En İyi 5 Sosyal Medya Reklam Seçeneği Rehberiniz

Sosyal medyada doğru kitleye ulaşmak artık beceri ile ilgili değil. Bugün oyun ödemeli oynanıyor. Doymuş platformlarla, işletmeler için organik erişim bir dalış yaptı. Bu, işletmelerin dünya çapında sosyal medyada aktif olan 2,6 milyar insandan vazgeçmesi gerektiği anlamına gelmiyor. Sosyal medya reklamcılığını kullanarak tüketicilere markanızla kendi şartlarında etkileşim kurma fırsatı verebilirsiniz.

Reklam seçenekleri platforma göre değişir. Bir kampanya başlatmadan önce, sosyal medyadaki en büyük beş oyuncu için reklam seçenekleri, maliyetler ve etkililik hakkında bilgi edinin.

1. Facebook

Facebook, aile ve arkadaşlar arasındaki etkileşimlere öncelik vermek için algoritmasını değiştirdiğinden, işletmeler her zamankinden daha fazla reklamlara yöneliyor.

Facebook'un aylık iki milyar kullanıcıya erişimi vardır ve demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlar hakkında kapsamlı veriler toplar. Bir sosyal medya reklam kampanyası başlatmak için mükemmel bir platformdur.

Reklam Seçenekleri

Sosyal medya devinin kapsamlı reklam seçenekleri sunması şaşırtıcı değil.

Biçime Göre Reklamlar

Fotoğraf ve video reklamlar, kullanıcıların özet akışlarında görünür ve en bilinenleridir. Bu reklamlarda Koleksiyon, Döngü veya Slayt Gösterisi biçimleriyle çeşitlilik eklemeyi seçebilirsiniz.

Koleksiyon gönderileri bir alışveriş kataloğu gibi çalışır. Tek bir reklamda bir dizi ürün sergiliyorlar.

Dönen gönderiler en fazla 10 resim veya video klip içerir. Etkileşimli bir dizi resim veya nasıl yapılır kılavuzuyla yaratıcı olun.

Slayt gösterisi gönderileri, film çekmek için gereken süre olmadan bir video oluşturmanıza olanak tanır. Bu reklamlar hızlı yüklenir ve yavaş bir İnternet bağlantısına sahip izleyiciler tarafından bile erişilebilir hale gelir.

Amaca Göre Reklamlar

Bir biçim seçmek yerine, hedeflere dayalı reklamlar da oluşturabilirsiniz. Facebook, olası satış yaratma reklamları, teklifler (veya indirimler) ve katılım sonrası kampanyalar sunar. Reklam hedefleri, sayfa beğenilerini veya etkinlik yanıtlarını artırmak gibi Facebook etkinliğine de özel olabilir.

Maliyet

Facebook sosyal medya reklamcılığı, işletmelerin reklam alanı almak için teklif verdiği bir açık artırma sistemi kullanır. Maliyet, kampanyanızın günlük bütçesine ve hedef kitleniz için rekabet miktarına bağlıdır.

Çoğu reklam kampanyası TBM veya BGBM ile ölçülür. TBM veya tıklama başına maliyet, yalnızca bir ziyaretçi reklamınızı tıkladığında hesabınızdan ücretlendirilir.

BGBM, 1000 gösterim başına maliyet anlamına gelir ve "M", 1000 için Romen rakamını temsil eder. Gösterimler, reklamınızın görüntülenme sayısıdır. Bir izlenim, bir kullanıcının içeriğinizle etkileşime girdiği anlamına gelmez, yalnızca onu görme fırsatına sahip oldukları anlamına gelir.

AdEspresso'ya göre, Facebook'ta TBM (tıklama başına maliyet) 0,27 ABD doları civarındayken, BGBM (1000 gösterim başına maliyet) ortalama 7,19 ABD dolarıdır.

Facebook'ta reklam satın almanın alternatif yollarını da düşünebilirsiniz. "Erişim ve sıklık" reklamları, henüz tüm kullanıcılara sunulmayan yeni bir özelliktir. Bu reklamlar, kaç kişiye ulaşmak istediğinizi ve bir kişinin reklamınızı ne sıklıkta görmesini istediğinizi dikkate alacaktır.

