Sesli Arama için Optimize Etme ve Google'ın Öne Çıkan Snippet'ini Kazanma

Son Güncelleme: 14 Haziran 2020

Tüm organik SERP'lerden önceki sonuç ne derseniz deyin, gıpta edilen özellikli snippet, sıfır konumu, sıfır sıralamasına nasıl ulaşırsınız? Öne çıkan bir snippet sonucu elde etmek, 2020'de SEO şirketleri için önemli bir odak noktasıdır, ancak neden? Elbette, sitenize birinci konumdan daha fazla trafik çekiyor, ancak bu sonucu kazanmanın gerçek motivasyonu nedir?

SEO'da Sesli Aramanın Etkisi

Akıllı hoparlörlerin günümüz evlerinde öne çıkan bir özellik haline gelmesiyle Google, çabalarını arama tekniklerini sözlü sorgulara dönüştürmeye odakladı. Google, Ekim 2019'da BERT güncellemesini duyurduğunda bu, her yerdeki SEO uygulayıcıları için aşikar hale geldi. BERT Google algoritması değişimi, insanların nasıl konuştuklarını, sözlü olarak nasıl bir arama talep ettiklerini ve bu daha uzun biçimli soru için hangi sonuçların görüneceğini analiz etmeye başladı. tabanlı aramalar

İçerik pazarlaması, SERP'lerde sonuçlara ulaşmak için son derece etkili bir yöntem olsa da, çoğu SEO ajansının kendileri ve müşterileri için sağladığı içerik, ağırlıklı olarak yazılı aramalarla şekillendirilmiş araştırmalara dayanıyordu. Bu anahtar kelime hedefleme, masaüstü tabanlı aramalar için oldukça etkilidir, ancak Google'ın mobil ilk dizin oluşturma güncellemesiyle birlikte, her yerdeki SEO uzmanlarının, yoğun ses akışı için en iyi sonuçları sağlamak için anahtar kelime seçimlerini ve içerik stratejilerini yeniden değerlendirmesine neden oldu. tabanlı aramalar

Artık SEO uzmanları daha uzun arama terimlerine ve soru tabanlı aramalara odaklanıyor. İnsanlar konuşurken, sorguları genellikle yazdıklarından daha uzun olacaktır. Artık birçok arama "Hey Google, ne anlama geliyor (buraya merakı doldurun)" veya "Alexa, nerede bulabilirim (gerekli öğeyi buraya ekleyin)" gibi başladığından, doğrudan soruları yanıtlamak için anahtar kelime hedefleme stratejilerinize odaklanın daha yüksek bir öncelik haline gelmiştir. Peki sesli arama, öne çıkan snippet sonuçlarını nasıl etkiler?

Öne Çıkan Snippet Sonucu nedir?

Google'a göre sıfır konumu veya sıfır sıralaması olarak da bilinen öne çıkan bir snippet sonucu şudur: "Normal listeleme biçiminin tersine çevrildiği ve önce açıklayıcı snippet'in gösterildiği özel kutulardır." Arayıcının sorusuna hızlı bir şekilde cevap vermeyi amaçlarlar, bu yüzden “cevap kutuları” olarak da bilinirler. Öne çıkan snippet, birkaç yıldır Google'ın bir özelliğidir. SEO araştırmacıları, hedef anahtar kelimeleri için öne çıkan bir snippet sonucu oluşturmak için Google'ın algoritmasını tersine mühendislik yapmaya hevesli olduklarından, bir süre gizemli kaldı. Piyasaya sürülmesinden bu yana, ne olduğu, neden ortaya çıktığı ve bunun için nasıl optimize edileceği hakkında çok şey öğrendik.

Google Arama'da Öne Çıkan Snippet Örneği

Öne çıkan bir snippet'in birincil amacı, güvenilir bir web sitesinden alakalı içeriği çekerek doğrudan soru tabanlı bir aramayı yanıtlamak olduğundan, sesli arama, ürünleriniz veya hizmetleriniz için bu snippet sonuçlarına ulaşmanın önemini son zamanlarda büyük ölçüde etkilemiştir. Bir Google arama sonucu sayfasının üstünde veya ücretli reklamların hemen altında öne çıkan bir snippet görünür. Google, snippet'i buraya yerleştirerek, kullanıcıların bir sonucu tıklamasını ve yanıtlarını bulmak için içeriği gözden geçirmesini gerektirmeden bir soruya olası yanıtlar sağlar. Özünde, Google, doğrudan sorulara yanıt bulmanın ağır yükünü kaldırmaya çalışıyor. Bu şekilde, kullanıcılar arama platformlarını eskisinden daha kullanışlı buluyorlar.

Neden Öne Çıkan Bir Snippet Sonucu Kazanmak İstiyorum?

Öne çıkan bir snippet, genellikle akıllı bir hoparlörde veya akıllı telefonda sesli arama için size geri okunan sonuçtur. Google, snippet'ini bu cihazlarla uyumlu olacak şekilde biçimlendirdi. Kullanıcıdan sorusunu yeniden ifade etmesini istemeden veya bir web sayfasına yönlendirmeden doğrudan bir cevap verilebilir. Bunun yerine, sorularına anında yanıt alırlar.

Bu nedenle, sesli arama, dünya çapındaki şirketler için öne çıkan snippet'e ulaşmanın önemini büyük ölçüde etkilemiştir. Sonucunuz yalnızca kullanıcının sorusunu yanıtlamakla kalmaz, aynı zamanda Google/Alexa bilgilerin nereden geldiğini belirttiği için yanıtınız bir kullanıcıya her verildiğinde bir marka isabeti alırsınız. Devam edin, hemen Google/Alexa'ya "Sıfır Sıra Nedir?" diye sorun. Google'ın, 2017'de personelimizden biri tarafından yazılan bir makaleden, gerçekten sizinki, That Company tarafından sağlanan bir sonucu verdiğini duyunca hoş bir şekilde şaşıracaksınız.

