Google vs Microsoft – İndeksleme, Reklamcılık ve Pazar Payı

Son Güncelleme 2 Mayıs 2023

Google ve Microsoft, bugün mevcut olan en büyük arama motorlarından ikisidir. Bu, aynı zamanda en büyük dijital reklam platformlarından ikisi oldukları fikrine yol açar. Bununla birlikte, Google ve Microsoft, arama motorları için web sayfalarını dizine ekleme işini nasıl yürüttükleri konusunda çarpıcı bir şekilde farklıdır.

Google ve Microsoft, kurdukları veya başka işletmelerden edindikleri iyi hizmetlere sahiptir. Bilgi ve uzmanlıklarını kapınıza getirmek ve Google ile Microsoft arasındaki fark hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir PPC uzmanı veya beyaz etiketli bir PPC yönetim hizmeti kiralayabilirsiniz. Beyaz etiket fiyatlarımıza göz atın.

İndeksleme Stratejileri

Bir köşede Google var. Hataya dayanıklı depolama sağlamak ve bir sayfayı sorgularken gecikmeyi azaltmak için sunucu ağlarında tek tek web sayfası kopyalarını depolarlar; bu, "Google Mağazası" olarak bilinir.

Öte yandan, Lucene'nin arama motoru algoritmaları üzerine inşa edilmiş Microsoft'un eski adı Microsoft Ads Advertising olan Ads'e sahibiz. Google'dan farklı olarak Microsoft, taradığı her sayfanın tek bir kopyasını dizine ekler ve bunları "Microsoft Reklam Dizini"nde saklar.

Microsoft, her sayfanın yalnızca bir kopyasını saklayarak daha büyük bir risk alıyor gibi görünse de, bazı önemli farklılıklar, hataya dayanıklı depolama eksikliğini telafi ediyor. Microsoft Ads her sayfanın yalnızca bir kopyasını sakladığından, diskteki bir bitin bozulması durumunda tüm diskin bozuk olduğu kabul edilebilir. Microsoft önbelleğe almaya güvenmediğinden, çok fazla trafik yaşıyorlarsa, en ufak bir gecikme bile kesintilere neden olabilir.

Google'ın “Google Mağazası” burada bir avantaj olabilir. Her sayfayı ayrı ayrı depolamaları gerekmediğinden, Google genellikle bir kullanıcının arama sonuçlarında ilk göründüğü andan itibaren her sayfadan yalnızca bir veya iki bağlantıyı tarayarak bir sayfayı dizine ekleme işini yapar. Bu, Microsoft Ads'in genellikle web sayfalarını Google tarafından tamamen taranmadan önce dizine eklemesine rağmen, Google'ın taramasını Microsoft Ads'ten daha önce tamamlama avantajına sahip olduğu ve böylece daha fazla web sıralaması konumu kazandığı anlamına gelir.

Microsoft Ads.com gibi siteler, indekslemek ve her sayfanın bir kopyasını kendi etki alanında depolamak için kullanılırken, google.com öyle değildir. Bu, Microsoft Ads'i Google'ın taramadan önce her bir web sayfasını dizine eklemeye zorlar. Microsoft Ads'deki bir web sayfasından Google'daki diğer sayfalara işaret eden birçok bağlantı varsa, o zaman yalnızca bir bağlantı koparsa, Microsoft Ads'de bir sorun vardır. Microsoft Ads.com'daki içerik görüntülendiğinde veya bir kullanıcı siteyle etkileşimde bulunduğunda, diğer kullanıcılardan gelen sorguları yanıtlamak üzere Google'a gönderilmeden önce Microsoft Ads'teki içeriğin Microsoft Ads sunucusu tarafından getirilmesi ve ayrıştırılması gerekir. Microsoft Ads.com kullanıyorsanız ve bir bağlantı koptuysa, sorun giderilene kadar sorgunuz yanıtlanmayacaktır. Google'ın bu sorunu gerçek zamanlı olarak halletmesi pratik değildir çünkü bunu yapmak, Google'ı arama motoru olarak kullanan her kullanıcının deneyimini optimize etmek ve Google'ın altyapısına gereksiz yük bindirmek olacaktır.

