Renk Psikolojisi: Pazarlamada Yeşil Kullanımı + Tasarım İpuçları

İnsan gözünün diğer tüm renklerden daha fazla yeşil tonunu görüp ayırt edebildiğini biliyor muydunuz?

Büyük ve küçük markaların onu kullanmayı sevmesi şaşırtıcı değil. Spotify logosunun parlak Mountain Meadow yeşilinden Lacoste logosundaki koyu Kaitoke Green gölgesine kadar geniş bir yeşil yelpazesi göreceksiniz.

Ancak yeşilin hem olumlu hem de olumsuz yanları vardır. İşte tam da bu yüzden bazı pazarlamacılar, pazarlamada yeşil kullanıp kullanmama konusunda bitmek tükenmek bilmeyen bir tartışma içindeler. Ancak, doğru kullandığınızda, doğanın ve büyümenin bu taze rengi, markalaşma ve pazarlama çabalarınıza yeni bir soluk getirebilir.

Renkler pazarlamada çok önemlidir. Doğru rengi seçip pazarlamanıza tutarlı bir şekilde dahil ettiğinizde, marka bilinirliğini neredeyse %80 oranında artırır. Bu içerir:

• Logonuzdaki ana renk
• Pazarlama kampanyalarınızda ağırlıklı olarak görünen renk
• Sosyal medya estetiğinizde kullandığınız bir renk
• Ambalaj tasarımı renk şemaları

Bu yerlerde kullandığınız renklere çok şey bağlı olduğunu bilerek, markanızı pazarlamaya yeşili dahil etmeli misiniz? Kısa cevap, evet. Ve uzun cevap? Pekala, bunu daha iyi anlamak için yeşilin birçok tonunu çevreleyen birçok algı katmanını çözelim.

'Yeşil'in birçok yorumu

Renk psikolojisi bize her rengin insanlarda nasıl farklı bir duyguyu tetiklediğini gösterir. Ve renk psikolojisine göre, çoğu insan yeşili bir büyüme ve iyi şans rengi olarak algılar.

Yeşilin ilginç bir yönü, soğuk bir renk (mavi) ve sıcak bir renk (sarı) kombinasyonu olmasıdır. Böylece yeşiliniz, karışımda ne kadar mavi veya sarı olduğuna bağlı olarak özelleştirilebilir. Her şey, renk tekerleğinde seçtiğiniz yeşil gölgenin konumuna bağlıdır. Sarıya daha yakın bir ton daha sıcak, daha 'taze' ve 'neşeli' olacaktır. Ve maviye yakın tonlar daha koyu olacak ve soğuk ton onları daha 'sofistike' gösterebilir.

Şimdi, yeşilin en yaygın yorumlarından bazılarından bahsedelim. Bunu anlamak, markanız için belirli bir mesaj iletmek için pazarlamada yeşili kullanmaya çalıştığınızda faydalı olacaktır.

• Yeşil, doğanın bir rengidir - hiçbir şey büyüme ve canlılıktan, narin yapraklarınkine benzer açık bir yeşil gölgeden daha iyi söz etmez.
• Yeşili, trafik kavşaklarında olduğu gibi bir 'Git' sinyaliyle kolayca ilişkilendiririz. Böylece, harekete geçirici mesaj düğmesinde olduğu gibi, insanlardan bir işlem yapmalarını istemek için yeşili kullanabilirsiniz.
• Yemyeşil dağlar sizin için ne ifade ediyor? Gevşeme değil mi? Yeşil, sakinleştirici bir etki olan dinginliği uyandırabilir.
• Yeşil oklar, herhangi bir veri görselleştirme modelinde ileri ve yukarı hareketi güçlü bir şekilde sembolize eder. Ona bağlı bir pozitiflik duygusu var.

