Harry Potter Filmleri ve Kitaplarından 6 Pazarlama İpuçları

Harry Potter, Y kuşağının ve GenZer'ların çocukluk günlerinin önemli bir parçası haline geldi. 7 kitap ve filmin tümü dünya çapında bir kült izlemektedir. Çarpıcı içerik ve mükemmel pazarlama, Harry Potter serisinin başarısının arkasındaki nedenlerdir. Ancak bu franchise'ı yirmi yıldan fazla bir süredir güçlü bir konumda tutmayı başaran görünmez bir sütun daha var: hayranlar.

Dolayısıyla, daha iyi müşteri katılımı için pazarlama stratejilerinizi dönüştürmenin yollarını arıyorsanız, başlangıç ​​için Harry Potter markası kesinlikle iyi bir yerdir. Bu blogda, herhangi bir markanın Harry Potter serisinin büyümesinden elde edebileceği pazarlama derslerinden bazılarından bahsedeceğiz.

Başlamadan Önce Burada Biraz Arka Plan

Piyasada oldukça iyi performans gösteren birçok kitap ve film var. Ama neden özellikle Harry Potter'dan bahsediyoruz? Pek çok neden var ama işte başlamak için bir tane.

Bloomsbury Publishing'den Barry Cunningham, JK Rowling'in karşılaştığı on iki retten sonra Harry Potter ve Felsefe Taşı'nın müsveddesini satın alan ilk kişi oldu. Ancak Cunningham bir keresinde çocuk kitapları satarak para kazanmanın zor olacağını belirtmişti. Bugün, Harry Potter serisinin değerinin 25 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Bu tür bir büyüme ancak tutarlı pazarlama ve müşteri katılımı sayesinde mümkün oldu.

Harry Potter markası aynı zamanda hayranları tarafından beslenen bir markanın mükemmel bir örneğidir. Harry Potter filmlerinin ve kitaplarının pazarlamasının çoğu, hayranlar tarafından kulaktan kulağa pazarlama yoluyla olmuştur.

Peki, franchise dünyanın dört bir yanından bu kadar etkileşimi nasıl elde edebildi? Harry Potter filmleri ve kitapları pazarlama dünyasında sihirlerini nasıl yaptı? Hadi bulalım.

Harry Potter Filmlerinin ve Kitaplarının Tanıtımından Pazarlama Dersleri

1. Markanız için güçlü bir görsel kimlik oluşturun

Harry Potter bir gecede kült bir fenomen haline gelmedi. Kaliteli içeriğin (hem kitaplar hem de filmler) ve güçlü marka kimliğinin kalıcı olarak sunulması yıllar aldı. ikna olmadınız mı? Aşağıdaki resme bir göz atın.

Resim size Harry Potter'ın büyücülük dünyasını düşündürdü mü? Resimde hiçbir yerde Harry Potter'dan bahsedilmiyor. İstek, büyü kitabı, gözlükler ve kırmızı ve altın kravat, Harry Potter'ı hatırlamanıza yardımcı olmak için yeterli. Güçlü bir marka kimliğinin markanıza yaptığı tam olarak budur.

Kimp İpucu:

Marka kimliği oluşturmaya çok şey katılıyor. Harry Potter markası söz konusu olduğunda, logonun imza yazı tipi başlangıç ​​için iyi bir örnektir.

Benzer şekilde, markanızın logosu için özel bir yazı tipi oluşturmak, marka kimliğinizin temelini oluşturmanın harika bir yoludur. Kimp ekibi, Harry Potter logosu gibi tamamen özelleştirilmiş bir marka logosu oluşturmanıza yardımcı olmak için burada.

Logonuz hazır olduğunda, görsel olarak bağlantılı pazarlama tasarımları oluştururken marka renklerinizin tutarlı kullanımı gelir. Şimşek izi, Harry Potter'ın gözlükleri ve sihirli değnek, Harry Potter marka tasarımlarında tekrar tekrar gördüğünüz birkaç şeydir. Kitap kapaklarından dijital pazarlama materyallerine kadar her yerde. Bu, markalaşma söz konusu olduğunda sembolizmin ne kadar önemli olduğunu gösterir. Sembolleri pazarlamanızda ve tutarlı bir şekilde kullandığınızda marka bilinirliğini güçlendirebilirsiniz.

2. Ortaklıklar markanız için harikadır

Bazı markalar, Harry Potter serisiyle işbirliği yaparak popülerlik kazandı. Bazıları da Harry Potter serisini daha popüler hale getirmede rol oynadı. Ortaklıklar, Harry Potter filmleri ve kitapları için çok verimli oldu.

Fark edeceğiniz bir şey, franchise'ın ortak olduğu markalardaki çeşitliliktir. Bu franchise'ın izleyici grupları farklı yaş gruplarına yayılıyor. Dolayısıyla çocukları hedefleyen markaların yanı sıra yetişkinleri hedefleyen markalarla da ortaklıklar oldu.

