Tarihsel İçerik Optimizasyon Stratejisi: Trafiği %90 Arttırma

İçerik pazarlamasının popüler hale gelmesi çok uzun zaman önce değildi. Gittikçe daha fazla insanın sorularına yanıt bulmak için arama motorlarını aramasıyla şirketler, sonuçlarda ilk sırada yer almak için içerik yazmanın değerini çabucak öğrendi.

Ancak şimdi, herkes içerik trendine katılıyor gibi görünüyor. MarketingProfs'a göre her gün 2 milyon blog yazısı yazılıyor.

Bırakın içeri girsin. İki milyon . Yeni iletiler. Her gün. Bu çok fazla rekabet.

Ancak yeni blog makalelerini pompalamak, hedef kitlenizle çevrimiçi çekiş kazanmanın tek yolu değildir.

Aslında, eski blog gönderilerinizi geliştirmek için biraz zaman harcamak (diğer bir deyişle tarihsel blog optimizasyonu olarak bilinir) aslında daha iyi sonuçlar (ve hızlı!) sağlayabilir. Kepçe almak için okumaya devam edin ...

Geçmiş blog optimizasyonu nedir?

Geçmiş blog optimizasyonu , daha fazla trafik çekmek için eski blog içeriğini optimize etmeye odaklanan bir SEO stratejisidir.

Bu strateji gönderiden gönderiye değişebilir, ancak genellikle eski içeriği alaka düzeyi açısından yenilemeyi, yayınlanma tarihini güncellemeyi, sayfa SEO'yu iyileştirmeyi, gönderiyi anahtar kelime parçacıkları için optimize etmeyi ve gönderiyi yeniymiş gibi yeniden tanıtmayı içerir.

Geçmiş blog içeriğini optimize etmek neden önemlidir?

Stratejiniz her gün blog yazmayı içeriyorsa ve istediğiniz sonuçları göremiyorsanız, farklı bir yaklaşımın zamanı gelmiştir. Neden? Niye? Pareto İlkesi nedeniyle:

Pareto İlkesi, sonuçlarınızın %80'inin çabalarınızın yalnızca %20'sinden geldiğini belirtir.

İlke, 1900'lerin başlarında İtalya topraklarının %80'inin İtalya halkının %20'sine ait olduğunu fark eden Vilfredo Pareto'ya atfedilir. Bunu B2B pazarlama dünyasına çevirin ve bu, kârınızın %80'inin satışlarınızın %20'sinden geldiği anlamına gelir. (Kaynak: HubSpot)

Aynı prensip blog yazmak için de geçerlidir. İncelediğimiz hemen hemen her iş vakasında, nitelikli blog trafiğinin yaklaşık %80'i, blog gönderilerinin ilk %20'sinden geldi.

Bu ilkeyi göz önünde bulundurarak, teoride sonraki on blog yazınızdan sadece ikisi, çabalarınıza değer katacaktır. Yalnızca net yeni içeriğe odaklanmak yerine, neden eski gönderilerinizi daha iyi performans gösterecek şekilde optimize etmeye zaman ayırmıyorsunuz?

Geçmiş blog optimizasyonu işe yarıyor mu?

Buna cevap vermek için bir deney yaptık. Her ay düzenli olarak yaklaşık 30-60 organik görüntüleme alan bir blog gönderisiyle başladık. Kontrol listemizdeki ipuçlarını kullanarak optimize ettik (aşağıya bakın). Tabii ki, sadece 60 gün içinde organik trafikte %90'lık bir artış gördük.

Bu yöntem yalnızca daha fazla sayıda sayfa görüntüleme sağlamakla kalmaz, aynı zamanda eski gönderileri optimize etmek, genellikle onları sıfırdan yazmaktan çok daha az zaman alır. Tüm araştırmalarınız ve yazdıklarınız zaten orada. Sadece daha da iyi hale getirmek için biraz zaman harcamanız gerekiyor.

Geçmiş blog optimizasyonu, mevcut bloglama stratejime nasıl uyuyor?

Bir optimizasyon projesini benimsemek, yeni blog içeriği yazmayı tamamen bırakmanız gerektiği anlamına gelmez.

Bazı durumlarda, iki stratejiyi birleştirmek mantıklı olabilir: zamanınızın %50'sini yeni içerik yazmaya ve %50'sini eski içeriği optimize etmeye ayırın. Unutmayın, her zaman dengeli olması gerekmez.

Örneğin, yüzlerce ve yüzlerce yayınlanmış blog yazınız varsa, zamanınızın %70'ini optimize etmeye ve %30'unu yeni içerik yazmaya harcamak isteyebilirsiniz.