Farklı kültürlerde yeşil

Farklı görsel unsurların kültürel yönü, özellikle işletmeniz yeni yerlere genişliyorsa çok önemlidir. Bu nedenle, yeşili veya herhangi bir rengi seçtiğinizde, farklı kültürlerde farklı renklerin farklı anlamlar ifade ettiğini de bilmelisiniz.

Peki, dünyanın dört bir yanındaki insanlar yeşili nasıl görüyor ve onunla nasıl bağlantı kuruyor?

• Birçok Avrupa ve Amerika ülkesinde yonca yaprağı iyi şansın sembolüdür ve yeşil renk de öyle. Dolayısıyla, pazarlamanızda yonca yaprağı yeşili kullanmak bu ülkelerde sıcak bir karşılama alacaktır.
• Asya'nın çeşitli bölgelerindeki nüfus, yeşili bir doğurganlık rengi olarak görüyor.
• Japonya'da, matcha çayının rengine yakın yeşil yapraklı gölge bir sakinlik hissi uyandırır.
• Eski Mısır'da, Yunan Tanrısı Thoth'un ölülerin ruhlarının rehberi olduğuna dair bir inanç vardı. Ve insanlar bu ruhların sonunda Thoth'un desteğiyle “sonsuz yaşam ve sonsuz bilgeliğin yeşil tepesine” ulaştığına inanıyorlardı. Sonuç olarak yeşil, Mısır'ın çeşitli bölgelerinde ve diğer ülkelerde bilgeliği gösterir.
• Çin'de yeşil şapka takmak sadakatsizliğin bir ifadesi olabilir. Bu nedenle, Çin'deki hedef kitleniz için kampanyalarınızı planlarken, tasarımlarınızın hiçbir yerinde yeşil şapka kullanmaktan kaçınmak isteyebilirsiniz.

Kimp İpucu: Dünyanın bazı bölgelerindeki insanlar renk sembolizmini oldukça ciddiye alıyor. Bu nedenle, reklamlarınızı tasarlarken veya sosyal medya kampanyalarınızı yürütürken, tasarımlarınızın yerel kültürü yansıttığından ve saygı duyduğundan emin olmanız gerekir. Özellikle hedeflediğiniz bölgelerdeki renk sembolizmini incelediğinizden emin olun.

Küresel bir kitle için profesyonelce tasarlanmış reklamlar ve daha fazlasını oluşturma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Kimp Ekibi yardım etmek için burada.

Pazarlamada yeşil kullanmanın avantajları

Henüz ana rengi olmayan markalar, yeşil ile çalışmayı kolay bulabilir. Birincil renginiz olsa bile, dijital içeriğinizi vurgulamak için ikincil renklere ihtiyacınız varsa, yeşil, listenize eklemek için güçlü bir renk olacaktır.

Renk psikolojisi uygulamalarında yeşilin neden özel bir sözü hak ettiğini merak ediyorsanız, bilmeniz gereken birkaç fayda var:

• Yeşil, cinsiyetten bağımsız bir renktir ve çoğu insan yeşili sever ya da en azından ondan nefret etmez. Farklı cinsiyetler için renk temelli klişeler giderek hoş karşılansa da, bazı renkler sürekli olarak kadınsı ve bazıları erkeksi olarak görülüyor. Bu nedenle, pazarlamanızın farklı cinsiyetler arasında bir hit olmasını istiyorsanız, yeşil harika bir seçimdir.
• İnsanlar, yeşilin bir tonunu diğerinden kolayca ayırt eder. Bu nedenle, tek renkli bir kampanya ile gitmeniz gerekiyorsa, yeşil bir palet güzel bir seçim olacaktır.
• Gençliğin enerjisini yansıtan genç yeşil ve ince neon tonlarından lüksü ifade eden asil yeşil tonlara kadar pek çok farklı tonu keşfedeceksiniz. Her ruh hali için bir yeşil var.
• Yeşil, küresel markaların yalnızca %7'si logoları kullandığından, logolardaki en popüler beşinci renktir. Bu nedenle, logonuzda kullanmayı planlıyorsanız, mavi ve kırmızı gibi diğer renklere kıyasla rekabet edebileceğiniz daha az marka olabilir.
• Yeşil zamansız bir renktir. Yeşilin farklı tonlarının her yıl hem grafik tasarımda hem de iç tasarımda trend renkler listesinde kendine yer edindiğini göreceksiniz.

