Konuyla İlgili Ayrıntılı Bir Örnek Olay İncelemesi: Sıralamaya Göre Google'ın TO'su

Optimizasyon alanında, SEO sıralamalarını etkileyen tıklama oranı tartışması ve ortak sorusu sıklıkla gündeme gelmektedir. İçerik geliştirmeden sorunsuz kullanıcı deneyimine kadar değişken pazarlama taktiklerinde sürekli olarak kullanılan bir metrik olan TO veya Tıklama oranı, SEO sürekli olarak dikkate alınır. Genellikle ortaya çıkan soru şudur: “ Web sitenizin TO'sunu nasıl iyileştirebilirsiniz? ” “Bir organik TO hacmi SEO sıralamasına nasıl yardımcı olabilir?”, “Uzun vadede ne önemi var?”, “Tıklama oranını artırmak için neler yapılabilir?”

Genellikle insanlar, duydukları, okudukları veya tartıştıkları bir şeye dayalı olarak Google patent kuralları ve rekabet eden teoriler konusundaki ufacık ayrıntılara ve anlambilime takılıp kalırlar. Genellikle, şirketin hedeflenen anahtar kelimelerde "en üst sıralarda yer alma" konusundaki gerçekçi olmayan beklentileri, en azından, organik arama listelerinde en üst sıralarda yer alan tıklamaların oranının daha yüksek bir risk altında olduğunu fark etmelerine yol açar.

Bir çalışma, Google SERP'lerinden, yani Google'ın arama sonucu sayfaları aracılığıyla, tıklama oranlarını artırmanın farklı yollarını göstermektedir; Bunlar etkilidir ve SEO yatırımlarını iyileştirilmiş sıralamanın yükselmesini tahmin etmeye değer kılar. Google Arama Konsolundan arama sorgusu verilerini kullanarak (bu arada, SEOlium, anahtar kelime sıralarını izlemek için kullandığımız profesyonel bir Google sıralama izleyicisidir ) SEO sıralamasını iyileştirmek için anahtar kelimelerin araştırıldığı ve eklendiği bir boşluk analizi yoluyla ayrıntılı bir çalışma sunuldu. Gelişmiş web sıralaması organik TO araştırması sayesinde, farklı TO'ları ve bunların çeşitli arama planlarındaki konumlarını derinlemesine analiz edebilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

En üst sıradaki sıralama, rakiplerin listesini çevresel olarak anlamak için ilk sıradaki web sitelerini anlamaya yardımcı olur. Birinci slottaki web sitesinin Google'dan yaklaşık %33 oranında organik trafiği kaptığı, dokuzuncu slottaki web sitesinin ise bunun %2'sinin altında olduğu açıktır, şu soru ortaya çıkar: “ Bu ne anlama geliyor? ” ve “ Ne fark eder? ”

Hesaplayalım:

En iyi web sitesi 1000 tıklama aldıysa, 9 numara yalnızca 57 ücretsiz ve organik ziyaretçi alır. Bu, sıralamayı analiz etmede ve arkasındaki hesaplamada büyük bir fark yaratır.

Sıralamanızı dokuzdan bire yükseltmek için, 32.58/1.86 * 100 = +%1752 (bir anahtar kelime yerleşimi için) temel hesaplamasını anlamanız gerekir.

İyi bir stratejik SEO uygulaması, önemli bir çalışma için web sitesinin trafiğini artırabilir. Bu planlamayla, en az 1000 kelimelik dört yeni makale (her ay) yayınlamak ve 20 stratejik iyi yerleştirilmiş anahtar kelime (her makale içinde ve her ay toplam 100 yeni anahtar kelime) eklemek, toplam büyümenin %10'una kadar ulaşabilir. Google'ın en üst sıralaması.

“ Web sitenizin tıklanma oranını nasıl artırabilirsiniz? ” ortalama tek bir anahtar kelime ayda yaklaşık 150 ziyaretçi üretir (her ay yaklaşık 1500 yeni ziyaretçi). Tıklama başına 2$ ortalama TBM oranıyla (Adwords'te), toplam değer, başarının geri bağlantıların yerleşiminin kalitesine bağlı olmasıyla birlikte, ayda 2000-3000$'a kadar çıkıyor.

