Pazarlamacının YouTube Özellikleri Kılavuzu

YouTube etkileyici kampanyaları, hangi YouTube özelliklerini kullanacağınızı biliyorsanız, pazarlama stratejinizi yükseltmenin anahtarı olabilir. Günümüzün pazarlama ortamında, markanız için doğru sosyal medya kanallarını bulmak zor olabilir. TikTok, Instagram ve Facebook'ta kayan bu kadar çok parmakla, en değerli yarışmacıları bile unutmak kolay olabilir. Youtube'a girin. OG video platformunun devasa bir kullanıcı tabanı ve daha yeni video odaklı uygulamalara paralarının karşılığını vermelerini sağlayacak istatistikler var.

Video etkileyicileri, yalnızca TikTok ve Instagram Reels gibi kısa biçimli uygulamalarda dalga yaratmıyor. YouTube'da da bir sıçrama yapıyorlar ve bunun nedeni mantıklı. Platform tam anlamıyla onlar için yapıldı. Influencer tarafından oluşturulan video içeriğinden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi ve YouTube'u bir influencer pazarlama platformu olarak nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.

YouTube video pazarlamasında yeniyseniz, uğraşmayın. Bu gönderide, en etki sahibi dostu YouTube özelliklerini ve platform için içeriğe yatırım yapmanın faydalarını ve size ilham verecek birkaç YouTube etkileyici pazarlama örneğini inceleyeceğiz. Hadi dalalım.

Pazarlamacılar YouTube Influencer Kampanyalarını Neden Seviyor?

Tam olarak hangi Youtube özelliklerinin en iyi olduğuna girmeden önce, neden başka bir platform kullanmanın gerekli olduğunu anlayalım. Pazarlamacılar YouTube'u seviyor çünkü YouTube, kullanıcı tarafından oluşturulan uzun biçimli videolar için pazardaki ihtiyacı karşılayan inanılmaz derecede popüler bir site. Aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan YouTube, Facebook'tan sonra dünyanın en popüler ikinci sosyal medya ağıdır. YouTube kullanıcıları içerik oluşturucu ekonomisini besliyor.

Her dakika 500 saatten fazla içerik yükleniyor ve kullanıcılar her gün bir milyar saatin üzerinde video izliyor. Demografi söz konusu olduğunda, YouTube'un herkes için bir platform olduğu açıktır.

Yaş açısından, YouTube'un izleyiciliği oldukça eşit bir şekilde dağılmıştır. Her yaş grubunun yaklaşık yüzde 67 ila 77'si platformda video izliyor. YouTube, erkek izleyicilere biraz meylediyor ve kullanıcıların yüzde 56'sı kendini erkek olarak tanımlıyor. Ancak platform, gençler arasında olduğu kadar 50 yaş üstü kalabalık arasında da popüler.

Çok sayıda insan YouTube videoları izlediğinden ve platformda çok zengin içerik ve içerik oluşturucu bulunduğundan, her türden pazarlamacının YouTube influencer pazarlamasında değer bulması kolaydır.

YouTube Influencer Kampanyalarına Yatırım Yapmaya Değer mi?

Evet. YouTube etkileyici pazarlama, markanız için harika bir yatırımdır. Platform, 2021'de tek başına 28,8 milyar dolar reklam geliri elde etti. Amerikalıların ezici bir çoğunluğu düzenli olarak platformda. Yüzde 91'imiz haftalık olarak video izliyor, yüzde 62'si ise her gün 'Tube'dayız. YouTube, ABD sınırlarının çok ötesinde ağır işler yapıyor. Küresel tüketicilerin yüzde 62'si YouTube'da. 100'den fazla ülkede uygulamanın yerelleştirilmiş sürümleri bulunmaktadır. Artık 80 dilde mevcut!

Tüm dünyadaki tüm kullanıcıların yüzde 90'ı YouTube'u yeni ürünler keşfetmek için kullandıklarını söylüyor. İzleyicilerin yüzde 70'i, YouTube'da bir marka keşfettikten sonra gerçekten bir satın alma işlemi gerçekleştirdi. Pazarlamacıların yüzde 55'i zaten platformu kullanıyor ve bu rakamlarla, bu rakamın önümüzdeki birkaç yıl içinde, özellikle etkileyici pazarlama alanında artmasını bekliyoruz.

