Google Stadia ve Sınırlı Bakış Açılarının Tehlikesi

Son Güncelleme 8 Mart 2021

Google geçtiğimiz günlerde stadia oyun stüdyosu şubesini kapatacağını duyurdu. Bu haber ani olsa da, şok edici değil. Google, bir nedenden ötürü başarılı sayılmayan ürünleri yok etme konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. Aslında, ona adanmış bir sitenin tamamı var. Ancak bu son hamle, Google'ın yeni sektörlere (ve sorunlara) nasıl yaklaştığıyla ilgili bir sorunu gerçekten vurguluyor. Nasıl yani?

Google stadia, tüm amaç ve amaçlar için bir bulut konsoludur. Bir kişinin bir denetleyici ve google stadia uygulamasından başka bir şey olmadan oynamak için oyunları farklı ekranlarda yayınlamasına olanak tanır (iyi bir internet bağlantısını unutmayın!). Geçmişteki birçok akış hizmetini engelleyen bir sorunu, yani ağ gecikmesini çözdüler. Oyunlar genellikle anlık hareketler gerektirir, bu nedenle saniyeler (hatta milisaniyeler) gecikmesi, hassas eylem gerektiren oyunların (FPS, yarış vb.) oynanamaz olmasına neden olabilir.

Yani, herhangi bir ekranda oynanabilen bir konsol, yani bir oyun bilgisayarının veya fiziksel konsolun maliyetinin çok küçük bir kısmı, anında bir başarı olmalı, değil mi? Tam olarak değil. Tweet için Tıklayın Donanım etkileyici olsa da, öngörülen çok önemli bir faktöre veya bir oyun akışı hizmetine gerçek anlamda odaklanmadı. OYUNLAR!

Google Stadia Eksik Oyunlar

Rakip servislerle karşılaştırıldığında, google stadia'nın kütüphanesi yetersiz kalıyor. O kadar az oyuna sahipler ki, oyun listelerine bir arama çubuğu ekleme zahmetine bile girmediler. Sadece küçük bir seçim yapmakla kalmıyorlar, aynı zamanda sunulan gerçek oyunlar, diğerlerinin yaptığı geniş çekicilikten yoksun. Listeyi hızlıca kaydırdığınızda birkaç AAA oyunu, daha az bilinen bağımsız oyunlar (Cthulhu Noel'i Kurtarır mı?)

Bu karmakarışık oyunlarda eksik olan, milyonlarca satan (Dead cell, Shovel Knight, Hollow Knight) ve diğer akış hizmetlerinin kütüphaneyi oluşturmasına yardımcı olan daha bilinen bağımsız oyunların yanı sıra zaten büyük bir takipçi kitlesi olan oyunlardır (Fortnight, Minecraft, Biz), google stadia dışında hemen hemen her platformda oynayabileceğiniz oyunlar. Kullanıcılardan katılım sağlamaya çalışıyorsanız, onları cezbeden şeylere odaklanmalısınız: oyunlar.

Google'ın oyun stüdyosunu kapatması, insanları bir platform seçmeye iten şeyin özünden sadece bir adım uzakta. Kendilerinden önceki konsolların başarısına yol açan özel oyunların olmaması (Xbox için halo'nun yaptığı gibi), tüketicilerin seçmesi gereken birçok seçenekte onları daha da değiştirilebilir hale getiriyor.

Başarılı pazarlamaya giden çok şey var ve dikkate alınması gereken çok şey var. İlgileniyorsanız, beyaz etiket ile özel etiket arasındaki farkın ne olduğunu öğrenmeli ve beyaz etiket ihtiyaçlarınız için bizi kullanmayı düşünmelisiniz.

Önemli Nokta ve Google Stadia ile İlişkisi

Tamam ama tüm bunlarla birlikte sorun gerçekten ne? Daha önceki birçok projede olduğu gibi, google stadia'ya sınırlı bir perspektiften bakmaktan muzdarip. Google için bu bir donanım sorunuydu. Arama sonuçları ve YouTube'daki videolar aracılığıyla çok aşina oldukları, birçok kişiye rahat ve güvenilir bir hizmet sunabileceklerse, hem kullanıcıların hem de stüdyoların platformlarına akın edeceğini düşündüler. Yapabileceklerine o kadar kapıldılar ki, çabalarını doğru bir şekilde yönlendiremediler. Sonuçta, oynamak istediğiniz oyunlara sahip değilseniz 4K yayın yapabilmenin ne faydası var?

Tek aletin çekiçse her sorun çivi gibi görünür derler. Sınırlı bakış açısının nedeninin bir kısmı, bitişik endüstrilerin anlaşılmamasıdır. Bir konsol inşa ederken, onlara hayat veren stüdyoları yeterince anlamadılar. Bir oyun stüdyosu neden sınırlı kullanıcılı platformunuz için kendi oyunlarını oluşturma riskini alsın? Aldıkları riski azaltmak için ne gibi teşvikler sunabilirsiniz? Belli ki iyi değiller.

