağlantılar için, Monitör Geri Bağlantıları size bağlantı metinlerini izlemenin kolay bir yolunu sunar.

(Bağlantı profilinizle ilgili günlük ve haftalık bildirimleri anında almak için ücretsiz denemenizi talep etmeyi unutmayın!)

Bu araçla, yeni geri bağlantıları gerçek zamanlı olarak izleyebilecek ve filtreleyebilecek ve ayrıca mevcut geri bağlantılarınızın bağlantı metinlerini kontrol edebileceksiniz. Bu şekilde, kötü bağlantıları reddedebilir veya bağlantı metinlerinin değiştirilmesi için web sitesi sahiplerine ulaşabilirsiniz.

Bağlantı metinlerini görüntülemek için “Bağlantılarınız”a gidin ve “Yeni filtre”yi tıklayın.

Seçenekler listesinde “Çapa metni” arayın. Bağlantı metnini sağlanan kutuya yazarak sonuçlarınızı filtreleyebilirsiniz.

Geri bağlantıları tam olarak sağladığınız bağlantı metniyle göstermek için "tam olarak" veya daha az kısıtlayıcı sonuçlar göstermek için "içerir" seçeneğini belirleyin. Bağlantı metinleri olmayan geri bağlantıları göstermek için “boş” yazan kutuyu da işaretleyebilirsiniz.

Sonuçlar filtrelendikten sonra, bağlantı metinlerini daha fazla araştırmak ve bunları optimize etme fırsatı olup olmadığını öğrenmek için "Sayfayı Bağlama" altındaki bağlantıları tek tek tıklayın.

2. Yüksek kaliteli içerik

İçerik hala kraldır.

Sonuçta, içeriğiniz kokuyorsa, tek bir doğal geri bağlantı kazanmayacaksınız. Ve Google'dan Andrey Lipattsev'in bunun ilk üç sıralama faktöründen biri olduğunu açıkladığını söylemiş miydim?

Söylemeye gerek yok, içerik pazarlaması işinizi doğru kişilerin önüne çıkarmak için güçlü bir strateji olmaya devam ediyor. Ancak, Google'da sıralamak için, anahtar kelimeyle doldurulmuş bir makale artık onu kesmeyecek.

Aslında, bir çalışma, Google'ın kademeli olarak anlamsal aramaya yöneldiğini gösteriyor; bu, bir makalenin başlığını hedef anahtar kelimelerinizle optimize etmenin eskisi kadar etkili olmadığı anlamına geliyor.

Peki, SEO başarısı için içeriğinizi nasıl hazırlayabilirsiniz? Okuyucularınızın gerçekten neye ihtiyacı olduğunu bularak ve onlara tüm sorularını ve ardından bazılarını yanıtlayan içerik sunarak.

A. İçerik alaka düzeyi

Neden önemli:

Google daha akıllı hale geldi. RankBrain ve Hummingbird gibi algoritma güncellemeleriyle, Google'ın kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunma konusunda ciddi olduğu açık.

RankBrain aslında bir sıralama sinyali ve daha büyük Hummingbird güncellemesinin bir parçası. Bir tercüman gibi çalışan yapay zeka, alışılmamış veya anlaşılması zor bir dil kullansanız bile Google'ın doğru arama sonuçları üretmesini sağlar.

Google bu güncellemeyi yapabilirse, yalnızca kullanıcı amacını karşılayan en iyi içeriği vermeye kararlı olduğu açıktır. İçeriğiniz kullanıcının gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyle alakalı değilse, Google'ın bunu çözmek için sistematik bir yolu vardır.

Sıralama sinyalleri olarak işlevleri tartışmalı olsa da, çeşitli araştırmalar, aşağıdaki metriklerin Google'ın sayfalarınızı nasıl sıraladığını etkilediğini kanıtlıyor:

• Tıklama oranı (TO) veya Google arama sonuçlarında bağlantınızı tıklayan kişi sayısının toplam görüntüleme veya gösterim sayısına bölümü.

Düşük TO, başlık etiketinizin ve meta açıklamanızın, insanları makalenizi tıklamaya ikna etme konusunda iyi bir iş çıkarmadığı anlamına gelir. Google, düşük TO'ya sahip sayfaların sıralamasını fark edecek ve kullanıcılara daha iyi hizmet verenlerin lehine düşecektir.

