Google Alışveriş | Google'da Ücretsiz Satış (Sıralama)

Son Güncelleme 23 Mart 2021

Artık Google'da Satış Yapmak Ücretsiz (Pek değil)

Kesinlikle iyi görünüyor. Google bu konuda bir TON büyük baskı alıyor. Hatta bunu araştırmadan veya anlamadan, isteyerek ve seve seve Google'ın propagandasını yapan meslekten olmayan muhabire, bunun Google'ın harika bir hayır işi olduğunu göstermeye çalışabilirler.

Ama hadi Google, Profesyoneller daha iyi bilir <Wink> bunun size veya kârlılığınıza nasıl yardımcı olduğunu kimseye söylemeyeceğiz. Yoksa yapacak mıyız?

Beyaz etiketli PPC ortaklarımıza ve müşterilerimize gönderdiğimiz iletişimle başlayalım:

Sayın [MÜŞTERİ ADI]

Bugün zaten duymuş olabileceğiniz gibi, Google konu satırında "Artık Google'da satış yapmak ücretsizdir" başlıklı bir makale yayınladı. Bu makalenin dün yayınlanmasından bu yana birkaç kişi tarafından bazı kaşlar kalktı ve bu haklı.

Sadece konunun kendisini okuyarak, bunun ücretli aramada Google Alışveriş Reklamları için ödeme yapmak zorunda kalmayacakları anlamına geldiği düşünülebilir. Bu e-postayı, bunun (1 numara) ve (2 numara) hakkında bilgi sahibi olduğumuzu bildirmek için ve ayrıca rekoru düzeltmek için yazıyorum.

Yani, açıkça söyleyeceğim… Google Reklamları ÜCRETSİZ DEĞİLDİR. Müşterilerimiz, bir Google SERP'in üzerinde görünen Google Alışveriş Reklamları için yine de ödeme yapmak zorunda kalacaklar. Orada hiçbir şey değişmiyor. Değişen şey, Google'ın reklamverenlerin ürünlerini Google Alışveriş "Sekmesi" altında ücretsiz olarak göstermesine izin vermesidir. Bunu yıllar önce "Froogle" adı altında yapıyorlardı, ancak o zamandan beri tamamen ücretli bir hizmete geçtiler; bu, yalnızca reklamverenlerin reklamlarını Google Alışveriş Sayfasında göstermeye ve Google Alışveriş Reklamları için ödeme yapmaya uygun olduğu anlamına gelir. ücretli arama

Değişen budur. Başka bir şey yok. Ücretli arama reklamlarımız, organik SERP'lerin ve Google Alışveriş Sayfası listelerinin en üstünde görünmeye devam edecek. Sizi bu konuda uyaran ilk kişi olmak istedim, çünkü bazı kişilerin gelip bunu sorabileceğinin farkındayız ve onların sorularına doğru cevap verebilmeniz için sizin de bunun farkında olmanızı istiyorum. Bu konuda daha fazla okumak isterseniz, okuyabileceğiniz birkaç makalem var. İşte buradalar:

İşte açıklamalarıyla birlikte yayınladıkları gerçek Google Makalesi. Biraz belirsiz, ancak ne arayacağınızı biliyorsanız, tam olarak ne dediklerini anlayabilirsiniz:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

…Bu konuyla ilgili Search Engine Lands makalesini biraz daha şeffaf olduğu için tercih ettim:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Sonuç olarak, Google'ın önümüzdeki haftadan itibaren yayınlamak üzere olduğu bu değişikliğin farkında olmanızı istiyorum. Ayrıca, herhangi bir sorunuz varsa, lütfen sormaktan çekinmeyin ve bu etkinliği sizin için daha fazla netleştirmeye yardımcı olmak için elimizden gelenin en iyisini yapacağız.

zaman ayırdığınız için teşekkürler

Danışmanınız

Bunu yakaladın mı? Google Alışveriş Reklamları ÜCRETSİZ değil mi? Ne? Öyle olmadığını söyle!

Ancak Google, "Artık Google'da Satış Bedava" dedi.

Peki, burada kim doğru söylüyor?

Tüm “gerçekler” gibi birkaç taraf var ve bunların hepsini sizin için açmaya çalışacağım, böylece ne elde ettiğinizi, bunun sizin için neden iyi bir anlaşma olduğunu anlayabilirsiniz (eğer şimdi reklam yapmazsanız) , neden mevcut reklamverenler için iyi bir fırsat DEĞİLDİR ve neden Google için GERÇEKTEN İYİ bir fırsattır.

İlk olarak, ne alırsınız?

Ürününüzün bir Google Aramasında şöyle gösterileceğini düşünebilirsiniz: Tenis Ayakkabısı Ara

Bu Google Alışveriş Doğru mu?

