Google Alışveriş Kampanyası Başlangıç ​​Kılavuzu

Son Güncelleme 20 Ağustos 2020

Bir Google Alışveriş Kampanyası, ürününüzü potansiyel müşterilerin önüne çıkarmanın harika bir yoludur, ancak bir püf noktası vardır, etkili bir alışveriş kampanyası oluşturmak her zaman en kolay yol değildir. Bu konuya fazla girmeden önce, iki farklı alışveriş kampanyası türü olduğunu bilin. Çok derine dalmadan önce bunları göz önünde bulundurmanız gerekecek. Her iki kampanya türünün de artıları ve eksileri vardır. Sonuçlarınız, kurulum sonrası koymak istediğiniz zaman ve çaba miktarına bağlı olacaktır.

İki Google Alışveriş kampanyası türü şunlardır:

1. Google Akıllı Alışveriş
2. Manuel kampanya

Google Akıllı Alışveriş Kampanyası

Akıllı Alışveriş , temelde bir ayarla ve unut seçeneği olan otomatik bir Google Alışveriş Kampanyası sistemidir. Hem standart alışveriş hem de teşhir yeniden pazarlama alanlarında çalışır. Tecrübelerime göre, yeterince iyi, ancak ürünlerinizi yönetme yeteneğinden yoksun. Tüm ürünlerinizi büyük bir havuzda bir araya topladığı için, satış süper yıldızlarını yükselterek ve düşük performans gösterenleri düşürerek kârınızı en üst düzeye çıkarmak için kampanyanızda ince ayar yapma olanağına sahip değilsiniz.

Buradaki sorun, bir noktada kampanyanızın reklam harcamalarından elde edilen getiriyi dengeleyecek olmasıdır. Manuel bir kampanyanın ayrıntılı kontrolünden yoksun olduğunuz için daha fazla zorlama şansınız olmayacak. Yine de, iyi yaptıklarını gördüm. Bir noktada kampanyanızın ilerlemesini ilerletme yeteneğinizi kaybedeceğinizi bilin.

Google Manuel Alışveriş Kampanyası

Manuel alışveriş kampanyası oluşturmak çok daha zordur. Ancak, bir Akıllı Alışveriş kampanyasından çok daha ileri gidebilir. Bunu yönetmek için zaman ve çaba harcamanız yeterlidir. Manuel olarak ayarlanmış bir Google Alışveriş Kampanyası ile daha fazla kontrol sizde. Ürünlerinizi farklı reklam/ürün gruplarına ayırabilir ve ürün başına teklif vermeyi manuel olarak ayarlayabilirsiniz. Bu, şirketinizin çevrimiçi satış yükünü taşıyan en çok satan ürünleri ve hatta yılın farklı zamanlarında öne çıkarmak istediğiniz mevsimsel ürünleri varsa, maliyeti artırmak zorunda kalmadan bu ürünleri ortaya çıkarabileceğiniz için harikadır. pano genelinde tıklama başına.

Manuel bir kampanyayla, yeterli miktarda gösterime sahip olsanız bile iyi satmayan ürünlere yaptığınız harcamaları azaltabilirsiniz. Siz veya şirketiniz uzun bir oyun içindeyseniz, gitmenin tek yolu budur. İşlerin harekete geçmesi biraz zaman alır. Ama sonunda, kampanya paranızın nasıl harcandığından çok daha mutlu olacaksınız.

Google Alışveriş Reklamları

Bir alışveriş reklamı yapan nedir? Alışveriş reklamı, alışveriş akışından alınan bilgilerden oluşur. Bu bilgiler, ürün resmi ve fiyatı gibi şeyleri içerir. Ayrıca, diğer ürün özellikleriyle birlikte ürünü satan satıcı adını da içerir. Feed'ler, aşağıda kısaca değineceğim birkaç farklı yolla oluşturulabilir:

Site içeriğinden oluşturulur – bazı farklı e-ticaret platformlarında kopyalama ve bilgi için yerleşik alanlar bulunur. Bu, web sayfalarını oluşturmak için kullanılan aynı bilgilerden doğrudan bir besleme oluşturmak için kullanılabilir.

Üçüncü taraf yayınlar , seçenekler açısından genellikle daha sağlam olan yayınlar oluşturma konusunda uzmanlaşmış şirketlere aittir. Bu beslemeler ayrıca çok sayıda öğeniz olduğunda (özellikle on binlerce farklı öğe veya SKU ile uğraşırken) harikadır çünkü genellikle çok iyi korunurlar ve çalıştırılması zor öğeleri alabilecek alanlar içerirler.

