DMP'ler nelerdir? Ve neden DMP'leri DSP'lerle birleştirmeniz gerekiyor?

DMP'ler veya veri yönetimi platformları, dijital reklamcılığınızın merkezinde olmalıdır. Reklam performansını artıran ve eyleme geçirilebilir değerli bilgiler sunan kampanya stratejilerini etkinleştirirler. Pazarlama ekipleri bir DMP kullanmamayı göze alamaz.

Bu blogda, DMP'lerin ne olduğunu ve bunları neden talep tarafı platformlarla (DSP'ler) birleştirmeniz gerektiğini açıklayacağız. Artı, avantajların ikisi de bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) ile birlikte kullanıldığında dijital reklamverenlere sunar.

Ama önce kısa bir açıklama…

Veri yönetim platformu (DMP) nedir?

Veri yönetimi platformları, çevrimiçi reklamcılıkta çeşitli oyuncular arasında çevrimiçi olarak gidip gelen sayısız veri baytının doğrudan sonucudur. DMP'ler, bu verileri derleyen, depolayan ve analiz eden reklam teknolojileridir; hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kaynaklardan kendisine beslenen birinci taraf, ikinci taraf ve üçüncü taraf verileri arasında bağlantı bulma.

Nasıl çalışırlar?

Bir DMP, belirli sayfaları kimin ziyaret ettiği hakkında bilgi toplayan izleyicilerle sayfaları etiketleyerek ve diğer kaynaklardan verileri içe aktararak hedef kitle verilerini toplar. VYP, kullanıcılarının izleyicileri etkinlik ve özelliklere göre gruplandırarak veya hariç tutarak kitle segmentleri oluşturmasına olanak tanır.

Bu kitle segmentleri, aynı segmentleri farklı amaçlarla seçmek ve hedeflemek için diğer pazarlama sistemleriyle paylaşılabilir. Örneğin, medya satın alma ve hedefli reklamcılık.

Neden faydalıdırlar?

Temel olarak, DMP'ler markaların verilerini yönetmesine ve etkinleştirmesine yardımcı olur. Dahası, markalara, belirli hedef kitleler oluşturmak için birinci taraf ve üçüncü taraf verilerini birleştirme konusunda cezbedici bir olasılık sunuyorlar. Bir kampanyanın erişimini genişletmek ve hiper hedefli mesajlaşma potansiyelini sunmak.

Pazarlamacılar neden DMP kullanmalı?

Belirtildiği gibi, DMP'ler verileri erişilebilir ve eyleme geçirilebilir hale getirir. Potansiyel izleyicileri hedeflemek için kullanılabilecek müşteri profilleri oluşturarak dijital pazarlamacıların veri odaklı olmalarını sağlarlar. Yatırım getirisini artırma ve doğru reklamı doğru kişinin önüne koymaya yardımcı olma – her bir izleyicinin kim olduğunu bilmeseniz bile!

GDPR sonrası bir dünyada, pazarlamacıların hedeflemek istedikleri bir profil oluşturmalarına izin veriyorlar. Bu kitle segmentleri, müşteri bilgilerini, demografiyi, hane gelirini, geçmiş tarama davranışını, satın alma bilgilerini, konumu ve cihazı vb. içerebilir. Bir VYP, bir reklam sunulduğunda bu segmentlerin nasıl performans gösterdiğini de analiz edebilir.

Daha da iyisi, pazarlamacılar bir DMP ile bir markanın kayıtlı müşterilerini izleyen bir müşteri ilişkileri yönetim sistemi (CRM) kullanırlarsa, hem kayıtlı hem de kayıtsız müşterileri hedefleyebilirler.

Bir şey daha: bağımsız düşünün

Bağımsız bir DMP ile çalışmak en iyi uygulamadır. Bu, DSP'yi, ajansı, reklam sunucusunu - verileri etkinleştirdiğiniz her yerde - bir üçüncü taraf tarafından bağlanmadan ve kısıtlanmadan değiştirebileceğiniz anlamına gelir. Bir medya ajansı tarafından kontrol edilen bir DMP veya DSP ile çalışıyorsanız, kendinizi istediğinizden çok daha az esnek bir konumda bulabilirsiniz.

Esasen, verileriniz üzerindeki şeffaflığı ve tam kontrolü kaybedersiniz.

Tamam, peki ya talep tarafı platformu (DSP)?

Şimdi işlerin ilginçleştiği yer burası.

Talep tarafı platformu (DSP) bilmeyenler (veya Wikipedia'ya bakma zahmetinde bulunamayanlar) için otomatik reklam satın almaya yönelik bir yazılımdır. Bir DSP kullanarak reklamverenler, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) olarak bilinen bir süreç aracılığıyla envanter satın alabilir. Dijital reklam envanteri alıcılarının birden fazla ad exchange ve data exchange hesabını tek bir arayüz üzerinden yönetmesini sağlayan bir sistemdir.

Esasen tek bir şey yapıyorlar, o da medya satın almayı otomatikleştirmek ve optimize etmek. Bir DMP ile birleştiğinde, dijital reklamverenler için daha güçlü fırsatlar sunarlar.

