Tatil Pazarlaması: Reklamcılıkta Noel Baba'nın Tarihi

Aziz Nikolaos veya Noel Baba ya da bizim onu ​​sevdiğimiz adıyla Noel Baba, Noel'in en popüler sembolüdür. Ne de olsa, "neşeli yaşlı St. Nick" ile olandan daha iyi bir şenlik havası tasviri var mı?!

Noel'e gelin, bu kırmızı ceketli tombul ve neşeli adamı Noel kartlarından bayram indirimleriyle ilgili reklam kampanyalarına kadar hemen hemen her şeyde bulacaksınız.

Peki bu efsanevi karakterin nasıl ve ne zaman doğduğunu hiç merak ettiniz mi?

Noel Baba'nın tarihi, Noel Baba'nın kendisi kadar heyecan verici ve neşelidir. Noel Baba'nın tarihi ve görüntülerin, renklerin, ikonografinin ve mesajlaşmanın başlangıç ​​hikayesi, tatil pazarlamasına düşkün pazarlamacılar ve markalar için özellikle ilgi çekicidir. Bunu bilmek, onun tatil pazarlamasıyla neden bu kadar güçlü bir bağlantısı olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Noel Baba'nın hikayesi

Dünyanın dört bir yanındaki çocuklar için Noel Baba'nın Bayan Claus, elfler ve ren geyikleri ile birlikte Kuzey Kutbu'nda yaşadığı bir gerçektir. Ve sihirli uçan kızağıyla bacalardan geçer ve her yıl Noel'de çocuklara hediyeler bırakır.

Ama Noel Baba her zaman tanıdığımız ve sevdiğimiz bu neşeli ve mutlu hediye veren, kızak süren yaşlı adam mıydı?

Öğrenmek için Noel Baba'nın tarihini biraz araştıralım!

St.Nicholas – Fedakarlık ve Noel Baba'nın Tarihi

4. yüzyılda “Türkiyeli bir piskopos” olduğuna inanılan Aziz Nikolaos, efsanevi Noel Baba karakterine ilham kaynağı olmuştur. Aziz Nicholas, muhtaçların iyiliği için çabalayan bir fedakardı.

Aziz Nicholas imajına dayanarak, Noel Baba, bugün bildiğimiz kadar neşeli değil, başlangıçta zayıf bir figürdü. Ve kırmızı değil, yeşil ya da ten rengi bir palto giyiyordu. O zamanlar hediye veren biri değil, Aziz Nikolaos'un kendisi gibi muhtaçların koruyucusuydu.

Clement Clarke Moore'un Aziz Nikolaos'tan Bir Ziyareti adlı şiiri, Noel Baba'nın tasvirinde bir dönüm noktasıydı. Bu şiirde Moore, Noel Baba'yı beyaz sakallı ve küçük bir burunlu, "tombul ve dolgun" görünümlü neşeli bir elf olarak tanımladı.

Sundblom ve Noel Baba'nın Tarihi

Bugün gördüğünüz Noel Baba illüstrasyonlarının çoğu, Kuzey Kutbu'ndan sıcak ve arkadaş canlısı bir insanı tasvir ediyor. Amerikalı bir sanatçı olan Haddon Sundblom, bu görüntünün yaratılmasında güçlü bir rol oynadı. Nast gibi Sundblom da Moore'un Noel Baba tasvirini illüstrasyonlarına ilham kaynağı olarak kullandı. Sundblom, Noel Baba'nın bu resimlerini Coca-Cola için sipariş edilen sanat eseri olarak yaratmıştı.

Coca-Cola ve Noel Baba – kırılamayacak bir bağ

Coca-Cola'nın Noel reklamları her zaman trend belirleyici olmuştur. Kuzey Kutbu'ndaki kızının mektubunu Noel Baba'ya teslim eden bir babayı gösteren 2020 tarihli son fotoğrafı alın. Kampanya, “Bu Noel, yalnızca sizin verebileceğiniz bir şey verin” sloganıyla yürütüldü. Noel Baba'nın gözlerinde muzip bir parıltıyla Coca-Cola kamyonu kullandığı görülüyordu.

Konsept yeni olmasına rağmen, değişmeyen bir şey, Noel Baba'nın hala mutluluk getirmesiydi. Ve bu durumda, Noel için küçük kızın babasını eve getirerek bunu yaptı. Bu reklam, 2020'de en çok oy alan Noel reklamları arasındaydı.

