Google Alışveriş Reklamları ve Shopify için Kapsamlı Bir Kılavuz

Shopify mağazanıza daha fazla trafik çekmek mi istiyorsunuz? Google Alışveriş reklamları bunu yapmanın harika bir yoludur.

Aslında Google Alışveriş reklamları, Google Ads'e yapılan tüm tıklamaların %85,3'ünü oluşturuyor ve reklam harcamalarının %76,4'ü bu reklamlara yönlendiriliyor. Bu, Google Alışveriş reklamlarının tıklama çekme olasılığının diğer tüm Google reklam türlerine göre daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Bu kapsamlı kılavuzda, Google Alışveriş reklamlarının ne olduğunu, bunları Shopify mağazanız için nasıl ayarlayacağınızı ele alacak ve Google reklam ziyaretçilerini sadık müşterilere dönüştürmeye yönelik ipuçları ve püf noktaları sunacağız.

başlamaya hazır mısın?

Google Alışveriş reklamları nedir?

Google Alışveriş reklamları, hem Google arama sonuçları sayfasında hem de Alışveriş sekmesinde gösterilen bir reklam türüdür.

Google Alışveriş reklamları bir ürünün görselini, başlığını, fiyatını, mağaza adını ve daha fazlasını görüntüleyerek potansiyel alıcılara bir bakışta temel bilgileri sağlar.

Kahve makineleri için arama yaptığımızda Google Alışveriş reklamlarının arama sonuçlarında nasıl göründüğüne dair bir örneğe göz atalım:

Google Alışveriş reklam sistemi, tıklama başına maliyet (TBM) modeliyle çalışır; bu, reklamverenlerin tıklama başına ödeme yaptığı anlamına gelir.

Google Alışveriş kampanyaları iki platform tarafından desteklenmektedir: Google Merchant Center ve Google Ads platformu.

Neden Google Alışveriş reklamlarını kullanmalısınız?

Kısacası: Cazip ürün listelemeleriyle potansiyel alıcılara etkili bir şekilde ulaşmak.

Özellikle görsel olarak çekici ürünler söz konusu olduğunda, dikkat çekmek için göz alıcı görseller çok önemlidir.

Google Alışveriş kampanyaları, satın almaya hazır çevrimiçi alışveriş yapanların ilgisini çekmek için mükemmeldir. Onlara ilgilendikleri ürüne doğrudan bir bağlantı sunarak alışveriş deneyimini kolaylaştırabilirsiniz.

Bu reklamlar, satın alma niyeti güçlü olan ürünler ve kullanıcılar arasında bir köprü görevi görerek birinci sınıf potansiyel müşteriler ve yüksek dönüşüm oranları sağlar.

Shopify için Google Alışveriş reklamları nasıl ayarlanır?

Shopify mağazanız için Google Alışveriş reklamlarını ayarlamanın ve özelleştirilmiş Google alışveriş kampanyaları oluşturmanın pratik adımlarına bakalım.

1. Adım: Google Merchant Center hesabınızı kurun

Google Alışveriş reklamlarını yayınlamak için Google Merchant Center'ı ziyaret ederek kaydolun. Sorunsuz entegrasyon için Google Ads için kullandığınız Google hesabının aynısını kullandığınızdan emin olun.

Daha sonra soruları cevaplayın ve devam et butonuna tıklayarak ilerleyin.

Kaydolduktan sonra yeni bir sayfaya yönlendirileceksiniz. Aşağı kaydırın ve "Merchant Center'a Devam Et" düğmesine basın.

Burada gerekli işletme bilgilerini girmeniz gerekecektir.

Bununla işiniz bittiğinde sizi Google Merchant Center hesabınıza yönlendirecek.

Burada üzerinde çalışabileceğiniz bir kontrol listesi bulacaksınız.

Kontrol listesi çoğunlukla basittir.

Görevlerden biri, web sitenizin veya çevrimiçi mağaza URL'nizin doğrulanması ve hak talebinde bulunulmasıdır. Bu, bir sonraki adıma geçmeden önce önemli bir adımdır. Bu, Google Analytics, HTML dosyası yükleme veya meta etiket doğrulama işlemi yoluyla yapılabilir.

2. Adım: Shopify ürün feed'inizi ayarlayın

Google Merchant Center hesabınızı kurduktan sonra Shopify yöneticinizde oturum açın.

