Yayıncılar İçin Header Bidding Kılavuzu

Dijital yayıncıların web sitelerinden para kazanmak için çeşitli seçenekleri vardır. Genellikle bu yöntem, reklamverenlere reklam envanteri satmakla ilişkilendirilir. Google AdSense, küçük yayıncılar için en popüler platform olsa da, başlık teklifi adı verilen daha yüksek reklam geliri getiren bir yöntem vardır.

Çoğu programatik reklamcılık gibi, tamamen otomatik bir süreçtir. Yine de benzersiz kurulumu, reklamverenler arasında daha fazla rekabete yol açarak yayıncı için daha yüksek binde bir maliyete (BGBM) yol açar. Bu, cebinizde işinizin ihtiyaçlarına yönlendirebileceğiniz daha fazla para demektir.

Başarılı bir şekilde kullanmaya yönelik ipuçları da dahil olmak üzere, başlık teklifi vermenin tüm ayrıntılarını öğrenmek için bu Başlık Teklifi Kılavuzunu okuyun.

Atlamak:

• Header Bidding Nedir ve Nasıl Çalışır?
• Yayıncılar İçin Header Bidding'in Avantajları
• Web Siteniz için Header Bidding'i Uygulama
• Header Bidding için Sık Karşılaşılan Zorluklar ve Çözümler
• Header Bidding'i Başarılı Bir Şekilde Kullanmaya Yönelik İpuçları
• Header Bidding'in Geleceği
• Header Bidding Web Siteniz İçin Doğru mu?
  
  

Header Bidding Nedir ve Nasıl Çalışır?

Header Bidding'in Tanımı

Header Bidding, dijital yayıncıların reklam alanlarını (reklam envanteri olarak da bilinir) en yüksek teklif veren reklamverene satmak için kullandıkları, açık artırmaya dayalı bir programatik reklam yerleştirme teknolojisidir.

Header Bidding vs şelale

Başlık teklifinden önce programatik şelale, reklam envanterini açık artırmaya çıkarmanın en popüler yoluydu. Aradaki fark, reklamverenlerin aynı anda değil sırayla teklif vermesiydi.

İlk reklamveren taban fiyatı (yayıncının reklam birimlerini satacağı minimum BGBM) aşmadıysa sıradaki sonraki reklamveren bir şans elde eder. Dizide taban fiyatı karşılayan veya aşan reklamveren, reklam alanını kazanır.

Kaynak

Bu teklif verme yöntemi hem dijital yayıncılar hem de reklamverenler için dezavantajlıydı. Teklif verenler sıralamasında daha aşağıda olan reklamverenler genellikle teklif verme şansına sahip olmayacaktı.

Bu arada, yayıncılar yalnızca ilk reklamverenlerin birinden taban fiyat kadar para kazanabilirken, sonraki bir reklamveren daha büyük bir teklif verebilirdi. Bu, şelale yönteminin, yayıncı genellikle düşük satış yapmak zorunda kaldığı için reklam alanı, özellikle birinci sınıf olanı satmak için uygun olmadığı anlamına geliyordu.

Başlıktan teklif verme ve gerçek zamanlı teklif verme (GZT) karşılaştırması

Gerçek zamanlı teklif verme (RTB), reklamverenlerin reklam envanterinde gerçek zamanlı olarak teklif vermesidir. Gerçek zamanlı teklif, gerçek zamanlı teklif vermeyi sağlayan ve reklam satın alma ve satma sürecini kolaylaştıran bir iletişim protokolü olan OpenRTB tarafından desteklenmektedir. Başlık teklifi, reklam envanterinin RTB aracılığıyla satılma yollarından yalnızca biridir.

Header Bidding Nasıl Çalışır?

Başlık teklifi, kullanıcı bir web sitesine giden bir bağlantıyı tıkladığında ve web sayfası yüklendiğinde gerçekleşir. Tüm süreç, programatik reklamcılıkla mümkün kılınan milisaniyeler sürer.

Programatik Reklamcılığa Genel Bakış

Programatik reklamcılık, JavaScript (JS) kullanarak reklam envanteri alıp satmaya yönelik otomatik bir sistemdir. Bu nedenle, reklam teklifi istekleri bir insan tarafından değil, bir bilgisayar programı tarafından yürütülürken bu kadar hızlı işlenebiliyor.

