Yüksek YG Reklam Sunumu için En İyi Taktikler (Yeni Rıza Manzarasında)

Yayınlanan: 2023-06-26
nasıl-servis-reklamlar

Çevrimiçi reklamların nasıl çalıştığını ve verilerinizin bunları sunmak için nasıl kullanıldığını hiç merak ettiniz mi? Eğer öyleyse, yalnız değilsin. Veri gizliliği ve sorumlu reklam uygulamaları, günümüzde birçok internet kullanıcısı için en önemli konulardır. En büyük dijital reklam şirketlerinden biri olarak Google bunu ciddiye alıyor. Bu nedenle geçen yıl, reklam sistemlerimizi Avrupa'da Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi veya kısaca TCF olarak adlandırılan yeni bir izin endüstri standardı ile entegre ettik. TCF, reklamların yalnızca onları görmek için aktif olarak izin vermiş kişilere sunulmasını sağlamaya yardımcı olur. Birçok reklam teknolojisi şirketi ve Google'ın yayıncı iş ortakları tarafından kullanılan izin yönetimi platformları tarafından desteklenir. Google'ın, kullanıcılara ve onların gizliliğine öncelik veren sorumlu bir reklam ekosistemi oluşturmaya nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi Nasıl Çalışır?

IAB Europe, Google gibi şirketlerin kullanıcılara alakalı reklamları sorumlu bir şekilde sunmasına yardımcı olmak için Şeffaflık ve Rıza Çerçevesini (TCF) oluşturdu. TCF, verilerinizin reklamcılık için nasıl kullanıldığı konusunda size daha fazla kontrol sağlayarak çalışır.

TCF'ye katılan bir web sitesini veya uygulamayı ziyaret ettiğinizde, bilgilerinizin reklam göstermek için nasıl kullanılabileceğine izin vermeniz istenecektir. Aşağıdakiler gibi farklı amaçlara izin verme seçeneğine sahipsiniz:

  • Kişiselleştirilmiş reklamlar: Etkinliğinize ve davranışınıza göre ilgi alanlarınıza göre uyarlanmış reklamlar.
  • Kişiselleştirilmemiş reklamlar: Size göre özelleştirilmemiş daha genel reklamlar.
  • Reklamsız: İlgi alanına dayalı reklamcılığı tamamen devre dışı bırakmak.

Seçim senin. TCF aracılığıyla, eğer varsa, size uygun olan reklam kişiselleştirme seviyesini seçme yetkisine sahipsiniz.

Onayınız daha sonra, hangi reklamları göreceğinizi belirlemeye yardımcı olması için Google gibi şirketlere iletilir. Tercihlerinizi anlamak ve reklamlarınızı sorumlu ve şeffaf bir şekilde sunduğumuzdan emin olmak için TCF'yi kullanıyoruz.

TCF ayrıca, web sitesindeki CMP aracılığıyla veya Google'daki ayarlarınızı düzenleyerek onayınızı istediğiniz zaman geri çekmenize olanak tanır. Gizliliğinize saygı duyarak size alakalı reklam deneyimleri sunmayı hedefliyoruz. TCF bunu mümkün kılmaya yardımcı olur.

TCF yürürlükteyken, verilerinizin günlük olarak gördüğünüz reklamları nasıl şekillendirdiği konusunda daha fazla kontrole ve görünürlüğe sahip olursunuz. Ve Google için, gelişen gizlilik yasaları ve kullanıcı beklentileriyle uyumlu bir şekilde kullanıcılara değerli reklamlar sunmaya devam etmemize yardımcı oluyor. Genel olarak, TCF hem kullanıcılara hem de işletmelere fayda sağlar.

Google'ın TCF ile Entegrasyonu

Google, 2020'de IAB Avrupa'nın Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi (TCF) ile entegre olduğunda, reklam sistemlerimizin Avrupalı ​​kullanıcılar için şeffaflık ve seçenek sunmasını sağladık. Bu çerçeve artık, Google'ın birçok yayıncı iş ortağı tarafından kullanılan Onay Yönetim Platformları (CMP'ler) dahil olmak üzere, dijital reklamcılık alanındaki birçok şirket tarafından desteklenmektedir.

  • Google'ın entegrasyonu, kullanıcılar bir CMP kullanarak bir web sitesini ziyaret ettiklerinde, izin sinyallerinin Google'a iletildiği anlamına gelir. Ardından, varsa, o kullanıcıya hangi kişiselleştirilmiş reklamları gösterebileceğimizi belirlemek için bu sinyalleri kullanırız.
  • Örneğin, bir kullanıcı kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakırsa Google, kişisel bilgilerine veya web etkinliklerine dayalı olarak bu kullanıcıya reklam göstermekten kaçınır. Bunun yerine daha genel reklamlar göstereceğiz. Ancak bir kullanıcı kişiselleştirilmiş reklamlara izin verirse, ilgi alanlarına göre uyarlanmış reklamlar sağlayabiliriz.
  • Google, kullanıcı gizliliğine saygı duyan bir "sürdürülebilir reklam ekosistemi" oluşturmayı amaçlamaktadır. TCF gibi endüstri standartlarıyla entegrasyon, bunu mümkün kılmaya yardımcı olur. Anlamlı bir seçim verildiğinde, birçok kullanıcı alakalı reklamlara değer vermeye devam edecektir. Ancak, kullanıcının tercihi ne olursa olsun, Google sorumlu reklamlar göstermeyi amaçlayacaktır.

