Müşteri için Başarıyı Geri Tutabilecek SEO'ların Karşılaştığı Tehlikeler

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

Birçok arama motoru optimizasyonu uzmanı, yalnızca anahtar kelime sıralama sonuçlarına güvenir. Bu bazıları için işe yarayabilir, ancak ThatCompany'de organik arama sorgusu hedef tamamlamaları / dönüşümleri / çevrimiçi satışları / çevrimdışı satışları hedefliyoruz. Arzu edilen dönüşümleri iyileştirmek için belirli organik arama sorgusu terimleri için anahtar kelime sıralama sonuçlarını iyileştirmek için çalışıyoruz. Ancak, o belirli terimi istediğiniz yerde alamazsanız ve kasayı çaldıramazsanız ne olur?

Aşağıdaki temel adımların hepsini yaptıysanız ve hala istediğiniz sonuçları alamıyorsanız, bir tehlikeyle karşı karşıya olabilirsiniz.

• Anahtar Kelime Araştırması
• Anahtar Kelime Rekabet Değerlendirmesi
• Anahtar Kelime Seçimi
• Mevcut Sayfalarla Anahtar Kelime Eşleştirme
• Anahtar Kelime İçerik Oluşturma – 10X İçerik
• Gelen Bağlantı Oluşturma
• Gelen Bağlantı Metni Bağlantı Oluşturma
• Dahili Çapa Metin Bağlantısı Oluşturma
• Meta Sayfa Başlığı Yeniden Yazılıyor
• Meta Açıklama Yeniden Yazılıyor
• Mevcut İçerik Değerlendirmesi
• Sayfa İçi Optimizasyon Revizyonları (mevcut sayfalarla anahtar kelime eşleşmesine dayalı olarak)
• Site Kalitesi / Yapı İncelemeleri
• .XML ve .HTML Oluşturma

Biraz daha derine inmenin zamanı geldi. Bir tehlikeyle karşılaştığınızı fark edebilirsiniz. Ne kadar arama motoru optimizasyonu uygulanmış olursa olsun düzeltilmesi gereken bir şey.

Tehlike Örnekleri

Aşağıdaki tehlike örnekleri, genellikle mevcut sıralama sonucu sorunları olan yeni bir müşteri alırken bulunur, ancak aşağıdaki örneklerin çoğu sizin yönetiminiz altında da ortaya çıkabilir. Bu liste hiçbir şekilde tam değildir. Bunlar, karşılaştığımız sorunlara örnektir.

• Meta Veri Erişimi Yok – Meta sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını değiştirememe. Sayfa başlıklarını değiştirme yeteneği SEO 1 numarasıdır ve sayfa başlıklarını değiştirememe bir oyun durdurucudur.
• Kaynak kodu, Sunucu veya Şablon Erişimi Yok – Google Analytics (GA), Google Arama Konsolu (SC), Piwik Analytics veya site performans değerlendirmeleri sağlamak için gerekli diğer izleme kodları gibi izleme kodlarının eklenememesi.
• Formlar Çalışmıyor - Müşteriye gönderilmemesi, bir müşteri adayı / iletişim bilgilerinin kaydedilememesine neden oluyor; Kötü bir kullanıcı deneyimi sağlayan gönderen tarafa uygun bir teşekkür yanıtı göndermemek.
• Mobil Uyumlu Değil – Bir mobil cihazda gezinmek zor; mobil cihazda görüntülenmesi zor; alışveriş sepeti bir mobil cihazdaki ürün sayfalarında yeniden boyutlandırılmıyor; yeniden boyutlandırılmayan süreç sayfalarını kontrol edin; Google'ın mobil uyumlu olmama cezası; zayıf kullanıcı deneyimi; dönüştürememek.
• Kötü Gelen Bağlantılar – İlgisiz sitelerden gelen bağlantılar; Düşük alan otoritesine sahip sitelerden gelen bağlantılar.

Not: Gelen bağlantılarınızı gözden geçirmek, çalıntı kod veya kötü niyetli, zararlı bağlantı etkinliği gibi şeyleri ortaya çıkarabilir. Bir müşteri için, başka bir site sahibinin ana sayfasının .html kodunu çaldığını, dahili bağlantılar dahil olduğunu ve kendi yetişkinlere uygun içeriğine bağlantılar ve çalıntı dosyadan müşterimize geri bağlantılar içeren bir yetişkin sitesi olarak yeniden yayınlandığını keşfettik. kaynak kodu. Aynı müşteri için, başka bir site sahibinin müşterinin tescilli resimlerini (logolar dahil şirket resimleri) kopyaladığını ve bunları kendilerini müşterimiz olarak tanıtmak için kullandığını tespit ettik.

Yine başka bir müşteri için, onların gelen bağlantılarının bir incelemesi, müşterimizin birincil site teması anahtar sözcüğünde 20.000'den fazla bağlantı metni bağlantısına sahip düşük kaliteli, yabancı tabanlı bir bağlantı çiftliğini ortaya çıkardı (bu durumda, birincil site teması anahtar sözcüğü, onların genel terimiydi). tescilli ürün). Bu bağlantının kaldırılması, yasal işlem için bir Doğu Avrupa internet hukuku avukatının görevlendirilmesini gerektiriyordu.

