Header Bidding Uzman Özeti: Yayıncı İşinde Nasıl Devrim Yaratır?

Bu yayın en son 30 Ağustos 2019'da güncellendi.

Başlık teklifi yeni değil. Birkaç yıldır ortalıkta dolaşıyor, ancak yalnızca 2015'te bir moda kelime haline geldi. Reklam teknolojisi şirketleri ve yayıncılar, adil bir müzayede alanında getiriyi en üst düzeye çıkarmak amacıyla bu "teknoloji hilesini" birer birer benimsemeye başladı. Bir reklam sunucusunun dışında bir açık artırma oluşturduğu için reklam ortamını değiştirdi ve bunun 10 vakasından 9'u Google tarafından yürütülüyor.

Müzayede davranışındaki ciddi değişim göz önüne alındığında, yayıncı işinde çarpıcı bir devrim yarattı. Bugün 9 uzman reklam teknolojisi yöneticisini bir araya getirdik ve onların, başlık teklifinin yayıncı işini nasıl büyük ölçüde etkilediğine dair en iyi değerlendirmelerini yaptık.

Envanter satmanın daha verimli bir yolu

Andrew Casale, Index Exchange Başkanı ve CEO'su

"Başlık teklifi, göründüğünden daha az karmaşık. Basitçe söylemek gerekirse, yayıncılar için envanterlerini daha programatik talebe açmanın daha verimli bir yoludur. Bunu, envanteri bir şelale yerine (envanterin sırayla sunulduğu) birden çok borsaya aynı anda sunarak başarır. Ayrıca, bir yayıncının sitesinde başlık teklifi uygulandığında görüntülenebilirlik oranları yükseliyor.”

Jonathan Mendez, Yieldbot'un Kurucusu ve CEO'su

"Başlık teklifi, şu anda olanlarla karşılaştırıldığında gelir ortakları, reklam teknolojisi şirketleri ve yayıncılar arasında çok daha temiz ve daha iyi bir teknoloji entegrasyonudur."

Kontrolü tekrar yayıncıların eline verir.

Pubmatic'in Kurucu Ortağı ve CEO'su Rajeev Goel

“…Yayıncılar envanter tahsislerinin kontrolünü bütünsel bir şekilde geri alabilirler. Bu, tek bir başlık etiketi uyguladıktan sonra, yayıncıların doğrudan satılan envanteri tüm dolaylı envanterle (masaüstü ve mobil web genelinde) entegre etmesine olanak tanır ve bu da bir yayıncı için pano genelinde ortalama BGBM'leri artırabilir. Ayrıca, yayıncıların genellikle garantili ve doğrudan satılan daha büyük yüksek kaliteli envanter havuzlarına erişmelerini sağlayarak, reklamverenleri ve ajans ortaklarıyla ilişkilerini güçlendirmelerine yardımcı oluyor."

AppNexus'un CEO'su Brian O'Kelley

“…Bu, DFP'deki bir özellik boşluğunu ele alan bir saldırıdır. Tarafsız bir reklam sunucusu, Dinamik Tahsis'i herhangi bir teklif verene açar ve her zaman yayıncı için en iyi olan reklamı seçer veya en azından yayıncıya bu kararları nasıl aldığı konusunda şeffaflık ve kontrol sağlar."

Walter Knapp, Sovrn'un CEO'su

"Papatya dizimi, yayıncıya her zaman fayda sağlamayan yaygın bir gelir optimizasyonu tekniğidir. Yararlı olsa da, yayıncılar için gelir kaybına neden oldu.”

"Başlık teklif verme stratejileri, bilgi ve kontrolü tekrar yayıncının ellerine veriyor. Sovrn, yayıncılara, hedef kitlelerinin gerçek değerini bilmenin ek avantajıyla birlikte hızlı ve kolay bir şekilde daha fazla gelir elde etmeleri için kapsamlı seçenekler sunar. Yayıncılar için eksiksiz bir seçenekler paketi sunarak, hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına ve hak ettikleri parayı kazanmalarına yardımcı oluyoruz."