Dolayısıyla, pazarlamanızda 'yeşil' kullanma planlarınız varsa, bu planlara yeşil ışık verin. Ve rakiplerinizin kıskançlıkla yeşillenmesini sağlayın!

Yeşil Marka Kişiliklerini Nasıl Şekillendirir?

Markanız için yeşili nasıl kullanacağınızı anlamanıza yardımcı olması için, markaların genellikle yeşili farklı marka kişilikleriyle nasıl ilişkilendirdiğini görelim.

1) Tazeliğin sembolü olarak yeşil

Yeşil, taze ürünler, şifalı bitkiler ve farklı türden sağlıklı malzemeler satan süpermarket zincirleri ve mağazalar için harika bir renktir.

Whole Foods, güvenilir bir süpermarket zinciri olarak ortaya çıkmıştır. Mutfağı için taze, koruyucu içermeyen ürünler satın almayı planlayan birçok insanın aklına gelen ilk yer muhtemelen burasıdır. Markanın logosundaki yeşil, markanın sattığı organik gıda ve doğal içerik çeşitlerini doğru bir şekilde yansıtıyor.

Bu anlamı genişletebilecek diğer tür işletmeler vegan restoranlar ve hatta sağlık ve zindelik markaları olabilir. Kentucky Fried Miracle adlı yeni bitki bazlı ürün yelpazesi için yeşil KFC logosunun geleneksel kırmızı olanı devraldığını gördünüz mü? Markaların vegan veya vejetaryen menüye geçişlerini açıkça göstermek için yeşili nasıl kullandıklarına harika bir örnek.

2) İleri görüşlü bir marka için yeşil

Yeşil pozitif bir renktir ve birçok insan onu büyüme ve ilerleme ile kolayca ilişkilendirir. İyimser teknoloji markaları, özellikle sürekli yenilik yapan ve yeni bir şeyler yaratanlar, bu yeşil çağrışımı kullanabilir.

Android'in yeşil bot logosu mükemmel bir örnektir. 'Android Green' lakaplı parlak ve enerjik yeşilin eşsiz bir tonudur. Bu benzersiz yeşil, bu ileriye dönük markanın benzersiz kişiliğini uygun bir şekilde yakalar. Daha önce, kelime işareti de yeşildi ancak birkaç yıl önce yeniden markalaşma sürecinden geçti. Artık bot yeşil ve yazı işareti siyah kalır.

Burada yeşilden siyaha geçişten bahsetmeye değer çünkü bu karar okunabilirliği artırmanın bir yolu olarak alındı. Bu, yakalanması gereken değerli bir derstir. Özellikle görme bozukluğu olan kişiler için yeşilin bazı açık tonlarını ayırt etmek zor olabilir. Markalarınız için yeşil kullandığınızda, metin içeriği için seçmeden önce iki kez düşünün.

3) Yeşil, olumlu bir değişikliği belirtmek için

Yeşilin yumuşak tonları bize taze büyümeyi veya baharı düşündürür. Bir değişiklik getiren veya hatta büyük bir yön değişikliği geçiren markalar, bunu kullanmak için uygun bir renk olarak görebilir.

Acer'ın parlak, biraz limonlu yeşili, yeşilin değişimi belirtmek için kullanılmasına iyi bir örnektir. Marka, on yıl önce iş modelini yenilemeye karar verdi. Bu, değişen gadget tercihlerine ayak uydurabilmek için tablet segmentine daha fazla odaklanmaya başladığı zamandı. Ve bu değişimi desteklemek için marka, pürüzsüz yuvarlak yazı tipleriyle ferahlatıcı yeşil bir logo seçti.