The Shelf gibi bir influencer pazarlama ajansıyla çalışırken, neredeyse her zaman platformlar arasında entegre bir influencer pazarlama kampanyası öneriyoruz. Stratejinize Facebook, TikTok, Pinterest ve Instagram etkileyici pazarlama ile birlikte YouTube video pazarlamasını eklemek, kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşıyabilir. YouTube influencer kampanyaları genellikle olası satış yaratma kategorisinde toplanır, ancak doğru stratejiyle platform, dönüşüm kampanyaları için de iyi çalışabilir.

YouTube Video Etkileyenlerle Çalışmanın Maliyeti

Bir etkileyici kampanyası yürütmeyi planlıyorsanız, YouTube muhtemelen gönderi başına en ağır yatırımı yapacaktır. YouTube videoları genellikle TikToks veya Instagram Reels'ten daha uzundur ve yukarıda belirtilen rakiplerinin aksine, uygulama dışında düzenleme yazılımı ve becerileri gerektirir. Ekstra değişikliğin sizi caydırmasına izin vermeyin. YouTube paranız için büyük bir patlama sunuyor. Geçen yıl YouTube influencer pazarlaması için ortalama kazanılan medya değeri 21.632 dolardı.

Bir içerik oluşturucunun bir YouTube videosu için ücretlendirme oranını çeşitli faktörler etkiler, bu nedenle burada herhangi bir sayı bırakmıyoruz çünkü bu yazıyı okumaya başladığınız zamana kadar, size sağladığımız formülün geçerliliğini yitirmiş olması çok muhtemeldir. . Bu alanda işler hızla değişiyor.

Bununla birlikte, mega etkileyicilerin (1 milyondan fazla takipçisi olanlar) bu ödeme ölçeğine uyma olasılığı daha düşüktür. Ancak oranların aşağıdakilerden etkileneceğini unutmayın:

• Kitle boyutu ve etkileşim oranları
• Yaratıcının bir temsilcisi olup olmadığı
• İstediğiniz video türü - ister özel bir video, ister uzun süreli bir video olsun
• İçerik hakları – oluşturulduktan sonra içeriği nasıl yeniden kullanmayı planlıyorsunuz?
• Oluşturulduktan sonra içeriği beyaz listeye almayı planlayıp planlamadığınız.
• İçeriğin basılı reklamlar için yeniden tasarlanıp kullanılmayacağı

Video Etkileyenlerle Çalışmak İçin İpuçları

Tamam, söz veriyorum neredeyse geldik... Sadece markanız için ideal olan Youtube özelliklerini etkili bir şekilde kullanmak için ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahip olduğunuzdan emin olmak istiyoruz. Bu bilgilerin bir kısmı, doğru etkileyicilerle nasıl çalışılacağı hakkındadır.

YouTube'da o kadar çok video etkileyici var ki, markanızla çalışacak birini nereden aramaya başlayacağınızı bilmek zor olabilir. İster güzellik, ister oyun, yemek pişirme, yürüyüş veya daha belirsiz bir şey olsun, niş alanınıza uygun içerik oluşturucular bularak başlayın. YouTube'da hemen hemen her şey için bir etkileyici vardır. Yeni etkileyicileri keşfetmek için ilgili hashtag'leri aramayı deneyin. Veya kampanya hedeflerinizle uyumlu YouTube etkileyicilerini keşfetmek için her zaman The Shelf gibi bir etkileyici pazarlama ajansıyla iş ortaklığı yapabilirsiniz.

Tüm etkileyici pazarlaması gibi YouTube etkileyici kampanyaları, etkileyicilerinizin yaratıcılığının parlamasına izin verdiğinizde en iyi sonucu verir. İyi işler yapmaları için güvenebileceğiniz insanları işe alın, onlara ayrıntılı bir özet verin ve ardından sihirlerini gerçekleştirmelerini izleyin. Etkileyicilerinizi çok fazla kısıtlamayla boğmayın. Yaratma özgürlüğü, genellikle eski tarz reklamları ve daha özgün, yeni çağ etkileyici promosyonlarını ayıran şeydir.