Başlık Teklifi Süreci

Reklam Sunucusunun Rolü

Daha önce DoubleClick for Publishers olarak bilinen Google Ad Manager gibi bir reklam sunucusu, dijital yayıncıların ve reklamverenlerin reklam yerleştirmesine ve dağıtmasına olanak tanır. Başlık teklifi, reklam sunucusuna bir reklam isteğinde bulunmadan önce yayıncının web sayfasındaki teklifleri toplar.

Açık Artırma Süreci

Web sayfası yüklenirken, web sitesinin başlığındaki bir komut dosyası, talep ortakları adı verilen birden çok reklam satın alma platformuna reklam envanteri için bir teklif isteği gönderir. Popüler talep ortakları arasında arz tarafı platformları (SSP'ler) ve reklam borsaları bulunur.

Teklif isteği, talep ortaklarına ulaştığında, reklamverenler BGBM tekliflerini verir. En yüksek teklifi veren reklam alanını kazanır ve bu noktada yayıncının sayfası reklam sunucusunu çağırır. Reklam sunucusu, teklif verene ait reklamları gösterecek ve bunlar, web sayfasının yüklenmesi bittiğinde kullanıcının göreceği reklamlardır.

Web sitenizden para kazanmanın daha fazla yolu ile ilgileniyor musunuz?

Amiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi etiketi şunları sunar:

- ücretli abonelikler ve bağışlar -
- adblock gelir kurtarma -
- e-posta ve sosyal medya kayıtları -
- GDPR gizlilik onayı -

Hadi Konuşalım. Bugün bir demo talep edin:

Yayıncılar İçin Header Bidding'in Avantajları

Artan Rekabet, Daha Yüksek BGBM'lere Yol Açar

Yayıncılar, başlık teklifini kullanarak teklif isteklerini daha fazla talep ortağına gönderebilir. Bunu yaparken, rekabeti artıran ve daha yüksek BGBM'lere yol açan daha büyük bir teklif veren havuzu oluştururlar.

Envanter ve Fiyatlandırma Üzerinde Daha Fazla Kontrol

Başlık teklifi ile yayıncılar, envanterlerinin ne kadarını ve hangi fiyatlardan satmak istedikleri konusunda daha fazla kontrole sahip olur.

Artırılmış Doluluk Oranı

Başlık teklifi, reklam sunucunuza teklif istekleri gönderdikten sonra reklam birimlerinizden kaçının "doldurulduğunu" gösteren oran olan reklam doluluk oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Bunun nedeni, teklif isteklerinizin daha fazla reklamverene gösterilmesi ve dolayısıyla bir alıcı bulma olasılığınızın artmasıdır.

Web Siteniz için Header Bidding'i Uygulama

Header Bidding'i Ayarlama Adımları

Header Bidding Paketleyici Seçme

Web siteniz için başlık teklifi ayarlamak için önce bir başlık teklifi sarmalayıcı seçmelisiniz. Bu, farklı talep ortaklarına teklif isteklerini otomatik olarak gönderecek olan, web sitenize yerleştirilmiş JavaScript kodudur.

Sarmalayıcılar, genellikle web'deki en popüler açık kaynaklı başlık teklifi sarmalayıcısı olan prebid.js üzerine kuruludur. Başlık teklifi iş ortağı seçimi, nihai olarak, açık artırmanıza aynı anda katılabilecek talep iş ortaklarının sayısı veya sunucu tarafı bağlantıların kullanılabilirliği gibi kriterlerinize bağlı olacaktır.

Örneğin, Setupad'ın başlık teklifi çözümü, reklam envanterinizi 30'dan fazla talep ortağına bağlarken aynı anda hem istemci tarafı hem de sunucu tarafı başlık teklifini maksimum verim ve daha hızlı sayfa yükleme hızı için çalıştırır.