TCF ile entegrasyonumuz önemli bir adımdır, ancak dijital reklamcılıkta kullanıcı güvenini güçlendirmek için daha fazla çalışma yapılmalıdır. Google, tüm kullanıcılarına şeffaflık, seçim ve kontrol sağlama taahhüdünü sürdürmektedir. Sektör ortaklarıyla iş birliği yaparak, kişiselleştirilmiş reklamların ve gizliliğin bir arada var olabileceği bir geleceğe doğru ilerleyebiliriz.

Sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için PubGuru Üniversitemiz var. Bilginizi parça parça geliştirerek kapsamlı bir yaklaşım benimsiyoruz. Başlangıç ​​düzeyindeki kurslarımız, reklam teknolojisi ekosisteminin temellerini kapsar ve görüntülü, video, mobil ve programatik reklamcılığı optimize etme konusunda daha ileri düzey eğitime doğru ilerler.

CMP Entegrasyonu Yayıncılara Nasıl Fayda Sağlar?

Gelir artışı

CMP'lerle entegrasyon, yayıncıların izin vermiş kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar sunmaya devam etmesine olanak tanır. Bu, yayıncıların programatik ve herkesin katılabileceği açık artırma talebinden bir reklam geliri akışı sağlayabileceği anlamına gelir. Araştırmalara göre, çoğu kullanıcı bir CMP aracılığıyla bir seçenek sunulduğunda veri kullanımını tercih ediyor.

Azaltılmış Operasyonel Yük

CMP'ler, TCF'nin teknik uygulamasını yönetir; bu, yayıncıların izin yönetim sistemlerini oluşturmaları gerekmediği anlamına gelir. CMP'ler ayrıca düzenlemelerdeki veya çerçeve spesifikasyonlarındaki herhangi bir değişiklikle güncel kalır. Bu, yayıncıların üzerindeki operasyonel yükü azaltır ve asıl işlerine odaklanmalarını sağlar.

Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi

CMP'ler, web siteleri ve uygulamalarda izin vermek veya reddetmek için tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlar. Bu, kullanıcılar için genel deneyimi geliştirir. CMP'ler ayrıca genellikle yayıncılara izin isteminin görünümünü ve hissini markalarına uyacak şekilde özelleştirme yeteneği sunar.

Geleceğe Uygun Uyumluluk

Yayıncılar, CMP'ler ve TCF ile entegre olarak GDPR gibi mevcut düzenlemelerle uyumlu olduklarından ve gelecekteki değişiklikler için iyi konumlandıklarından emin olurlar. TCF, yürürlüğe giren yeni yasaları ve gereklilikleri desteklemek için esnek ve genişletilebilir olacak şekilde tasarlanmıştır.

Genel olarak, reklam sistemlerini CMP'ler ve TCF ile entegre etmek, yayıncılara çeşitli gelir, operasyon, kullanıcı deneyimi ve yasal uyumluluk avantajları sağlar. CMP entegrasyonu, kullanıcıların haklarına ve gizliliğine saygı gösterirken yayıncıların işletmelerinin geleceğe hazır olmasına yardımcı olur.

Reklamverenler CMP Verilerini Nasıl Kullanabilir?

CMP Verilerinden Yararlanma

Bir reklamveren olarak artık CMP'ler tarafından sağlanan, AB ve Birleşik Krallık'taki kullanıcılardan alınan izin verilerine erişebilirsiniz. Bu veriler, kullanıcıların alakalı reklamlar sunmak için izin tercihlerini anlamanıza olanak tanır. İşte bu verileri kullanmanın birkaç yolu:

  • Onay vermiş kullanıcıları hedefleyin.Reklam harcamanızı, kişiselleştirilmiş reklamları almaya aktif olarak izin vermiş olan kullanıcılara odaklayın. Bu kullanıcıların reklamlarınızla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir.
  • Hedeflemenizi hassaslaştırın.CMP verileri, verdikleri izin türlerine göre kullanıcıların ilgi alanlarına ilişkin içgörüler sağlar. Özel kitleler oluşturmak ve kullanıcıları alakalı reklamlarla hedeflemek için bu verileri kullanın; örneğin, hobileri ve ilgi alanlarıyla ilgili reklamları almaya izin vermiş kullanıcıları hedefleyin.
  • Reklam sıklığını optimize edin.CMP verileri, hangi kullanıcıların daha fazla reklam almaya izin verdiğini gösterir. Marka bilinirliğini artırmak ve dönüşüm şansını artırmak için bu kullanıcıların reklamlarınızı görme sıklığını artırabilirsiniz.
  • Reklam alaka düzeyini iyileştirin.Bir kullanıcının izin tercihlerini bildiğiniz zaman, bu ilgi alanlarına uygun reklamlar sunabilirsiniz. Reklamlarınız kişisel olarak daha alakalı görünerek daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları sağlar.
  • Rıza etkisini ölçün.CMP verilerinin gösterimler, tıklamalar, dönüşümler ve gelir gibi temel reklam metriklerini nasıl etkilediğini analiz edin. Reklam kampanyalarınızı optimize etmek ve yeni izin ortamından en iyi şekilde yararlanmak için trendleri arayın.