Daha önce TV reklam alanı satın aldıysanız, Facebook reklamlarını Hedef Derecelendirme Puanı (TRP) olarak satın almayı tercih edebilirsiniz. TRP kapsamında, reklamınız hedef demografik kitlenize ulaştıktan sonra ücretlendirilirsiniz.

Kitle Hedefleme

Facebook, diğer platformlardan daha fazla hedef kitle hedefleme seçeneğine sahip olabilir. Hedefleme yetenekleri üç kategoriye ayrılır:

• Çekirdek (yani demografi, ilgi alanları, davranışlar)
• Özel (listelerinizden)
• Benzer (mevcut kitlenize benzer)

Temel seçenekler coğrafi konumdan favori filmlere kadar uzanır. Özel hedefleme, Facebook'ta potansiyel müşterilerinizi bulmak için bir kişi listesi veya CRM (müşteri ilişkileri yönetimi) verileri yüklemenize olanak tanır. Lookalike, işletmenizi mevcut takipçilerinize benzer kullanıcılarla otomatik olarak eşleştirir.

Verimlilik

Facebook reklamcılığı, sitenin geniş erişimi göz önüne alındığında yüksek değer sunar. Facebook, Google ve YouTube'un hemen arkasında, sosyal medya ağı ve dünyanın en çok ziyaret edilen web sitelerinden biri olmaya devam ediyor.

Son değişikliklerle birlikte Facebook'ta marka etkileşimi azaldı. Platform değişmeye ve büyümeye devam ederken bile reklamları kullanmak, işletmenizi bir Facebook hedef kitlesinin önünde tutabilir.

2. Instagram

Bu son derece görsel platform tamamen görüntülerle ilgilidir. Instagram'daki sosyal medya reklamcılığı, görüntülere ve hikaye anlatımına odaklanmalıdır.

Reklam Seçenekleri

Instagram, Facebook'a aittir ve aynı reklam yönetim sistemini kullanır. Feed'ler ve Hikayeler için reklam biçimleri arasından seçim yapabilirsiniz.

Yem Reklamları

Bu reklamlar, bir kullanıcının özet akışında görünür ve yerel gönderilerle neredeyse aynıdır. Görüntü, video veya dönen formatlardan birini seçin.

Resim reklamlar

• en basit
• Mevcut gönderileri tanıtın
• 2200 karaktere kadar altyazı

Resim reklamlar, kullanımı en kolay olanlardır. Zaten organik olarak iyi performans gösteren mevcut bir gönderiyi tanıtın ve içeriğin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını bilme avantajına sahip olacaksınız.

Video reklamlar

• 60 saniyeye kadar
• Manzara veya kare format
• 4 GB'a kadar

Video popülerliğini koruyor ve Instagram'da büyümeye devam ediyor. IGTV ve yenilenen Keşif sekmesi ile Instagram'ın video seçenekleri genişlemeye devam ediyor. İşletmeler gelecekte daha fazla video reklam seçeneği bekleyebilir.

Dönen reklamlar

• Birden fazla görüntüyü görüntülemek için kaydırın
• 2 ila 10 kart arasında
• Kartlar resim veya video olabilir

Dönen reklamlar, ziyaretçilerin içeriğinizle tek bir fotoğraf veya videodan daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlar. Atlıkarınca içeriğinizle yaratıcı olmaktan ve bir hikaye anlatmaktan çekinmeyin.

Hikaye Reklamları

• Resim veya video kullan
• Karusel seçeneği mevcut
• Dikey veya yatay format
• video için maksimum 15 sn
• resimler için 5 sn

Instagram'a göre günde 400 milyon hesap Hikayeleri kullanıyor. Bu tam ekran içerik Snapchat'i taklit eder ve yalnızca 24 saat çevrimiçi kalır.