Ardından Shopify App Store'a gidin ve Shopify ile Google Merchant Center arasındaki entegrasyonu kolaylaştıran Google ve YouTube uygulamasını yükleyin .

Shopify'da Google kanal uygulamasını açın ve ekrandaki talimatları izleyerek Google Merchant Center hesabınızı bağlayın.

Daha sonra ürün feed'inizi ayarlamak için Google kanal uygulamasını kullanın.

Google'da listelemek istediğiniz ürünleri seçin ve gönderim bedeli ile vergi ayarlarınızı düzenleyin. Shopify daha sonra ürün listelemelerinizi Google Merchant Center ile otomatik olarak senkronize edecektir.

3. Adım: Google Merchant Center'ı Google Ads'e bağlayın

Bu adımda, henüz yapmadıysanız Google Ads hesabınızı kurmanız gerekecektir.

Ardından, Merchant Center kontrol panelinizdeki "Ayarlar" menüsüne erişip "Ayarlar"ın altında "Bağlı hesaplar"ı seçerek Google Merchant Center'ınızı Google Ads'e bağlayın.

Google Ads müşteri kimliğinizi girin ve hesaplarınızı bağlamak için talimatları izleyin.

Bağlantı davetini kabul etmek için Google Ads hesabınıza giriş yapın. Bu, Merchant Center ve Google Ads hesaplarınız arasındaki bağlantıyı tamamlayacaktır.

Hangi reklamların satışları artırdığını izlemek için dönüşüm izlemeyi de kurmak isteyeceksiniz.

4. Adım: Yeni bir kampanya oluşturun

Artık ürün reklamlarınızı dünyaya göstermenin zamanı geldi! İşlerin ilerlemesini sağlamak için standart bir alışveriş kampanyası oluşturalım.

İşte bunun nasıl yapılacağına dair adım adım bir kılavuz:

1. Yeni kampanya oluşturma : Standart alışveriş kampanyaları başlatmak için Google Ads'e gidin, soldaki menüden "Kampanyalar"ı seçin ve ardından "+" butonuna tıklayarak yeni bir kampanya oluşturun.
2. Kampanya hedefinizi seçin : "Satış" gibi kampanya hedefinizi seçin ve kampanya türü olarak "Alışveriş"i seçin.
3. Merchant Center hesabınızı seçin : Shopify mağazanıza bağlı Google Merchant Center hesabını seçin ve satış yapılan ülkeyi ve envanter kaynağını belirtin.
4. Kampanya ayarları : Kampanyanızın adını girin, günlük bütçenizi ayarlayın ve teklif stratejinizi seçin.Google, kampanya önceliğiniz için manuel TBM (tıklama başına maliyet), Maksimum Performans kampanyaları ve Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma veya Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) gibi akıllı teklif stratejileri dahil olmak üzere çeşitli seçenekler sunar.
5. Reklam grubu ve teklif verme : İlk reklam grubunuzu oluşturun ve bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutar olan bir teklif stratejisi belirleyin.
6. Ürün grubu : Başlangıçta reklam grubunuz tüm ürünleri ve bunlarla ilişkili ürün verilerini içerecektir.Daha hedefli teklifler için ürünlerinizi kategorilere, ürün türlerine, markalara, koşullara, öğe kimliğine veya özel etiketlere göre farklı ürün gruplarına ayırabilirsiniz.
7. Kampanyanızı gözden geçirin : Bütçe ve teklif dahil tüm ayarlarınızın doğru olup olmadığını kontrol etmenin zamanı geldi.
8. Lansman : Hazır olun, hazırlanın, başlayın; kampanyanızı başlatmanın zamanı geldi!Reklamlarınızın Google'da görünmesi birkaç saat sürebilir.

Google Alışveriş reklam kampanyalarınızın başarısını nasıl takip edebilirsiniz?

Kampanyalarınızı doğru şekilde oluşturmak önemlidir ancak aynı zamanda onları etkili bir şekilde izlemeye de odaklanmalısınız.

Reklamlarınızı YouTube, Alışveriş veya Google Görüntülü Reklam Ağı gibi çeşitli platformlara yaymak için bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmayı düşünün. Bu daha geniş erişim, yeni müşterilerin ilgisini çekebilir ve kampanyanızın Alışveriş arayüzünün ötesindeki etkinliğini artırabilir.