• Hemen çıkma oranı ve bekleme süresi , Google Analytics'te bulabileceğiniz ve okuyucuların içeriğinizle ne kadar ilgili olduğuna dair değerli bilgiler sağlayan metriklerdir.

TO kapı ise, içeriğiniz showroom'dur. Hemen çıkma oranı, bir sayfaya geldikten sonra web sitenizden ayrılan kişi sayısıdır, bekleme süresi ise bu kişilerin geldikten sonra ne kadar süre kaldıklarıdır.

İdeal sayılar nişinize bağlı olarak değişse de, açık olan bir şey var: İnsanlar sitenizde takılıp kalmazlar ve bunun yerine hızlı bir şekilde arama sonuçlarına geri dönerlerse (pogo-sticking olarak da bilinir) daha yüksek bir sıralama elde etme olasılığınız daha düşüktür. daha iyi içerik için.

Eylem planınız:

Oluşturduğunuz içeriğin kullanıcı amacına uygun olduğundan emin olmak için öncelikle kullandıkları anahtar kelimeleri kontrol etmeniz gerekir.

Anahtar kelime araştırması üç şeye indirgenir:

• İnsanlar ne arıyor (sorgu)

• Kaç kişi arıyor (hacim)

• Anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğu (zorluk)

Hem Google Analytics hem de Google Arama Konsolundaki "Performans" sayfası, halihazırda sıralamakta olduğunuz anahtar kelimelerin bir listesini sağlamalıdır. Ancak bu anahtar kelimeler için rakiplerinize kıyasla ne kadar iyi bir sıralamada olduğunuzu anlamak size kalmış.

Neyse ki, Monitor Backlinks bu alanda da sizin için ağır yükü kaldırabilir.

Sıraladığınız anahtar kelimeleri izlemeye başlamak için “Rank Tracker” sekmesine gitmeniz yeterlidir.

"Anahtar Kelime Ekle"yi tıklayın ve izlemek istediğiniz tüm anahtar kelimeleri ekleyin. Bunlar, Google Analytics ve Search Console'da daha önce keşfettiğiniz tüm anahtar kelimelerin yanı sıra sıralamaya girmeye çalıştığınız tüm yeni anahtar kelimeleri içerir.

Ardından, "Rakip Bağlantıları" sekmesine gidin ve ana rakiplerinizin URL'lerini ekleyin.

İşiniz bittiğinde, rakiplerinizin aynı anahtar kelimeler için daha yüksek mi yoksa daha düşük mü sıralandığını görmek için “Rank Tracker” sekmesine dönün.

Rakipleriniz tarafından geride kalıyorsanız, bu, sayfanızın hala nispeten yeni olduğu veya rakibinizin sayfasının kullanıcı amacını daha iyi karşıladığı anlamına gelir.

Sıralamanızı iyileştirmek, web sitenizin trafiği için harikalar yaratabilir. 11 konumundan 10 konumuna geçmek bile %144 trafik artışına neden olabilir.

Aşağıdakileri yaparak sayfalarınızı daha yükseğe itebilirsiniz:

• Zengin snippet'ler aracılığıyla sayfalarınızın tıklama oranlarını (TO) iyileştirme. Bunlar, Google sonuçlarında görüntülendiğinde sayfalarınızın görünürlüğünü artıran resimler, derecelendirmeler veya diğer öğelerdir.

• Bu sayfalara işaret eden daha fazla dış ve iç bağlantı elde etmek.

• Kaçırmış olabileceğiniz konuları tartışarak veya daha alakalı (LSI) anahtar kelimeler ekleyerek içeriği güncelleme.

• Rakiplerinizin önüne geçmek için içeriğinizi sesli arama için proaktif olarak optimize edin.

B. İçerik uzunluğu

Neden önemli:

Google, 2015 arama sorgusu yönergelerinde, bir sayfanın kalitesini değerlendirirken ve sıralamasını belirlerken içerik uzunluğunun önemli bir unsur olduğunu ortaya koydu.

Ama işin zor kısmı geliyor:

İdeal içerik uzunluğunun ne kadar uzun olduğundan hiç bahsetmedi. Ve bu, daha uzun her zaman daha iyi anlamına gelen popüler tavsiyeye yol açtı.

Çoğu durumda, uzun makaleler kısa makalelerden daha iyi performans gösterir. Backlinko, Google'ın ilk sayfasında yer alan sayfaların ortalama 1.890 kelime içerdiğini bularak bunu destekliyor.

