Self Servis Reklamcılığının Tam Kılavuzu

Self servis reklam, şu anda dijital reklam pazarına hakim durumda. Google gibi bir self servis reklam platformu, 2019'da zaten 7 milyon reklamvereni bağladı ve büyümeye devam ediyor.

Self-servis, reklamverenlerin uzun bir pazarlık süreci, tek bir deneme yapma baskısı ve reklam kampanyasının en küçük ayrıntılarını değiştirme stresi ile uğraşmak zorunda kalmadan, reklamları istedikleri yerde, ne zaman ve nasıl isterlerse gösterebilmelerini sağlar.

Bu heyecan verici reklam türünü keşfetmek istiyorsanız, okumaya devam edin ve self servis reklamcılığın ne olduğunu, ne gibi faydalar sağladığını ve self servis reklam platformları ile dijital reklam kampanyalarının nasıl oluşturulacağını öğrenin. Self servis platformları ve faydalarını gözden geçirelim.

Self servis reklam nedir?

Self servis reklamcılık, satış temsilcilerine ve işe alınan reklam operasyonlarına insan müdahalesi olmadan reklam yayınlamayı ifade eden bir tür programatik reklamcılıktır. Şu anda, self servis platform pazarı, çevrimiçi reklamcılık hizmetlerinin büyük bir bölümünü oluşturmaktadır. Bu platformlarla, reklam oyuncuları programatik algoritmaları kullanarak otomatik olarak reklam alıp satar.

Peki self servis bir platformla ne yapabilirsiniz? Sadece bir self servis reklam aracı seçin, bir reklam kampanyası oluşturun, hedeflemeyi seçin ve onay için bekleyin. İşte bu kadar, artık kendi reklamlarınızı doğru zamanda doğru hedef kitleye göstermeye hazırsınız. Satış temsilcisi yok, uzun tartışmalar ve müzakereler söz konusu değil. Reklam öğeleri için gereksinimler, self servis reklamcılık platformunda da genellikle daha az katıdır.

Self servis reklam platformlarının faydaları

Self servis reklam, dijital reklamcılık sürecinde yer alan tüm taraflar için daha iyi bir ortam yaratarak çevrimiçi reklamcılığın çehresini sonsuza dek değiştirdi. Bu değişiklik, bu tür reklam yerleşiminin sunduğu tüm avantajlar göz önüne alındığında memnuniyetle karşılandı. Manuel yerleşimlerin zengin bir geçmişi vardır, ancak son on yılda, reklamverenlerin zamandan tasarruf etmesine ve medya ticaretini otomatik ve etkili hale getirmesine yardımcı olmak için programatik doğdu. Öyleyse self servis platformların sizin için neler yapabileceğini gözden geçirelim.

Azaltılmış para ve zaman yatırımı

Self servis reklamcılık söz konusu olduğunda, bir reklam satış temsilcisiyle sorumluluklar, şartlar, uygun bir reklam biçimi (mobil, masaüstü, bağlı TV, vb.), reklam yerleşimi ve görüntüleme süresi konusunda pazarlık yapmak zorunda değilsiniz. Bunun yerine birkaç tıkla dilediğinizi seçip gecenin bir yarısında bile kampanyayı oluşturabilirsiniz. Ayrıca, yayıncının tepkisini beklemeden terimleri, reklam biçimlerini, kreatifi veya hedef kitleyi kolayca değiştirebilirsiniz. Size çok zaman kazandırır ve bu arada tek bir yayıncıya çok fazla çaba ve zaman harcamak yerine daha fazla self servis reklam platformunu keşfetmenize olanak tanır.

Self servis bir platformda reklam gösteriminin maliyeti de daha ucuzdur, bu nedenle reklam kampanyalarınıza yatırım yapabileceğiniz paradan tasarruf edersiniz. Self servis platformu kullanmak, ilgisiz kullanıcılara reklam göstermekten kaçınabilir ve doğru reklam alanını aramak için daha az kaynak harcayarak reklamı daha iyi sonuçlar için kolayca yapılandırabilir.

