Isı haritalarını kullanmak nasıl daha iyi banner'lar yapar?

Tüm şekil ve boyutlardaki ısı haritaları bir süredir ortalıkta dolaşıyor. Tropikal bir fırtınanın yoğunluğunu temsil ettiğini veya deniz tabanının derinliğini görsel olarak ölçmek için kullanıldığını görmüş olabilirsiniz. Web tasarımındaki uygulamaları yeni olmasa da, onlara gerçek zamanlı analitik enjekte etmek, dijital pazarlamaya takıntılı olan bizler için heyecan verici bir gelişme.

Isı haritaları nedir?

Dijital pazarlamada ısı haritaları (veya ısı haritaları) verileri görselleştirmek için renk kullanır. Bu, bir başlık reklamının, web sitesinin veya başka bir etkileşimli uygulamanın toplu tıklamaları ve kullanıcı etkileşimleri olabilir. Bir ısı haritasını görürseniz muhtemelen tanırsınız, ancak ısı haritalarının nasıl okunduğuna dair ortak bir standart yoktur. Ancak genel olarak, bir ısı haritasındaki kırmızı, turuncu ve sarı alanlar daha yüksek kullanıcı etkileşimi gösterir. Yeşil ve mavi alanlar orta derecede ilgiyi eşitlerken.

Bazı yorumcular, ısı haritalarını bir görsel hikaye anlatımı biçimi olarak görür; aksi takdirde gizli kalabilecek veya belirlenmesi zor olabilecek bilgilerin iletilmesine yardımcı olmak. Bu benzersiz yetenek nedeniyle ısı haritaları , bir e-ticaret açılış sayfasının A/B testini doğrulamaktan bir bloga harekete geçirici mesaj (CTA) yerleştirmeye kadar birçok uygulamada kullanılır . Analitik verileri ve etkinliği görsel olarak birleştirmek için harika bir araçtır.

Google, YouTube'da 360 derecelik ve VR videoları için ısı haritaları bile tanıttı. Bu, içerik oluşturucuların bir videonun tam olarak hangi bölümlerinin bir izleyicinin dikkatini çektiğini ve videonun belirli bir bölümüne ne kadar süreyle baktıklarını görebilecekleri anlamına gelir.

Görüntülü reklamcılıkta ısı haritaları tipik olarak bir tıklamanın nerede yapıldığını gösterir.

Afiş tasarımının iyileştirilmesi

Görüntülü reklamcılığı geliştirmek açısından, ısı haritaları tasarımcılar için değerli bir araçtır. Tasarımcılara banner reklam öğesindeki hangi belirli nesnelerin çalıştığını bulmada yardımcı olurlar. Bu, düğmeler, kopya konumu veya bir başlıkta öne çıkan ürünleri içerebilir.

Tasarımcılar, ısı haritalarını kullanarak bu yaratıcı soruları ve daha fazlasını yanıtlayabilir. Özellikle, dikkati dönüşüm hedeflerinden uzaklaştıran herhangi bir dikkat dağıtıcı unsur olup olmadığı hızlı bir şekilde belirlenir. Veya, tespit edilmesi zor olduğu için izleyiciler CTA'yı kaçırıyorsa.

Ayrıca, ısı haritaları tasarımcıların bilinçli yaratıcı kararlar vermelerini sağlar. Bannerflow Ürün Uzmanı Sanna Nordgren'e göre, "ısı haritaları, tasarımcılara verimli ve ilgi çekici afiş tasarımları oluşturmada yardımcı oluyor". Örneğin, bir tasarımın ölçeğini genişletirken, ısı haritaları, formatlar ve düzenler arasında standartlaştırılmış tasarım oluşturmaya yardımcı olabilir. Neyin iyi göründüğünü bulmaya yardımcı olurlar! Isı haritalarını ve verileri birleştirmek, bir markaya neyin işe yarayıp neyin yaramadığını söyler. Ayrıca, banner kampanyalarında tutarlı reklam öğesi anlamına gelir.

Isı haritalarıyla görüntülü reklam kampanyalarını optimize etme

Isı haritalarının kendilerini gösterdiği yer, banner reklamları optimize etmeye yardımcı olmak için kullanıldıkları zamandır.

Banner optimizasyonu her zaman bir kampanyanın parçası olmalıdır. Sonuçta, iyi sonuçlar alıyorsanız, performansın ne olduğunu görmek ister misiniz? Aynı şekilde, ne iyi çalışmıyor. Birçok banner varyantında birçok nesne olabilir. Veriler ve ısı haritaları aracılığıyla hangi nesnenin en güçlü tıklama itici gücü olduğunu bilmek, gelecekteki kampanya performansını iyileştirebilir . Daha da iyisi, bunu banner'larınızı gerçek zamanlı olarak güncellemenizi sağlayan yaratıcı bir yönetim platformuyla birleştirin! Ardından sorunlar anında çözülür ve reklam harcaması kaydedilir.