Reklamverenleri ve Talep Ortaklarını Entegre Etme

Ardından, açık artırmanızda teklif vermesine izin vermek istediğiniz reklamcıları ve talep ortaklarını entegre etmeniz gerekir. Programatik teklif birçok hareketli bölümden oluştuğundan, reklamverenleri envanteriniz için teklif vermeye öylece davet edemezsiniz. Reklamverenlerin bütçelerini optimize etmeleri gerekir, bu nedenle, talep tarafı platformları (DSP'ler) aracılığıyla teklif vermeye katılırlar. Aynı yazılım, yayıncının tedarik tarafı platformlarında (SSP'ler) bulunur.

Header Bidding Uygulamanızı Test Etme ve Optimize Etme

Son olarak, başlık teklifi kodu web sitesine entegre edildikten sonra, başlık teklifi uygulamanızı test etme ve optimize etme zamanı. Özel bir AdOps veya mühendislik ekibine sahip olmayan yayıncılar genellikle bir para kazanma platformuyla iş ortaklığı yapmayı seçebilir. Bunun daha uygun maliyetli olmasının nedeni, bir para kazanma iş ortağının en iyi reklam yerleşimleri ve biçimleri konusunda tavsiyelerde bulunabilmesi ve başlık teklifi kurulumunuzu sürekli olarak optimize edebilmesidir.

Header Bidding için Sık Karşılaşılan Zorluklar ve Çözümler

Sayfa Gecikmesi ve Zaman Aşımı Sorunlarını Yönetme

Başlıktan teklif verme, 1 yerine birden çok değiş tokuş çalıştırılması nedeniyle doğal olarak bir miktar sayfa gecikmesine neden olur ve her talep ortağı, JS koduna ağırlık ekler. Ancak bu, dikkatli bir zaman aşımı yönetimi ile hafifletilebilir. Başlıktan teklif verme sayesinde elde edilen ekstra gelir, genellikle herhangi bir olası performans düşüşünden daha ağır basar. Ancak yine de sayfa yükleme süreleriyle ilgili endişeleriniz varsa, sunucudan sunucuya bağlantılar sizin için bir çözüm olabilir.

Sunucu tarafı başlık teklifi, web tarayıcısının, sunucunun başlık teklif verme mantığının en ağır kısmını yönettiği yerden birçok talep ortağına tek bir istek göndermesine olanak tanır. Bu nedenle, sunucular büyük hacimli veri aktarımını işlemek üzere tasarlandığından ve böylece web tarayıcılarından çok daha hızlı çalışmalarını sağladığından, sunucu tarafı başlık teklifi yayıncılar için ideal bir seçimdir.

Reklam Engelleyicilerle Başa Çıkma

Ziyaretçilerin yaklaşık %30'u, coğrafi ve kitle segmentine göre dalgalanmalarla birlikte, tarayıcılarında reklam engelleyiciler kullanıyor. Reklam engelleyiciler, başlık teklifi sarmalayıcısının kodunu engelleyebilir ve reklamların çarpık, bozuk veya hiç görünmemesine neden olabilir. (Daha fazlasını okuyun: Reklam Engelleyicilerin Web Sitelerini Bozmasının veya Bozmasının 10 Yolu)

İster istemeden ister kasıtlı olsun, reklam engelleyiciler yayıncıların reklam gelirlerini önemli ölçüde etkileyebilir. Juniper Research tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, reklam engelleyiciler yayıncılara 2020'de yaklaşık 27 Milyar Dolar gelir kaybına mal oldu.

Reklam engelleyicilerin olumsuz etkilerini azaltmak için yayıncılar, reklam engelleme izleyicileriyle etkileşime geçmeli ve onlara web sitenizi izin verilenler listesine ekleme fırsatı ve gerekçesi vermelidir. Admiral, bir dizi seçenek aracılığıyla reklam engellenen geliri kurtarmayı kolaylaştırır.

Admiral'ın çözümü, içeriğinizi seven ve sizi başka şekillerde desteklemeye açık olan reklam engelleyiciler için reklamsız ücretli abonelik, bağış toplama, haber bültenlerine kaydolma ve daha fazlası gibi bir kazan-kazan değeri değişimi sunabilir.

Bu adblock kurtarma örnek olay incelemesine göz atın: Tam Yığın adblock kurtarma ile diğer yöntemlerin bire bir karşılaştırması, kurtarılan gelirde 9 kat artış sağlıyor.

