Dil ve Ülke Hedefleme Rehberi

Hem ülke hem de dil hedeflemesi gerektiren bir web sitesi kurmanın en iyi yolu nedir? Bu SEO uzmanları arasında çok tartışılan bir konu ve ne yazık ki net bir cevap yok. Web sitenizi nasıl kurmayı seçerseniz seçin, her durum farklı olduğundan ve işinizin benzersiz doğasına bağlı olduğundan, eksiklikler olacaktır.

Ancak konuya giriş olarak, bir e-ticaret ortamında dil ve ülke hedefleme konusuna nasıl yaklaşılacağını keşfedeceğim.

Yaklaşımımızı ilk olarak değerlendirirken, dikkate alınması gereken birçok farklı konu vardı, ancak temelde akılda tutulması gereken iki önemli faktör vardı:

1. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
2. Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)

Etki alanı kurulumumuzu seçerken bu faktörlerin her ikisi için de dikkate alınması gereken iki ayrı husus vardı: dilleri hedefleme şeklimiz ve ülkeleri hedefleme şeklimiz. Çok dilli bir site, içeriğini birden fazla dilde sunan bir web sitesidir; örneğin, içeriğini hem İngilizce hem de Fransızca olarak sağlayan bir Kanada işletmesi.

Çok bölgeli bir web sitesi ise, özellikle farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefleyen bir web sitesidir. Bu genellikle, coğrafi konuma dayalı dönüşümleri iyileştirmek için sipariş süreci, sevkiyat ayrıntıları, adres arama ve diğer tüm içerikler gibi içeriği kişiselleştirerek CRO'yu iyileştirmek için yapılır. Bu iki ayrı kuruluma ek olarak, bir sitenin hem çok bölgeli hem de çok dilli olabileceğini akılda tutmak önemlidir.

Birlikte çalıştığımız markalar, bazıları (Kanada gibi) birçok ülkede kullanıcılara hizmet veren birçok farklı ülkede popülerdir ve bu, kurulumumuza başka bir karmaşıklık düzeyi ekledi. Kullanıcılara gerçekçi nakliye, fiyat ve garanti beklentileri sağlamak için coğrafi konumlarına göre uyarlanmış bir kullanıcı deneyimi sunarken kullanıcılara doğru dili nasıl sunacaktık?

ÖNCEKİ KURULUMUMUZ NASIL GÖRÜNÜYORDU?

Daha önce MoreNiche ağındaki tüm siteler için ABD versiyonu https://brandwebsites.com/us/, Fransızca versiyonu https://brandwebsites.com/fr/ ve Kanada versiyonu ile bir alt dizin kurulumu kullanıyorduk. https://brandwebsites.com/can/ adresindeki sitenin.

Sonuç olarak, Kanadalı kullanıcılar aradıkları dile bağlı olarak ya /can/ ya da /fr/ olabilir, hatta bazı Kanadalı kullanıcılar yerel ayar en-US olarak ayarlanmış olsa bile /us/ sitesine bile girebilirler. Aslında, tüm Kanadalı kullanıcıların neredeyse yarısı ABD sitesine giriyor ve CRO'ya büyük fayda sağladığı kanıtlanmış birçok önemli kullanılabilirlik iyileştirmesini kaçırıyordu.

Genel olarak, konu hem dili hem de ülkeyi doğru hedeflemeye geldiğinde, doğruluğumuz %70 civarındaydı, bu da site kullanıcılarının makul bir bölümünün optimal bir deneyim yaşamadığı anlamına geliyordu. Bu, zaten çok alanlı bir kurulum kullanan ve %90 doğruluk kaydettiren CrazyBulk sitesinden çok daha düşük bir performanstı.

Bu, hem dönüşüm oranlarına hem de ülke bazında markalı sıralamalara yansıdı. Genel olarak Google, dil sitesi kurulumunu tercih ediyor gibi görünüyordu ve kullanıcılar, geliştirilmiş özelleştirilmiş ödeme deneyiminden ve diğer CRO çabalarımızdan yararlandı.

MÜKEMMEL ÇÖZÜM NASIL GÖRÜNÜYOR?

