Google Etiket Yöneticisinin Anatomisi

“… kodlama ve teknik bilgiler artık harika bir pazarlamacı olmanın önemli bir parçası. Büyüme korsanları, pazarlamacı ve kodlayıcının bir karışımıdır…” – Ryan Holiday

Yani trafiğin nereden geldiği konusunda büyük bir kafa karışıklığı var. Raporları analiz ediyoruz ve twitter diyor. BT çalışanları bunun Facebook'tan geldiğini söylüyor. Tüm raporları gözden geçirdim ve bunun google etiket yöneticisinde yanlış uygulanan etiketlerin klasik durumu olduğunu fark ettim. Trafik aslında Facebook'tan. BT adamlarına güvenin, her zaman BT adamlarına güvenin. Bilgisayar Bilimi alanında uzman olduğum gerçeği bazen işe yarar. Bir pazarlamacı olarak, yavaş yavaş pazarlama ve bilgisayar biliminin ayrılmaz bir şekilde birbirine bağlı olduğunu keşfediyorum. SEO'ya aşık olana kadar bir kodlayıcı olmaya mahkum olduğumu sanıyordum. Aslında bu özel video ile başladı.

a

a

Dijital pazarlamaya geçiş, her şeyi sıfırdan öğrenmem anlamına gelse de, üniversitede okuduklarımdan asla pişman olmadım. Tüm bu yıllar boyunca farklı bilgisayar dillerini öğrenmek ve ustalaşmak bana her zaman bir şekilde hizmet etti. Rand Fishkin'in kendisi hiç bilgisayar bilimi okumadığı için pişman olduğunu söylüyor. Ne zaman google yeni bir güncelleme çıkarsa içimdeki bilgisayar mühendisi gerçekten heyecanlanıyor. Google Etiket yöneticisi 2012'de piyasaya sürüldü. Bunlar gibi araçlar, pazarlama ve kodlama arasında mükemmel bir evlilik diyeceğim. Etiket yöneticisinin başlangıcından bu yana çok geliştiğinden emin olun, ancak pazarlamacılar arasında nasıl çalıştığı konusunda hala bir kafa karışıklığı var gibi görünüyor. Endişelenmeyin, işte Google Etiket Yöneticisi'nin özeti.

Google Etiket Yöneticisi'nin tüm farklı öğelerine bakalım.

Her şey sırayla. etiket nedir?

Etiketler, web siteniz ile sitenizin reklamını yapmak, izlemek ve sitenizi özelleştirmek için kullandığınız araçlar arasındaki aracılardır. Pazarlama satıcıları ve analitik çözümleri gibi bu verileri gerektiren kullandığınız teknolojilere sitenizden veri getirirler. Etiketlerin amacı, sitenizdeki ziyaretçilerle etkileşim kurma, dönüştürme ve izleme yeteneğinizi geliştirmektir. Etiketler ayrıca web sitelerinin ziyaretçi davranışına daha duyarlı olmasına yardımcı olur. Etiketler, Google Analytics gibi bir üçüncü tarafın sağladığı, genellikle JavaScript olmak üzere web sitesi kodunun snippet'leridir. Analitik, site kişiselleştirme ve bağlı kuruluş pazarlaması dahil olmak üzere günümüzün dijital pazarlama çözümlerinin neredeyse tamamı etiket gerektirir.

Çok fazla etiket, web sitelerini yavaş ve hantal hale getirebilir. Yanlış uygulanan etiketler ölçümünüzü bozabilir. BT departmanının veya web yöneticisi ekibinin yeni etiketler eklemesi zaman alabilir ve bu da zaman kaybına , veri kaybına ve dönüşüm kayıplarına yol açabilir.

Etiket Yöneticisinin devreye girdiği yer burasıdır.

Google Etiket yöneticisi, dolap düzenleyicisidir. Shift Communications'ta Pazarlama Teknolojisi Başkan Yardımcısı Christopher Penn buna basitçe bir kova diyor. Web sitesi etiketlerinizi tek bir kod parçasıyla birleştiren ve her şeyi bir web arayüzünden yönetmenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Kovaya etiketler ekleyebilir, sürekli olarak BT adamlarını yardım için çağırmak zorunda kalmadan etiketleri istediğiniz zaman güncelleyebilirsiniz. Bir pazarlamacı olarak size büyük esneklik sağlar ve mühendislerin diğer önemli görevlere konsantre olmasını sağlar.

