Affiliate Pazarlamanın Tarihi (Bilmeniz Gerekenler)

Eğer bunu okuyorsanız muhtemelen bağlı kuruluş pazarlamasının nasıl çalıştığı konusunda bilgilisiniz. Markalar, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için etkileyicilerle, yayıncılarla veya diğer içerik oluşturucularla birlikte çalışır. Bu ortaklar daha sonra yaptıkları her satıştan komisyon kazanırlar.

Bu temel model, tüm bağlı kuruluş pazarlama programlarının merkezinde yer alır. Bununla birlikte, sektör genel olarak 90'ların sonlarındaki ilk başlangıcından bu yana çarpıcı biçimde gelişti. Bu değişiklikleri anlamak ve ortaklık sisteminin gelişimini anlamak, eğer bu alanda bir oyuncuysanız çok önemlidir.

Bu yazıda size bağlı kuruluş pazarlamasının başlangıcından günümüze kadar kısa bir tarihçesini anlatacağız. Hadi tarih konuşalım!

Affiliate Marketing'in Kısa Tarihi: Nasıl Başladı?

İnternetten Önce Satış Ortaklığı Pazarlaması

Tavsiye pazarlaması bir süredir ortalıkta dolaşıyor. İşletmelerin yeni müşteriler getiren insanları ödüllendirme konusunda uzun bir geçmişi vardır.

Dijital dalgalar iş yapma şeklimizi dönüştürmeden çok önce, bağlı kuruluş pazarlaması, ağızdan ağza onaylar ve kişisel tanıklıklar gibi daha basit araçlarla temelini buldu.

1760 yılına bir adım geriye giderseniz, İngiliz çömlekçi Josiah Wedgwood'un, günümüzün etkileyici odaklı promosyonlarının öncüsü olan çömlekçiliğinin çekiciliğini artırmak için kraliyet onaylarından yararlandığını görürsünüz.

20. yüzyıla hızla gelindiğinde ortam, ürünlerin bağımsız satıcılardan oluşan genişleyen ağlar aracılığıyla ilgi kazandığı çok düzeyli pazarlamaya (MLM) doğru değişti.

Affiliate Pazarlama Dijitalleşiyor

Ancak çevrimiçi yönlendirme veya bağlı kuruluş pazarlaması 1990'ların ortalarına kadar başlamadı.

William J. Tobin tarafından kurulan PC Flowers and Gifts adlı çevrimiçi çiçekçi, web için ilk ortaklık programına öncülük etti.

E-ticaret sitesi 89'da yayına girdi ve kısa süre sonra yeni pazarlama yaklaşımını başlattı. '93'e gelindiğinde program yılda milyonlarca satış sağlıyordu. 95'e gelindiğinde internetin her yerinden 2.500'den fazla bağlı kuruluşu vardı.

'96'da Tobin bağlı kuruluş pazarlaması ve takibi konusunda patent başvurusunda bulundu. 2000 yılında patentini aldı.

Ancak o zamana kadar PC Flowers and Gifts bağlı kuruluş pazarlaması alanındaki tek oyuncu olmaktan çok uzaktı. Diğer işletmeler bunun başarısını görmüş ve yöntemi kendi kullanımları için benimsemeye karar vermişlerdir. Bu işletmelerden biri de Amazon'du.

2000'li Yıllar ve Amazon'un Affiliate Pazarlamaya Etkisi

2000'li yıllarda dijital ortam geliştikçe, bağlı kuruluş pazarlamasının gidişatını önemli ölçüde şekillendiren birkaç önemli oyuncu ve teknoloji ortaya çıktı:

Google'ın Etkisi

2000 yılında kullanıma sunulan Google AdWords, bağlı kuruluşların PPC reklamcılığını kullanarak ürünleri tanıtması için yeni bir yol sundu.

Bu yenilik, bağlı kuruluşların hedeflenen trafiği sitelerine veya doğrudan satıcı sayfalarına çekmesine ve sonuçta ortaya çıkan satışlardan veya tıklamalardan komisyon kazanmasına olanak tanıdı.

Google'ın on yıl boyunca yaptığı algoritma güncellemeleri aynı zamanda kaliteli içeriğin önemini de vurguladı ve bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini değer odaklı içerik oluşturmaya odaklanacak şekilde dolaylı olarak etkiledi.

Amazon'un Genişlemesi

Amazon'un ünlü ortaklık programı Amazon Associates ilk kez 96'da gün ışığına çıktı. Her ne kadar ilk ortaklık programı olmasa da, genel olarak halka açık olan ilk programdı .

Üyeler, Amazon Associates'e kaydolarak Amazon'a yönlendiren veya doğrudan Amazon'a bağlanan özel bannerlar yayınlayabilir. Bu günlerde program durdurulamaz bir ezici güç.

Amazon'un geniş ürün yelpazesi ve güvenilir markası, onu bağlı kuruluşlar için popüler bir seçim haline getirdi ve bağlı kuruluş programı, diğer birçokları için bir model haline geldi.