Doğru. Bu yeni Google özelliğinin rüzgarını yakaladığımız anda her yerdeydik. Biz de diğerleri kadar çılgınca tersine mühendislik yapıyorduk, ancak sahneye ilk çıktığında herkesin aradığı şeyi kazanmak istedik – Sıfır Sıra Nedir? Bu sonucu herkesin oyunu çözdüğü bir alanda kazanabilirsek, aynı pozisyon için yarışan SEO şirketleriyle dolup taşmayan sektörünüz için kesinlikle kazanabiliriz.

*Seo şirketiniz olmamız gerektiğine karar verdiğiniz yer burasıdır. Şimdi düzenli olarak programlanmış bilgilendirici SEO makalenize geri dönelim…

Öne Çıkan Snippet Sonucunu Nasıl Kazanırım?

Öne çıkan snippet sonuçları öncelikle doğrudan soruya dayalı aramalar için göründüğünden, içerik pazarlama stratejinize hedef müşterilerinizin soracağı soruları dahil etmeniz önemlidir. Sektörünüzü herkesten daha iyi tanıyorsunuz. Sıklıkla gerçekleşen bir satış görüşmesini veya müşteri etkileşimini tekrar düşünün. “ Böyle ve böylesini nerede bulabilirim?” “Hangisi daha iyi, x mi y mi?” " Bu tek şeyi nasıl yaparım?" Bu sık sorulan soruları belirlemek başlangıç ​​noktasıdır.

Atmanız gereken bir sonraki adım, sorunuzla ilgili bazı anahtar kelime araştırması yapmaktır. Her ay ne sıklıkla aranıyor? Bu sorunun zaten öne çıkan bir snippet sonucu var mı? Mevcut arama sonucu cevabını değiştirmek ne kadar zor olacak? Daha yüksek arama hacmine sahip soruları hedefleyin. Bu bariz bir öneri olabilir, ancak her ay bir soru ne kadar sık ​​aranırsa, kullanıcıları sitenize getirmek veya en azından bir marka hitinin keyfini çıkarmak için o kadar fazla fırsatınız olur.

Kazanmak istediğiniz soru için Google'ın SERP'lerinde zaten kilitlenmiş bir öne çıkan snippet sonucu varsa, sonuca bakın. Rakibinizin web sitesine gidin ve soruyu nasıl yanıtladıklarını görün. Daha doğrudan bir yanıt verebilir misiniz? Verdikleri bilgiler doğru mu? İçeriklerini sundukları yapıyı analiz edin. Açıkça doğru bir şey yaptılar ve onlardan öğrenmenin ve sonra daha iyisini yapmanın zamanı geldi.

Müşterilerimizle sürekli olarak iyi çalışan, geliştirdiğimiz formül:

1. Soruyu tanımlayın.
2. Şu anda öne çıkan snippet'i kazanan sonuçları araştırın.
3. Soruyu ve destekleyici soruları içeren uzun biçimli bir içerik (1,200+ kelime) oluşturun.
4. Sorunuzu, içeriğinizin başlangıcına doğru yerleştirilmiş kısa bir veya iki cümleyle doğrudan yanıtlayın.
5. Cevabınız çok yönlü ise, cevabınızı bir madde işareti listesine veya içerik boyunca alt başlıklara bölün.
6. Destekleyici sorularınızı (hedeflenen soruyla ilgili veya genellikle sorulan sorular) aynı şekilde yanıtlayın: mümkün olduğunca doğrudan veya madde imlerine/başlıklara bölünerek.
7. Eldeki soruyla alakalı destekleyici anahtar kelimelerle soru içeriğinizi optimize edin.
8. Soru ve yanıtı dahil etmek için meta verilerinizi optimize edin.
9. Resimlerinizdeki alt etiketlerinizde destekleyici anahtar kelimeler kullanın ve sayfanızda/gönderinizde en az üç resim bulundurun.
10. Cevap/içerik alaka düzeyinizi daha da destekleyen içeriğe dahili ve harici bağlantılar ekleyin.
11. Yayınlandıktan sonra Google'dan yeni içeriğinizi Search Console'da dizine eklemesini isteyin (Google'ın sitenizi kendi zaman diliminde yeniden taramasını beklemekten daha hızlı bir şekilde Google'ın içeriğinizi taramasını ve dizine eklemesini sağlamak için bir önleyici çaba).
12. Öne çıkan snippet sonucunu kazanırsanız ödülleri toplayın. Kazanamazsan, bir iki ay ver; sıralamalar genellikle dalgalanacaktır. Mevcut snippet sonucunu yeniden analiz edin ve içeriğinizi geliştirmek için bu adımları tekrar uygulayın.

Google, soruları tam ve doğru bir şekilde yanıtlamak için zaman harcandığında daha yüksek sıralamaya sahip web sitelerini ödüllendirir. Google'a zaman ayırın. Potansiyel müşterilerinize zaman ayırın. İnternette herkese sektörünüzde neden lider olduğunuzu göstermek için zaman ayırın. Bilgilendirildiyseniz ve bu bilgiyi başkalarına aktarabiliyorsanız, bunu yapın. Öne çıkan bir snippet kazanmak, altına yatırım yapmak gibidir, değer yalnızca teknoloji ilerledikçe artar. Kim bilir, belki bu sonsuza kadar bir özellik olmayacak, ama o zamana kadar, var olan en iyi organik trafik sürücüsüdür ve onu kazanmanız gerekir.

Yazarlık: L'ren B.
SEO Danışmanı ve Beyaz Etiket Ortaklığı Uzmanı