• Kırık Dış Bağlantılar – Kaldırılan sayfalara bağlantılar; artık yayında olmayan veya alan adlarını değiştirmiş sitelere bağlantılar.
• Kırık Dahili Bağlantılar – Kaldırılan sayfalara bağlantılar; oluşturulan ve hiç test edilmeyen bağlantılar; kötü oluşturulmuş yönlendirmeler.

Neyse ki Google, site sahiplerinin kendilerine yönlendirilen bağlantılardan sorumlu olmayabileceğini kabul etti ve reddetme süreci aracılığıyla çözüm sağladı. Müşterilerimiz için bu süreci otomatikleştirmek için kendi tescilli reddetme aracımızı oluşturduk.

• Kötü Sunucu Performansı – Saldırılara açık; yavaş yükleme; kabul edilemez çevrimdışı etkinlik
• Sitenin Yinelenen Sürümleri – Sitenizin birden çok sürümünü çalıştırma: http & https; www ve www olmayan veya yönettiğimiz profesyonel spor takımlarından biri olması durumunda aynı içeriğe http ile, http olmadan, http://www ile ve http ile www olmadan ulaşabilirsiniz.
• Site Yeniden Oluşturma – Dizine alınmış sayfaların yapısındaki değişiklikler; robots.txt dosyasında Googlebot taramasına izin verilmemesini bırakmak; site içeriğinde büyük değişiklikler, bağlantı yapısında büyük değişiklikler, dizine eklenen sayfaların kaldırılması; Dizine eklenmiş sayfalar için URL değişiklikleri; yeni URL'lere işaret eden yönlendirme yok.
• Etki Alanı Adı Değişiklikleri – Dizine eklenen tüm sayfaların kaybı; düzgün bir şekilde yönlendirilmezse, yer imi eklenmiş tüm ziyaretçi trafiğinin büyük olasılıkla kaybı; düzgün bir şekilde yönlendirilmezse, büyük olasılıkla tüm doğrudan ziyaretçi trafiğinin kaybı; önceki marka takibinin kaybı; düzgün bir şekilde yönlendirilmezse, büyük olasılıkla tüm gelen yönlendirme trafiğinin kaybı.
• Güncel olmayan .xml site haritaları – Search Console'da tarama hataları oluşturan kaldırılan sayfalara işaret etme.

Önceki listeyi incelerken bu maddelerden bazılarının neden tehlikeli olduğunu sorgulayabilirsiniz. Unutmayın, yazının başında her şeyin müşterinin istediği dönüşümle ilgili olduğunu belirtmiştik. Çevrimiçi bir formdan potansiyel müşteri / iletişim bilgisi arayan bir müşteri, bu çevrimiçi form gönderimini almamışsa tehlike arz eder. Liderlik alamazlarsa, endüstrilerinin en iyi organik arama sorgusu terimlerinin tümü için bir numaralı organik arama sonucu olmaları önemli değildir. Çevrimiçi ürün satışlarını artırmak isteyen bir müşteri, hedef müşteri tabanı mobil cihaz kullanımına doğru ilerliyorsa ve siteleri mobil uyumlu değilse olumsuz etkilenecektir. Muhtemel alıcılar, mobil uyumlu bir siteye sahip bir rakip lehine satın alma sürecini terk edebilir.

Google, mobil uyumlu olmadığı için sıralama sonuçlarınızı da cezalandırabilir. Ziyaretçiler, sunucu çevrimdışı olduğundan veya organik arama sorgusu sonuç sayfanızın yüklenmesi yavaş olduğundan sayfaya ulaşamazlarsa sitenizi terk edebilirler. Google, sıralama sonuçlarınızı cezalandırabilir, çünkü müşteri sitenize ulaşamazsa, büyük olasılıkla Googlebot sitenize ulaşamaz. Sayfa yükleme hızı, kötü kullanıcı deneyiminde rol oynadığı için bir sıralama faktörüdür. Google, sitenizin birden çok sürümünden hangisinin organik arama sorgusu teriminiz için organik arama sonuçlarında gerçekten görünmesi gerektiğini çözemediği için sıralama sonuçlarınızı cezalandırabilir. Buradaki sonuç, tehlikelerin sıralama sonuçlarını ve kullanıcı deneyimini etkileyebileceğidir.

Anahtar kelime teriminiz için iyi bir sıralamada değilseniz, bir tehlikeyle karşı karşıya olabilirsiniz. Anahtar kelime teriminiz için iyi sıralanıyorsanız ve dönüşüm sağlayamıyorsanız, bir tehlikeyle karşı karşıya olabilirsiniz. Her durumda, müşterinize daha iyi hizmet vermek, sıralama sonuçlarını ve istenen dönüşümleri iyileştirmek için yukarıdakilerin tümü gözden geçirilmeli ve gerekirse düzeltilmelidir.

– Mark Gray, Kıdemli SEO Yöneticisi