Eh biraz... Eskiden öyleydi. Google Alışveriş ücretsiz olduğunda Froogle olarak biliniyordu. İşte küçük bir tarih (kaynak Wikipedia). Craig Nevill-Manning tarafından oluşturulmuş ve Aralık 2002'de piyasaya sürülen Froogle, ücretli gönderimler kullanmak yerine satıcıların web sitelerinden ürün verilerini endekslemek için Google'ın web tarayıcısını kullandığı için diğer fiyat karşılaştırma hizmetlerinden farklıydı. Google Arama'da olduğu gibi, Froogle bunun yerine Google'ın AdWords anahtar kelime reklamcılık platformu kullanılarak para kazandı.

Google Product Search olarak yeniden markalaşmasıyla hizmet, Google Arama ile entegrasyonu vurgulayacak şekilde değiştirildi; hizmetteki listeler artık web arama sonuçlarının yanında görünebilir./white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

Ücretli listelere geç

31 Mayıs 2012'de Google Alışveriş'te hemen marka değişikliği duyurusunun yanı sıra Google, 2012 sonlarında hizmeti, satıcıların Google'a ödeme yapmak zorunda kalacağı bir "oynatmak için ödeme" modeli kullanacak şekilde değiştireceğini duyurdu. hem alaka düzeyi hem de ödedikleri teklif tutarlarından etkilenen sonuçlarla birlikte ürünlerini hizmette listelemek. Google, hizmetin "ürün arayan kişilere en iyi yanıtları sunmasına ve satıcıların doğru müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olmasına" olanak sağlayacağını belirterek bu hareketi haklı çıkardı.

Böylece, Froogle'ın (bağımsız) Google Product Search (Google Arama ile entegre) ve ardından Google Shopping (Play to Play Google Product Search) haline geldiğini görebilirsiniz.

Yani, Ücretsiz Google Alışveriş olacak değil mi?

Yanlış. Google'ın şu anda sunduğu şey, ürünleri Google Alışveriş "Sekmesine" dahil etmektir. Evet, ücretsizdir, ancak doğrudan Google Arama sonuçlarında görünen Google Alışveriş sonuçlarından farklıdır.

Eh, Hala Ücretsiz Google Alışveriş (bir nevi) Bu, Reklamverenler için İyi Değil mi?

Yine, Yanlış. Neden reklamverenler için iyi değil? Basit Arz ve Talep. Şu anda Google Reklamcılığına olan talebin düştüğünü görüyorsunuz. Anlaşılır bir şekilde, COVID-19 salgını sırasında nakliye yapmakta veya açık kalmakta zorluk çeken pazarlamacılar ve reklamverenler bütçelerini geri çekiyor. Bu nedenle, Google'ın ücretsiz Google Alışveriş'i sunması hayırsever bir şey gibi görünse de, öyle değil. Geriye kalan reklamcılardan daha fazlasını elde etmek sadece kendi kendine hizmet eden bir açgözlülüktür.

Rekabetin düşmesiyle, kalan reklamverenler, ürünlerinin trafik aldığını görmek için çok fazla "mücadele etmek" zorunda kalmazlar, bu nedenle doğal olarak tekliflerini düşürürler. Bu, Google için bir çifte zaaftır. Sadece çekilen reklamverenleri kaybetmekle kalmadılar, aynı zamanda kalan reklamverenlerden daha düşük TBM (Tıklama Başına Maliyet) alıyorlar.

Google'ın Düşen Gelirinin Çözümü

Çözüm? Platformu ücretsiz listelerle doldurun. Başka bir deyişle, rekabeti artırın. Artan rekabet, reklamverenlerin maliyetlerini artırır. Google'a sadık kalan reklamverenlerden TBM'nin yükselmesini sağlamak basit bir harekettir. Hey, Google'ı suçlamıyorum. Geliri artırmak için akıllıca bir hareket. Sevmediğim kısım, sanki dünyayı daha iyi hale getirmek için bir hayır hareketiymiş gibi “döndürüyorlar”. Basının Google PR elinin avucundan “yiyip bitirmesi” işe yarıyor. Güzel oynadı.

Reklamcılar ne yapmalı?

Sürekli değişen herhangi bir ortamda yapabileceğinizin en iyisi. Temellere bağlı kalın. Hiper Kampanyalarınızı yönetin, ROAS'a odaklanın ve elinizden gelenin en iyisini yapın. Herkes gibi "ücretsiz" listeleri alın. Ancak reklam bütçelerinizi neyin işe yaradığına odaklanın. Ama henüz Kool-Aid'i içmeyin. Google'ın güçlü Halkla İlişkiler Makinesinden hiçbir şey ücretsiz ve hiçbir şey göründüğü gibi değildir. Her şey çok zorlaşırsa ve kafanızı aşarsa, PPC yönetim hizmetlerinizi halletmek için birini işe alın ve baş ağrısını elinizden veya kafanızdan uzaklaştırın. Çünkü günün sonunda, her şey reklam harcamanızı elde etmekle ilgilidir.