Sizin için en iyi olanı görmek için yaklaşımınızı aydan aya değiştirmeyi deneyin.

Hangi geçmiş blog gönderileri optimize edilmelidir?

Her blog yazısı, zamanı optimize etmek için iyi bir aday değildir. Bu projeye yaklaşırken, şu eski blog gönderilerine odaklanın:

• 12 aydan eski - Bu, gönderinize dizine eklenmesi, keşfedilmesi ve sosyal medyada paylaşılması için yeterli zaman verecektir.

• Halihazırda çok fazla trafik çekiyorlar – Blog gönderisi zaten dizine eklenmişse ve trafik çekiyorsa, onu geliştirmek için muazzam bir fırsat var demektir. Özellikle hemen çıkma oranı yüksek veya dönüşüm oranı düşükse.

• Güncel olmayan içerik var – Gönderinizde eski bir ürün, hizmet veya stratejiye mi atıfta bulunuyorsunuz? İçerik yenileme zamanı gelmiş olabilir.

• Snippet'ler veya öncelikli bir anahtar kelime için sıralama yapıyor musunuz - Ziyaretçilerinizin bu sayfaya geldiklerinde tam olarak aradıklarını bulduklarından emin olun.

• Harika olma potansiyeline sahip olun – Sıralamada görünmeyen bir blog yazısı yazmak için saatler harcadınız mı? Bu, optimizasyon için iyi bir seçim olabilir.

Hangi blog gönderilerinin bu kriterlere uygun olduğunu nereden biliyorsunuz?

İlk adım, tüm blog gönderilerinizi ve analizlerini çalışan bir elektronik tabloya aktarmaktır. Bu verileri bir Google Dokümanına veya Excel'e yerleştirmenizi öneririz. Ardından, optimize etmek istediğiniz gönderileri takip etmek için yeni bir sütun oluşturun. Yeni sütununuzu aldıktan sonra şu adımları izleyin:

• E-tablonuzu yayınlanma tarihine göre düzenleyin. Son 6-12 ay içinde yazılmış tüm blog gönderilerini silin. Şimdilik bu gönderilere odaklanmayacaksınız. (Not: İçeriğin halihazırda güncelliğini yitirmiş olması bunun bir istisnası olabilir. Bu, verilerin bir kuruşta değişebileceği hukuk, tıp veya finans sektörleri için geçerli olabilir!)

• Ardından, e-tablonuzu görünümlere göre düzenleyin. Yüksek veya sabit organik görüntülemeye sahip, ancak aynı zamanda düşük dönüşüm, yüksek hemen çıkma oranı veya güncel olmayan içeriğe sahip gönderileri işaretleyin.

• Gönderilerin en alttaki %20'sinin SEO denetimini tamamlayın. Blog karmaşası – veya çok az veya hiç sıralama değeri sağlamayan içerik – genel sıralamanızı aşağı çekiyor olabilir. Bu düşük performans gösteren gönderileri "kaba" olarak işaretleyin. Hangi içeriğin basit içerik olduğunu belirlemek için yardıma mı ihtiyacınız var? Moz'un bu faydalı 11 dakikalık videosunu izleyin. Bu gönderileri arşivlemeyi, yayından kaldırmayı ve yeniden yönlendirmeyi/404 yapmayı düşünmelisiniz.

Hangi gönderilerin optimizasyon için uygun aday olduğunu denetledikten sonra, önceliklerinizi takip etmek için bir editoryal takvim oluşturmanızı önemle tavsiye ederiz. Optimizasyon stratejinizin mevcut stratejinizle uyumlu olduğundan emin olun.

Hızlı Kazanma: Her gönderiyi optimize etmek için zamanınız yok mu? En iyi performans gösteren eski gönderilerinizden bazılarını yeni trafik çekmeye devam etmeleri için sosyal tanıtım için planlayın.

Artık optimizasyona başlamaya hazırsınız!

Geçmiş Blog İçeriği Optimizasyonu Kontrol Listesi

• İçeriğin arama amacını karşıladığından emin olun: Arama amacı artık her zamankinden daha önemli. Bu nedenle, blog gönderilerinizin anahtar kelimelerini Google'a yazıp 'ara' düğmesine basmak iyi bir fikirdir. Arama sonuçlarında ne görüyorsunuz? Başka hangi gönderiler sıralanıyor? Videolar sonuçlarda çok mu görünüyor? Konunuzla ilgili diğer içeriğin şu anda nasıl sıralandığını görmek için bu verileri kullanın. Ardından, blog gönderinizin tam bir yeniden yapılandırma veya yeniden biçimlendirmeden yararlanıp yararlanamayacağını düşünün. Okuyucularınız, adım adım bir kılavuz arayan gönderinize geliyorsa, gönderinizin bu şekilde düzenlendiğinden emin olun. Video üst sıralarda yer alıyorsa, gönderinizi yerleştirmek ve desteklemek için bir videoya yatırım yapmayı düşünebilirsiniz.