Video Etkileyen Kişi Kampanyalarınızda Esnemek İçin En İyi Youtube Özellikleri

Yatay ekran biçimi nedeniyle YouTube, etkileyici pazarlama stratejinizde bağımsız bir bileşen gibi hissedebilir. YouTube'un işlevselliği ile TikTok ve Instagram gibi uygulamalar arasında bir miktar örtüşme vardır, ancak YouTube'u video etkileyiciler için benzersiz bir platform yapan özellikleri not etmek önemlidir. Bu etkileyici dostu Youtube özellikleriyle YouTube video pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanın.

UZUN BİÇİM: YouTube daha kısa biçimli içeriklere yöneliyor olabilir, ancak ekmek ve tereyağı uzun biçimlidir. YouTube'da uzun süreli video kampanyalarına yatırım yapan markalar, sürekli olarak en yüksek yatırım getirisini elde ediyor. Bunun önümüzdeki yıllarda YouTube kısa videolarında değişip değişmeyeceğini göreceğiz, ancak şimdilik uzun formatta uyuma. TikTok, maksimum video uzunluğunu 10 dakikaya çıkarsa da çoğu içerik oluşturucu, saat uygulamasında 3 dakika veya daha kısa süren videolara hâlâ bağlı kalıyor. Dolayısıyla, YouTube şimdilik uzun biçimli nişi koruyor.

ÜCRETLİ REKLAMLAR: 5 milyondan fazla izleyici YouTube TV için aylık ödeme yapıyor ve bu da onu ABD'deki en büyük internet TV akış hizmeti haline getiriyor. Erişiminizi ve katılımınızı artırmak için etkileyici kişiler tarafından oluşturulan içeriği ücretli reklamlar için yeniden kullanmayı düşünün.

HİKAYELER: Bu, beta testinde nispeten yeni bir Youtube özelliğidir, dolayısıyla yalnızca 10.000 veya daha fazla takipçisi olan yaratıcılar tarafından kullanılabilir. YouTube Hikayeleri, içerik oluşturucuların topluluklarıyla daha rahat ve daha az kalıcı bir şekilde etkileşim kurmasına olanak tanıyan, yalnızca mobil cihazlara yönelik videolardır. Diğer sosyal platformların aksine, YouTube Hikayeleri 7 gün sürer (24 saat yerine).

ŞORTLAR: 2020'de piyasaya sürüldüklerinden bu yana, YouTube Kısa Videoları şimdiden 5 trilyondan fazla izlenmeye ulaştı. Bu kısa videolar dikey biçimde görünür ve 60 saniye veya daha kısadır. Ve evet, tahmin ettiniz - YouTube'un TikTok ve Instagram Reels'e rakibi.

CANLI: Etkileyicilerinizin ürününüzle etkileşim kurarken canlı yayın yapmalarını ve yayın yapmalarını sağlayın. İçerik oluşturucular, mobil veya masaüstü cihazlardan yayın yapabilir. Canlıyken, sohbette takipçilerle etkileşim kurabilir, soruları yanıtlayabilir, ürün demoları sağlayabilir ve daha fazlasını yapabilirler. YouTube'un topluluk yönergelerine bağlı kaldıklarından emin olun.

Prömiyer: Marka elçilerinizden biriyle bir iş birliği mi başlatıyorsunuz? Bu bir prömiyer gerektirebilir! YouTube Premier'leri, içerik oluşturucuların ve izleyicilerin yeni bir videoyu gerçek zamanlı olarak deneyimlemelerine olanak tanır. Markanız ve etkileyici iş ortağınız, lansmanınız hakkında merak uyandırmak ve heyecan yaratmak için video prömiyerinden önce izleme sayfasını paylaşabilir. İnternette kırmızı halıda yürümek gibi.

YouTube Influencer Kampanyanız İçin Video Türleri

Artık hangi Youtube özelliklerinin olduğunu bildiğinize göre, etkileyicilerin bunları nasıl kullanmasını istediğinizi anlamak önemlidir.