Canlı yeşil, markanın ilerici yaklaşımını mükemmel bir şekilde yansıttı. O zamanlar açık yeşil de markalaşmada yaygın değildi. Renk psikolojisinden tam anlamıyla yararlanan marka, sosyal medya estetiği ve ambalaj tasarımına da sürekli olarak yeşili dahil ediyor.

Acer'ınki gibi tutarlı markalı tasarımlar tasarlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Sosyal medya gönderilerinden baskı tasarımları ve çok daha fazlasına kadar bir Kimp Graphics aboneliği , hepsini sabit bir ücret karşılığında almanıza yardımcı olur.

4) Tarlaları ve çiftçiliği hatırlatan bir Yeşil

Çimenli yeşil, Acer ve Android'in açık yeşil tonlarına kıyasla biraz daha koyu bir yeşil tonudur. Hemen bize gür yeşil tarım arazilerini düşündürüyor. Hatta size taze kesilmiş çimleri veya bakımlı bir çimi hatırlatabilir.

Öyleyse, açık havada veya tarım ekipmanlarına odaklanan bir markayı temsil etmek için yeşilden daha iyi bir renk ne olabilir? John Deere'in çimenli yeşili, traktörleri ve çim biçme makineleriyle tanınan bir marka için mükemmel.

John Deere'in ekipman yelpazesinde her zaman bol miktarda yeşil bulunur. 2000 yılında gerçekleşen büyük marka değişikliği ile logo da yeşil oldu.

Yukarıdaki resimden, yeşil logoda ön ayakları üzerine konan geyiğin yerini sıçrayan bir geyiğin aldığını fark edebilirsiniz. Genel olarak, hem anlamlı bir rengi hem de eylemi birleştiren bu logo tasarımı, markanın tarımda yeni teknolojiye geçişini uygun bir şekilde özetliyor.

Ve tarım ürünlerinin reklamını yaptığınızda, doğal olarak ekranda görünen baskın renk yeşil olacaktır. Bu nedenle, yeşil, John Deere veya bu konuda tarım endüstrisindeki herhangi bir marka için gerçekten iyi çalışıyor.

5) Doğaya yakın hissetmek için yeşil

Land Rover'ın zümrüt yeşili logosu size neyi hatırlatıyor? Ormanlar? El değmemiş doğa? Marka tam olarak bununla ilgili. Vahşi doğa için yapılmış araçlar. Land Rover'ın logosundaki bu özel yeşil tonu aynı zamanda ülkenin motor sporlarından İngiliz Yarış Yeşili'ne bir övgü niteliğindedir.

John Deere gibi videolarda marka renklerini korumak da Land Rover için kolaylaşıyor. Aşağıdaki kampanyaya bir göz atın, ne demek istediğimizi anlayacaksınız.

Engebeli arazilerde çekilen bu reklamların çoğunda koyu yeşilin birçok tonunu göreceksiniz. Ve böylece Land Rover, kampanyalarında marka rengini zahmetsizce yakalamayı başarıyor. Bu, ürün ve hizmetlerinizin nişine dayalı bir logo rengi seçmenin iyi sonuç vermesinin ana nedenlerinden biridir.

Engebeli arazilerde çekilen bu reklamların çoğunda koyu yeşilin birçok tonunu göreceksiniz. Ve böylece Land Rover, kampanyalarında marka rengini zahmetsizce yakalamayı başarıyor. Bu, ürün ve hizmetlerinizin nişine dayalı bir logo rengi seçmenin iyi sonuç vermesinin ana nedenlerinden biridir.

Kimp İpucu: Tıpkı resimlerinize bir renk sıçraması eklemek gibi, videolara da renk şemaları ekleyebilirsiniz. Videolarınıza yeşil veya başka renkler eklediğinizde görsel dengenin ve temel mesajın kaybolmadığından emin olun.