Neden bir DMP ile bir DSP'yi birleştirelim?

Bir DSP'nin işlevselliğini bir DMP'nin öngörüleriyle birleştirmek hiç de kolay değil. Bir DSP'yi bir DMP'ye bağlayarak, reklam envanteri satın alırken daha bilinçli seçimler yapmak için verilerini kullanmak mümkündür. Verilerinizin tüm potansiyeline ulaşmanızı sağlar.

Bir DMP'yi de yalnızca bir DSP ile sınırlamanız gerekmez. Bir DMP'yi birden çok DSP'ye bağlamak, bir reklamverenin erişebileceği yerleşim aralığını genişletir.

DMP'ler yayıncılar tarafından da kullanılır. Reklamverenler için envanter tekliflerini geliştirmek için DMP'leri kullanırlar. Aslında, medya ajanslarından reklam ağlarına kadar çok çeşitli diğer dijital reklam oyuncuları DMP'leri kullanır.

Bu, dijital reklamcılığa nasıl fayda sağlar?

DSP'lerinize/DSP'lerinize bir DMP bağlamanın başlıca faydalarından biri, reklamları sunmak ve satın almak için sahip olduğunuz verileri en üst düzeye çıkarmasıdır. Bireysel kullanıcı profilleri oluşturarak reklam harcamalarını daha uygun şekilde hedefleyebilirsiniz; niteliklere dayalı mesajlarla izleyicilere hizmet vermek.

Dahası, gelişmiş veri yönetimine erişiminiz var. Senkronize edilmiş bir VYP, hangi envanterin satın alınacağı ve hangi reklam öğesinin gerçek zamanlı olarak sunulacağı konusunda bir DSP ile iletişim kurar. Ayrıca, DMP'nin reklamın başarısından öğrenmesiyle sonuç da ölçülür. Bu analiz daha sonra satın alma sürecini optimize etmek için DSP'ye beslenir. Gerçekten de süreç, dijital reklamverenlere verimli kampanya performansı sunuyor.

Aslında, birçok dijital pazarlamacı bir DSP ile bir DMP arasındaki bağlantıdan yararlanır (çoğu DSP aynı zamanda bir DMP kullanır), ancak daha az pazarlamacı bir reklam sunucusu veya CMP ile işbirliği içinde bir DMP kullanır. Bu kaçırılmış bir fırsattır ve pazarlamacılar daha da büyük faydalar için daha fazla entegrasyona bakmalıdır.

Neden her ikisini de bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) ile birleştirelim?

Bir DMP'yi bir DSP ile birleştirmek daha akıllıca değilse, ikisini de bir CMP'ye bağlamak tamamen başka bir şeydir! AppNexus tarafından yürütülen araştırmaya göre, programatik kampanyaların %97'ye kadarı hala kişiselleştirilmiş reklam öğeleri kullanmıyor. Bu, bir reklam bir izleyici tarafından başarılı bir şekilde görülse bile, genel ve kişisel olmadığı anlamına gelir.

Hiper alakalı, gerçek zamanlı, optimize edilebilir reklam kampanyası oluşturmak için verilerin, medya satın almanın ve yaratıcı prodüksiyonun bir arada toplandığını hayal edin. Bir DMP'yi bir DSP ve bir CMP ile birleştirdiğinizde bahsettiğimiz şey budur! Bu, hedef kitle segmentlerinizin her biri için hedeflenmiş mesajlar oluşturabileceğiniz ve dinamik kampanyalar aracılığıyla kitlelerle daha iyi etkileşim kurabileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, VYP'nizi dinamik reklamlara entegre ederek kullanıcı yolculuğu kampanyalarını etkinleştirebilirsiniz. Bir CMP aracılığıyla oluşturulan ve kontrol edilen tek bir banner şablonundan, kullanıcının satış hunisinde bulunduğu yerle alakalı dinamik reklamlar sunabilirsiniz. Ayrıca, bir DSP ve CMP ile birlikte bir DMP, belirli bir izleyiciye ilgilerini çeken ürünler veya teklifler sunarak kullanıcıların yeniden etkileşime geçmesine yardımcı olabilir.

Çözüm

DMP'ler veya benzer işlevler sunan reklam teknolojisi kullanımda büyüyor. Ayrıca, GDPR sonrası bir dünyada doğru reklamı, doğru izleyiciye hedefleyebilmek değerli bir varlıktır. Olasılık, henüz bir DMP kullanmıyorsanız, kullanan rakiplerinize göre dezavantajlı durumda olmanızdır.

Son olarak, bilmek bir şeydir, ancak dikkate değer reklam kampanyaları yapmak için araçlara sahip olmak tamamen başka bir şeydir. DMP bağlantılı programatik dinamik kampanyalar oluşturmak ajansların işi değildir – bunu şirket içinde yapabilirsiniz.

Yaratıcı yönetim platformunun benzersiz yetenekleri sayesinde teknik süreçlerin ve iş akışlarının uygulanması daha kolaydır. Nasıl olduğunu öğrenmek istiyorsanız lütfen Bannerflow ile iletişime geçin.