Eylem planınız:

İçerik uzunluğu, yalnızca anahtar kelime bunu istediğinde önemlidir. Yine, kullanıcı amacı her zaman içerik pazarlamasının merkezinde yer alır .

Sorgu sadece 500 kelime ile cevaplanabiliyorken 2.000 kelimelik saçmalık yazmanıza gerek yok.

Temel bir kural olarak, bir kıyaslama olarak anahtar kelime için zaten en üst sıralarda yer alan sayfaları kullanın.

Örneğin, "İngiltere ve ABD arasındaki zaman farkı" gibi bazı anahtar kelimeler, açıkçası uzun bir tartışma gerektirmez.

Buna karşılık, boşanma ile ilgili anahtar kelimeler, bununla ilgili yasalara aşina olmayanların kafasını karıştırabilecek bir konu, daha derinlemesine bir yaklaşım gerektirir.

3. Sosyal sinyaller

Neden önemli:

Çevrimiçi pazarlama dünyası, sosyal sinyallerin Google sıralamaları üzerindeki etkisi konusunda bölünmüştür ve belki de her zaman olacaktır.

Her şey, Google'dan Matt Cutts'ın bir videoda, özellikle Facebook ve Twitter'dan gelen sosyal medya bağlantılarının bir sıralama sinyali olarak kullanıldığını doğrulamasıyla başladı.

Birkaç yıl sonra Cutts, önceki açıklamasını reddeden bir şey anlatan başka bir videoyla yeniden ortaya çıktı: Sosyal medya sayfalarına diğer sayfalar gibi davranılıyor, ancak bir sıralama faktörü olarak değil.

Çelişkili ifadeler bize cevaplardan daha fazla soru bırakıyor.

Sosyal medya paylaşımları gerçekten iğneyi hareket ettirebilir mi? Google'dan biri gizlilik perdesinden çıkıp gerçeği söylemedikçe, muhtemelen asla bilemeyeceğiz.

Bu arada, Searchmetrics'in 2016 Yeniden Başlatma Sıralaması Faktörleri Teknik Raporu gibi çok sayıda vaka çalışması, daha fazla sosyal sinyalin daha yüksek sıralamalarla ilişkili olduğunu gösteriyor.

Hootsuite ayrıca daha yüksek sosyal medya katılımının sıralamada olumlu değişikliklere yol açtığını gözlemledi.

Korelasyon nedensellik anlamına gelmez. Ancak mevcut verilere dayanarak, sosyal medya paylaşımlarının sıralamaları dolaylı olarak etkileyebileceğini güvenle söyleyebiliriz.

İşte bunun iki nedeni:

• Daha yüksek sosyal sinyaller, içeriğinizi görecek daha fazla göz küresi anlamına gelir. Bir makale viral hale gelirse veya yeterince sosyal medya vızıltısı oluşturursa, diğer içerik oluşturucuların dikkatini çekebilir ve sonunda geri bağlantılar kazanabilirsiniz.

• Sosyal medya tanıtımı, markanızı oluşturmanın etkili bir yoludur. Sürekli olarak harika içerikler yayınladığınız ve takipçilerinizle etkileşime geçtiğiniz sürece, insanlar markanızla bir yakınlık geliştirecektir. Sonuç olarak, zaten size güvenenler, web sitenizin adını Google arama sonuçlarında kolayca tanıyabilir ve hemen tıklayabilir. Daha önce de belirttiğimiz gibi daha yüksek TO, dolaylı olarak daha yüksek sıralamalara yol açabilir.

Eylem planınız:

Platformunuzu seçin.

Tüm sosyal medya platformları sizin için çalışmayacaktır. Bazıları Facebook'ta başarılı olurken, Pinterest gibi daha az popüler sitelerle daha fazla başarı elde edecek başka işletmeler de var.

Rakiplerinizin nerede çekişmeye başladığını görün ve hedef kitlenizi orada oluşturmaya başlayın.

Takipçilerinizle etkileşim kurun.

Sosyal medyanın amacı bağlantılar kurmaktır. Her yönden çeşitli dikkat dağıtıcı unsurlarla, içeriğinizin sosyal medya haber akışlarında öne çıkmasının yollarını düşünmeniz gerekir.