Isı haritalarının bir başka güzel özelliği de daha iyi A/B testidir. Test sırasında, iki afiş benzer tıklama oranlarına sahip olabilir ve bu da optimizasyonu zorlaştırır. Isı haritaları ve ekstra bir performans verisi katmanı ile A/B testi netleşir. Tasarımcılar, etkili tasarım açısından hangi banner'ın daha başarılı olduğunu görebilirler. Örneğin, bir banner kötü tasarımına rağmen tıklanıyor mu? Tıklamalar istenen bir nesneye mi yapılıyor, yoksa bir CTA gizleniyor mu? Reklam öğesi, izleyicinin ilgisini çekmek için her zaman geliştirilebilir. Ders: Afişlerinizi A/B testi yapın. Isı haritalarını kullanın ve bir kampanya hakkında daha da fazla bilgi edinin.

Isı Haritaları ve Bannerflow

Görüntülü reklamcılıkta analitiklerin geliştirilmesi, her zamankinden daha fazla içgörü sağlıyor. Pazarlamacılar, tasarımcılar ve görüntülü reklamcılık arasındaki geri bildirim döngüsü artık her zamankinden daha iyi. Bannerflow'ta analitik ve verilerin nasıl yorumlandığı, görüntülü reklam kampanyaları üretenler için önemli bir araçtır.

Bannerflow (diğer platformlarla birlikte), ısı haritaları üretirken ekstra bir ölçüm sağlar: oranı ölçün. Tüm güvenilir ısı haritalarının bir ölçüm oranı vardır. Bu, kullanıcıya bir başlığın tıklama konumlarının doğru bir değerlendirmesini sağlar. Ölçüm oranı ne kadar yüksek olursa, veriler o kadar geçerli ve ısı haritası o kadar doğru olur. Benzer şekilde, banner'ınız ne kadar çok tıklanırsa, ölçüm oranının doğruluğu da o kadar yüksek olur.

Metrikler ve analitikler arasında şeffaflık, pazarlamacıların verileri doğru şekilde yorumlayabilmeleri anlamına gelir. Ne yazık ki, bazen bir tıklama kaydedildiğinden ancak tıklanan konum kaydedilmediğinden, bir banner için tüm tıklamaların %100'ünü eşlemeniz pek olası değildir. Isı haritalarını analiz ederken bunu bilmekte fayda var - aksi takdirde yanlış bir izlenim edinebilirsiniz. Sonuçta, yüceltilmiş bir tahmin yerine bilinçli bir karar vermek daha iyidir!

Bannerflow, animasyonlu HTML5 banner'larının ısı haritalarına gelen zaman damgası ile ısı haritası aracını da sürekli olarak geliştiriyor. Yani platformun kullanıcıları, bir animasyonda bir afişin nerede etkileşime girdiğini görebilir. Birden fazla CTA içeren bir banner için bu oldukça bilgilendirici olabilir. Hem statik hem de hareketli banner'lar için fareyle gezinme verileri, Bannerflow ısı haritaları için daha da fazla veri sağlayacaktır.

Reklam sahtekarlığı ve şeffaflık

Isı haritaları kuşkusuz banner performansını artırır, ancak reklam sahtekarlığını önlemek ve şeffaflığı artırmak için de oldukça faydalıdır. Tıklamaların konumunu görerek, geçersiz trafiği tespit etmek ve filtrelemek için kurallar oluşturabilirsiniz.

Isı haritaları, tıklama sahtekarlığını tespit eder çünkü botlar her seferinde aynı noktaya tıklama eğilimindedir. Örneğin, birçok bot sol üstteki ilk pikseli tıklar. Veya tam düz bir çizgide veya bir başlığın tam ortasında tıklayarak bir desen oluştururlar. Bu kalıpları bir ısı haritası kullanarak tanımak, botların herhangi bir istatistikten çıkarılması anlamına gelir. Bannerflow'ta bu sahtekarlıkla mücadele etmek için ısı haritalarındaki tüm kalıpları sürekli olarak analiz ediyoruz.

Sonra şeffaflığı çevreleyen sorunlar var. Bildiğimiz gibi, dünyanın dört bir yanındaki dijital pazarlamacıların aklında olan sorunlar. Bannerflow'un Ürün Sahibi Bjorn Karlstrom'a göre, ısı haritalarını analiz ederken, "Evet, her zaman kendi verilerinizi analiz edin - ancak sık sık kalıplar görüyorsanız, bir reklam sahtekarlığı tespit ortağıyla çalışmaya başlamanız veya kullandığınız yayıncıları incelemeniz gerekir. Botlar yüzünden sürekli izlemek istemiyorsunuz”. Isı haritaları, markanızın ihtiyaç duyduğu korumayı alıp almadığınızı gösterebilir.

Çözüm

Isı haritaları ve daha iyi banner'lar bir arada. Yalnızca yaratıcı seçimlere yardımcı olmakla ve kampanya optimizasyonunu iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda botlarla mücadeleye de yardımcı olurlar. Harika bir kombinasyon! Dijital pazarlamacıların tek kullanımlık olması gereken görüntülü reklam cephaneliğinde başka bir silahtırlar.

Burada, Bannerflow'ta ısı haritaları, yaratıcı yönetim platformumuzun önemli bir parçasıdır. Ne de olsa markaların dikkat çekici görüntülü reklamcılık üretmelerine yardımcı olmak hepimizin işi! Ancak, kullandığınız platform ne olursa olsun, görüntülü reklam kampanyalarınızı kim üretiyorsa üretsin, ısı haritaları banner tasarımını ve nihayetinde dönüşümlerinizi iyileştirmenin başka bir yoludur.