Bu Noel Baba ve Coca-Cola için ilk hit değildi. Birlikte uzun ve tuhaf bir tarihleri ​​var. O kadar güçlü bir bağ ki, bazıları Noel Baba'nın kırmızı beyaz ceketinin Coca-Cola'nın marka renk şemasına dayandığını bile düşünüyor. Ancak, Coca-Cola'nın Noel Baba serisi kampanyalarına başlamadan çok önce, portrelerinden birinde Noel Baba'ya bu kırmızı beyaz önlüğü veren Thomas Nast'tı.

1931'de Coca-Cola'nın “Şapkalarım kapalı” başlıklı kampanyası, markanın reklamlarında Noel Baba'ya yer veren ilk kampanya oldu. Bu Haddon Sundblom'un bir tasarımıydı. Aynı zamanda, Büyük Buhran döneminde “Ben de”, Sprite Boy'un (Coca-Cola'nın kampanyalarında bir başka popüler karakter) yer aldığı “Travel Refreshed” gibi önümüzdeki birkaç yıl içinde Noel Baba'nın yer aldığı diğer tüm Coca-Cola kampanyalarını yaratan sanatçıydı. , ve daha fazlası.

Noel Baba'yı içeren bu kampanyalar, Noel Baba'yı tatil pazarlamasına bağlamada yeni trendler belirledi ve bildiğimiz gibi gerisi tarih oldu!

Reklamda Noel Baba'nın Tarihi

1) 1920'lerde White Rock – Noel Baba'nın her zaman yaptığı gibi mutluluk veriyor

Coca-Cola Noel Baba'ya bir "pazarlama" makyajı verirken, aslında bunu yapan ilk içecek şirketi değildi. White Rock, Noel Baba'ya Noel tezahüratını daha erken dağıttı.

White Rock, basılı reklamlarında Noel Baba'yı White Rock Water paketlerini taşıyan bir vagona binerken gösterdi.

2) Whitman'ın Çikolataları - Noel Baba'nın onaylayacağı bir hediye

Bu popüler çikolata markasının basılı reklamlarında mutlu bir Noel Baba vardı. Noel'de hepimizin Noel Baba'ya dönüştüğü ve sevdiklerimiz için en iyi hediyeleri topladığımız gerçeğine odaklandı. Ayrıca, Noel Baba'nın arka planda onaylayarak göz kırpmasıyla birlikte, çikolatalarının herkes için uygun hediyeler oluşturduğuna dair ince bir mesaj verdi.

3) Jell-O – Noel Baba için anlamlı ikramlar bırakmak

Jell-O'nun Noel Baba'yı içeren basılı reklamı, Noel Baba'nın çocuklara hediyeler bıraktıktan sonra, çocukların ona bıraktığı ikramlardan zevk aldığı inancına sevimli bir bakıştı. Bu reklamda, Noel Baba'nın bir masada kendisi için bırakılmış bir Jöleden keyif aldığı görülüyor. Bu arada, altında Noel Baba'yı gizlice yakalamaya çalıştıktan sonra muhtemelen uykuya dalan küçük çocuk var. Bu, insanların inandığı bir efsanenin harika bir kullanımı ve bunun gibi reklamların yüzleri güldüreceği kesin.

4) Plymouth – Hayatınızdaki yetişkinler için Noel Baba'nın hediyesi

Alışveriş merkezindeki çocuklar genellikle Noel Baba ile fotoğraf çekerken ve Noel için ne istediklerini söylerken görülüyor. Ancak bu reklam, Noel Baba'dan gizlice babası için bir hediye isteyen bir çocuğu gösteriyor. Ve istediği hediye bir Plymouth arabası olur. Noel Baba'nın sadece çocuklara hediye vermesi klişesine meydan okuyor ve aynı zamanda hala duygusal bir tatil anı yaratıyor.

5) BluBlocker – dünyaca ünlü havacı için havacılar

Bunun gibi reklamlar, yürekli mizahın bir kitleyle bağlantı kurmak için neredeyse her zaman nasıl çalıştığını gösterir. Bu markanın havacı güneş gözlüklerine odaklanan bir kampanya olarak, bu kampanya, Noel Baba'nın da bir havacı olduğu gerçeğini eğlenceli bir şekilde ele aldı. Sadece Noel Baba kızağıyla uçak yerine uçar.

6) Pepsi – Noel Baba tatildeyken

Dünya devler – Pepsi ve Coca-Cola – arasındaki kola savaşlarının derinliklerini çok iyi biliyor. Ve 2011'de Pepsi, Noel Baba'nın tatilin tadını çıkarırken ve gizlice bir kutu Pepsi kaptığı eğlenceli bir reklam yayınladıklarında bunu kendi lehlerine kullandı. Coca-Cola ve Noel Baba'nın paylaştığı iyi bilinen tarih göz önüne alındığında, bu en iyi şekilde trend hırsızlığıdır.