Peki hem coğrafi hem de dil tabanlı hedefleme gerektiren bir kurulum için ideal çözüm nedir? Bu, mükemmel bir cevabı olmayan zor bir soru. Aslında, SEO'lar bu tartışmalı konuyu sonsuza dek tartışıyorlar.

Uzun vadeli vizyonumuz, tüm sitelerin, deneyimin belirli ülkeye göre uyarlanmasını sağlamak için ccTLD'nin kullanılamadığı dil (ccTLD'ler) etki alanları veya alt etki alanlarında (gTLD'de) olması gerektiğidir. Birden fazla dil gerektiren ülkeler sonunda çoklu dil kurulumuna sahip olmalıdır, örneğin https://brandwebsites.ca birincil Kanada İngilizcesi sitesine hizmet verirken https://brandwebsites.ca/fr/ biraz daha azına hizmet eder. önemli Fransız Kanadalı dil sitesi.

Trafiğin açık bir çoğunluğu bağlı kuruluşlardan geldiğinden, çoğu kullanıcının coğrafi konumlarına göre uyarlanmış bir deneyime sahip olmasını sağlamak için önce CRO'yu dikkate almanın daha önemli olduğunu hissettik.

Bu kurulumu desteklemek ve yinelenen içerikle ilgili sorunlarla karşılaşmadığımızdan emin olmak için, tam olarak neyi hedeflediğimizi arama motorlarına açıklamak için hreflang'ı doğru şekilde kullandığımızdan emin olmamız gerekiyordu. Ek olarak, birden çok alanda yinelenen içeriğe dikkat etmemiz ve standartlaştırma kullanmamız gerekip gerekmediğini veya farklı ülkelerdeki farklı kullanıcıları hedeflediğimiz için yinelenen içeriğe sahip olmanın doğru olup olmadığını dikkatlice düşünmemiz gerekiyordu. Aşağıda, dile ve ülkeye özgü web siteleri söz konusu olduğunda yinelenen içerikle ilgili olarak Google'ın tavsiyesinden bir alıntı yer almaktadır.

Genellikle, özellikle SEO şapkanızı takarken, web sitenizde yinelenen içeriğe sahip olmaktan aşırı derecede korkmak çok kolaydır. Bu korkunun çoğu, Şubat 2011'deki ilk Google Panda güncellemesinin aşırı hevesli yapısından kaynaklandı. Yinelenen içerik her zaman akılda tutulması gereken bir şey olmasına rağmen, Panda'nın piyasaya sürülmesiyle önemi on kat arttı.

Daha önce iyi derecelendirilmiş birçok site, içerik kalitesi ve siteye karşı bir bayrak oluşturan ve tüm etki alanını etkin bir şekilde düşük kaliteli olarak işaretleyen çoğaltma sorunları nedeniyle ortadan kayboldu. Aslında, yine de Panda sonrası bir dünyada yinelenen içerik hakkında bazı ayrıntılı tavsiyeler veren Moz'daki bu eski gönderiyi okumanızı tavsiye ederim.

Şu anda kayda değer olan bir şey, Ocak 2016'dan bu yana Panda'nın Google çekirdek algoritmasının etkili bir şekilde yalnızca başka bir parçası olması ve doğası gereği çok daha ayrıntılı olmasıdır. Bu, en kötü senaryoda bile alan adınızın tamamının cezalandırıldığını görmemeniz gerektiği anlamına gelir. Ancak, şans eseri, algoritmanın bir sonraki yenilenmesi için birkaç ay beklemeniz gerekmediğinden çok daha hızlı iyileşebilmelisiniz.

Ayrıca Google, özellikle farklı ülkelerdeki farklı kullanıcıları hedef aldığında, bazı yinelenen içeriğin uygun olduğunu oldukça hızlı bir şekilde öğrendi. Bunu akılda tutarak, Aralık 2011'de hreflang özniteliğini tanıttı, böylece Google'a, Google aramadan gelen içeriğinizin hangi sürümünü görmesi gerektiğini Google'a belirtebilirsiniz.