Google Etiket yöneticisinin anatomisi : Demek böyle çalışıyor

Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemeyle ilgili tam bilgi grafiğini burada bulabilirsiniz.

a

a

Google Etiket Yöneticisi aracını bir araba olarak değerlendirirseniz, motoru kapsayıcı etikettir ve dış görünümü (görünüm ve his) ve kontroller kullanıcı arayüzüdür. Kullanıcı arayüzü, son kullanıcı olarak kapsayıcı etiketini kontrol etmenizi kolaylaştırır. Tıpkı araba kullanırken araba direksiyonunun araba motorunu kontrol etmenizi, yapmanızı, arabayı sola veya sağa çevirmenizi kolaylaştırması gibi.

Kodlayıcılar GTM'ye atıfta bulunduğunda, genellikle kapsayıcı etiketine atıfta bulunurlar. Kodlayıcı olmayanlar GTM'ye atıfta bulunduklarında, genellikle kullanıcı arayüzüne atıfta bulunurlar. Bu nedenle, bağlama bağlı olarak GTM, 'konteyner etiketi' veya 'kullanıcı arayüzü' anlamına gelebilir.

Konteyner

Bir kapsayıcı, etiketlerinizi tutan şeydir. GTM kapsayıcısı, etiketlerinizi arayüzde belirlediğiniz kurallara göre tetikleyen evrensel bir etikettir. Etiketleriniz tişört ise, konteyneriniz içinde askıların olduğu dolaptır. Lütfen unutmayın, tişörtlerinizin sayısı azalmaz, bir konteyner sadece onların verimli yönetimine yardımcı olur.

Kapsayıcı etiketi, etiketleri web sitenizde çalıştırmak ve dağıtmak için GTM aracı için gereken tüm işlevleri sağlar.

Veri Katmanı

Veri katmanıyla kapsayıcı etiketinizi hiçbir zaman değiştirmeniz gerekmeyebilir. Veri katmanı, sitenizden GTM'ye geçecek özel verileri tutan bir sayfadaki bir JavaScript nesnesidir. GTM daha sonra bu verileri analiz için Google Analytics hesabınıza (veya bir dizi başka analiz platformuna) aktarabilir. Veri katmanı, GTM'nin bir sayfanın her yerinde ipuçlarını aramak yerine içindeki bilgilere hızlı bir şekilde başvurmasını sağlar.

Olaylar

Bunlar, sitenizde veya uygulamanızda gerçekleşen her türlü ilgi çekici eylemdir. Etkinlikleri pazarlama hedeflerinize göre tanımlarsınız ve etkinlik etiketleme, bu eylemleri izlemenize ve ölçmenize olanak tanır.

tetikleyiciler

Adından da anlaşılacağı gibi, bunlar GTM'ye bir etiketi tetiklemesini istediğinizi söyler. Örneğin, "Birisi bir sayfayı her ziyaret ettiğinde."

Değişken

Bir tetikleyici tanımlamada kullanılan verileri depolamak ve/veya çalışma zamanında bilgileri (ürün fiyatı, google analytics hesap kimliği vb.) etiketlere iletmek için bir değişken kullanılır. Bir değişken, GTM'ye bir etiketi nereye tetikleyeceğini söyler.

Tüm bu unsurların birlikte nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için lütfen aşağıdaki videoyu izleyin.

Google Etiket Yöneticisi nasıl kurulur?

a

a

a Chrome'un web mağazasında google etiket yardımcısı adlı bir uygulama var. Bu, web sitenizdeki farklı sayfalardaki etiketlerinizi izlemenize yardımcı olacaktır. Google Tag Assistant , paketinizdeki etiketlerin doğru çalıştığını doğrulamak ve tüm eski etiketlerinizi kaldırmak için Google Analytics ile birlikte kullanılabilir.