Giriş engeli yok

Yayıncılar genellikle büyük paralar ödemeye hazır büyük reklamcılarla çalışmak isterler. Bu, reklam satışlarını artırmalarına yardımcı olur. Bu nedenle, orta ölçekli ve küçük şirketleri son öncelikleri olarak belirlerler ve self-servis reklam platformlarında reklam yeri almak çok zaman alabilir. Programatik medya satın alma, küçük ve orta ölçekli işletmeler de dahil olmak üzere farklı geçmişlere sahip işletmeler için daha uygun. Genel olarak şirket büyüklüğü ne olursa olsun, yeni ortaya çıkan işletmelere bile reklam verme fırsatı verir. Belirli bir self servis reklam platformunun dijital reklam kampanyaları için minimum bütçesi olmayabilir ve ilk reklam kampanyanızı olabildiğince küçük başlatabilirsiniz.

Reklam kampanyaları üzerinde tam kontrol

Reklam endüstrisinin ne olduğu konusunda derin bir anlayışa sahipseniz, muhtemelen tüm avantajlarından kendi yararınıza yararlanmak istersiniz. Self servis bir platformla reklam kampanyaları oluşturduğunuzda, sürecin tüm sorumluluğu size aittir. Hangi kişilerin, ne zaman ve hangi web sitelerinde reklam göstereceğine karar verebilir ve gerekli gördüğünüz anda ayarı değiştirebilirsiniz.

Sürekli gelişme

Self servis reklam teknolojileri gelişimlerini asla yavaşlatmaz. Performansınızı izlemek için daha fazla özel özellik ve araç sunarlar. Bu tür self servis platformların daha da geliştirilmesi için seçenekler sonsuzdur. Bu nedenle self servis reklam kalıcıdır.

Artan kampanya erişimi

Bazı yayıncılar genellikle sınırlı sayıda kullanıcıya sahip bir veya daha fazla web sitesine erişmenizi sağlar ve self-servis bir reklamcılık platformu ile hedef olmayan kitleleri hariç tutma fırsatı yoktur. Self servis reklam platformunu kullanarak, hedefleme seçeneklerini kullanarak sadece doğru kitlelere ulaşabilirsiniz. Bu şekilde, hedef olmayan kitleleri reklam sunumundan otomatik olarak hariç tutacaktır. Yeniden hedefleme ile kullanıcıyı bir web sitesinden diğerine de takip edebilirsiniz (mobilde, masaüstünde, bağlı TV'de ve diğer ortamlarda).

Deneme için daha fazla alan

Hızlı parametre değişiklikleri, yaratıcı öğelerin kolay takası ve derinlemesine analitik özellikleriyle self servis reklamcılık teknolojisi, işletmelerin neyin daha iyi çalıştığını denemelerine ve test etmelerine olanak tanır. Pazarlamacıların dijital reklam kampanyalarını mükemmel hale getirmelerine olanak tanıyan ünlü A/B testi, self-servis reklamcılık sayesinde geniş çapta erişilebilir hale geldi. Bazı reklam platformlarında bu yerleşik A/B testi işlevi bulunur. Bu nedenle, bu tür reklamlar aracılığıyla farklı reklam öğeleri ve mesajlarla denemeler yapmak ve yeni kitleler ve kanallar keşfetmek kolaydır.

Self servis reklam platformları için reklam kampanyası oluşturma:

Self servis platformlar, onları dijital pazarlama ihtiyaçlarınız için nasıl kullanacağınızı bildiğiniz sürece faydalıdır. Aksi takdirde büyük bir bütçe israfına ve etkisiz iletişime dönüşebilir. Reklam platformlarını kullanarak yapabileceğiniz bu izlemesi kolay adımlarla YG'nizi nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı öğrenelim.

Hedef kitlenizi bilin

Hedefleme, reklam stratejinizin önemli bir parçasıdır. Self servis reklam platformları, belirli kullanıcı türlerini hedeflemenize olanak tanır, böylece en ufak bir ilgi duymayanların gösterimleri için ödeme yapmak zorunda kalmazsınız. Bu nedenle, bu fırsatı sonuna kadar kullandığınızdan emin olun. Konum, yaş, cinsiyet, gelir, ilgi alanları, kariyer, sorunlu noktalar, davranış kalıpları, tercih edilen kanallar vb. hakkında bilgi edinin. Bazı self servis reklamlar, belirli arama geçmişlerine sahip kullanıcıları hedefleyecek kadar ileri gitmenize olanak tanır.

Google Analytics veya müşteri anketleri aracılığıyla mevcut kullanıcılarınızı analiz ederek, rakiplerinizin hedef kitlesini analiz ederek ve hedef kitlenizin kim olmadığını tanımlayarak hedef kitlenizle ilgili verileri elde edebilirsiniz.