Markanız için markalı videolar hazırlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'in video tasarım hizmetleri ile profesyonel bir ekip tarafından aylık sabit bir ücret karşılığında tasarlanmış görsel olarak çekici ve ilgi çekici videolara sahip olabilirsiniz.

6) Green ile çevre dostu bir yaklaşım benimseyin

Bir nedenden dolayı buna 'yeşile gitmek' diyoruz! Şirketler çevre dostu kampanyalar başlattıklarında, muhtemelen içlerinde yeşil rengi göreceksiniz. Yeşil logolar, bir Avustralya peyzaj yönetim şirketi olan Green Options gibi çevre hizmetleriyle ilgilenen markalar arasında da yaygındır.

Bu logodaki yeşil, markanın çevre ve sürdürülebilirliğe odaklanan politika ve prosedürlere odaklanmasını ve çevreyi koruma çabalarını sembolize ediyor. Bununla birlikte, pazarlamanızda yeşilin bu anlamını kullanmayı planlıyorsanız, iş modelinizin temel odak noktası olarak sürdürülebilirliğe sahip olduğunuzdan emin olmalısınız.

Çevre duyarlılığı hakkında konuşmak için yeşili kullanan bazı markalar, iş modelleri pazarlama çabalarıyla uyumlu değilse, sonunda tepkiler alıyor. Yeşil yıkama bunun için kullanılan terimdir. Tüm markalaşma çabalarının markayı çevre dostu bir iş olarak yansıttığı yerdir, ancak iş modeli bu fikri gerçekten desteklememektedir.

British Petroleum, yeşil yıkama konusunda çok eleştiri alan böyle bir markadır. Marka, benzin istasyonlarının çoğuna birçok güneş paneli kurdu. Ve yeniden markalaşma yeni bir logo ile geldi. Logodaki sarı, güneş veya bu durumda güneş enerjisi içindir. Yeşil, markanın yeşil girişimleri içindir. Ancak marka ağırlıklı olarak, her ikisi de kirliliği artıran petrol ve gazla uğraştığından, birçok insan BP'nin yeniden markalaşmasını eleştirdi.

Markanız İçin Doğru Yeşili Seçmek

Dolayısıyla markaların yeşili kullanarak taşıdığı birçok farklı anlam var. Ama yeşilin hangi tonunu kullanacağınızı nereden biliyorsunuz? İlham kaynağı olarak kullanılacak en popüler ve güçlü yeşil tonlarından bazılarından bahsedelim.

1) Pastel yeşil

Nane yeşilinden daha canlı olan pastel yeşil, genç ve neşeli görünüyor. En iyi yanı, bu yeşil gölgenin çok yönlülüğünün nostaljik tasarımlar ve hatta bazı çağdaş pastel paletler oluşturmanıza izin vermesidir.

2) Nane yeşili

Bu, insanların çevrelerinde kolayca bulabilecekleri, çok ilişkilendirilebilir bir renktir. Sonuç olarak, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız kullanışlı oluyor. Özellikle açık ve sıcak renklerle iyi çalışır.

3) Yeşillik

Yeşillik, içinde ince bir sarı ipucu bulunan yeşil bir gölgedir. Bu, 2017'de yılın Pantone Rengiydi. Pazarlamacılar, neyin trend olduğuna dair genel bir bakış sunduğu için yıllık Pantone renk seçimlerini dört gözle bekliyorlar.

4) fıstık yeşili

Tasarımcılar, sofistike bir dokunuş için bu yeşil gölgenin yumuşaklığını siyah gibi koyu renklerle dengelemeyi sever. Bu rengin yarattığı 'doğaya yakın' etkisi, tasarımınıza bir 'güvenlik' hissi vermek istiyorsanız, bu rengi uygun bir seçim haline getiriyor.