Kampanyalarınızı analiz ederken her kategorinin nasıl performans gösterdiğine odaklanın. Hangi kategorilerin en iyi sonuçları aldığını bilmek, kaynaklarınızı daha akıllıca kullanmanıza yardımcı olabilir.

Başarılı kategoriler için daha fazla Alışveriş kampanyası başlatabilir veya başarılarını artırmak için yeniden pazarlamayı kullanabilirsiniz. Ayrıca, göz önünde bulundurmanız gereken metriklerden biri de Dönüşüm Gösterimi (ITC) metriğidir; bu, reklamlarınızın hedef kitlenizle ne kadar iyi bağlantı kurduğunu gösterir.

Google Analytics ve Shopify'ın yerleşik raporlama araçları, bu ölçümleri etkili bir şekilde izlemenize yardımcı olabilir.

Daha fazla Google Alışveriş reklamı ziyaretçisini müşteriye dönüştürmek için en iyi uygulamalar

Alışveriş reklamlarıyla reklam oluşturmak, trafik çekmek ve ürün sayfalarınıza daha fazla müşteri çekmek yalnızca başlangıçtır… asıl zorluk, reklamlar ürün sayfanıza geldiğinde ortaya çıkar.

Akılda tutulması gereken önemli bir nokta: İnsanlar Google Alışveriş reklamlarından ürün sayfanıza geldiklerinde fiyatlarınızdan zaten haberdardırlar. Bu, eğer dönüşüm sağlayamıyorlarsa, muhtemelen fiyattan başka bir şeyin satın alma yapmalarını engellediği anlamına gelir.

Satış yapmak için indirimlere başvurarak kolay yolu seçmek yerine, ürününüzün veya markanızın değerini düşürmeyecek alternatif yöntemleri değerlendirmek isteyebilirsiniz.

Google Alışveriş reklamlarınızın işe yaramasını ve reklamlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için birkaç ipucu ve püf noktası sunmak için buradayız.

1. Ürün sayfalarınızı optimize edin

Güçlü bir ürün sayfasına sahip olmak çok önemlidir. Güven oluşturmak için akılda kalıcı bir slogana, net bir harekete geçirici mesaja, ilgi çekici bir ürün açıklamasına ve sosyal kanıtlara ihtiyacı var.

Her öğe müşteriyi meşgul etmeli ve etkili bir şekilde çalışmalıdır.

Varnish & Vine'dan bu örneğe bir göz atın. Temel ürün sayfalarını akılda kalıcı ve ilgi çekici bir slogan, fayda odaklı bir alt başlık ve faydalar listesiyle güncellemeye karar verdiler.

Bu değişiklikler sayesinde ürün sayfalarındaki dönüşümlerini %12, online gelirlerini ise %43 artırdılar.

Bu, iyi hazırlanmış ürün sayfalarının etkinliğini gösterir. Google Alışveriş reklamlarınızı tıkladıktan sonra daha fazla kişinin dönüşüm gerçekleştirmesini istiyorsanız ürün sayfalarınızı optimize etmeniz şarttır.

Ancak binlercesine sahipseniz, bu çok büyük bir iş olabilir.

Yapay zeka çağında, Akıllı Ürün Sayfası Optimize Edici gibi araçlar , ürün sayfalarınızı daha büyük ölçekte verimli bir şekilde optimize ederek iş yükünüzü kolaylaştırabilir ve değerli zamanınızdan tasarruf etmenizi sağlayabilir.

Varnish & Vine'ın ürün sayfalarını nasıl optimize ettiğini keşfedin .

2. Dinamik çıkış açılır pencerelerini uygulayın

Ziyaretçilerinizin fiyatlarınıza zaten aşina olduğu göz önüne alındığında, yalnızca indirim sunmak onları elde tutmak için en iyi strateji olmayabilir.

Peki daha ilgi çekici bir alternatif nedir? Kişiselleştirilmiş ürün önerileri sunmak gibi biraz daha özel bir şey düşünün.

Çevrimiçi içki mağazası Craft Spirit Shop'un yaptığı da tam olarak buydu.