Öte yandan, Google gibi bir indeksleyici bir web sayfasını indekslemek için taradığında, indeksine başka web sitelerindeki diğer sayfalara işaret eden bağlantıları kaydetmek zorunda değildir. Bu, Google sunucularının kullanıcı sorgularını yanıtlama süresini önemli ölçüde azaltır ve her seferinde bir sayfa yerine tüm sayfaları aynı anda etkileyen düzenlemeler yapmalarına olanak tanır. Google'ın dizini her sayfanın yalnızca bir kopyasını içerir ve genellikle en güncel bilgileri içerecek şekilde güncellenir. Bu nedenle Google, taradığı bir web sayfasındaki tüm bağlantıları depolamak zorunda değildir, bu da disk alanından tasarruf sağlar ve ayrıca hızlı tarama süreleri sağlaması açısından önemlidir.

Microsoft'un Microsoft Reklam Dizini, Lucene'nin arama motoru algoritmaları üzerine kuruludur; bu, bir etki alanındaki her sayfayı dizine eklemeden önce taramaları gerektiği anlamına gelir. Bu, Microsoft'un indeksleme sürecinde Google kadar hızlı olmasını engelleyen şeydir. Bir web sayfası ilk kez dizine eklendiğinde, sitedeki diğer sayfalara işaret eden bağlantıların yine de ayrı ayrı taranması gerekir. Bunun anlamı, Microsoft Ads'in, hangilerinin kendi alanındaki diğer sayfaları işaret ettiğine karar vermek için bir sayfadaki her bir bağlantıyı bulmak için aslında Google'dan daha fazla bağlantıyı taraması gerektiğidir.

İndeksleme ile İlgili Zorluklar

Google ve Microsoft'un Microsoft Ads arama motoru gibi dizin oluşturucunun taradığı her sayfanın yalnızca bir kopyasını depolaması önemlidir. Arama motoru, bir web sayfasının en son sürümünü depolar, böylece birçok farklı kişi, arama yaparken onu verimli bir şekilde kullanabilir. Ancak, Google ve Microsoft Ads dizinlerinin içerdiği veri miktarı, web sitelerinin taranma hızını etkileyebilir. Bir web sitesi için bir sayfada kaç bağlantı olabileceği net değil, ancak sayfaları yeniden tararken yavaşlamalara neden olmak için yeterli.

Google'ın dizini büyük, Microsoft'un Microsoft Reklam Dizini ise küçüktür. 2012 yılında Microsoft Reklam Portalı tarafından yapılan bir ankette, Microsoft'un sitelerindeki her sayfayı fiilen dizine eklediği ortaya çıktı. Bir sayfa, Google tarayıcısının 200 baytlık aranabilir bir belge oluşturma becerisine göre sınıflandırılır. Ancak, Microsoft'un Microsoft Ads dizini belge başına ortalama 5,3 sayfadır. Yinelenen içerik veya dizindeki atmalar nedeniyle genellikle sayfaları dizine eklemek için birden çok kez yeniden taramak zorunda kalırlar. Web yöneticileri, web sitelerindeki sayfaların doğru bir şekilde tarandığından ve ardından verimli bir şekilde dizine eklendiğinden emin olmalıdır.

Görünüşe göre Google, çok daha fazla web sayfasını dizine eklediğinden ve arama motoru performans sıralaması için Microsoft Ads'ten daha hızlı tarama ve dizine ekleme konusunda daha iyi olduğundan, Microsoft'tan pazar payını alabilecek.

Arama motoru pazar payı sürekli değişim halindedir. Google'ın arama motoru pazar payı, Microsoft Ads sahneye çıktığından beri artıyor.

2016 yılı sonunda, Google'ın küresel arama motoru pazarının yaklaşık %77,8'ini, Microsoft'un ise yaklaşık %19,3'ünü kontrol ettiği tahmin ediliyor. Ancak 2Ç 2017'de Microsoft Ads, %10,04 ile Yahoo'nun önünde üçüncü sırada yer aldı. Bu arada Google, dünya çapında %19,9 pazar payıyla Çinli arama devi Baidu'nun ardından ikinci sıraya geriledi.