El ile ayarlanan yayınlar , sıfırdan bir şablon oluşturmak için kullanabileceğiniz bir şablon arayıp indirerek oluşturmak için yeterince kolaydır. Bunlar, sınırlı sayıda öğeye sahip olan ancak çok sayıda öğeniz varsa ve/veya stokta girip çıkan veya büyük miktarda veri tanımlayıcısı tutan hantal hale gelebilen feed'ler için mükemmeldir. Bunlar genellikle en fazla birkaç yüz öğeye sahip çevrimiçi vitrinler için en iyisidir.

Google Alışveriş Feed'i ve Olası Sorunları hakkında daha fazla bilgi

Alışveriş feed'inizin en az 30 günde bir Google'a güncellenmesi gerekir. Bu herhangi bir nedenle gerçekleşmezse, en azından alışveriş öğelerinizin kullanım süresi dolacak ve alışveriş feed'iniz kapanmaya başlayacaktır. Burada iyi bir şey, feed yüklemenizi, karar verdiğiniz aralıklarla kendisinin yeni bir kopyasını "getirecek" şekilde ayarlayabilmenizdir.

Çoğu, sorunları önlemek için beslemelerini haftada en az bir kez güncellenecek şekilde ayarlar. Bu ayrıca, bunun nasıl ve ne sıklıkta çalışacağına ilişkin bir manuel besleme mi yoksa web platformunuz veya bir üçüncü taraf satıcı tarafından oluşturulmuş bir besleme mi yüklediğinize bağlı olacaktır.

Alışveriş öğeleri birçok nedenden dolayı onaylanmaz. Bunlar, beslemeden web sitesiyle eşleşmeyen bilgilere ve nakliye gibi gerekli bilgilerin eksikliğine kadar değişebilir. Bunu anlamak ve düzeltmek genellikle zahmetli olsa da, Satıcı Hesabınızı ziyaret ederek ve hesabın sağlık durumunu kontrol ederek sorunun ne olduğu hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz. Burada, şu anda neyin çalışmadığını ve neden çalışmadığını görebileceksiniz. Sorunu bulun ve feed'inizin nasıl oluşturulduğuna göre düzeltin.

Google Alışveriş Kampanyanızı Oluşturmadan Önce Dikkat Edilmesi Gereken Diğer Hususlar

Bu nedenle, bir Google Alışveriş kampanyasının ayrıntılarını gözden geçirdik, ancak başka hususlar da var. Aşağıda, başlamanız için en temel açıklamaları vereceğim.

Tüccar Hesabı – Bu, çevrimiçi hesabınızdan yapılan satışları tutmak için kullanılacak finans kurumudur. Genellikle bu, şirketinizin bankacılık kurumu ile aynıdır.

Ağ Geçidi Hesabı – Bu, kredi kartı bilgilerini doğrulayacak ve olası satışın gerçekleşmesine izin verecek veya reddedecek bir ara hesaptır.

Gönderim ve satış vergisi bilgileri – Hesap kurulumunda yürürken nakliye ve vergi bilgilerinin elinizin altında olması gerekir, bu nedenle hazırlıklı olun.

Kaliteli görüntüler – Bunun belli gibi göründüğünü biliyorum, ancak size kaç kez yetersiz kaliteli görüntüler gördüğümü söyleyemem. Bir Google Alışveriş kampanyası oluşturma çabasından geçecekseniz, ürünlerinizin kaliteli resimlerine yatırım yapmanız gerekir. Satın almayı düşünecek birini aramak için yeterince cazip değilse, öğelerinizin listelenmesi için ödeme yapmanın bir anlamı yoktur.

Çevrimiçi e-Ticaret için Platformlar

Bu hiçbir şekilde aşağıdaki tam bir liste olmasa da, çevrimiçi e-ticaret satışları için kullanılan daha yaygın platformlardan birkaçını gözden geçireceğim. Birini taahhüt etmeden önce bir fikir edinmek istiyorsanız, hepsinde “ücretsiz deneyin” seçenekleri vardır. Benim kişisel tavsiyem, orta ila büyük ölçekli bir şirketseniz, hem seçenekler açısından güçlü oldukları hem de hemen hemen her büyüklükteki veya işletme türü için çok iyi ölçeklendikleri için BigCommerce veya Shopify'ı tavsiye ederim.

• Büyük Ticaret
• Shopify
• volusion
• WooCommerce
• Weebly
• kare boşluk
• Magento
• Ev çözümü

Yem Sağlayıcı Seçenekleri

• GoDataFeed
• Ürünlerup
• değiştirilebilir
• Platform tarafından sağlanan çözüm
• Manuel olarak oluşturulan feed
• DataFeedWatch

Bu, bir Google Alışveriş Kampanyası başlatmanın aşırı basitleştirilmiş hali olsa da, çevrimiçi ortama geçerken karşılaşacağınız parçaları ve bileşenleri daha iyi anlayabilmeniz için daha büyük yapı taşlarını ortaya koymak istedim. satış alanı.