Yeterli kampanya verisi topladıktan sonra hedef kitlenizi 3+ alıcı kişisine ayırmanızı öneririz. Tüm kullanıcılarınızın aynı olmadığı açıktır ve farklı gruplar oluşturarak kişiselleştirilmiş bir yaklaşım oluşturmak daha iyidir.

Hedeflerinizi tanımlayın

Reklamın farklı amaçları olabilir: İnsanlara işletmeniz hakkında bilgi vermek, belirli ürünleri veya satışları tanıtmak, ilişkileri sürdürmek, marka imajınızı oluşturmak vb. isteyebilirsiniz. Reklam platformları aracılığıyla ilettiğiniz mesaj, farklı amaçlarınız için farklı olacaktır. dijital reklam kampanyaları ve kampanyanızın başarısını anlamak için farklı metrikleri izleyeceksiniz. Ayrıca, aynı anda çok fazla farklı hedefi birleştirmeyi önermiyoruz - bu tür bir konumlandırma ile tek bir hedefe ulaşamayabilirsiniz.

Reklam platformunu seçin

Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads vb. gibi çok sayıda self servis reklam platformu vardır. Seçtiğiniz platform esas olarak hedef kitlenize ve tercih ettikleri iletişim kanalına bağlıdır.

Google veya büyük sosyal medya dışındaki kişilere ulaşmak istiyorsanız, talep tarafı platformlara gitmenizi öneririz. Bu tür hizmetlerin faydalarına derinlemesine dalmadan önce, talep tarafı platformun ne olduğunu öğrenelim. Temel olarak, Gerçek Zamanlı ihale açık artırmalarında teklif vererek programlı reklam satın almak için kullanılan yazılımdır. DSP'ler aracılığıyla reklamcılar, yüksek verimli hedefli reklam kampanyaları oluşturabilir ve reklamlarının yalnızca ilgili web sitelerinde hedef kullanıcılara mümkün olan en düşük fiyatla gösterilmesini sağlayabilir.

Örneğin, SmartyAds DSP çok sayıda web sitesini bir araya getirir, çok kanallı dijital pazarlama sunar, yalnızca insan trafiğini yönlendirir ve 30'dan fazla hedefleme seçeneğine sahiptir. Bu DSP, reklamverenlerin banner, video, yerel, zengin medya, push bildirimleri ve Connected TV dahil olmak üzere farklı reklam biçimleri oluşturmasına olanak tanır. SmartyAds, masaüstü reklamcılığın ötesine geçmek isteyenler için mobil DSP işlevselliği de sunar.

Bir fiyatlandırma modeli seçin

Kendi kendine hizmet veren bir reklam platformuyla, tıklamalar veya gösterimler için ödeme yapabilirsiniz.

Tıklamalar için ödeme yaptığınızda, reklamlarınıza bakan ilgisiz kullanıcılar için ödeme yapmanız gerekmez. Her şeyden önce olası satışlar ve satışlar oluşturmak isteyen ve maruz kalmayı pek umursamayan işletmeler için uygundur. Ancak dikkatli olun çünkü pratikte PPC bütçesi çok hızlı tükeniyor.

Gösterim başına ödeme seçeneği tanınmak isteyen işletmeler içindir. Özellikle yeni şirketler için iyi çalışıyor. Her 1.000 görüntüleme başına ödeme yaparsınız ve bu tür kampanyaların bütçesini tahmin etmek daha kolaydır. BGBM'nin marka bilinirliğini artırma kampanyaları için en iyi model olarak kabul edildiğini unutmayın.

Bütçenizi belirleyin

Reklam bütçesi her türden işletme için önemlidir, ancak muhtemelen en çok küçük işletmeler buna önem vermelidir. Reklam stratejiniz için doğru bütçe dağılımı önemlidir.

Daha önce hiç reklam kampanyası başlatmadıysanız, yıllık reklam gelirinin %5-12'sini harcamayı düşünebilirsiniz. Yeni bir şirketseniz, mümkün olduğunca çok kişinin markanız hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamak için muhtemelen reklam geliri açısından %5 yerine %12'ye yaklaşmanız gerekecektir.

Daha önce bir reklam kampanyası başlattıysanız, bir olası satışın maliyetini zaten biliyor olmalısınız. Rakamlarınızı önceki deneyiminize ve elde etmek istediğiniz reklam gelirine göre ayarlamaya çalışın. Her işletme benzersiz olduğundan ve farklı dijital pazarlama ihtiyaçları ve reklam geliri hedeflerine sahip olduğundan, bütçe belirlemenin en iyi yoludur.