Hikaye reklamları, kullanıcılardan daha fazlasını görmek istiyorlarsa yukarı kaydırmalarını isteyen, müdahaleci olmayan bir CTA (harekete geçirici mesaj) içerir. Hikaye veya özet akışı reklamları için desteklenen CTA'lar şunları içerir:

• Şimdi Uygula
• Şimdi Rezervasyon Yap
• Bize Ulaşın
• Yol tarifi almak
• Daha fazla bilgi edin

Maliyet

Instagram'ın reklam maliyetleri Facebook'tan biraz daha yüksektir ve reklamın türüne ve hedeflenen kitleye bağlıdır. Daha ayrıntılı hedefleme maliyetleri artırır. Tahminler, bir Instagram reklamı için başlangıç ​​oranlarını 5 ila 6,70 ABD Doları arasında BGBM olarak belirler.

AdEspresso, 2017'de bir Instagram besleme reklamı için ortalama TBM'nin 1,15 ABD doları olduğunu, Facebook haber kaynağı reklamlarının ise 0,50 ABD Doları olduğunu tespit etti.

Kitle Hedefleme

Instagram, Facebook ile aynı kapsamlı hedefleme seçeneklerini sunar:

• Konum
• Demografi (yaş, cinsiyet, dil)
• İlgi alanları (kullanılan uygulamalar ve takip edilen kullanıcılar dahil)
• davranışlar
• Özel hedef kitleler (kişileriniz)
• Benzer hedef kitleler (mevcut müşterilere benzer)

Verimlilik

Instagram reklamları çoğu platformdan daha pahalı olsa da sonuç üretirler. Kullanıcılar, en az bir markayı takip eden kullanıcıların yüzde 80'i ile diğer sosyal medya türlerine kıyasla Instagram'da markalarla etkileşim kurmaya daha istekli. Reklamlar, diğer platformlara göre 2,5 kat daha fazla tıklama oranına sahiptir.

3. Twitter

Kitleniz Twitter'daysa, reklamlar hem yeni kullanıcılara ulaşmanın hem de belirli hedeflere ulaşmanın etkili bir yoludur.

Reklam Seçenekleri

Twitter reklamları hedeflere odaklıdır. İşletmeler, aşağıdakiler gibi istenen sonuçlara göre bir kampanya seçer:

• Web sitesi tıklamaları
• Yeni takipçiler
• Uygulama yüklemeleri
• Ulaşmak
• nişanlar

Web sitesi tıklamaları, yeni takipçiler ve uygulama yüklemeleri, TBM reklamları gibi işlev görür. Hesabınız yalnızca bir kullanıcı web sitenizi tıkladığında, sayfanızdaki takip düğmesine bastığında veya uygulamanızı yüklediğinde ücretlendirilir.

Erişim için reklamlar BGBM ile ölçülür. Etkileşim reklamları, içeriğinizin beğenilerini, yanıtlarını ve retweetlerini içerir.

Twitter'da seçebileceğiniz üç biçim vardır:

• Tanıtılan Tweetler: Kullanıcıların zaman çizelgelerinde gösterilen sıradan tweetler
• Tanıtılan Hesaplar: Bir zaman çizelgesinde sunulan hesabınız, Önerileri Takip Edenler veya arama sonuçları
• Tanıtılan Trendler: Trend olan konular bölümündeki hashtag'iniz

Daha az geleneksel biçimler arasında tanıtılan videolar, yayın içi video reklamlar, markalı emojiler ve tanıtılan Anlar veya ilgili tweet'lerin slayt gösterisi yer alır.

Maliyet

Facebook gibi, Twitter da aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamverenlere karşı teklif verdiğiniz bir açık artırma sistemi kullanır. Teklifleri manuel olarak seçebilir veya otomatik teklif verme için bir bütçe belirleyebilirsiniz.

Bir kullanıcı faturalandırılabilir bir işlemi tamamlayana kadar Twitter sizden ücret almaz. Faturalandırılabilir işlemler, hedefinize dayalıdır. Hedefiniz video görüntülemeleriyse, biri videonuzu izleyene kadar sizden ücret alınmaz. Hedefiniz web sitesi tıklamalarıysa, faturalandırılabilir işleminiz tıklamadır.