2016 sonunda internetteki tüm ziyaretlerin üçte birinden fazlası Google'ın arama motorundan geldi. Statista tarafından hazırlanan bir rapor, burada gösterildiği gibi birçok kullanıcının Microsoft Ads'ten Google'a geçtiğini gösterdi:

Google şu anda çevrimiçi arama motorları söz konusu olduğunda en kapsamlı hizmeti sağlıyor. Microsoft yıllardır mücadele ediyor ve şimdi Google'ın gerisinde kalıyor. İki şirket arasında olası bir birleşme hakkında da devam eden tartışmalar var.

Reklam Biçimleri ve Hedefleme Seçenekleri

Hem Microsoft Ads hem de Yahoo, tüketicilere yeni yollarla hitap etme ve ortaya çıkmadan önce başka hiçbir arama motorunun sağlayamayacağı yeni deneyimler sunma becerisine sahip oldukları için ilgi toplamayı başardılar.

2004'te Yahoo'nun hisse senedi fiyatı, sadece üç yıl önceki değerinin yarısından daha azına düşmüştü. Ancak Microsoft'un 2005 yılında şirketten bir hisse satın almasının ardından Yahoo'nun hisseleri yükseldi ve 2007'de yeni bir zirveye ulaştı. Aralık 2012'de hisse başına 36$ değerindeydi. 2015 yılında Microsoft, şirketi düşen pazar payından kurtarmak amacıyla Yahoo'nun tüm tedavüldeki hisselerini hisse başına yaklaşık 7 $ karşılığında satın almayı teklif etti. Görünüşe göre Microsoft, 2015'te Microsoft Ads adlı kendi arama motorlarına 150 milyon dolar yatırım yaptıklarında Yahoo Search için işleri tekrar tersine çevirebilecek gibi görünüyordu.

Microsoft'un Microsoft Ads'e yaptığı yatırım, Yahoo'nun arama motoru pazar payındaki ilerlemesinde büyük bir fark yaratmışa benzemiyor. 2016'da Microsoft Ads, Yahoo'nun %16,7'lik bir arama pazar payına ulaşmasına yardımcı olurken, Google %76,9'u kontrol ediyor. Buna karşılık, Google 2012'de %35,6 pazar payına sahipken, aynı yıl Microsoft %22,2 pazar payına sahipti. Bir yıl önce Microsoft Ads, küresel arama pazar payında %7 büyüme elde etti ve Yahoo pazar payının %18,1'den %15'e düştüğünü gördü.

2006'da Yahoo, Microsoft Office Suite ile ilk kez entegre edildiğinde, Outlook ve Exchange Server'ı içeren ürün paketinin bir parçası olarak arama motorlarının gücünü dünya çapındaki her ofise getirmeyi başardı. Ancak, parlak günleri sona ermiş gibi görünüyor ve Microsoft Ads ona destek verebilir.

Microsoft Ads şu anda internetteki en popüler üçüncü arama motorudur. Ancak, Google ile karşılaştırıldığında, Microsoft Ads pazar payında hala çok geride. Microsoft, 2009'da Microsoft Ads'i ilk kez satın aldığında, yeni ürünlerinin geleceği için büyük umutları vardı ve sonunda Google'ı devralacak ve "bir sonraki teknoloji" haline gelecek olan Microsoft Ads'ü yeni bir teknoloji olarak tanıtmak için bir bilim kurgu filminden görüntüler kullandılar. aramada mantıklı bir adım.” 2010'dan 2014'e kadar Microsoft Ads için çok sayıda pazarlama yapıldı, ancak o zamandan beri belirsizliğe düştü.

Ağustos 2009'da Microsoft, Microsoft Ads arama motorunu resmi olarak satın aldı ve 2010 yılının Haziran ayında piyasaya sürdü. Şirketin fiyatı 1,5 milyar dolardı; 1.65 milyar dolar. Bununla birlikte, Microsoft piyasaya sürüldükten sonraki ilk haftasında Google'dan daha fazla kullanıcı çekmeyi başarmış olsa da, Google birkaç yıl boyunca sürekli olarak pazar payı kazanırken, Microsoft Ads'in pazar payı 2014'e kadar her yıl düştü.