Harry Potter ve Lego ortaklığı, genç izleyicilerle olan yakınlığı güçlendirmektir.

Ve yetişkin kitleye para kazandırmak için, bir Amerikan mücevher markası olan Alex ve Ani ile olan gibi birçok ortaklık oldu.

Hatta bir Amerikan bagaj şirketi olan Vera Bradley ile ortaklık bile.

Kimp İpucu:

Yukarıdaki ortaklıklara bakarsanız, aşağıdakileri fark edeceksiniz:

• Farklı sektörlerden markalar var. Benzer şekilde, ortaklık fırsatları ararken açık fikirli bir yaklaşım sergileyin. Ürünleri ürünlerinizi tamamlayabilecek veya tam tersi olabilecek markaları belirleyin.
• Farklı hedef kitle gruplarına sahip markalar var. Niş kitlelere odaklanmanız gerekmiyorsa, çeşitli ortaklık fırsatları arayın. Bu, farklı pazarlardan daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

Tüm bunlarla birlikte, işbirliğinin bir parçası olarak piyasaya sürülen koleksiyonların ve tasarımların ancak Harry Potter serisinin güçlü görsel kimliği sayesinde işe yaradığını fark edeceksiniz.

Markanızın görsel kimliğini güçlendirmek için bugün Kimp ekibiyle iletişime geçin.

3. Ismarlama içerik büyük bir fark yaratır

Teknik olarak Harry Potter kitapları çocukları hedef alan içerik olarak başladı. Ama Y kuşağı, çocukluklarında Harry Potter kitaplarını okuyarak ve Harry Potter filmlerini izleyerek büyüdüler. Ve yetişkinler olarak, bu kitapları ve filmleri hala çocuklar kadar seviyorlar.

Ve hala Harry Potter kitaplarını okuyan yetişkin nüfusun büyük bir kısmı var. Aslında, 2000 yılında yapılan bir anket, Harry Potter kitaplarının okuyucularının %35'inin yetişkin olduğunu gösterdi.

Yayıncılar, hedef kitle demografisindeki bu çeşitliliğin farkındadır. Bu yüzden piyasada iki çeşit Harry Potter kitabı bulacaksınız. Çocuklar için özelleştirilmiş bir kapakla birlikte gelen. Ve yetişkin izleyiciler için kişiselleştirilmiş bir tane daha.

Çocuk versiyonunda çizimler daha basit ve daha renkli. Yetişkin versiyonunda, kitapların daha çok mistik tarafına odaklanan minimalist tasarımlar var.

Kimp İpucu:

Tüketicilerin %73'ü deneyimi kendileri için kişiselleştiren markaları seçiyor. Bu nedenle, basılı reklamların yanı sıra dijital reklamlar için, aynı kampanya için reklamın birden çok versiyonuna sahip olun. İçerik aynı olabilir. CTA da aynı olabilir. Ancak izleyici grupları farklı olabilir. Böylece, bu sürümler fikri, izleyici grubu için kişiselleştirilmiş farklı tonlarda sunabilir. Reklamlarınız için dönüşümleri bu şekilde iyileştirirsiniz.

Kimp Graphics aboneliği ile her ay sınırsız tasarım elde edersiniz. Böylece tasarımlarınızı istediğiniz gibi özelleştirebilir ve aynı reklam için istediğiniz kadar versiyona sahip olabilirsiniz.

4. Kitleniz için oluşturun

En iyi pazarlama çabalarıyla bile kaliteli ürünler sunmazsanız rekabetçi bir pazarda ayakta kalamazsınız. Bu, kitap ve film dünyasında bile geçerlidir. Harry Potter filmlerinin ve kitaplarının pazarlama stratejileri harikaydı, buna hiç şüphe yok. Ama sonra kitaplardaki karşı konulmaz hikaye ve filmlerin kalitesi temel bloklar oldu.

Harry Potter kitapları ile diğer çocuk kitapları arasındaki dikkate değer bir fark, hikayenin izleyicisiyle birlikte büyümesidir. İlk kitap, Harry Potter ve Felsefe Taşı, kahramanları aralar olarak gösterdi. Ve hikaye hafif ve büyülüydü. Büyücüler ve sihir dünyasına yavaş bir giriş. Sonra yavaş yavaş kitaplar daha ciddi olmaya başladı. Ve yazar en karanlık ve en ciddi detayları son kitaba ayırmış.

Burada gerçekten önemli olan, kitabı çocukluklarında okumaya başlayan araların, son kitap yayınlandığında ergenlik çağına girmiş olmalarıdır. Ve böylece ciddi hikayeyi kavrayacak kadar yaşlıydılar.

Kimp İpucu:

Bir iş kurduğunuzda, aklınızda harika bir fikir var. Fikrinize göre ürünler yaratırsınız. Ancak işletmenizin büyümesi için ürünlerinizi müşterilerinize göre özelleştirmeye başlamalısınız.