Twitter'da reklam vermenin minimum bir maliyeti yoktur, ancak platform sonuçları görmek için günde 30 dolardan başlamanızı önerir.

Kitle Hedefleme

Twitter'daki hedefleme seçenekleri, aşağıdakiler de dahil olmak üzere kapsamlıdır:

• Coğrafi konum
• Dil
• Yaş
• Cinsiyet
• Kullanıcı adı/Takipçi
• ilgi alanları
• davranışlar
• Özel hedef kitleler
• anahtar kelime
• TV hedefleme
• Etkinlik hedefleme
• Cihaz
• Taşıyıcı

Uyarlanmış veya özel hedef kitleler, web sitesi ziyaretçilerine veya CRM verilerine dayalı listeler oluşturmanıza olanak tanır ve sosyal medya reklamcılığıyla hedef kitlenizi bulmak için gereken deneme yanılma sürecinden sizi kurtarır.

Verimlilik

Sonuçlara güçlü bir şekilde odaklanan Twitter reklamları, öngörülebilir sonuçlar sunar ve kampanyanızı belirli ihtiyaçlar için özelleştirmenize olanak tanır. Twitter, Facebook veya Instagram'ın erişimine sahip olmayabilir, ancak küçük, odaklanmış kitlelere reklam vermek etkili bir strateji olabilir.

4. LinkedIn

LinkedIn, B2B işletmeleri için olmazsa olmaz bir platformdur. Kısmi iş panosu, kısmen özgeçmiş ve kısmen sanal ağ platformu olan LinkedIn, şu anda 200'den fazla ülkede 562 milyon kullanıcıya sahiptir.

Reklam Seçenekleri

LinkedIn reklam seçenekleri arasında sponsorlu içerik, sponsorlu InMail ve metin reklamlar bulunur. Bu üç seçenek, Campaign Manager arayüzü aracılığıyla tamamen kendi kendine yönetilir.

Dördüncü bir seçenek olan dinamik reklamlar, yönetilen hesaplar için mevcuttur ve reklamlarınızı optimize etmek için özel bir LinkedIn ekibiyle çalışmayı içerir.

Sponsorlu İçerik

Bu reklamlar, kullanıcı haber beslemelerinde gösterilir. Otomatik olarak mobil duyarlıdırlar, böylece kullanıcılar reklamlarınızı masaüstünde, mobil cihazlarda veya LinkedIn uygulamasında görüntüleyebilir.

Sponsorlu InMail

InMail, LinkedIn'in yerleşik mesajlaşma aracı aracılığıyla kullanıcılarla bire bir bağlantı kurmanıza olanak tanır. Bu işlev, kişiselleştirilmiş bir yaklaşımla potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.

Metin Reklamlar

Metin reklamlar, bir sayfanın sağ kenar çubuğuna yerleştirilmiş küçük, araya girmeyen bloklardır. Başlıklar 25 karakterle, açıklamalar 75 karakterle sınırlıdır. Metin reklamları yalnızca siteye masaüstünden erişen kullanıcılar görür.

Maliyet

LinkedIn maliyetleri bütçenize göre değişir. TBM veya BGBM'ye göre teklif verebilirsiniz ve üç bütçe seçeneğiniz vardır: toplam bütçe, günlük bütçe ve bireysel teklif limitleri.

Kitle Hedefleme

LinkedIn, iş ihtiyaçlarını verimli bir şekilde karşılamaya odaklanır, bu nedenle hedefleme, endüstriyi, şirket boyutunu, rolü veya iş unvanını ve konumu içerir. Site ayrıca mevcut kitleleri yeniden hedeflemek için üç seçenek sunar.

1. Web sitesi yeniden hedefleme

Web sitenizin ziyaretçilerini LinkedIn'de bulun ve ziyaret ettikleri sayfalara göre segmentlere ayırın. İlk olarak, LinkedIn Insight etiketini web sitenize eklemeniz gerekir. LinkedIn'in Kampanya Yöneticisi, segmentlere ayırabileceğiniz ziyaretçilerin kaydını tutacaktır. Reklam vermeye başlamak için her segmentin en az 300 üyesi olmalıdır.