YouTuber'lar, oradaki en yetenekli video etkileyicilerinden bazılarıdır. Platform, TikTok ve Instagram gibi uygulamaların sahip olduğu yerleşik düzenleme yazılımına sahip olmadığından, YouTube içerik oluşturucularının geleneksel yazılımları kullanarak zorlu çekim ve düzenleme becerilerini öğrenmesi gerekiyor.

Unutmayın, YouTube etkileyicileri, oyundaki en yaratıcı etkileyicilerden bazılarıdır. Etkileyenleri kampanyanız için ayırdığınızda, yaratıcılıklarının (ve düzenleme becerilerinin) çılgına dönmesine izin verin. En iyi içerik, yaratıcıların işlerini yapmasına izin vermekten gelir. Bu yüzden en başta onları işe aldın.

Eklenecek video türleri için biraz ilhama ihtiyacınız varsa, işte bazı YouTube influencer pazarlama örnekleri:

KUTUDAN ÇIKARMALAR: Bu videolar, ürün lansmanları için harikadır, ancak mevcut ürünleri de sergileyebilirsiniz. Kutudan çıkarma deneyiminin güzel ve ilgi çekici olması için ambalajınızın birinci sınıf olduğundan emin olun. Amerikalı müşterilerin yüzde 72'si ambalajın satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. Ayrıca, daha büyük bir influencer ile çalışıyorsanız ancak daha küçük bir bütçeniz varsa, bir influencer'ın birçok markanın ürünlerini kutusundan çıkardıkları satış videosunun bir parçası olmayı düşünün.

ÖĞRETİCİLER: İster kozmetik, ister ev tadilatı veya bütçeleme işinde olun, eğitimler yeni müşterilerin potansiyel olarak ürünlerinizi nasıl kullanabileceğini göstermenin harika bir yoludur. Tüketicilerin yüzde 55'i bir satın alma işlemi yapmadan önce video izliyor. Öğreticiler, tüketicileri satın almaya ikna etmeye ve ürünü kullanırken kendilerini güvende hissetmelerine yardımcı olabilir.

YARIŞMALAR: Eşantiyonlar ve yarışmalar, yeni bir ürün veya hizmetle ilgili ilgiyi ve heyecanı artırmanın harika bir yoludur. Yarışmalar, diğer çevrimiçi formlardan yüzde 34 daha yüksek dönüşüm oranına sahiptir. Bana mantıklı geldi. Kim bedava şeyleri sevmez?

GÜNLÜK VLOGLAR: Ürününüzün bir müşterinin (veya bu durumda etkileyicinin) günlük yaşamında nasıl göründüğünü gösterin. Ürününüzü vahşi doğada görmek ve potansiyel müşterilerin takip ettiği ve hayran olduğu biri tarafından kullanıldığını görmek, muhtemelen onları satın almaya ikna edecektir. Artı, bu, ürünün birisinin günlük yaşamında kullanımını gösterdiğinden, genellikle orijinal bir ürün yerleştirme biçimi olarak görülür.

YORUMLAR: Tüketicilerin büyük bir yüzde 90'ı, çevrimiçi incelemelerin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. Influencer'lar çevrimiçi topluluklarında güven oluşturduklarından, birçoğu anonim bir yazılı inceleme yerine bir influencer'dan tavsiye almaya daha istekli olacaktır.

Elbette, belirli bir video içeriği türü için kullanılması gereken bu içeriği veya Youtube özelliğini oluşturmanın kesin bir yolu yoktur. Bu tür videoların hepsi farklı özelliklerle kullanılır ve doğru influencer ile çok etkili olabilir.

Bu YouTube Influencer Pazarlama Kampanyası Örneklerinden Öğrenin

Etkileyici pazarlama platformu olarak YouTube'u kullanmak için ilham almanın en iyi yollarından biri, bunun daha önce nasıl yapıldığını görmektir. Sonraki strateji oturumlarınız için viteslerin dönmesini sağlamak üzere bu YouTube etkileyici pazarlama kampanyası örneklerine göz atın.