İLK ADIMIMIZ ŞİMDİ TAMAMLANDI

Bu nedenle, çeşitli teknik ve kaynaklarla ilgili nedenlerle, önceki kurulumumuzdan rüya kurulumumuza doğrudan geçemedik. Bunun yerine, yol boyunca birkaç bebek adımı attık. Şu anda birlikte çalıştığımız markaların çoğu için aşağıdaki alan adlarına sahibiz:

https://brandwebsites.com
https://uk.brandwebsites.com
https://au.brandwebsites.com
https://ca.brandwebsites.com
https://fr.brandwebsites.com
https://de.brandwebsites.com
https://brandwebsites.es
https://brandwebsites.gr

Gördüğünüz gibi, .com gTLD alanı ve ccTLD'lerde alt alan adlarının bir karışımı vardır. ccTLD'leri edindiğimizde, kurulumumuzu ccTLD'lere standart hale getirmek için alt etki alanından ccTLD'ye geçeceğiz ve daha sonra tartışacağımız bazı diğer potansiyel faydaları göz önünde bulunduracağız.

Bu geçişi 2017'nin başlarında tamamladığımızdan beri site haritalarımızı güncelledik ve yeni alan adlarının Google ve Bing web yöneticisi araçlarında doğru bir şekilde ayarlanmasını sağladık. Ayrıca, eski konumlara gelen trafiğin kaybolmaması ve eski kurulumdaki sayfalara bağlantı veren diğer web sitelerinin bazı değerlerini korumamız için kalıcı (301) yönlendirmeler kurduk.

6 Şubat 2017 itibariyle, 'www.' adresinden yeniden yönlendirmeyi işleme şeklimizde sunucu değişikliklerini de yayınladık. 'www olmayan' için. alan adlarının yanı sıra tüm trafiğin güvenli olmasını sağlama ve https://'ye yönlendirme yapma yöntemimizde yapılan değişiklikler.

Bu değişikliklerin yanı sıra, yeni site haritası konumunu açıkça belirtmek ve bazı marka web sitelerinde arama sonucu sayfalarının dizine eklenmesi gibi yaygın sorunları önlemek için her site için robots.txt dosyasını da güncelleyeceğiz.

BAŞKA HANGİ SEÇENEKLERİ DE DÜŞÜNDÜK?

Yeni kurulumumuz için karar verme sürecinde göz önünde bulundurmamız gereken birkaç seçenek vardı:
Ülkeye özel alan adları, örneğin https://brandwebsites.es
gTLD'deki alt alanlar, ör. https://fr.brandwebsites.com
gTLD'deki alt dizinler, örneğin https://brandwebsites.com/el/
Mevcut kurulumumuz, örneğin örnek 3 gibi ancak kök düzeyinde site yok, örneğin https://brandwebsites.com/us/
URL parametreleri, örneğin https://brandwebsites.com?lang=de

Neden mevcut düzene bağlı kalmadık?

Kök düzeyinde bir siteye sahip olmamak çeşitli sorunlara neden olduğundan, mevcut kurulumumuzu hemen kaldırdık:

• Kullanıcılar sık ​​sık kök düzeyindeki etki alanından bir dil alt dizinine yönlendiriliyordu ve bu da yükleme sürelerini yavaşlatıyordu. Buna eski dahili bağlantıların, dil klasörleri olmayan harici bağlantıların veya tarayıcı aracılığıyla doğrudan etki alanını ziyaret eden kullanıcıların bir karışımı neden oldu.
• Google, bir web sitesinin kök düzeyinde var olmasını bekler. Aslında, site için markalı sıralamalar, burada hiçbir sayfa olmamasına rağmen Google'da https://brandwebsites.com olarak gösteriliyordu. İşini kolaylaştırmıyorduk ve bu, birçok markamızın ABD sitesindeki markalı sıralamalara yansıyordu.
• Bir alanın doğrulanması için genellikle ana sayfada bir etiketin görünmesi gerekir; bu, sosyal veya web yöneticisi araçları kurulumunu kullanıyor olabilir. Bazılarını DNS girişleri gibi başka bir yöntemi kullanarak doğrulayarak çözebilirken, bazılarını yapamadık ve bu bize sosyal entegrasyonla ilgili bazı sorunlara neden oldu.
• Dil ve ülke hedeflemeyi karıştırıyor ve işleri kullanıcılar için olması gerekenden daha zor hale getiriyorduk. Örneğin, trafiğin çoğu Meksika'daki (es_MX) İspanyol kullanıcılardan gelirken İspanyolca dizinimiz es_ES yerel ayarına ayarlandı. Bu, hreflang=“es_ES” ayarını yaparken, tüm İspanyolca konuşulan ülkeleri kapsayacak şekilde hreflang=“es” SEO için daha etkili olabilirdi. Ancak bu, yerel bayraklar ve nakliye sağlayıcıları açısından alışveriş sepeti kişiselleştirmeyle ilgili kendi sorunlarını yaratacaktır.