2. Kişi yeniden hedefleme

Bilinen potansiyel müşterilere ve müşterilere ulaşmak için kişi listenizi doğrudan yükleyin. LinkedIn, bir reklam kampanyası başlatmadan önce en az 10.000 e-posta kişisinden oluşan bir liste oluşturmanızı önerir.

3. Hesap yeniden hedefleme

Hesaba göre hedefleme, belirli şirketlerden kullanıcılara ulaşmanızı sağlar. Şirket adlarının ve web sitelerinin bir listesini yükleyin ve LinkedIn 48 saat içinde eşleşmeleri bulsun.

Verimlilik

LinkedIn, ortalama çevrimiçi izleyiciden daha yüksek harcama gücüne sahip karar vericilere erişim sağlar. LinkedIn'e göre, beş kullanıcıdan dördü şirketlerinde iş kararları veriyor veya etkiliyor. Bu kullanıcılar ayrıca genel web kullanıcılarının iki katı satın alma gücüne sahiptir.

5. Snapchat

Snapchat, bu listedeki en genç sosyal medya platformudur. Artan rekabete rağmen Snapchat, tutarlı bir kullanıcı tabanını koruyor.

Snapchat kullanmanın önemli bir yararı, hedef kitlesidir. İşletmenizin daha genç Y kuşağına (18 ila 24) veya Z Kuşağına (13 ila 18) ulaşması gerekiyorsa, Snapchat bunu yapmak için benzersiz bir yerdir. Temel izleyici kitlesi diğer sosyal medya platformları kadar büyük olmasa da, aylık 300 milyonu aşan aktif kullanıcı tabanı hala önemli.

Reklam Seçenekleri

Snapchat üç ana seçenek sunuyor ancak genişlemeye devam ediyor. Snap reklamlar, filtreler ve lensler en yaygın ve iyi bilinen Snapchat reklamlarıdır.

Hızlı Reklamlar

Snap reklamlar, kullanıcı hikayeleri gibi çalışır. 10 saniyeye kadar oynatılan ve ses içeren tam ekran video reklamlardır. Ek reklamlarla en yüksek tıklama ve etkileşim oranlarından bazılarını elde edebilirsiniz.

Filtreler

Sponsorlu filtreler, kullanıcıların kendi görsellerine ekleyebilecekleri tasarımlar ve çerçevelerdir. Snapchat filtreleri, fotoğrafın konusunun nasıl göründüğünü değiştiren fotoğraf filtreleriyle aynı değildir. Filtreler, marka imajınızı içerebilir ancak eğlenceli bir unsur da sağlamalıdır. Snapchat, ekranın yüzde 25'inden daha azını kaplayan bir filtre tasarlamanızı önerir.

Sponsorlu filtrelerin bir alt kümesi, filtrenizi belirli bir yarıçap içinde kullanıcılara sunan coğrafi filtrelerdir. Fiziksel mağazanızın çevresinde, bir şehir bloğu için veya tüm ülke genelinde bir coğrafi filtre oluşturabilirsiniz. Küçük ölçekli, sınırlı süreli reklamlara isteğe bağlı coğrafi filtreler denir. Ulusal coğrafi filtreler önemli bir erişime sahiptir ancak yalnızca büyük ölçekli markalar için uygun maliyetlidir.

Lensler

Snapchat lensleri, uygulamanın en popüler özelliklerinden biridir. Lens kullanarak özçekiminize kedi kulakları, dev uzaylı gözleri gibi efektler ekleyebilir, hatta tüm kafanızı basketbol topuna çevirebilirsiniz. Sponsorlu lensler, gönülsüz bir şekilde katılımı teşvik eder.

Maliyet

Bir Snapchat reklam kampanyasının maliyeti, kampanya türüne göre değişir, ancak birçok seçenek yüksek başlar. Basit hikaye reklamları ayda en az 3000 ABD Doları karşılığında yayınlanırken, filtreler ve lensler altı rakama ulaşabilir.