Google, birkaç yıl sonra tekrar ivme kazandı ve 2013 yılında internetteki en popüler arama motoru olarak Yahoo'yu geride bıraktı. The Guardian'a göre Mart 2015'te Microsoft, arama motoru işi "aylık 350 milyondan fazla aktif kullanıcıyla" büyümesine rağmen 765 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu. 2014 yılında şirket yaklaşık 6,1 milyar dolar zarar kaydetti. Microsoft, arama motoru için 2011'de Yahoo'ya yaklaşık 895 milyon dolar nakit ödedi ve Microsoft, kendi ürünleriyle bağımsız bir şirket olmak yerine, ürünlerinin bir parçası olarak Microsoft Ads'e sahip olmanın tüm avantajlarını kazanmış gibi görünüyordu. Ancak Yahoo, uzun süredir düşük pazar paylarının bir sonucu olarak yıllar geçtikçe daha fazla mücadele ediyor.

Son yıllarda Microsoft'un, Microsoft Ads ve Google arama motoruyla ilgili sorunları olduğundan şüpheleniliyordu. Eylül 2014 tarihli bir Financial Times makalesi, Microsoft'un en iyi arama motoru algoritmasını belirlemeye çalışırken çok fazla hata yaptığını gösterdi. The Guardian'daki tam sayfa bir reklam, Microsoft Ads'in "işe yaramayan bir teknoloji" olduğunu iddia etti ve insanların bunun yerine Google'ı nasıl kullanabileceklerine dair birkaç resim ve makale gösterdi; bunlara yazı yazmak için ekran okuyucu kullanan kör bir adamın resmi de dahil çevrimiçi bilgileri okuduğu bir bilgisayar ekranı.

Hatta Guardian, Google'ın bir sonraki Apple olabileceğini öne sürecek kadar ileri gitti, oysa Microsoft Ads "çalışmayan bir Microsoft ürünü" idi. 2013 tarihli bir Financial Times makalesi, Microsoft Ads'in yenilik eksikliği ve başarısız satın almalar nedeniyle Google'ın gerisinde kaldığını söyledi. Makale şu şekildedir: "Yahoo'nun arama motoru, Microsoft'un büyüme işine geri dönmesine yardımcı olacak." Bununla birlikte, Yahoo'nun Microsoft ile ortaklığı o kadar hızlı bir şekilde dağılıyor gibi görünüyor ki, bunun önemi bile olmayabilir. Aslında, 2015'in başlarında şirket, arama motorlarını Microsoft Ads'ten kaldırdıklarını ve bunun yerine kendi ürünlerine odaklanmaya başlayacaklarını duyurdu.

Arama Motoru Pazar Payı – Yahoo, Microsoft Ads ve Google

2016'da Microsoft Ads, Yahoo'nun %16,7'lik arama pazar payına ulaşmasına yardımcı oldu. Google %76.9'u kontrol ederken. Buna karşılık, Google 2012'de %35,6 pazar payına sahipti ve aynı yıl Microsoft %22,2 pazar payına sahipti. Bir yıl önce Microsoft Ads, küresel arama pazar payında %7 büyüme elde etti ve Yahoo pazar payının %18,1'den %15'e düştüğünü gördü.

Google şu anda tüm aramalar içinde %76 pazar payıyla internetteki en popüler arama motorudur, Microsoft Ads %15'e (%22'den düştü) ve Yahoo %25'ten %15'e düştü. Her arama motorunun kullanıcı sayısı hesaba katıldığında, Yahoo kullanan 1,2 milyar kullanıcıya kıyasla Google'ın yaklaşık 2 milyar kullanıcısı vardır ve Microsoft Ads'in aylık yalnızca 350 milyon aktif kullanıcısı vardır.