CMP verileri, reklamlarınızı geliştirmek için zengin bilgiler sağlar. Ancak, bu verileri sorumlu bir şekilde kullanmak ve kullanıcıların gizliliğine saygı duymak esastır. Yalnızca aktif olarak izin vermiş kullanıcıları hedefleyin ve izinlerinin ötesinde varsayımlarda bulunmaktan kaçının. CMP verilerini doğru şekilde kullanmak, daha alakalı reklamlar ve daha güçlü müşteri ilişkileri oluşturabilir.

PubGuru Dashboard ile reklam performansınız için tek bir doğruluk kaynağı elde edin. Kampanya verilerinizi izlemek için birden çok platformda oturum açmaktan bıktınız mı? Birleştirilmiş raporlamamız, tüm reklam ağlarınızdan, teklif verenlerden ve izin oranınızdan alınan performans ölçümlerini kullanımı kolay tek bir kontrol panelinde birleştirir. Her bir reklam ağının ve teklif verenin işletmeniz için nasıl performans gösterdiğine dair kapsamlı bir görüş edinin.

İleriye Bakış: Devam Eden Sorumluluk

İleriye bakmak

Dijital reklamcılık sektörü, insanların gizlilik ve veri kullanımı konusundaki beklentilerini karşılamak için gelişmeye devam edecek. Google, ortaya çıktıkça sistemlerimizi ve iş ortaklıklarımızı yeni düzenlemelere uyacak şekilde uyarlamaya kendini adamıştır. Odaklandığımız bazı alanlar şunlardır:

  • Bildirim ve onay süreçlerini kolaylaştırarak kullanıcı deneyimlerini iyileştirme .İnsanların seçeneklerini anlamalarını ve tercihlerini belirlemelerini ne kadar kolaylaştırırsak, o kadar fazla güven oluştururuz.
  • Daha fazla site ve hizmette izin sinyallerini onurlandırmak içinCMP entegrasyonlarımızı genişletiyoruz .Birlikte çalışabilirlik, insanların seçimlerini önemli kılmak için kritik öneme sahiptir.
  • Kullanıcı güvenini ve gizliliği ön planda tutansürdürülebilir iş modelleri geliştirmek .Sorumlu veri kullanımı ve şeffaflık, dijital reklamcılığın geleceğinin temeli olacaktır.

Reklam gelirinizin korunması ve reklam programınız için gönül rahatlığının bir parçası olarak

Traffic Cop Solution'ı da entegre edebilirsiniz. Çözümümüz, botları ve kazıyıcıları belirleme ve engelleme zorluğunu ortadan kaldırır, böylece güvenle reklam verebilirsiniz. Trafik kalitesini izleyeceğiz, yeni engellemeler uygulayacağız ve raporlama sağlayacağız - işinizi büyütmeye odaklanmanız için sizi serbest bırakacağız. CMP ve trafik polisi ile uzun vadede işletmenizi korumanın net bir yolu.

Birlikte çalışarak bu yeni çağın zorluklarını aşabilir ve insanlara saygı duyan ve açık bir web'i destekleyen bir reklam ekosistemi oluşturabiliriz. Önümüzdeki yol her zaman net olmayabilir, ancak iyi niyet ve ortak amaçlarla bu yolda ilerleyebiliriz.

Çözüm

İşte buradasın. Google, kullanıcı gizliliğine saygı duyan sürdürülebilir bir reklam ekosistemi oluşturmaya kararlıdır. TCF gibi endüstri standartlarıyla entegre olarak, insanların verilerinin ve bunların nasıl kullanıldığının kontrolünün kendisinde olduğunu hissettiği bir geleceğe doğru ilerliyoruz. Ama daha yapılacak çok iş var. Sistemlerimizi geliştirmeye, ortaklarımızı eğitmeye ve güçlü gizlilik yasalarını savunmaya devam edeceğiz. Çünkü günün sonunda önemli olan sizin, yani ürünlerimizi kullanan ve açık bir web'i destekleyen insanlar için doğru olanı yapmaktır. Şeffaflığı, seçimi ve kontrolü hak ediyorsunuz. Ve bunu sağlamayı amaçlıyoruz. Öyleyse, burada başlayalım!