Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi (HCU)

Yayınlanan: 2022-08-19

Basından sıcak: Google, önümüzdeki hafta uygun bir şekilde, Faydalı İçerik Güncellemesi veya kısaca HCU olarak adlandırılan yeni bir algoritma güncellemesini duyurdu .

Bu güncelleme, (kullanıcılar için tasarlanmış) daha orijinal ve faydalı içeriğin, yalnızca arama motorları için tasarlanmış içeriğe göre daha fazla görünür olmasını sağlamak için tasarlanmıştır.

Muhtemelen AI içeriğinin son zamanlardaki popülaritesine bir tepki olarak, Google, değer katmak için değil, yalnızca sıralamak için tasarlanmış içeriği hedefleyen bir algoritmik değişiklik yapmaya karar vermiş gibi görünüyor.

Duyuruyu buradan okuyun .

İçindekiler

HCU Google Güncelleme duyurusunu bozma

Duyuru makalesindeki bazı soruların biraz daha derinine ineceğiz:

İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelse içeriği yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı?

Bu soru çok net değil, ama biz bunu anlam olarak deşifre ediyoruz: Sitenizin kapsayıcı bir amacı var mı? Birisi doğrudan sitenize gitse, içeriği kendileri için yararlı bulur mu? Bu, blog içeriğinizi yalnızca arama sorgularını yakalamak için değil, hedef kitlenize odaklı tutmanız gerektiğini pekiştirir.

İçeriğiniz ilk elden uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürün veya hizmeti fiilen kullanmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)?

Bunu orijinal görüntülere ve araştırmaya sahip olarak ayırabiliriz. Belirli ürünler veya yerler hakkında konuşuyorsanız, yüksek kaliteli orijinal resimler çektiğinizden emin olun.

Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?

Yine ilk noktaya dönersek, sitenizin içeriğinin birincil bir amacı olmalıdır. Bunu, herhangi bir konuda mümkün olduğu kadar çok arama sorgusunu genelleştirmeye ve yakalamaya çalışan sitelere yönelik bir saldırı olarak görüyoruz.

İçerik, insanlar için değil, öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi?

Dolayısıyla burada, yalnızca belirli bir arama sorgusundan gelen trafiği yakalamak için tasarlanmış ince içeriği hedeflediklerini düşünüyoruz. Herhangi bir resim veya zengin biçimlendirme olmadan ince içerik mi? Bence bunlar, yalnızca arama motorları için tasarlanmış bir içeriğin hediye işaretleri olabilir.

Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?

Bunun AI veya toplu sayfa oluşturucuları hedef aldığını düşünüyoruz. Hizmet verdiğiniz alanlar için çok sayıda ince sayfa oluşturmayı veya birden çok sayfa veya yayın oluşturmak için Google'da 'İnsanlar da İstiyor' seçeneğini sıyırmayı düşünün.

İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?

Bu soru yine kullanıcıya hizmet etmeyen zayıf içeriği hedefler, bu nedenle geri tıklayıp başka bir sonuç bulmaları gerekir. Bu, potansiyel olarak Analytics ve hemen çıkma oranı ile izlenebilir.

Google'ın tercih edilen bir kelime sayısına sahip olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına mı yazıyorsunuz? (Hayır, yapmıyoruz).

Bu soru, yalnızca bir araç ( Surfer SEO gibi ) onlara söylediği için belirli kelime sayılarına yazan kullanıcıları hedefler .

Araçlara dayalı olarak kelime sayılarına körü körüne yazmamamız gerektiği konusunda hemfikir olsak da, belirli arama sorguları için yazmanın konuyu ele almak için belirli miktarda kelime gerektirdiğini anlamamız gerekiyor. Çoğu durumda bu kelime sayısını bulmanın en iyi yolu, belirli arama sorgusu için rekabet eden makalelerin kelime sayısını kontrol etmektir.

Herhangi bir gerçek uzmanlığa sahip olmadan, bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?

Bu, EAT'ye ( Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) başka bir dalış yapar ve içeriğin yazarının konu hakkında konuşmaya nitelikli olması gerektiğini önerir.

Genel olarak nispeten yüksek miktarda yararsız içeriğe sahip olduğu belirlenen sitelerdeki herhangi bir içeriğin (yalnızca yararsız içerik değil) Arama'da iyi performans gösterme olasılığı, web'den başka bir yerde görüntülenmesi daha iyi olan başka içerik olduğu varsayılırsa, daha düşüktür. Bu nedenle, yararsız içeriği kaldırmak, diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir.

Google, duyurunun bu bölümünde, nispeten yüksek miktarda ince içeriğe sahip sitelerin sıralamasının düşürüleceğini ve aramada daha az gösterileceğini açıklıyor. Site faydalı içeriğe sahip olsa bile, buna da aynı şekilde davranılacaktır. Bu güncelleme, etkilenen siteler için site genelinde bir düzenleme olacaktır.

Ayrıca, yararsız içeriğin kaldırılmasını önerir.

Bu güncelleme için sınıflandırıcımız sürekli olarak çalışır ve yeni başlatılan siteleri ve mevcut siteleri izlemesine olanak tanır. Faydasız içeriğin uzun vadede geri dönmediğini belirlediğinden, sınıflandırma artık geçerli olmayacaktır.

Algoritma canlı olacak, yani her zaman çalışıyor. Burada, içeriğinizin 'yardımcı' olmanın tüm kriterlerini karşılaması koşuluyla, yararlı olmayan içeriği bir süre kaldırdıktan sonra, 'ceza' veya indirgemenin kaldırılacağını ve sıralamaların geri döneceğini önermektedir.

Peki Ne Yapmalısınız?