Etiket Yöneticisi, altyapı için kullanılır ve Google Analytics'e özel verileri iletmek için birçok özelliğini kullanabilirsiniz.

Temel Google Analytics takibi için tek bir Google Analytics etiketi ekleyin ve izleme türü olarak “ Sayfa Görüntüleme ”yi seçin. Etiketi tüm sayfalarda tetiklemek için bir tetikleyici ekleyin. Tek ihtiyacınız olan temel izleme ise, bu tek Google Analytics etiketini eklemeniz yeterlidir. Ancak etkinlikleri veya e-ticaret işlemlerini izliyorsanız, ek Google Analytics etiketleri eklemeniz gerekir.

google analytics olayları ile bağlantılara yapılan tıklamaları, bir sayfadaki her türlü tıklamayı, zamanlanmış aralıkları veya bir form doldurulduğunda kastediyoruz. Farklı alan adları arasında da izleyebilirsiniz. Birisi tıklamasa bile web sitenizdeki bir videonun üzerine geldiğinde size haber vermek için Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz. Bunun için bir hedef veya hedef kitle belirlerseniz, Google Analytics bu etkinliği bir dönüşüm olarak sayar. Ardından, videoyu izleyenlere yeniden pazarlama yapmak ve onlara özel bir indirim sunmak için bunu kullanabilirsiniz.

Siteniz ne kadar kullanışlı ve alakalı olursa, gerçekte o kadar kötü performans gösterebilir. Bunun nedeni, web sitelerinin izleme, optimizasyon veya diğer işlevlerini geliştirmek için sürekli olarak etiketler eklemesidir ; bu, sayfaları üçüncü taraf etiketleriyle doldurur ve web sitesini yavaşlatabilir.

Bu nedenle, Google Etiket Yöneticisi kullanışlıdır. GTM ile şunları yapabilirsiniz:

• Hızı Artırın : Yükleme sürelerini önemli ölçüde azaltın. Sitenizdeki tüm etiketleri tek bir kod satırıyla değiştirdiğinizi hayal edin . GTM, kodu eşzamansız olarak yükler , yani ziyaretçi ve sayfayla ilgili uygulamaları dağıtır . Bu daha hızlı yükleme ile sonuçlanır. Yavaş yüklenen sayfalar ziyaretçileri uzaklaştırır. Bir uyuşuk sayfa, size çok önemli bir ilk izlenime mal olabilir veya ziyaretçileri rakiplerin sitelerine gitmeye zorlayabilir. Sinirli ziyaretçiler müşteri olmaz. Bu, dijital pazarlama dünyasında zamanın para olmasının birçok yolundan biridir . Yavaş yüklenen sayfalar yalnızca bir BT sorunu değil, bir dönüşüm katilidir.
• Kodlama hatalarını en aza indirin : Yanlış uygulanan etiketler, ölçümlerinizi sabote ederek ek maliyetlere ve veri kaybına neden olabilir. Manuel etiketleme, bu tür hataları davet eden sıkıcı ve monoton bir süreçtir. GTM , etiketleri yönetilebilir bir biçimde yoğunlaştırır ve bu sorunlardan kaçınmanıza yardımcı olur. Sorunlar oluştuğunda , GTM sorunlu etiketleri hızlı bir şekilde bulmanızı ve devre dışı bırakmanızı sağlar.
• Esnek Olun : Etiket Yöneticisi, web sitesi güncellemeleri üzerinde kontrol sahibi olmayan sosyal medya pazarlamacıları için de önemlidir . Büyük bir şirketteyseniz ve sürekli olarak yeni etiketler eklemek için BT departmanından geçmeniz gerekiyorsa veya küçük bir web siteniz varsa ve web sitesi bakımı için dışarıdan bir danışman kullanıyorsanız, etiketleri zamanında güncellemek zorlaşır . GTM , belirli sayfalara belirli etiketler koymanıza izin verir. Her sayfanın özel bir html'si vardır. Bazı sayfalardaki bazı etiketlerin , tüm sayfalardaki diğer etiketlerin ve yine bazılarında belirli koşulların yerine getirilmesini istediğinizi belirtmenize olanak tanır .
• Güvenilir Olun : Her şeyi tek bir kovaya koyarak, hiçbir şeyin gözden kaçmamasını sağlarsınız. Çok sayıda farklı web sayfanız, web siteniz varsa veya kendi açılış sayfaları olan pazarlama otomasyon hizmetlerini kullanıyorsanız , tüm bu sayfalara etiket koymayı unutmak analizlerinizi mahveder. GTM'yi her sayfada kullandığınız sürece endişelenmenize gerek kalmayacak.