Yeni nesil programatik uzmanları oluşturur

OpenX'in CEO'su Tim Cadogan

"Başlık teklif verme uygulamasının akışıyla birlikte yayıncılar, yeni nesil programatik uzmanları tarafından yönetilen kendi gelir operasyon ekiplerine daha fazla yatırım yapıyor. Yayıncılar, kendi ekiplerini oluşturmanın yanı sıra, yayıncı platformu ortaklarının uzmanlığından da büyük ölçüde yararlanıyor. Büyük yayıncı platformları, yüzlerce yayıncıyla deneyime sahiptir, bu nedenle kalıpları görebilir ve herhangi bir yayıncının gözlemlemesi zor olan paha biçilmez içgörüler elde edebilirler.”

Brian Weigel, CPXi/Brealtime Genel Müdürü

“Başlık teklifi, pazarda her zamankinden daha yaygın olmaya devam edecek. Yayıncıların, pazardaki yeniliklere ayak uyduracak kurum içi teknolojilere ve ekiplere yatırım yapıp yapmamaya veya kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmaya odaklanıp başlık teklif çözümlerine odaklanan şirketlerle stratejik ortaklıklara yatırım yapmaya karar vermesi gerekecek.”

Yayıncılar artık SaaS ile daha iyi hizmet alıyor

Technorati'nin CEO'su Shani Higgins

"Bunun ağ modelinden SaaS'a geçiş yolunda devam ettiğini görüyoruz. Konuştuğumuz yayıncıların kapılarını çalan, ancak uygulama maliyetleri, gecikme ve veri sızıntısı endişeleri nedeniyle entegre olamayan bir ila iki [başlık teklifi verme ortağı] ve diğer dört ila beş ortağı var.”

Darline Jean, Pulsepoint COO'su

"Dijital ekosistem geliştikçe, yayıncılar programatik para kazanmaya yaklaşımlarını değiştirmelidir. Başlık teklifi, oyun alanını dengeler. Ayrıca yayıncılara ihtiyaç duydukları araçları sağlamak için çözümler tasarladık - tam kampanya performansında şeffaflık, gelişmiş verileri kullanarak envanteri yönetme yeteneği ve gerçek zamanlı gelir yönetimi araçları, tümü kullanımı kolay tek bir kontrol panelinde."

Header Bidding, reklam optimizasyonunun on yıllık sıkıntılı noktalarını çözüyor

Monetize CEO'su Kean GrahamMore

"Başlık teklifi, reklam optimizasyonu 2.0'dır. Gerçek zamanlı tekliflerin, herhangi bir geri verilen gösterim gösterimi olmadan en yüksek ödeme yapan talep kaynağının gerçekten kazandığı yayıncı reklam sunucularına tahsisini otomatikleştirdi ve birleştirdi (başlık kapsayıcılarıyla). Header Bidding, aşağıdaki sorunlu noktaları ortadan kaldırarak yayıncı işletmelerinde devrim yarattı:

• Talep kaynağı önceliğini günlük/saatlik olarak güncelleme ihtiyacı
• Geri verilen gösterim yönetimi ve tutarsızlıklar
• Site segmentasyonu başına doğru gerçek zamanlı gelir istatistiklerinin olmaması
• DoubleClick Ad Exchange'in dinamik ayırmada başlık dışı teklif ağlarına karşı haksız avantajı
• Raporlama API'lerinin eksikliği

Header Bidding, yayıncılar için oyunun kurallarını değiştiren adil, verimli ve rekabetçi bir pazarın temelini oluşturdu."

Sorunsuz bir kurulum başlığı teklifi çözümü uygulamakla ilgileniyorsanız, MonetizeMore Demand için yayıncımız olarak kaydolun.

Başlık teklifi iş ortakları arayan reklam ağları için kayıtlara buradan açığız.

İlgili okumalar:

• Header Bidding: Müzayede için Bölge Savaşı
• Başlık Teklifi Devriminin Tozunda Kalan Reklam Ağları