5) Yeşim yeşili

Tıpkı değerli taş gibi, bu renk de pazarlamada oldukça nadirdir. Ve doğal lüks hissi, yeşili lüks deneyimlerin sembolü olarak kullanmak isteyen markalar için uygun hale getiriyor.

Kimp İpucu: Bu yeşilliklerin her biri farklı bir duygu uyandırıyor. Ancak bu gölgelerin çoğu işi kendi başlarına yapmayacak. İyi bir tasarımla, semboller veya çizimler ve tamamlayıcı veya zıt renkler şeklinde ince vurgulayıcılar ekleyebilirsiniz. Bu ilavelerle, gölgeyi seçmenin ardındaki amacın müşterileriniz için gerçekten açık olduğundan emin olabilirsiniz.

Markanız için doğru yeşili bulmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp Graphics tasarım aboneliği düşünün . Sınırsız istek ve revizyon alırsınız, bu da tasarımlarınızı farklı yeşil tonları ve renk kombinasyonları ile tek bir sabit ücret karşılığında test edebileceğiniz anlamına gelir.

Pazarlamada yeşil – en iyi uygulamalar

Birincil marka renginizi dikkat çekici hale getirebileceğiniz pek çok yer var: e

• CTA düğmeleri
• Sosyal medya şablonları
• Logodaki ve hatta metindeki semboller
• Videolardaki arka planlar

Pazarlamanızda yeşili nerede kullanırsanız kullanın, her zaman hatırlamanız gereken birkaç şey var:

• Arka plan ve ön plan renk kombinasyonlarına dikkat edin. Örneğin, beyaz bir arka plan üzerinde yeşilin bazı tonları okunamaz. Ancak yalnızca yer değiştirmek ve yeşil bir arka plan üzerinde beyaz metin kullanmak görünürlüğü artırabilir.
• Beyaz bir arka plan üzerinde büyük bir yeşil CTA düğmesi genellikle dikkat çeker ve tıklama alır. Ancak CTA düğmelerinde yeşil kullandığınızda, dikkati sayfadaki tıklanabilir düğmeden uzaklaştırabileceğinden başka yerlerde kullanmaktan kaçının.
• Yeşil ile hangi renkleri birleştireceğinizi bilmiyorsanız, kırmızı gibi tamamlayıcı renkleri veya yeşil ile turuncu ve mor gibi üçlü kombinasyonları deneyin.

Kimp İpucu: Bir markanın onu her yerde temsil edecek tek bir rengi olamaz. Muhtemelen baskın olarak öne çıkan bir ana renk olacaktır. Ancak, vurgu ve çeşitlilik eklemeye yardımcı olan destekleyici, ikincil marka renklerine de sahip olmalısınız. Metniniz, arka planlarınız ve sembolleriniz bu birincil ve ikincil marka renklerinin bir kombinasyonunu kullanacaktır. Bu nedenle, görsel olarak çekici bir palet bulduğunuzdan emin olun.

Kimp Graphics ile markalaşmada renk psikolojisinden en iyi şekilde yararlanın

Müşteriler markaları belirli renklerle ilişkilendirdiğinde, rengi gördüklerinde marka hatırlaması daha hızlı gerçekleşir. Ancak bunun olması için dijital ve baskı tasarımlarınızda seçilen rengi tutarlı bir şekilde kullanmanız gerekir. Kimp'in sınırsız grafik tasarım hizmeti, markanızı tanıtmak için çeşitli tasarım türlerinde bunu yapmanıza yardımcı olur. Hepsi sabit bir aylık ücret karşılığında.

Tutarlı bir şekilde markalı pazarlama videoları oluşturmak için de yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Video aboneliği ile yanınızdayız! Kimp Video, sosyal medya videoları, ürün demoları, logo animasyonları ve çok daha fazlasını tasarlamanıza yardımcı olabilir.

Kimp ile markanız için renk psikolojisinin gücünden yararlanmaya hazır mısınız? Başlamak için ücretsiz deneme için kaydolun.