Tamam, artık Google Etiket Yöneticisi'nin sitenizin daha hızlı çalışmasına, daha güvenilir ve esnek olmasına yardımcı olabileceğini güvenle söyleyebiliriz. Ama sonra GTM sadece teknik adamlara hizmet ediyor gibi görünüyor. Bir pazarlamacı olarak size ne katıyor? Peki, Arama Motoru Dergisi tarafından yayınlanan aşağıdaki istatistikleri gözden geçirin:

• Amazon.com, bir sayfanın yüklenme süresindeki 0,1 saniyelik gecikmenin müşteri aktivitesinde yüzde bir düşüşe neden olabileceğini bildirdi.
• AOL, yalnızca yükleme süresine bağlı olarak sayfa ziyaretlerinde yüzde 30'luk bir fark bildirdi.
• ABD'li müşterilerin yüzde 51'i, bir site çok uzun sürerse bir satın alma işleminden vazgeçeceklerini iddia ediyor.
• Yüklemesi altı saniye süren bir site, yüzde 50'lik bir dönüşüm düşüşü yaşar.
• İnternet kullanıcılarının yüzde 47'si bir sitenin iki saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor.
• Tüketicilerin yüzde 75'i, trafiğin yoğun olduğu dönemlerde yavaş bir sayfayla uğraşmak yerine rakip bir siteyi ziyaret ediyor.

Google Etiket Yöneticisi ile Airbnb'nin başarı öyküsüne bakalım:

a

Airbnb

a

Çalmak için bir kiralamaya ihtiyacınız olursa, gidilecek yer Airbnb'dir. Airbnb, insanların alternatif seyahat konaklama yerlerini listeleyip rezervasyon yaptırabileceği çevrimiçi bir pazar yeridir. Şirket, çeşitli dönüşüm türlerini izleyen çeşitli satıcılar için etiketler ve AdWords hesaplarının her biri için benzersiz bir etiket de dahil olmak üzere, sitesinde çok sayıda etiket kullanır. Airbnb, farklı satıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için belirli etiketleri birden çok kez çoğaltmak zorunda kaldı ve site hızla hantal hale geldi. GTM'den önce şirketin 88 farklı kitle listesi ve 100 ayrı etiketi vardı!

Etiket yönetimine son derece ihtiyaç duyan Airbnb, önce etiketleri uygulamak için BT uzmanlığı gerektiren ücretli bir sistemi denedi. Çözüm ayrıca pahalıydı ve raporlama ve kalite güvencesi (QA) için gerekli eklenti araçlarıydı. Şirket daha sonra ücretsiz Google Etiket Yöneticisine döndü. Sonuç, BT ve pazarlama arasında eşi görülmemiş bir eşzamanlılıktı.

Airbnb'nin projedeki yazılım mühendisi Mona Gandhi'nin GTM hakkında söylediği şey şu: "Google Etiket Yöneticisi ile, bir etiketin alınmasından teste, kalite güvencesinden dağıtıma kadar bir saat kadar bir zaman meselesi. Katlanarak daha iyi." Airbnb özellikle aşağıdaki sonuçları bildirdi:

• Günlerden saatlere indirilmiş etiket dağıtımı;
• Yeni satıcıların, araçların ve programların iyileştirilmiş başlatma süreleri;
• Sayfa yükleme süreleri yüzde sekiz arttı; ve
• Geliştirilmiş veri doğruluğu, SEO ve yatırım getirisi.

Öyleyse devam edin ve Google Etiket Yöneticisinden en iyi şekilde yararlanın. Bu özelliği daha ayrıntılı incelemek istiyorsanız google'ın analitik akademisi harika bir seçenektir.