Örneğin, bir ziyaretçi Buffalo Trace Bourbon ürün sayfasına göz attığında ancak satın almadan ayrılmaya karar verdiğinde…

… ödüllü burbonları öneren bir çıkış amacı açılır penceresi gördüler:

Kişiselleştirilmiş ürün önerisi açılır pencerelerini gören ziyaretçiler, ürünleri %38,5 daha sık satın alarak mağazanın dönüşüm oranını artırdı.

Ayrıca %77,9 daha fazla harcayarak kişi başına geliri artırdılar.

Craft Spirit Shop, bu çıkış açılır pencerelerini Akıllı Önerici açılır penceresinin yardımıyla uyguladı .

Bu araç, her ziyaretçinin aradığı şeye uygun ürünleri otomatik olarak önerir ve kişiselleştirilmiş bir başlıkla müşterilerinize ürünlerinizin hayatlarını nasıl daha iyi hale getirebileceğini gösterir.

Craft Spirit Shops'un başarısı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bu örnek olay incelemesini okuyun.

SSS

Shopify için Google Alışveriş reklamlarını yayınlarken kaçınılması gereken bazı yaygın tuzaklar nelerdir?

Yaygın karşılaşılan tuzaklar arasında düşük ürün veri kalitesi, eşleşmeyen açılış sayfaları, anahtar kelimelere aşırı teklif verilmesi, negatif anahtar kelimelerin ihmal edilmesi ve dönüşümlerin doğru şekilde izlenememesi yer alır.

Google Ads'ü Shopify mağazamda yayınlayabilir miyim?

Evet, birden fazla kampanya yürütmenize olanak tanıyan Google Ads'ü Shopify mağazanızda çalıştırabilirsiniz. Shopify, Google Ads ile kusursuz entegrasyon sağlayarak trafiği ve satışları artırmak için reklam kampanyaları oluşturmanıza ve yönetmenize olanak tanır.

Shopify Google Alışveriş ile çalışıyor mu?

Kesinlikle! Shopify, Google Alışveriş ile sorunsuz bir şekilde entegre olur. Shopify ürün listelemelerinizi Google Merchant Center ile kolayca senkronize edebilir ve ürünlerinizi doğrudan Google arama sonuçlarında sergilemek için Google Alışveriş reklamları oluşturabilirsiniz.

Shopify için Google Ads buna değer mi?

Evet, Google Ads, Shopify mağazaları için oldukça faydalı olabilir. Google Ads'ten yararlanarak görünürlüğü artırabilir, hedeflenen trafiği artırabilir ve sonuçta satışları artırabilirsiniz. Google Ads, stratejik kampanya yönetimiyle Shopify satıcılarına güçlü bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Google Arama Ağı Reklamları ile Google Alışveriş Kampanyaları arasındaki fark nedir?

Google Arama Ağı Reklamları ve Google Alışveriş Kampanyaları, ürünlerin reklamını yapmak için güçlü araçlardır, ancak farklı amaçlara ve hedef kitlelere hizmet ederler. Kullanıcılar Google'da alakalı sorguları aradıklarında, Google Arama Ağı Reklamları arama sonuçlarında görünür. Bu reklamlar genellikle metinden oluşur ve alakalı bir anahtar kelime tarafından tetiklenir. Öte yandan, Google Alışveriş Kampanyaları, ürün verilerini doğrudan Google'ın Alışveriş sekmesinde ve bazen de arama sonuçlarının yanında gösterir. Bu kampanyalar ürün başlığını, görselini, fiyatını ve diğer ayrıntıları göstererek onları son derece görsel ve ilgi çekici hale getirir.

Kapanıyor

Unutmayın: E-ticarette başarılı olmak bir kısa mesafe koşusu değil, bir maratondur. Google Alışveriş reklamlarınızı ayarlayıp optimize ederek ilk adımınızı atmış olacaksınız.

Odaklanın, Alışveriş reklamlarınızla denemeler yapmaya devam edin ve her zaman müşterilerinize değer sunmaya çalışın.

Özveri ve doğru stratejiler uygulandığında Shopify mağazanız, Google Alışveriş reklamlarıyla yeni başarı seviyelerine ulaşabilir.

Bunu Paylaş

Tarafından yazılmıştır

ŞUNLAR DA HOŞUNUZA GİDEBİLİR