SEO ve TO El Ele Gidiyor

Google SERP sonuçlarından tıklama oranlarını artırmanın yolları göz önüne alındığında, tıklama oranı çok az kişi ise optimize edilmez. Önemli olan gösterimler değil, trafiğin dönüştürülmesidir. Temel anlamda, tıklama oranı optimizasyonu, arama motoru optimizasyonunun (SEO) bir parçasıdır.

Yüksek TO oranına sahip bir sayfa daha üst sıralarda yer alır mı? Çalışmaya göre, bu resim, TO oranının yüzdesini ve bunun bir sayfanın konumlandırılması ve sıralamasına nasıl karşılık geldiğini göstermektedir.

Görüntü Kaynağı

Tekrar tekrar niceliksel olarak, görsellerle, kullanıcıların dikkati oldukça alta doğru ve bir sonraki sayfaya geçerken oldukça düşüyor. Bununla, genellikle ortaya çıkan sorular şudur: “ Tıklama oranı gerçekten bir sıralama faktörü olarak mı dikkat çekiyor? ", şu anlama gelir, sonuçlar sayfasında düşük sıralarda yer alan bir şey şaşırtıcı derecede yüksek bir TO alırsa, Google analitiği konumunu yükseltir mi?

Bu soruyu yanıtlamak için Larry Kim, Wordstream'de bir çalışma yaptı ve “ TO ve sıralamalar açıkça birbirine bağımlı değişkenlerdir ” dedi .

Grafiği inceleyerek, gözlemlenen bir organik arama TO'su (eksi) ile tahmin edilmesi beklenen TO, sayfa performansı (belirli bir organik konum için beklenen ortalama TO'ya göre geçiliyor veya geçiliyor) arasındaki fark not edilir.

Ortalama olarak, beklenen TO'yu yenmek size daha belirgin konumlarda yardımcı olabilir. Bekleneni geçememek, sizi büyük olasılıkla 5'in altında bir konuma getirebilir.

Yukarıdaki testin sonucunda: TO, esas olarak organik sıralamalar için önemlidir; Beklenen TO'yu karşılayabilirseniz, iyi bir yerdesiniz. Değilse, beklenen sıralamaların düşmesi gerekir.

SERP Google 2019'da Web Sitesi Konumunu Etkileyen Faktörler.

#1 Web Sitesi Trafiği :

Web sitenizin ziyaretleri veya gerçek trafiğiniz, web sitenizin en önemli sıralama faktörüdür. Bazı araştırmalara göre, daha yüksek yetkiye sahip web siteleri daha sonra daha fazla trafik çekiyor ve bunun sonucunda Google'ın en üst sıralarında yer alma şansı daha yüksek.

• Davranış Sektörü Göz önüne alındığında : Sitede geçirilen süre, oturum başına sayfa sayısı ve hemen çıkma oranı ile en önemli sıralama faktörleri arasında yer alırlar. Bununla, en son Google güncellemeleri önemli ölçüde kullanıcı odaklıdır. Bu nedenle, alakalı kalmak için web sitesindeki kullanıcı deneyiminin başarısını açıklayan çeşitli metrikleri izlemeye devam etmelisiniz.
• İçerik Geliştirme : İçerik göndermenin yararlılığı göz ardı edilemez; genellikle kullanıcının web siteniz hakkındaki görüşlerini oluşturur. Bununla birlikte, makalelerinizin uzunluğu da önemlidir. Okuyucular, içerik geliştiricinin ayrıntılı bir uzun okuma sağlamak için kapsamlı bir analiz yaptığını anlamalıdır.
• Backlink'in Stratejik Yerleşimi : Web siteniz ne kadar çok referans alan adına sahipse, sıralaması o kadar iyi olur. Kalite, yerleşim ve geri bağlantıların sayısı da önemlidir; bununla birlikte, doğal ve güvenilir bir backlink profili bir gecede oluşmaz. Son derece rekabetçi bir nişte, güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmak çok önemlidir. Bu yüzden kararlı olun ve temiz sonuçlar için ayrıntılı bir bağlantı kurma stratejisi izleyin.
• Sayfa Optimizasyonu : Sayfa içi SEO, daha iyi sıralamalar ve başarılı pazarlama kampanyaları için önemli bir unsur olarak kabul edilir. Web sitenizin sayfasını yalnızca Google tarayıcıları için değil, insanlar için de kolaylık ve rahatlıkları için uygun şekilde optimize etmek önemlidir.