Basitçe söylemek gerekirse, siteyi kullanıcının konumuna göre kişiselleştirebilmemiz gerekiyordu, bu nedenle dil ve ülke hedeflemesini ayırmamız gerekiyordu.

Bu dört noktayı göz önünde bulundurarak, mevcut kurulumumuzu anında reddedebildik ve bize gereken esneklik seviyesini getirecek alternatiflere bakabildik.

URL parametreleri – neden kötü bir fikir?

Dikkate almak bile istemediğimiz bir sonraki bariz seçenek, URL parametreleri olarak ayarlanan dillerdi. Bunun bariz nedeni, web yöneticisi araçlarında ayrı dilleri coğrafi olarak hedefleyememenizdir.

Ek olarak, kullanıcıların web sitesini tanıması ve manuel olarak doğru alana girmesi son derece zordur ve ayrıca bir kullanıcının bulunduğu dil sitesini koruma ve genel olarak dahili bağlantıları etkili bir şekilde yönetme konusunda endişelerimiz vardı.

URL parametrelerinin işe yarayabileceği bazı durumlar vardır, ancak bu, SEO konusunda daha az endişe duyduğunuz ve açılış sayfası trafiğini manuel olarak filtrelediğiniz zamanlar olma eğilimindedir. Örneğin, SEO trafiğini destekleme yolunda fazla bir şey beklemeyen tamamen bağlı kuruluş trafiği tarafından yönlendirilen web siteleri, bir URL parametresi dil kurulumu ile başarılı olabilir.

Kalan seçenekleri tartmak - artıları ve eksileri nelerdi?

Bu yüzden göz önünde bulundurmamız gereken üç seçenek kaldı:

1. Ülkeye özel alan adları
2. gTLD'deki alt alanlar
3. gTLD'deki alt dizinler

Bu seçeneklerin her birinin kendi artıları ve eksileri vardır ve mükemmel bir çözüm olmadığını açıkça belirtmek istiyorum. Her yerde SEO'lar büyük olasılıkla bu seçeneklerden birinin diğerlerine göre savunucusu olacak olsa da, bu, birden fazla faktörün dikkate alınmasını gerektiren tamamen durumsal bir seçimdir:

• Dijital pazarlama ekibi kaynaklarınız üzerindeki etkisi
• Çözümü kurma ve sürdürme maliyeti
• Kullanıcı deneyimi nasıl etkilenir?
• Arama motorları üzerindeki potansiyel etki

Bu faktörler, her bir seçenek için göz önünde bulundurulması gereken birden çok öğeye bölünebilir ve aşağıdaki tablo bunları özetlemektedir. Ancak, web siteniz veya kuruluşunuz için bu öğelerin değerinin tamamen durumunuza göre kişisel olduğunu unutmayın.

Bu on iki unsurun önemi, durumunuza bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Bu nedenle, sonuçta dil ve ülke hedefleme için her duruma uyan tek bir çözüm yoktur. Aksine, kararınız web sitenizi ve gelecek yıllar boyunca değiştirme yeteneğini etkileyeceğinden dikkatli bir şekilde düşünülmesi gereken bir yargı kararıdır.

SONUÇLARIMIZ

Tamamen SEO açısından bakıldığında, bir siteyi birden fazla alana ayırmanın riskleri vardır ve bunların en büyüğü, birden fazla alanın geri bağlantılar üzerindeki bilinmeyen etkisidir. Bununla birlikte, Google, bağlantıları ele alma biçiminde çok daha ayrıntılı hale geldi, bu nedenle belirli bir ülkedeki sıralamaları belirlerken yerel nişlere özel bağlantılara daha fazla dikkat ettiği sonucuna varmak akıllıca olacaktır.