Kullanıcı sorularına hızlı bir şekilde yanıt vermeye ve memnun olmayanları yatıştırmaya hazır olun. Müşteri hizmetleri, çevrimiçi itibarınızı oluşturmada uzun bir yol kat eder.

Sosyal medya butonlarını kurun.

Okuyucularınız ve takipçileriniz için paylaşımı kolaylaştırmak üzere tasarlanmış birçok WordPress eklentisi vardır.

Size en çok yönlendirme trafiği sağlayan sosyal medya platformları hakkında bilgi edinmek için Google Analytics'inizi kontrol ettiğinizden emin olun. Bunu yapmak, hangi sosyal medya düğmelerinin görüntüleneceğini seçmenize ve takipçilerinizi çok fazla düğmeyle boğmaktan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

4. Mobil öncelikli kullanıcı deneyimi

Neden önemli:

Mobilegeddon'un tüm interneti sarması sonucunda, arama sorgularının yarısından fazlası mobil cihazlardan geldi.

Kısa bir süre sonra Google, masaüstü sürümünün aksine web sitesi sayfalarının mobil sürümünü temel olarak tarayan ve dizine ekleyen mobil öncelikli dizine eklemeye başladı.

Amaç, her zamanki gibi, tüm cihazlarda kullanıcı deneyimini iyileştirmekti. Mobil öncelikli dizine ekleme bir süredir devam ederken, Google'ın resmi olarak kullanıma sunması yalnızca 2018'deydi.

Yeni güncellemenin sıralamalar üzerinde çok büyük bir etkisi olmasa da, Google artık mobil cihazlar için optimize edilmemiş sayfalara kıyasla mobil uyumlu sayfaları tercih ediyor.

Ancak web sitelerinin %85'i artık mobil cihazlar için optimize edildiğinden, yalnızca mobil uyumlu olmak yeterli değildir. Rakiplerinizi yenmek için her zaman önce mobili düşünmelisiniz, bu da mobil sayfalarınızın genel performansını, özellikle hızı artırmak anlamına gelir.

Google'ın mobil web sitesi hız testi aracını kullanarak teknik hataları düzeltmenin ve mobil sayfalarınızın performansını artırmanın yollarını bulabilirsiniz.

Eylem planınız:

Daha iyi sıralamalar için Google, web siteniz için duyarlı web tasarımı önerir.

Henüz yoksa, WordPress için bu çok çeşitli duyarlı temalar arasından seçim yapabilirsiniz.

Ayrıca, web sitenizin mobil sürümünün Google Search Console'da eklendiğinden ve doğrulandığından emin olun.

Son olarak, tamamlanana ve tamamen hazır olana kadar mobil sürümü başlatmayın. Bozuk bir mobil siteyi serbest bırakmak yalnızca sıralamanıza zarar verebilir, bu nedenle tamamlanmasını beklerken masaüstü sürümüne bağlı kalın.

5. Sayfa hızı

Neden önemli:

Daha 2010 yılında Google, sayfa hızının bir sıralama faktörü olduğunu zaten duyurmuştu.

2018'in ortalarında mobil öncelikli dizine eklemeyi kullanıma sunduğunda, sayfa hızı da mobil için bir sıralama faktörü haline geldi.

Yavaş bir web sitesi, bir sayfanın sıralanmasını, dizine eklenmesini imkansız hale getirir. Google'ın tarama bütçesi sınırlıdır, bu nedenle web siteniz yavaş olduğunda, arama motoru örümcekleri yalnızca birkaç sayfayı tarayabilir ve sonuçta içeriğinizin dizine eklenme biçimine zarar verir.

Yavaş yüklenen bir sayfa, kârlılığınızı da olumsuz etkileyebilir.

Araştırmalar, sayfa yükleme süresindeki bir saniyelik gecikmenin bile dönüşümlerde %7'lik bir azalmaya yol açabileceğini gösteriyor. Amazon gibi devasa şirketler için bu, 1,6 milyar dolarlık şaşırtıcı bir satış kaybı anlamına geliyor.

Eylem planınız:

Web sitenizin hızını test edin.

Sayfa hızınızı artıracak önlemleri uygulamadan önce, karşılaştırabileceğiniz verilere sahip olabilmeniz için temel ölçümleri alın.

Sitenizin hem masaüstü hem de mobil cihazlarda ne kadar iyi performans gösterdiğine dair bir fikir edinmek için Google'ın PageSpeed ​​Insights'ını kullanabilirsiniz.