Farklı bir kitle segmentine pazarlamak için ısmarlama içerik oluşturmak gibi, ürününüzü müşterileriniz için kişiselleştirmeye de başlamalısınız. Bu değişiklikler her zaman büyük olmak zorunda değildir. Ambalajınız için daha net etiketler oluşturmak gibi basit şeyler olabilir. Veya deneyimi basitleştirmek için ambalaj tasarımınızı değiştirmek.

Kimp Graphics aboneliği ile siparişleriniz için çarpıcı ambalajlar, etiketler ve hatta ambalaj ekleri oluşturabilirsiniz.

5. Markanızın büyümesine yardımcı olan insanları kutlayın

İşletmeler girişimciler tarafından oluşturulur. Markalar tüketiciler tarafından yaratılır. Harry Potter serisi buna iyi bir örnektir. Bu markanın şöhret eğrisine bakarsanız, hayranlar sayesinde büyük zirveler meydana geldi. Kitapları okuyanlar arkadaşlarına tavsiye ettiler ve markanın pazardaki duruşuna bu şekilde katkıda bulundular.

Hayranların Harry Potter filmlerinin ve kitaplarının büyümesinde oynadığı rolü kabul eden franchise, hayranlarını onurlandırmak için bir kampanya hazırladı. Serinin son filmi Harry Potter ve Ölüm Yadigarları II için yapılan tanıtımlar kapsamında yayınlanan bir mozaik afişi vardı. İşte bu afişin bir resmi.

Bunu özel kılan ise 5000 hayran görüntüsünden oluşmasıdır. Bunun gibi fikirlerle başarısız olmak zordur.

Kimp İpucu:

Müşterileri etkileyicilere ve markanızın savunucularına dönüştürmeye odaklanın. Bunu yapmanın birçok yolu var. Bazı markaların bu amaçla sadakat programları ve tavsiye programları vardır.

Başka bir kesin yaklaşım, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği düzenli olarak hesaba katmaktır. Bu, markanızı sosyal medyada etiketleyen müşterilere basit bir not olabilir. Müşterilerinizi kutladığınızda, markanızı kutlamaya başlarlar. Ve bu şekilde kaliteli potansiyel müşteriler kazanırsınız.

6. Sohbeti canlı tutun

Son film on yıl önce vizyona girdi Ama marka unutulmadı. İnsanlar hala Harry Potter hakkında konuşuyor. Böyle bir akılda kalıcılık, ancak markanızı canlı tutan ortaklıklarınız olduğunda mümkündür. Ayrıca, kitlenizle tutarlı bir şekilde konuşmalar yapmanız gerekir.

Harry Potter filmlerinin yapım evi olan Warner Bros, Harry Potter: The Exhibition adlı bir seyahat etkinliğine ev sahipliği yapıyor. Bu serinin yaklaşan sergisi Viyana'da olacak.

Bu gezici sergi, hayranlar için bir zevk ve kitaplar ve filmler hakkında hiçbir şey bilmeyenlerden bile hayranlar yaratmanın bir yolu.

Bunun gibi etkinliklere ek olarak Universal Orlando'daki The Wizarding World of Harry Potter gibi deneyimsel kampanyalar da var. Ve aşağıdaki gibi sosyal medya konuşmaları.

Bu stratejiler büyük ölçüde markanın lehine çalışır. Çünkü kitapları okuyup filmlerini izleyen insanlar onları gerçek hayatta deneyimlemenin heyecanını yaşıyor. Ve bu tema parklarını ziyaret edenler ve Harry Potter'ın büyücülük dünyasıyla tanışanlar, geri dönüp film izleyecek ve kitapları okuyacak.

Bu, müşteri deneyimini artırmaya odaklanmanın her zaman işe yaradığını kanıtlıyor.

Kimp İpucu:

Sosyal medyada markanızla ilgili düzenli paylaşımlara ek olarak, müşterilerinizle iletişim kurmak için gönderiler oluşturun.

Aşağıda, Instagram'daki Harry Potter Film sayfasındaki yeni bir gönderi var.

Bunun gibi gönderiler çok fazla etkileşim görüyor. İnsanlar arkadaşlarını etiketliyor ve haberi yayıyor. Bu, bunu yapmanın sadece bir yolu. Müşterilerinizle sürekli etkileşim kurarak ve harika bir deneyim sunarak markanızı güçlendirirsiniz.

Kimp'ten Tasarımlarla Pazarlama Sihirbazı Olun

Harry Potter filmlerinin ve kitaplarının tanıtım stratejileri size ilham verdiyse, bu fikirleri markanız için de uygulayabilirsiniz. Tek gereken, fikirlerinizi uygulayabilecek destekleyici bir tasarım ekibidir. İşte burada Kimp devreye giriyor. Grafik tasarımlar veya videolar veya her ikisi, pazarlama stratejiniz ne gerektiriyorsa, Kimp ekibi bunları sizin için tasarlayabilir.

Ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun.

İlgili Mesajlar