Rakiplere Karşı Ortalama TO

Adwords Performance Grader, kalite puanı, hesap etkinliği, boşa harcanan harcama tutarı ve ortalama TO'lar dahil olmak üzere ana KPI'lardaki iyileştirmeler için içgörü sunarak, bir kişinin hesabını faktörler değişkenine göre analiz eder. Nişin diğer reklamverenlerine kıyasla bu alanlardaki performansı analiz etmek. Bu, performansınızın rekabet avantajına yönelik en doğru görünümünü sağlar. Saniyeler içinde, en iyi 200 anahtar kelime, Adwords harcamalarında 3 milyon doların üzerinde toplanan belirlenmiş karşılaştırma ölçütlerine göre performans gösterir. Kişiselleştirilmiş stratejileri uygulayarak önemli gösterimler ve ortalama TO için niş kampanyalar için anahtara özel anahtar kelimelere inmeyi düşünün.

Görüntü Kaynağı

Adwords TO ile YG'yi Artırma

Ortalama TO'yu izlemek, özellikle TO'lar kabul edilebilir olduğunda veya beklenenden daha yüksek olduğunda, ancak daha düşük dönüşümlerle birlikte, boşa harcanan harcamaların azaltılmasına yardımcı olabilir. Analiz, bir reklam metni, negatif anahtar kelimeler ve diğer çalışma stratejileri kullanarak hedeflemeyi iyileştirme, ortalama TO'yu artırma veya düşürme ve dönüşümleri artırma fırsatlarını vurgulayacaktır.

Doğru Maliyet Arasındaki Dengeyi Korumak

Yüksek TO her zaman iyi bir şey anlamına gelmez. Tıklama oranınız yüksek ve dönüşüm oranınız düşükse , bu açıktır; fikirlerin metodolojisinde ve uygulanmasında bir sorun var. Bu hata sadece maliyetli olmakla kalmaz, aynı zamanda beklentinin tamamen tersiyle sonuçlanabilir. Ancak bu, bazı basit yöntemlerle ve doğru araçlarla düzeltilebilir. Negatif anahtar kelimeler, alakalı arama terimleri kullanıldığında reklamınızın görünmesini engelleyen anahtar kelimelerdir. Bu taktik, müşteri etkileşimlerinizin demografisini en alakalı olacak şekilde hassaslaştırırken maliyeti düşürür.

Organik TO'nun Doğaçlaması

• SERP'i olabildiğince gerçekçi bir şekilde ele almak: Sonuç ne kadar büyük görünürse, o kadar göz alıcı olur ve rakipleri ekrandan uzaklaştırma bonusu ile tıklamayı cezbetmek için daha önemli bir fırsat verir.
• Sonuçların hem arama sorgusunu hem de sayfayı yansıtmasını sağlamak: Tıklama tuzağı asla çalışmaz! Hiçbir şey, arama yapanı, aradığı sonuçla mükemmel bir şekilde eşleşen ve en önemlisi, o yolda devam eden bir sonucu görmekten daha fazla tıklamaya teşvik edemez.

Arama için Optimize Edilmiş TO'ya Başlarken

Sonuç olarak, organik tıklama oranı optimizasyonu , SEO ve arama başarısının en önemli ancak genellikle gözden kaçan yönüdür. Arama sonuçlarınızın nasıl göründüğü ve TO'yu nasıl etkilediği üzerinde kontrol sahibi olmanın sayısız yolu vardır.

• Olağanüstü sayfa başlıkları
• Kolay ve okunabilir URL'ler
• Aramayı yapılandırılmış verilerle geliştirme
• Güçlü meta açıklamalar
• Öne çıkan snippet'ler
• Yineleme ve deneme

Yararlı içerikle estetik olarak oluşturulmuş bir açılış web sitesine sahip olmak çok önemlidir. Hemen çıkma oranınız eşit derecede yüksekse, harika bir TO'ya sahip olmanın bir anlamı yoktur. Ek olarak, yükleme hızı, sayfa tasarımı, gezinme gibi diğer SEO ve UX faktörlerini iyileştirmeyi düşünmek, web sitenizin TO'sunu iyileştirme konusunda şüphelerinizi giderebilir.