Gereksiz eklentileri kaldırın.

Web sitenize yüklenen her eklenti için geçerli nedenleriniz olsa da, bunlardan bazıları daha iyi alternatiflerle değiştirilebilecek büyük yüklerdir.

Hangi eklentilerin web sitenize ağırlık verdiğini görmek için hepsini bir kerede devre dışı bırakın. Ardından, gerçek suçluları ortaya çıkarmak için her yeniden etkinleştirmeden sonra web sitenizin hızını dikkatlice test ederek her eklentiyi tek tek etkinleştirin.

Tanımlandıktan sonra, alternatif eklentiler arayabilir veya bunları tamamen kaldırabilirsiniz.

Hız arttırıcı eklentiler yükleyin.

Google, sayfa yükleme süresinin iki saniye veya daha kısa olmasını hedeflemenizi önerir. Ancak, çoğu web sitesi, onları tıkayan resimler, komut dosyaları ve CSS dosyaları gibi sıkıştırılmamış içerik nedeniyle bunu başarmakta zorlanıyor.

Bunu çözmek için görüntü sıkıştırma için Imagify, sayfalarınızın önbelleğe alınmış sürümlerini oluşturmak için WP Super Cache ve Javascript, CSS ve HTML kodlarını küçültmek için Autoptimize gibi "iyi" eklentileri kullanabilirsiniz.

Ayarları nasıl değiştireceğinize ve bu eklentilerin tüm avantajlarından nasıl yararlanacağınıza ilişkin talimatları burada bulabilirsiniz.

6. Diğer teknik sinyaller

Yukarıdaki sıralama sinyalleriyle aynı düzeyde etkiye sahip olmasalar da, aşağıdaki teknik faktörler, kurallara göre oynamazsanız web sitenizi aşağı çekebilir:

• HTTPS – 2014'te Google, güvenli bir bağlantıya sahip olmayı, sıralama sayfalarında çok hafif bir sinyal olarak tanımladı. Etkisi minimum olduğundan, HTTPS'ye geçişi geciktirmeyi seçebilirsiniz. Ancak, HTTPS olmayan siteler artık Chrome tarayıcılarında "Güvenli değil" siteler olarak işaretlendiğinde taşıma işlemini neden geciktirelim?

Yeni ziyaretçilerinizi korkutup kaçırmak ve hemen çıkma oranınızı artırmak istemiyorsanız, geçiş yapmak için en iyi zaman şimdi.

• H1 ve H2 etiketleri – Google'dan John Mueller, başlık etiketlerinin sıralama faktörleri olduğunu doğruladı. Anahtar kelimelerinizle başlık ve alt başlıklarınızı optimize etmeyi unutmayın. Aşırı optimize etmediğiniz ve işleri doğal tutmadığınız sürece, bu etiketler Google'ın içeriğinizi daha iyi analiz etmesine yardımcı olabilir.

• Geçiş reklamları – Araya giren geçiş reklamları, okuyucuların içeriğinize erişimini engelliyorsa sıralamanıza zarar verebilir. Google'ın mobil öncelikli dizine eklemeyi uygulaması, olumlu mobil arama deneyimini engelleyen her şeyi ortadan kaldıracağını gösteriyor.

Ana içeriği kaplayan ve tıklandığında kullanıcıları başka bir sayfaya yönlendiren reklamları kaldırın. Bazı istisnalar, yasal olarak gerekli açılır pencereleri (yaş doğrulaması gibi), oturum açma iletişim kutularını ve kolayca kapatabileceğiniz küçük banner reklamları içerir.

Google sıralama faktörleri hakkında son düşünceler

Google sıralama faktörleri, web sitenizi nasıl düzgün bir şekilde optimize edeceğinize dair bir yol haritası sağlar.

Google çalışanları dışında hiç kimse sıralama faktörlerinin tam listesini bilmese de, bu kılavuzda tartışılanların en önemli etkiye sahip olduğu kanıtlanmıştır.

Bu sıralama faktörlerini sıfırlamak size çok fazla zaman ve kaynak kazandıracaktır.

Ve Google sıralama faktörleri hakkındaki bilginizi Monitor Backlinks gibi vazgeçilmez bir izleme aracıyla birleştirirseniz, web sitenizin büyüdüğünü ve gelecek yıllarda aynı başarıyı tekrarladığını görebileceksiniz.