• İçeriğinizi alaka düzeyi açısından inceleyin: Blog yayınınız güncel mi? Blog gönderiniz daha önceki yıllara ait verilere veya araştırmalara atıfta bulunuyorsa, bu daha yüksek bir hemen çıkma oranına neden olabilir. Ziyaretçiler, okudukları içeriğin hala alakalı olduğundan emin olmak ister. Daha eski referanslar veya güncel olmayan içeriğe bağlantılar için gönderinizi tarayın.

• Sayfa içi SEO ve snippet'lerinizi optimize edin: Duyduğunuza rağmen, anahtar kelime tamamen ölmedi. Gönderinizin başlık etiketi, meta açıklama, alternatif metin, başlık biçimlendirme, okunabilirlik ve mobil uyumluluk için optimize edildiğinden emin olun. Tüm ördeklerinizin arka arkaya olduğundan ve mevcut en iyi uygulamaları karşıladığından emin olun.

• Dönüşüm yolunuzun açık olduğundan emin olun: Gönderinizin altına yardımcı bir CTA veya küçük bir "kaydırmalı" potansiyel müşteri akışı eklemek, ziyaretçilerin sitenizde yararlı içerikle etkileşimde kalmasını sağlamanın harika bir yoludur.

• Ancak araya giren pop-up'lar ve reklamlar eklemekten kaçının: Tam ekran "pop-up'lar" veya araya giren CTA'lar eklemekten kaçının. Unutmayın, arayanlarınız sorularına cevap arıyor. Zorunlu kesintiler, reklamlar veya videolar daha yüksek bir hemen çıkma oranına neden olabilir. İçeriğinizi özellikle mobilde kullanıcı dostu tutarken dönüşümleri artırmanın yolları vardır.

• Blog yayın tarihinizi güncelleyin: İçeriğiniz hala alakalı olsa bile, 2013'ten bir yayın tarihi görmek hem ziyaretçiler hem de Google için bir uyarı işareti olabilir. İçeriğiniz optimize edildiğinde ve güncellendiğinde, yayınınızı yepyeni bir yayınlanma tarihi ile yeniden yayınlayın. Bu, yalnızca gönderinizin mevcut SEO yetkisinden yararlanmakla kalmaz, aynı zamanda hem ziyaretçilere hem de Google'a içeriğinizi güncel tuttuğunuzu gösterir.

• Tanıtın, tanıtın, tanıtın: Blog yayınınıza yepyeni bir şeymiş gibi davranın. Blog abonelerinize bir e-posta ile gönderin. Tüm sosyal kanallarınızda yayınlayın. Instagram hikayelerinizde buna bağlantı verin. Arkadaşlarınızı ve iş arkadaşlarınızı kendi kanallarında yayınlamaya teşvik edin.

• 60 gün bekleyin ve sonuçlarınızı analiz edin: Blog gönderiniz optimize edildikten ve yeniden yayınlandıktan sonra, 60-90 gün sonra analitiğine geri dönün. Trafik arttı mı? Sıralamanız var mı? Dönüşümler nasıl etkilendi? Gönderinizdeki ek değişiklikleri ve diğer gönderilerde gelecekteki değişiklikleri bildirmek için bu verileri kullanın.

Bazı müşterilerimiz için geçmiş içerik optimizasyonuna başladık ve yalnızca trafik artışları açısından değil, aynı zamanda sayfayı ziyaret eden trafiğin kalitesinde iyileştirmeler açısından da inanılmaz sonuçlar elde ettik.

Aşağıda grafiği verilen blog için trafiği %433,5 oranında artırdık ve sayfada geçirilen sürede %100 hemen çıkma oranından sayfada ortalama 3 dakikaya çıkarak %52 artış gördük:

Bazen çabalarınız boşa gidebilir. Bir gönderide herhangi bir değişiklik yaptığınızda, organik trafikte bir düşüş görme şansınız vardır. Cesaretiniz kırılmasın! Kimse Google'ın zihnini okuyamaz. Ne zaman değişiklik yaptığınızı ve siteniz için en iyi olanı görmek için hangi değişiklikleri yaptığınızı takip edin.

Optimizasyon (ne yazık ki) kesin bir bilim değildir. Ama unutmayın: Kendiniz için değil, ZİYARETÇİNİZ için çözdüğünüzde her zaman kazanırsınız.

Sorusu olan? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.