Belirli becerilerde tek taraflı olmak günah değildir, ancak bir soruna farklı bir zihniyetten bakmayı tamamen görmezden gelmek ilerlemenizi engelleyebilir ve çözüm ve büyüme için fırsatların kaçırılmasına neden olabilir. Büyümek için yapabileceğiniz birkaç şey var. İlgileniyorsanız, kişisel gelişime daha derinlemesine bakmak için kendinize odaklanmaya ilişkin uzman tavsiyesi olan başka bir makalemizi okumaktan çekinmeyin.

Alınacak dersler

Çoğu zaman insanlar bana ne yaptığımı sorduğunda “dijital pazarlamada çalışıyorum” veya “dijital pazarlamacıyım” diyorum ve resmi ünvanım olmasa da bu farklılaşmanın özellikle kendim için gerekli olduğunu düşünüyorum. Bana web tasarımı veya SEO'nun amacın kendisini değil, bir amacı gerçekleştirmek için kullandığım araçlar olduğunu hatırlatıyor. Bu yüzden bazen “SEO” şapkamı çıkarmam ve konuya farklı bir bakış açısıyla bakmam gerekebilir, vida üzerinde çekiç kullanmaya çalışmadığımdan emin olmak için. Müşterinizin tüm temel anahtar kelimeleri için birinci sıraya çıkmasını, 100.000 konum ve milyonlarca gösterim elde etmesini sağlayabilirsiniz, ancak onlara istedikleri satışları sağlayamıyorsa bunun ne faydası var? Belki farklı bir ortam, bir PPC kampanyası veya sosyal reklamcılığa odaklanma gibi ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilir.

Bir an için bir e-ticaret şirketi için çalışan bir SEO uzmanı olduğunuzu hayal edin. Şirket düzenli olarak her ay 100 satışla sonuçlanan 100.000 organik ziyaretçi alıyor. Müşteriniz normal satışlarını ikiye katlamak istiyor. Bir SEO uzmanı olarak ilk tepkiniz, organik trafiğini ikiye katlamam gerektiği olabilir! Daha fazla içerik! Daha fazla pozisyon! Daha fazla sayfa içi SEO!

Gerçeklik

Ancak biraz zaman ayırıp başka bir perspektiften bakarsanız, sorununuzun farklı bir “araç” ile daha iyi çözülebileceğini görebilirsiniz. 100.000 ziyaret başına 100 satışta, dönüşüm oranınız %0,1'dir, fark ettiğiniz bir şey, alanınızdaki diğerlerine kıyasla oldukça düşüktür. Trafiğe daha yakından baktıktan sonra, trafiğinizin %90'ının aynı 10 sayfaya gittiğini görüyorsunuz. Bu sayfalara bakıldığında, A/B testinden sonra, 10X satın alma olacağını onaylayan, ancak aslında sıralamada yarıdan fazla düşmenizi sağlayacak iyileştirmeler ortaya çıkıyor (evet!). Hmm….hesabı yapalım.

• 1. seçenek: 200.000 ziyaret X %0,1 dönüşüm oranı = 200 satış
• 2. seçenek: 50.000 ziyaret X %1 dönüşüm oranı = 500 satış

Farklı bir şekilde bakarak sadece hedefe ulaşmakla kalmayıp, onu aştınız. Bitişik bilgi kümelerini kullanarak, iyileştirme fırsatlarını daraltmak için farklı bir mercek kullanarak sorunları değerlendirebilirsiniz. Sınırlı bir bakış açısıyla bakmayı kaçırmış olabileceğiniz şeyler.

Neyse ki Google'ın büyük bir nakit rezervi ve sorunlarını çözmek için bir mühendis ordusu var. Google stadia gibi şeyleri çok daha kolay yapışana kadar denemeyi sağlar. Büyük olasılıkla, bu lükse sahip olmasanız da, bitişik alanlar hakkındaki anlayışınızı genişletmek için zaman ayırmak ve araca (SEO, PPC, vb.) değil, gerçek hedefe (satışlar) odaklandığınızdan emin olmak anlamına gelebilir. bir müşteri ile başarı ve başarısızlık arasındaki fark. İşe alındığınız iş bu olmasa bile, hizmetin gerçek amacına odaklanmak ve bunu başaracak imkanlara sahip olmak sizi müşterileriniz için vazgeçilmez kılacaktır. Bu yüzden bu sorunu tersine çevirmekten ve farklı bir görünüm elde etmekten korkmayın.

Perspektif, kendi ürününüz üzerinde sahip olmak zor bir şey olabilir. Bazen bir dış kaynaktan yardım almak akıllıca olabilir. Dijital pazarlama ihtiyaçlarınız için beyaz etiket hizmetlerimizi kullanmayı düşünmelisiniz. Ve bu makale hakkında ne düşündüğünüzü ve bunun size herhangi bir şekilde yardımcı olup olmadığını bize bildirmekten çekinmeyin.