Ancak, değişikliğin CRO faydaları, sıralamaları sağlamak için gereken herhangi bir ek SEO çalışmasıyla ilgili risklerden daha ağır basmaktadır. Bir ülkeyi hedeflemek için alan adlarını kullanmak ve dil ile yer hedeflemeyi ayırmak, site kullanıcılarını hedeflemek için çok daha doğru bir yaklaşım sağlar.

Ek olarak, belirli bir yerde yanlış ülke sitesi sıralamasında gördüğümüz bazı sorunları önlemeye yardımcı olduğu için ayırmada bazı SEO faydaları vardır. Örnek olarak, yerelleştirilmiş sürüm yerine ana ABD İngilizcesi site sıralamasını oldukça sık gördük, örneğin, Kanada'daki /can/ klasörü. Ayrıca gelecekte, talebin yeterince büyük olduğu düşünülen belirli ülkelerde, alan adlarını konuma özel ayrı sunucularda barındırarak siteyi hızlandırmamıza da yardımcı olacaktır.

Google, Amazon ve Wikipedia (alt alanlar) dahil olmak üzere birçok kuruluş, bizim uyguladığımız şekilde ülkeye özgü ayrı alan adları uygulamıştır. Web sitelerimiz e-ticaret siteleri olduğundan, hem ülke hem de dil çeşitliliğinin kullanıcıya göre uyarlanmasını gerektiren bu düzeyde bir ayrım için onları ideal adaylar haline getirir. Ek olarak, yinelenen içerik endişesi, uygun hreflang işaretlemesi ve Google'ın uluslararası sitelerdeki yinelenen içerikle ilgili tavsiyelerine uyulması yoluyla önlenebilir.

SONRA NE GELİYOR?

Web sitelerinde yaptığımız değişikliklerin ilk aşamasını tamamladık ve şimdi iyileştirmeye çalışıyoruz:

1. Hreflang işaretlemesi: Bazı yerlerde kullandığımız eklenti, geri dönüş etiketi olmayan sorunlara neden oluyor gibi görünüyor. Bu, etkili bir şekilde, tüm dil ve ülke varyant sitelerinin birbirine çapraz referans vermediği anlamına gelir. Bu, hreflang işaretlemesi ile kendisine bağlanan sayfayla birlikte bir öz referans içermelidir.
2. Daha fazla hreflang kontrolü elde ettikten sonra dil çeşitlerini genişletin. Bunun mükemmel bir örneği, sitenin Kanada etki alanında bir alt dizin olacak bir Fransız-Kanada sürümünü oluşturmak olabilir. Ayrıca, varsayılan konum belirtilmemiş dil varyasyonlarını brandwebsites.com'a taşımayı ve etki alanında birden çok dile sahip olmayı da deneyebiliriz, örneğin:
   1. <link rel=”alternate” href=”https:// uk.brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-GB” />

   <link rel=”alternate” href=”https://ca.brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-ca” />

   <link rel=”alternate” href=”https://au.brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-au” />

   <link rel=”alternate” href=”https://brandwebsites.com/ ” hreflang=”en-US” />

   <link rel=”alternate” href=”https://brandwebsites.com/” hreflang=”en” />

   <link rel=”alternate” href=”https://brandwebsites.es/ ” hreflang=”es-ES” />

   <link rel=”alternate” href=”https://brandwebsites.com/es/” hreflang=”es” />

3. Yerel teslimat sağlayıcıları ve bayraklar gibi güven faktörleri de dahil olmak üzere, ülkeye özel ödeme işlemlerine sahip daha fazla dil sitesi. Ayrıca, alıcı davranışı ve kullanıcı deneyimi beklentileri küresel olarak değişiklik gösterdiğinden, uygun olduğunda ülkeye özgü bölünmüş testleri incelemeye başlayın.

Bu bilgiler, bağlı şirketlerimize doğrudan uluslararası SEO konusunda yardımcı olmasa da, kendi çok dilli web sitenizi oluşturma konusunda size bol bol fikir verecektir.