AMERİKAN STANDARDI

Banyo ve mutfak armatürü lideri American Standard, ürünlerinin banyoları nasıl modern lükse taşıyabileceğini vurgulamak için #MyAmericanStandardJourney adlı bir kampanya yürüttü. Marka, Bemyguestwithdenise adlı YouTube kanalını yöneten DIY ev geliştirme fenomeni Denise Cooper ile ortaklık kurdu . American Standard ürünlerini kullanarak banyosunun tamamını yeniden şekillendirdi ve 47.000'den fazla görüntü elde etti.

American Standard tadilatından önce Denise Cooper'ın banyosu. Kaynak: YouTube

American Standard tadilatı sırasında Denise Cooper'ın banyosu. Kaynak: YouTube

American Standard tadilatından sonra Denise Cooper'ın banyosu. Kaynak: YouTube

BUZDOLABI

RefrigiWear, çalışanları en soğuk koşullarda sıcak tutmayı misyon edinmiş bir giyim şirketidir. Yakın tarihli bir kampanya için soğuk iklimlerde çalışan mavi yakalı etkileyicilerle ortak olmak istiyorlardı. Bu nişi işgal eden çok fazla etkileyici olmadığı için bu biraz uzun bir düzen. Şans eseri, Welker Farms'ın kardeşleri Nick ve Scott ile ortak olabildiler.

Welker kardeşler, kampanya için hazırladıkları videoyla büyük ilgi gördü ve 239.546 izlenmeyle RefrigiWear markasına çokça maruz kaldılar. Bu tür videolar, etkileyiciler tarafında özgün yaratıcılığın uzun bir yol kat ettiğinin kanıtıdır. Bu video bir reklam gibi hissettirmiyor çünkü ürün rutinine sorunsuz bir şekilde entegre edilmiş ve izleyicilerin görmek istediği şey de bu; en sevdikleri etkileyicilerin gerçekten bildiği ve sevdiği ürünler.

Nick Welker iş başında RefigiWear ekipmanını giyiyor. Kaynak: YouTube

FEİT ELEKTRİK

Bir aile şirketi olan Feit Electric, her türlü yaşam ortamını güvenli, işlevsel ve güzel kılmak için tasarlanmış standart ve akıllı aydınlatma konusunda uzmanlaşmıştır. COVID-19 sırasında, müşterileri evde mahsur kaldıklarında evlerini daha konforlu hale getirmeye teşvik etmek için bir kampanya yürüttüler.

Feit, ışıklarının kurulumunu ve onlarla birlikte gelen tüm akıllı özellikleri göstermek için Angela Lanter gibi etkileyicilerle ortaklık kurdu. Angela'nın organik hissi veren YouTube videosu 11.452 görüntüleme ve 100'den fazla yorum topladı. O kadar da eski püskü değil!

YouTube'un Sizin Yerinize Çalışmasını Sağlayın

Umarız bu, YouTube'un bir sonraki kampanyanız için etkileyici bir pazarlama platformu olabileceği tüm yolları görmenize yardımcı olmuştur. Video etkileyicileriyle çalışmak, pazarlama stratejinizi oluşturmanın ve YouTube'un devasa kullanıcı tabanının gücünden yararlanmanın harika bir yoludur. İster yeni bir ürünün lansmanını yapıyor olun, ister daha parlak incelemeler arıyor olun, ister kitlenize yakında çıkacak ürün veya hizmetinizi nasıl kullanacaklarına dair derinlemesine bir açıklama vermeyi umuyor olun, YouTube'un uzun biçimli biçimi esneklik ve zaman sunar. kampanya hedeflerinize ulaşmak için.

Bir sonraki YouTube etkileyici kampanyanızı oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, en sevdiğiniz etkileyici pazarlama ajansını aramaktan çekinmeyin. (Bu biziz - Raf.) Uzman ekibimiz, markanız için çalışan ve büyük paralar getiren bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Aşağıdaki ekibimizle bir strateji görüşmesi planlayın. Ya da daha etkileyici pazarlama ipuçları ve püf noktaları için The Shelf'in YouTube kanalında bizi her zaman takip edebilirsiniz.

Mutlu pazarlama!