Microsoft Ads şu anda pazar payı açısından hem Yahoo hem de Google'ın gerisindedir. Google, tüm arama trafiğinin %76,9'unu kontrol ederken, Microsoft Ads yalnızca %15'ini ve Yahoo da %15'ini elinde tutuyor. Bu arama motorlarını gerçekte kaç kişinin kullandığını hesaba katarsak, Yahoo'yu kullanan 1,2 milyar kullanıcıya kıyasla Google'ın neredeyse 2 milyar kullanıcısı var ve Microsoft Ads'in aylık yalnızca 350 milyon aktif kullanıcısı var.

İnsanların Microsoft Ads'in harika bir arama motoru olarak performans gösterme becerisine bu kadar az güvenmelerinin birkaç farklı nedeni vardır. Bu sebeplerden biri de Microsoft'un kısa bir süre önce Microsoft Ads'i satın almış olmasının bir sonucudur. Şirket yalnızca yaklaşık on yıldır faaliyet gösteriyor, ancak kuruluşundan bu yana, kullanıcıların sürekli olarak Google'a kıyasla en iyi arama motorlarından biri olarak kendisine karşı oy verdiği gerçeğiyle uğraşmak zorunda kaldı.

Giderek daha fazla insan Google'ı kullandıkça, Google'a daha fazla güvenmeye ve neden başka bir şey kullanacaklarını sorgulamaya başlarlar. Microsoft Ads'e olan güven eksikliği, insanların "herkes bir şey yapıyorsa, bunda doğru bir şeyler olması gerektiğine" inandıkları bir sosyal hiyerarşiden kaynaklanmaktadır. Çoğu insan için risk almak veya yeni bir şey denemek yerine popüler olana bağlı kalmak mantıklı görünüyor.

İnsanların popüler olana bağlı kalmasına neden olan bu sosyal dinamik nedeniyle, Microsoft'un Microsoft Reklamlarını yeni teknolojilere ve yeniliklere yatırdıkları para miktarını azaltırken kar etmeye devam etmeleri gereken bir ürüne dönüştürmesi kolaydır. . Bu, Microsoft'un yeni teknolojiler ve ürünler geliştirmesini zorlaştırıyor çünkü şirket kendi işleriyle ilgili çok fazla araştırma yapmayı göze alamıyor. Bu nedenle, bir blog yazarının ifadesiyle, Microsoft Ads'in "kendi başarısıyla boğulmasına" izin verilir.

Microsoft Ads'in eksikliklerine rağmen Google'a göre birçok avantajı vardır. Örneğin, 2015 ve 2016 boyunca Microsoft Ads arama motoru, birçok kişi tarafından virüs veya kötü amaçlı yazılım gibi çevrimiçi aradıkları dosyaları indirmek için kullanıldı. Microsoft, siber güvenlik sorunlarını önlemek için çalışan tam zamanlı personeli işe alarak, kullanıcılara web sitelerindeki bu kötü amaçlı yazılımlara karşı koruma sağlamayı önemser.

Şirket ayrıca, arama motoru aracılığıyla kullanıcılarını kötü amaçlı yazılım indirmelerinden korumak için çok zaman ve çaba harcıyor ki, bu tür aramalar için herhangi bir reklam geliri bile sağlamıyor.

Çözüm

Sonuç olarak, arama motorları ve dijital reklam platformları söz konusu olduğunda, Google ve Microsoft'un her birinin güçlü ve zayıf yönleri vardır. Google daha büyük bir pazar payına sahipken ve daha gelişmiş özellikler sunarken, Microsoft görsel olarak daha çekici bir arayüz ve reklamverenlerin hedef kitlelerine daha düşük maliyetlerle ulaşmaları için fırsatlar sağlayabilir. Nihayetinde, ikisi arasındaki seçim, bireysel tercihlere ve özel ihtiyaçlara bağlıdır.

Beyaz etiketli bir dijital pazarlama ekibi olarak, müşterilerinizle bu ayrıntılara giremeyecek kadar meşgul olabileceğinizi anlıyoruz. Bu yüzden buradayız. Siz işinize odaklanın diye beyaz etiket olmak bizim işimiz.