Şimdi sizin veya müşterinizin sitelerinde bir içerik denetimi gerçekleştirmenin tam zamanı. Tüm içeriği bir dizi kalite ölçütüne göre ölçer ve yetersiz kaldığını düşündüğünüz içeriği eritirdim.

Sizin veya müşterinizin sitesindeki aşağıdaki içeriğe bakın:

  • İçerik son 3 ayda çok düşük ziyaret (20'den az): Bu içerik potansiyel olarak gereksiz, gerekli değil veya sitenizin amacına uymuyor. Bu sayfaları (aslında bir amaca hizmet etmedikleri sürece) kaldırmayı ve daha kullanışlı olan ilgili bir sayfaya 301'i çıkarmayı düşünün. Güncellemenin tam hedefi olmasa da, çok ince olan ve 'yardımcı' bir amacı olmayan sayfaları potansiyel olarak kaldırabilir.
  • Çok yüksek hemen çıkma oranlarına sahip içerik (%95+): Analytics'teki hemen çıkma oranı, hiç kimsenin başka bir sayfayı ziyaret etmediğini 'geri dönme' olarak kabul ettiğinden oldukça tartışmalıdır, bu nedenle bu sayfaları kontrol ederken ve güncelleme mi yoksa budama mı yapacağınıza karar verirken dikkatli olun. onlara. Bu sayfaların bir güncellemeye, biraz daha iyi içeriğe, videolara, resimlere veya zengin biçimlendirmeye ihtiyacı olabilir.
  • Medya veya zengin biçimlendirme içermeyen ince içerik: İçeriğinizi kontrol edin ve aklında bir kullanıcı yokmuş gibi görünen sayfalar olup olmadığına bakın. Bu sayfalarda genellikle kullanıcı deneyimi için medya veya zengin biçimlendirme yoktur. Kullanıcılar için daha yararlı hale getirmek için tüm bu sayfaları güncellemeyi düşünün.
  • Özgün araştırma veya görsel içermeyen içerik: İçeriğinizde özgün araştırma ve görseller eklemek için fırsatlar arayın. Google açıkça 'ilk elden deneyim' arıyor. Bunun için, orijinal görüntüler olmadan ince içeriği yeniden düşünmenizi şiddetle tavsiye ederiz.
  • Sitenizin amacına uymayan içerik: Sayfalarınıza bir göz atın ve sitenizin genel amacına veya kategorisine uymayan sayfaları not edin. Bu sayfalar, işletmenizin kapsamı dışındaki arama sorgularını çekmek için mi oluşturuldu? Bu sayfaları budamayı veya içeriği alıp o kategori için daha odaklı başka bir siteye yerleştirmeyi düşünün.
  • AI tarafından yazılan içerik: AI'nın kötü olduğunu söylemiyoruz, ancak AI'nın çıktısı, yararlı ve faydalı düzenleme ile güçlendirilmezse kötü içerik oluşturabilir. Yapay zeka destekli içeriğinizi kontrol edin ve ne kadar yararlı veya orijinal olduğunu gözden geçirin. Ekstra bir görüşe mi yoksa orijinal bir araştırma parçasına mı ihtiyacı var? Yardımcı olmayan budama sayfaları düşünün.
  • Toplu olarak oluşturulan içerik: Sitenizde, alanlar için giriş sayfaları veya toplu olarak oluşturulmuş anahtar kelimeler gibi içeriğiniz var mı? Gerçek içerik ve değer katarak bu sayfaları daha kullanışlı hale getirmeyi düşünün. Bu sayfalar fazla trafik almıyorsa, bunları budamayı düşünebilirsiniz.

Bir endüstri uzmanından yardım alın.

Siteniz veya müşterinizin sitesi için, sektörde kimlik bilgileri, deneyim veya uzmanlığa sahip birine kolayca erişebilirsiniz. Bundan yararlanın ve makalelere dahil etmek için alıntılar veya görüşler alın. Ayrıca, sayfaları veya gönderileri incelemelerini ve niş uzmanlığı sağlamlaştırmaya yardımcı olabilecek bir "inceleyen" imzasını eklemelerini sağlayabilirsiniz.

Bir uzmana erişiminiz yoksa, Facebook grupları, Upwork veya HARO aracılığıyla bir uzman bulmak bir seçenek olabilir.

Kullanıcıların Sevdiği Kaliteli İçerikler Yaratın!

İçerik oluştururken her şeyden önce kullanıcılarınızı düşünün. Diğer her şey ikincildir. SEO, mevcut içeriğinizi artırmalı, dikte etmemelidir. FATJOE'nin içerik hizmetiyle , önce sizin briefinize göre kullanıcılar için yazıyoruz.

Panik yapma

Yukarıdakiler göz önüne alındığında, web sitenizde gerçekten köklü değişiklikler yapmanıza veya her şeyi değiştirme konusunda endişelenmenize gerek yoktur. İyileştirilmesi gereken bariz şeyler varsa, bunu yapmalısınız, ancak bunun yanında, bu birçok sıralama faktöründen biri olacaktır ve diğer her şeyi doğru yapıyorsanız, çok fazla etkilenmemelisiniz.

Bu güncellemenin AI içeriğini ve basitçe trafiği büyük ölçekte yakalamak için tasarlanmış gerçekten ince uzun kuyruklu soru sorgularını etkilediğini görüyoruz, ancak buradaki ipuçları AI kategorisine girmeseler bile içeriğimizi geliştirmemize yardımcı olabilir.

Bu, birkaç hafta içinde kullanıma sunulacak, daha fazlasını bildiğimiz için bu gönderiyi güncelleyeceğiz!

Daha fazla okuma:

  • Glenn Gabe'in Danny Sullivan ile HCU'da yaptığı görüşmenin özeti
  • HCU hakkında Otorite Hackerları tartışması
  • Search Engine Land, HCU güncellemesini kapsar