7) Özel bir mansiyon – Duluth Trading Company

Noel Baba'yı gösteren çok sayıda reklama rastlıyoruz, ancak Noel Baba'nın sağ kolu Bayan Claus hakkında pek konuşulmuyor. Duluth Trading Company tarafından yakın zamanda yayınlanan bir reklamın bu kadar çok kalp kazanmasının nedeni budur. Bu reklam, Bayan Claus'un görünmeyen çabalarını yeniden tasavvur ediyor ve kutluyor, dünyanın dört bir yanındaki kadınlar hakkında çok güçlü bir mesaj ve çabalarının genellikle nasıl kabul edilmediğini iletiyor.

Reklamlarda planlandığı gibi gitmeyen Noel Baba hikayesi

Bir reklamda Noel Baba'yı öne çıkarın ve bazı güçlü duygular uyandırın - sonuç, ya tüm doğru nedenlerle gelecek yıllar boyunca hatırlanacak bir reklamdır. Ya da büyük bir felaket. İşte ikinci kategoriye ait birkaç tanesi.

1) NHS'nin 2020 Noel Kampanyası

Noel Baba reklamının başarısız olmasına yeni bir örnek, NHS (Ulusal Sağlık Hizmetleri) personelinin hasta bir Noel Baba'yı sağlığına kavuşturduğunu gösteren bir reklam olabilir. Reklam, pandemi sırasında hastanelerdeki isimsiz kahramanları, yani çalışanları onurlandırmayı amaçlarken, Noel Baba'yı hastanede hasta görmek çocuklarla pek iyi gitmedi. Reklam, uyandırdığı duygulardan sonra hızla geri çekildi.

2) Tesco'nun Pandemi ile mücadelesi

Noel Baba ve pandemiye odaklanan bir diğer benzer reklam, bir sonraki sahnede yalnızca çift aşılı bir Noel Baba göstermek için “Noel Baba karantinaya alınabilir” diyen Tesco reklamıydı. Mağazayı boykot etme sözü veren bazı kişilerden olumsuz yanıt aldı. Ve #BoycottTesco Twitter'da trend olmaya başladı. Tartışmalı olabilecek bir konuya girecekseniz, bu konuyu ele almaya hazır olduğunuzdan emin olun.

3) Byrrh'ın Noel gafı

Şarap şirketi Byrrh, 1934 tarihli basılı reklamında sarhoş bir Noel Baba'ya yer verdi. Ve Noel Baba'dan çok uzakta olduğu için herkesin bildiği ve sevdiği tepkinin nasıl olduğunu hayal edebilirsiniz. Buradan alınan ders – asla bir ikonla uğraşmazsınız.

4) Noel Baba'ya dumanlı bir bakış

Noel Baba'ya koyu bir gölge vermeye çalışan bu tür birkaç reklam daha vardı ve bunlar çoğunlukla ya tamamen unutuldu ya da çoğu insan tarafından anında nefret edildi. Diğer bir örnek, Lucky Strike Cigarette'in Noel Baba sigarasını içeren 1936 reklamı olabilir.

Prince Albert Sigara Tütün, Noel Baba'yı tütünle öne çıkaran bir başka markaydı. Bu reklamlar geçmişte bazı tepkiler alırdı. Ancak günümüzün sağlık bilincine sahip standartlarına göre, büyük bir tepkiyle karşılaşacaklardı!

5) İşareti kaçıran Ok

Arrow Shirts'den 1947'de yayınlanan bir reklamda, Noel Baba'nın, kendisine gelen Ok gömleklerinin tüm isteklerini yerine getiremeyeceği için kendini vurmaya çalışması gösteriliyordu. Ta ki büyük bir teslimat alana kadar. Bu, milyonlarca başka şekilde ele alınabilecek oldukça rahatsız edici bir reklamdı.

6) Rid-Jid'in hediye rehberine geçmiş olsun

Yukarıda bahsedilen Duluth Trading Company reklamı gibi kadınları kutlayan reklamlar var. Bir de “Noel Baba Hanım'ın bile istediği” bir hediye olarak ütü masalarının reklamını yapan Rid-Jid'in basılı ilanları vardı.

Bunlar, basmakalıp basılı reklamlar zincirinin olduğu zamanlardı. Ortak unsur? Her kadının almayı seveceği en iyi hediyeler olarak ev ürünlerinin reklamını yapmak için Noel Baba'yı kullanmak.

Peki, markalar bu reklamlardan ne öğrenebilir?

Reklamlarda Noel Baba'ya yer vermenin neredeyse bir asırdır var olan bir trend olduğunu unutmayın. Bu nedenle, gerçekten öne çıkmak istiyorsanız, farklı bir şey yapmanız gerekir.