Hedef alanınız küçükse, sponsorlu bir coğrafi filtre uygun bir seçenek olabilir. Snapchat, 20.000 fit kare için saatte 5 dolar alıyor.

Ancak bölgenizdeki özel etkinliklere dikkat edin. Bir film festivali veya popüler konser için veya yakınında coğrafi filtreler çalıştırmak, reklam oranlarını 20.000 ABD Dolarına kadar artırabilir.

Kitle Hedefleme

Snapchat, şu şekilde hedeflemeye izin verir:

• Yer/ülke
• Yaş
• Cinsiyet
• Dil
• Gelişmiş demografi (tüm ülkelerde mevcut değildir)
• Kullanıcı davranışı kategorileri
• Mobil cihaz türü
• internet bağlantısı

Tipik demografik hedefleme özelliklerinin yanı sıra Snapchat, kullanıcı davranışını dört geniş kategoriye ayırır: Yaşam Tarzları, Alışveriş Yapanlar, İzleyiciler ve Ziyaretçiler.

Yaşam Tarzı kategorisi, seyahat tutkunları ve oyuncular gibi seçenekleri içerir. "Alışveriş yapanlar", restoran müdavimlerinden evcil hayvan sahiplerine kadar çeşitlilik gösterir. “İzleyiciler” medya tüketimini ele alır, TV ve film izleyicilerini türe, zamana ve ağa göre ayırır. Son olarak, “Ziyaretçiler” eğlence mekanlarını, bankaları veya otomobil bayilerini ziyaret eden kullanıcıları kapsar.

Verimlilik

Snapchat'in doğası, kullanıcıların uygulamayı kullanırken etkileşimde bulunmalarını gerektirir. Bu etkileşim yalnızca yerel içerik için değil, reklamlar için de geçerlidir. Snapchat reklamlarını test eden bir şirket, Facebook reklamlarına kıyasla dönüşüm oranlarında yüzde 10 artış ve yatırım getirisinde (yatırım getirisi) yüzde 15 artış elde etti.

Açık sonuç? Snapchat reklamları işe yarar ve genç kitlelere ulaşmak için oldukça etkili olabilir.

paket servisler

Sosyal medya reklamcılığı karmaşık hissedebilir. Markanız için en iyi sonuçları hangi platformun üreteceğini bulmak zor, ancak işte başlamak için birkaç çıkarım:

Sosyal medya reklamcılığında yeniyseniz, Facebook başlamak için harika bir yerdir. Geniş bir hedef kitle, geniş kitle hedefleme seçenekleri ve kolayca ölçeklenebilir bir bütçe, Facebook'u harika bir başlangıç ​​platformu haline getirir.

Facebook reklamları için buradan başlayın.

Deneyimli bir sosyal medya pazarlamacısıysanız, Twitter ve LinkedIn'deki özel özelliklerle stratejinizi genişletmeyi düşünün. Twitter'ın Tanıtılan Trendleri, hashtag kampanyaları yürütmeyi kolaylaştırırken, LinkedIn'in InMail reklamları, kişiselleştirilmiş sosyal medya reklamlarını bir sonraki düzeye taşımanıza olanak tanır.

Twitter reklamlarıyla tweet atmaya başlayın veya bir iş kitlesi için LinkedIn'i ziyaret edin.

Son olarak, işiniz görsellere ve daha genç bir kitleye dayanıyorsa, Instagram ve Snapchat güçlü rakiplerdir. Bu platformlarda sosyal medya reklamcılığı pahalı olabilir, ancak özellikle yüksek katılım oranlarıyla karşılığını verirler.

Instagramcılar, bu tarafa gidin. Veya Snapchat'te çocuklara ayak uydurun.

Yeni bir kampanya başlatın, mevcut stratejilerinizi hızlandırın veya deneysel olun. Sosyal medya reklamcılığı, kitlenize ulaşmanın en iyi yollarından biri haline geldi. Her iş için seçeneklerle, başlamak her zamankinden daha kolay.