Başarınızı takip edin

KPI'lara dikkat ederseniz, bir reklam kampanyası başarısızlığının erken belirtilerini fark edebilir ve reklam bütçeniz geçerli sonuçlar olmadan bitmeden reklamınızı yeniden tasarlayabilirsiniz. kampanyanızın etkinliğini takip edin, hangi şeyler üzerinde çalışmanız gerektiğini anlamanıza da yardımcı olabilir. Bu metrikleri kesinlikle takip ediyor olmalısınız:

• Reklam harcamasının getirisi: çok düşükse, reklam işinize yardımcı olmaktan çok zarar veriyor demektir.
• Dönüşüm başına maliyet: Tek bir müşteriyi dönüştürmek çok fazla zaman alıyorsa, hedef kitleyle oynamak veya daha güçlü bir CTA ile denemeler yapmak isteyebilirsiniz.
• Gösterimler ve erişim: çok düşükse, teklifinizi yeniden tanımlamak isteyebilirsiniz
• Tıklamalar: Kullanıcılar görüyor ancak nadiren tıklıyorsa, bu, reklam öğelerinizi yeniden tasarlamanın bir işaretidir.
• Dönüşüm oranı: Tıklayanların sayısı yüksekse ve gerçekten bir şey satın alan kullanıcıların sayısı çok düşükse, açılış sayfasında çalışmak isteyebilirsiniz.

BGBM reklam platformunda kampanyaları marka bilinirliği KPI'sına göre optimize etmeniz gerekiyorsa, ana metrikleriniz sunulan gösterimlerin sayısı ve TO olacaktır.

Bu metrikleri ölçmek için ihtiyaç duyduğunuz araçların çoğu, talep tarafı platformunuzun kontrol panelinde bulunacaktır. Google Analytics ile ölçebileceğiniz web sitenizdeki benzersiz kullanıcı sayısı gibi ek özellikler.

Test edin ve optimize edin

Self servis reklamda, hata yapmak değil, düzeltmemek korkutucudur. Size bir nedenden dolayı harika analiz araçları verilir. Raporlarınızın daha iyi olmasını istiyorsanız, hangi metriğin başarısız olduğunu ve sonuç olarak kampanyanın etkinliğini artırmak için tam olarak nelerin düzeltilmesi gerektiğini analiz edebilirsiniz. Ardından, her seferinde bir şeyi değiştirdiğiniz A/B testi gerçekleştirin ve hangi kopyanın daha iyi çalıştığını belirlemek için analitiği tekrar kullanın. Daha iyi kopyayı kaydedin ve onunla ilgili başka bir şeyi tekrar değiştirin. Metrikleriniz sizi tatmin edene kadar işlemi tekrarlayın. Aynı şekilde kampanya takvimini de test edebilirsiniz.

İlk planlarınızı değiştirmekten korkmayın. Başarılı self servis reklamın anahtarı, gerçek hayatın neler sunduğuna bakmak ve kampanyalarınızı bunun etrafında oluşturmaktır. Gereksiz kanalları ve anahtar kelimeleri kesmekten, hedef kitlenizi, görsellerinizi, zamanınızı, sıklığınızı, CTA'larınızı, açılış sayfalarınızı iyi performans göstermiyorlarsa değiştirmekten korkmayın. Ayrıca, birinci taraf verileriyle hedeflemenizi hassaslaştırın ve nasıl performans gösterdiğini sürekli olarak test edin.

Çözüm

Self servis reklam, hızlı ve uygun maliyetli iş akışı otomasyonu, her büyüklükteki işletme için yayıncılara kolay erişim, test ve optimizasyon için daha fazla alan gibi sayısız avantajı nedeniyle çok popüler hale geldi. Reklam teknolojisi gelişmeye devam ediyor. Ancak dijital reklamcılık deneyiminden en iyi şekilde yararlanmak için platformla nasıl çalışacağınızı bilmeniz gerekir. Self servis reklam yolculuğunuza başlamak için harika bir yer arıyorsanız SmartyAds'e bir göz atın. Amaçlarınıza en uygun self servis reklam platformunu seçmenize yardımcı olalım! Self servis reklamcılık çözümlerinin lider sağlayıcısına katılın.

SmartyAds DSP'de geniş erişim, hassas hedefleme, derin analitik ve toplam marka güvenliğinin keyfini çıkarın