Sadece yüzünü reklamınıza koymak veya bir yerde ondan bahsetmek yeterli olmayacaktır. Markanızın kişiliği, Noel Baba'nın kişiliğiyle sorunsuz bir şekilde iç içe olmalıdır.

Noel Baba'yı öne çıkararak büyük bir hit haline gelen veya büyük bir felaket haline gelen her reklamdan, pazarlama stratejilerinizi geliştirmek için öğrenebileceğiniz bazı dersler şunlardır:

• Popüler karakterler sıkıcı bir reklamı bile daha etkili bir şeye dönüştürebilir.
• Sevilen bir karakter kullandığınızda reklamınızın ileteceği mesaj konusunda ekstra dikkatli olun.
• Reklamın tetikleyebileceği tüm duyguları anladığınızdan emin olun.

İnsanların bu ikonik karakterlerle algıladıkları genel duyguları anlayın ve riskli bir hareket olabilecek başka herhangi bir duyguyu denemektense bu karakterler üzerine inşa etmeye çalışın.

Noel Baba'nın duygusal geçmişi göz önüne alındığında, geleneğe sadık kalmak daha iyidir. Ve Noel Baba'nın yıllar içinde inşa edilmiş sevgi dolu ve canlı kişiliğinden biraz bile farklı olan mesajlardan uzak durun.

Markanızın tatil pazarlaması için Noel Baba'nın güçlü yönlerinden yararlanma

Noel Baba'yı pazarlama stratejinize dahil ettiğinizde bunu gerçekten doğru yapmak için Noel Baba'nın markanızla nasıl bağlantı kurabileceğini anlamanız gerekir. Ve hedef kitlenizde yankı uyandıran en olumlu özelliklerinden nasıl yararlanabileceğinizi.

• İnsanların yüzünü güldürüyor. Noel Baba ile, almaktan çok vermekle ilgilidir. Bu fikri, topluluğa geri verdiğiniz bir şeye veya işletmenizin müşterilerinizin yüzlerini gülümsetmeyi başardığı bir yola odaklanmak için tahmin edebilirsiniz.
• Noel Baba mutlulukla yankılanır. Karakterin acımasız olduğu ve bugünkü kadar canlı olmadığı bir dönem varken, günümüz insanının onun için hissettiği duygulara odaklanın. Ürün veya hizmetlerinizin insanları nasıl mutlu edebileceğini veya müşterilerinizin hayatlarını nasıl daha basit ve mutlu hale getirmeye odaklandıklarını gösterin.
• Noel Baba bir umut sembolüdür. Bizi sihire inandırır. Bu çok olumlu bir not ve hizmet sektöründeki işletmeler bu fikri kampanyalarında yaratıcı bir şekilde kullanabilirler.
• Noel Baba'nın bir diğer çok önemli özelliği, hediye teslimi söz konusu olduğunda her zaman zamanında olmasıdır. Bunu zamanında hizmetleriniz veya teslimatınız, kalite güvenceniz ve diğer yönlerinizle ilişkilendirebilirsiniz.
• Noel Baba'yı tanıyan herkes onun kızak sürdüğünü de bilir. Ve bu nedenle, geçmişte bazı otomobil şirketleri, kızaklarını bir araba için değiştirdiler ve araçlarının ne kadar güvenilir olduğunu Noel Baba'nın kızağı kadar tasvir ettiler. Ürünlerinizle benzer bir takas deneyebilirsiniz.
• Noel Baba, ailelerin bir araya gelip hediyelerini açmasının bir kutlama sembolüdür. Sizinki aile odaklı bir işletmeyse, kampanyanızı Noel Baba'nın bu özelliği etrafında da oluşturabilirsiniz.

Noel Baba Tarihinden Dersler

Anahtar, markanızı vurgulamaktan çok reklamın kendi duygularına odaklanmaktır. Müşterilerinizin ve duygularının ön sıralarda yer almasına ve markanızın reklamdaki varlığının birazcık geri çekilmesine izin vererek, bir fark dünyası yaratabileceksiniz.

Bu strateji ile Noel Baba'nın şenlikli tezahüratını kutlayan mükemmel basılı reklamı veya sosyal medya gönderisini oluşturabilirsiniz. Ve aynı zamanda marka imajınızı güçlendirin. Müşterinizin kalbine giden yol bu.

Kimp Graphics veya Kimp Video aboneliğinden sınırsız tasarım hizmetleri ile işletmeniz için mümkün olan en iyi marka tasarımını oluşturun

Sınırsız grafik tasarım talebi, video tasarım talebi, revizyonlar ve yüzlerce tasarım kategorisi ile hepsini sabit bir aylık ücretle yapabilirsiniz.

Ücretsiz deneme için şimdi kaydolun.