Küçük işletmelerin Amazon'un bağlı kuruluş bağlantılarını kendi web sitelerine veya bloglarına entegre edebilme kolaylığı, bağlı kuruluş pazarlamasını demokratikleştirdi ve bu da onu her büyüklükteki işletme için geçerli bir strateji haline getirdi.

Ancak ilk günlerinde iki nedenden dolayı çok farklı görünüyordu:

• Amazon o zamanlar sadece kitap satıyordu.
• 1996 yılında şirket yalnızca bir yaşındaydı ve ilk halka arzının (IPO) geleceğine hâlâ bir yıl kalmıştı.

Amazon'un o zamandan bu yana yükselişi yirmi yılı aşkın süredir çok hızlı. Muhtemelen bu başarının bir kısmı Amazon Associates'e atfedilebilir. Program elbette hâlâ varlığını sürdürüyor ve şemsiyesi artık kitaplardan çok daha fazlasını kapsıyor:

Bugünlerde reklam ağlarını kullanan tüm web sitelerinin yaklaşık yüzde 2,3'ü Amazon Bağlı Kuruluşlarının üyesidir. Bu çok büyük bir rakam ve kaç kişinin satın alımlarında Amazon'a güvendiğini düşünürsek bu mantıklı.

Amazon gibi büyük e-ticaret oyuncularının bağlı kuruluş pazarlaması konusunda sahip olduğu avantaj açıktır; insanlar onları tanıyor. Bu, teorik olarak, kullanıcıların satış ortaklarının tanıttığı ürünlere güvenme olasılığı daha yüksek olduğundan, satış ortaklarının satış yapmasının daha kolay olduğu anlamına gelir.

Amazon Associates sayesinde halka açık bağlı kuruluş pazarlama programları kavramı, normalde olabileceğinden daha hızlı bir şekilde yaygınlaştı. Kapalı programlardan farklı olarak bu varyantlar, web sitesi olan herkesin çevrimiçi varlığından para kazanmasına olanak sağladı.

90'ların ortalarında çevrimiçi reklamcılığın da emekleme aşamasında olduğunu unutmayın. Metin ve banner reklamlar, bağlı kuruluş sektörünün hemen yanında yeni yeni yükselmeye başlıyordu. Daha sonra ortaklık ağları geldi.

Mobil ve Sosyal Medya Genişlemesi (2010'lar)

2010'lar, tüketici davranışını ve dolayısıyla bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini derinden etkileyen bir mobil ve sosyal medya devrimini beraberinde getirdi.

Akıllı Telefon Benimseme

2007 yılında iPhone'un ve ardından gelen akıllı telefonların piyasaya sürülmesi, internet erişimini ve tüketim alışkanlıklarını değiştirdi.

Küçük işletmeler için bu, bağlı kuruluş içeriklerinin kusursuz kullanıcı deneyimleri sağlamak amacıyla mobil cihazlar için optimize edilmesini sağlamak anlamına geliyordu.

Shopify gibi şirketlerin mobil uyumlu e-ticaret platformları sunmasıyla, küçük işletmelerin satış ortaklarının bağlanabileceği çevrimiçi mağazaları kolayca kurmasına olanak tanıyan mobil optimizasyon, bağlı kuruluş pazarlama kampanyaları için kritik hale geldi.

Sosyal Medya Devleri

Instagram ve Facebook gibi platformlar günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelerek tüketici alışkanlıklarından iletişime kadar her şeyi etkiledi.

2012 yılında Facebook tarafından satın alınan Instagram, influencer pazarlamanın güç merkezi haline geldi. Platformun görsel odaklı içeriği, ürün tanıtımı için idealdi ve Hikayeler ve daha sonra Alışveriş Yapılabilir Gönderiler gibi özellikler, satış ortaklarının doğrudan ürünlere bağlantı vermesini kolaylaştırdı.

Bağlı kuruluş pazarlaması için sosyal medya, izleyicilerle etkileşim kurmanın yeni ve daha kişisel bir yolunu sundu. Bağlı kuruluş pazarlamasının bir dalı olan etkileyici pazarlama, büyük takipçilere sahip etkileyicilerin hedef kitlelerine ürün ve hizmetleri tanıtmaya başlamasıyla ilgi kazandı.

Bu değişim, küçük işletmelerin etkileyicilerle ortaklık kurmasına, onların güvenilirliklerinden ve erişimlerinden yararlanarak ürünlerini daha ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici bir şekilde tanıtmalarına olanak tanıdı.

YouTube'un Rolü

2005 yılında kullanıma sunulan YouTube, 2010'lu yıllarda bağlı kuruluş pazarlaması için önemli bir platform haline geldi.

Philip DeFranco ve Casey Neistat gibi içerik oluşturucular, ürün önerilerini videolarına entegre etme sanatında ustalaştılar ve bağlı kuruluş pazarlaması için hem ilgi çekici hem de ikna edici yeni bir format sundular.