Doldurma Oranlarını En Üst Düzeye Çıkarma

Doluluk oranı, reklamınızın aldığı reklam gösterimlerinin yüzdesinin toplam reklam isteklerine bölünmesi ve %100 ile çarpılmasıdır. Elbette doluluk oranınızın %100'e ulaşması tercih edilir. Ancak doldurulacak reklam birimleri ne kadar fazlaysa, iyi bir doluluk oranı elde etmek o kadar zor olabilir.

Doluluk oranını en üst düzeye çıkarmak için reklam yerleşimlerini optimize etmeniz, reklamların web sitenizin veya uygulamanızın yüksek trafik alanlarına yerleştirildiğinden emin olmanız, reklam kalitesini iyileştirmeniz, reklam biçimlerini denemeniz ve reklam envanteriniz için rekabeti teşvik etmek üzere birden fazla talep ortağı kullanmanız gerekebilir.

Header Bidding'i Başarılı Bir Şekilde Kullanmaya Yönelik İpuçları

Başlık Teklifi Performansınızı İzleme ve Analiz Etme

Başlık teklifi performansınızı izlemek için analitik kullanın. Gelir akışınız tutarlı hale gelene kadar başlık teklifi sarmalayıcı kodu, talep ortaklarınız ve web sitenizdeki reklam birimlerinin sayısı ile uğraşırken bu ölçümlere bakın.

Sektördeki En İyi Uygulamalarla Güncel Kalmak

Dijital reklamcılık her zaman değişiyor. En iyi uygulamalarla güncel kalmak, kaybetmemenize yardımcı olacaktır. Setupad gibi bir para kazanma iş ortağı, sizi en son trendler ve hususlar hakkında bilgilendirir.

Farklı Reklam Biçimleri ve Yerleşimlerle Denemeler Yapmak

Bazen, hangi reklam birimlerinin ve yerleşimlerin en iyi sonucu verdiğini anlamak için denemeler yapmanız gerekir. Farklı reklam biçimlerini ve düzenlerini test edin ve başarılarını analitiğinize göre ölçün.

Header Bidding'in Geleceği

Header Bidding'in Geleceği İçin Tahminler

Header Bidding, birkaç yıl önce dijital yayıncılar ve reklamverenler için önde gelen programatik reklamcılık yöntemi haline geldi. Data, bu teknolojiye olan ilginin artmaya devam ettiğini söylüyor. 2022'nin 1. Çeyreği itibariyle, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yayıncıların %70'i başlıktan teklif vermeyi benimsemişti.

Kaynak: Statista

Sunucu tarafı başlık teklifi entegrasyonlarına daha fazla önem verilerek, kullanımının yıllarca devam edeceğini öngörüyoruz.

Sonuç: Header Bidding Web Siteniz İçin Doğru mu?

Başlık teklifi sizin için uygun mu? Artılarına ve eksilerine bir göz atalım.

Artıları:

• Başlık teklifi, talep ortakları arasındaki rekabeti artırır ve yayıncıların taban teklifle yetinmek zorunda kalmak yerine premium reklam alanlarını en yüksek dolara satmalarına olanak tanır.
  
  
• Size reklam envanteri ve fiyatlandırma üzerinde daha fazla kontrol sağlar
  
  
• Doluluk oranınızı artırır

Eksileri:

• Sayfa gecikmesi ve zaman aşımı sorunlarıyla gelebilir
  
  
• Reklam engelleyiciler tehlike oluşturuyor
  
  
• Sayfa gecikmesi, doluluk oranınızı en üst düzeye çıkarmada sorunlara neden olabilir

Bu noktalar göz önünde bulundurulduğunda, başlıktan teklif vermenin en yüksek getirili reklam geliri akışınız olma potansiyeline sahip olduğu açıktır.

Konuk Katılımcı: Alise Zaiceva

Alise Zaiceva, bir web sitesinden para kazanma platformu Setupad'da içerik pazarlama yöneticisidir. İçerik konusunda tutkulu ve yayıncıların işlerini güçlü dijital pazarlama stratejileri aracılığıyla ölçeklendirmelerine yardımcı oluyor. Boş zamanlarında yoga yapmaktan, tekno dinlemekten ve teknoloji bilgisini genişletmekten hoşlanıyor.