Ortaklık Yazılımı Yenilikleri

Bağlı kuruluş pazarlama yazılımının manzarası, giderek dijitalleşen pazarın talepleri doğrultusunda önemli ölçüde gelişmiştir.

Impact Radius (2008'de kuruldu) ve PartnerStack (2015'te piyasaya sürüldü) gibi şirketler, ortaklık programlarını yönetmek için incelikli araçlar, kapsamlı takip yetenekleri ve kolaylaştırılmış ödeme süreçleri sunan platformlar oluşturarak ön sıralarda yer aldı. Bu yenilikler, günümüzün dijital ortamının dinamik gereksinimlerini karşılamak için özel olarak tasarlanmıştır.

Bu gelişen alanda Easy Affiliate, özellikle küçük işletmeler ve WordPress kullanıcıları için göze çarpan bir çözüm olarak ortaya çıkıyor.

Kullanıcı dostu arayüzü ve WordPress ile kusursuz entegrasyonuyla tanınan Easy Affiliate, bir ortaklık programını çalıştırmanın karmaşıklığını basitleştirir.

Küçük işletme sahiplerinin, özel teknik bilgiye ihtiyaç duymadan, kendi ortaklık programlarını doğrudan WordPress kontrol panelinden zahmetsizce kurmasına, yönetmesine ve izlemesine olanak tanır.

Easy Affiliate'i diğerlerinden ayıran şey, tek bir platformda kapsamlı bir araç paketi sunma konusundaki kararlılığıdır.

Easy Affiliate, gerçek zamanlı raporlama ve bağlı kuruluş yönetiminden dolandırıcılık önleme ve entegre ödeme çözümlerine kadar, bağlı kuruluş pazarlamasından yararlanmak isteyen küçük işletmelerin incelikli ihtiyaçlarını karşılayan güçlü bir sistem sunar. Easy Affiliate, genellikle ortaklık programı yönetimiyle ilişkili teknik engelleri en aza indirerek, küçük işletme sahiplerinin idari görevlere daha az, büyümeye daha fazla odaklanmasını sağlar.

Affiliate Marketing Ağları Neden Popüler Oldu?

Halka açılan ilk bağlı kuruluş pazarlama ağları bunu 1998'de yaptı ve hala ortalıkta dolaşıyor. Bağlı kuruluş pazarlamacısıysanız, muhtemelen Commission Junction veya Clickbank'ı duymuşsunuzdur:

İlk ortaya çıktıklarından bu yana geçen yirmi yılı aşkın süre içinde bağlı kuruluş pazarlama ağlarının kavramı pek değişmedi. İşletmeler genellikle üye olmak için para öder ve ağ, ürünlerini bağlı kuruluşlara tanıtır. Bu içerik yaratıcıları da ürünleri hedef kitlelerine tanıtıyor.

Bağlı kuruluş pazarlama ağları pazarı tamamen dönüştürdü. Bu platformlar, küçük işletmelere, ortaklık sistemini uygulamak için gereken teknik uzmanlığa gerek kalmadan ölçeklenme fırsatı verdi. Benzer şekilde, bağlı kuruluşlara hangi ürünleri tanıtacaklarını seçme fırsatı da sağladılar.

Bir bağlı kuruluş ağına katılmak, işletmelere büyümek için ihtiyaç duydukları takip ve ödeme sistemlerini sağladı (ve hala sağlıyor). İnsanların istediği bir ürüne sahip oldukları sürece, bağlı kuruluşlar ölçeklendirmelerine yardımcı olabilir.

Bugün, bağlı kuruluş pazarlaması dünya çapında her yıl 12 milyar doların üzerinde gelir elde ediyor. Bağlı kuruluşlar, William J. Tobin'in 20 yıl önce başlattığı program sayesinde, dünya genelindeki e-ticaret satışlarının yüzde 16'sından fazlasını gerçekleştiriyor.

Çözüm

Bağlı kuruluş pazarlaması, durma belirtisi göstermeyen, büyüyen bir sektördür. İster küçük ister büyük bir çevrimiçi işletme yönetiyor olun, Easy Affiliate gibi araçlar sayesinde bir ortaklık programı başlatmak artık her zamankinden daha kolay.

Bağlı kuruluşlar için hangi programlara veya ağlara katılmak istediğinizi seçebilirsiniz. Bir kitleniz varsa ve ne tür ürün veya hizmetlerle ilgilendiklerini biliyorsanız, bağlı kuruluş pazarlaması web sitenizden veya sosyal medya varlığınızdan para kazanmanın karlı bir yoludur.

Bağlı kuruluş pazarlamasının tarihi hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlar hakkında konuşalım!

Bu gönderiyi beğendiyseniz bizi Twitter , Facebook ve LinkedIn'de takip etmeyi unutmayın! Ve aşağıdaki kutuya abone olmayı unutmayın.

Ortaklık Bağlantısı Açıklaması