Sosyal Medya Tarihi – Dönüm Noktalarını Geçmişe Bakış

Bu sabah yaptığın ilk şey neydi? Sosyal medya hesaplarınızı kontrol edin belki? Yalnız değilsin. Sosyal medya günlük hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. İster haber güncellemelerini kontrol etmek, ister seyahat hikayelerini paylaşmak, video eğitimleri bulmak veya hatta hızlı bir ilham kaynağı olsun, sosyal medya dijital çağdaki yaşam tarzımızın özüne dokunmuştur. Ama her şeyin nerede başladığını hiç merak ettiniz mi?

İnsanların arkadaşlarıyla bağlantı kurabileceği veya yeni arkadaşlar edinebileceği bir platform oluşturma fikrini ilk kim düşündü? Facebook ile Mark Zuckerberg olduğunu düşündüyseniz, yanılıyorsunuz. Çünkü kulağa şaşırtıcı gelse de sosyal medya ve sosyal ağ fikri Facebook'tan çok önce vardı.

Ve bugün sadece tüketiciler değil, işletmeler de sosyal medya trendlerini takip ediyor. Varlıklarını genişletmeye ve hedef tüketicilerinin her gün kullandığı tüm sosyal medya platformlarına girmeye çalışıyorlar. Geçtiğimiz on yıl, sosyal medya alanı için oldukça hareketli geçti.

Sosyal Medya Günü'nün çok yakında (30 Haziran) gelmesiyle, sosyal medyanın hayranlık uyandıran tarihine bir göz atmak için bir dakikanızı ayırmayı düşündük. Birçok dönüm noktası, birçok platform ve bunların başlangıç ​​hikayeleri. Gelen ve fetheden platformlar. Kısa ömürlü bir zaferden sonra yüz yüze gelenler.

Peki, bizimle zamanda yolculuk yapmaya hazır mısınız? Başlayalım.

SixDegrees – sosyal medya ağının öncüsü

Sosyal medya kullanıcılarının yaklaşık %24,6'sı Z Kuşağıdır. Bu veriler göz önünde bulundurulduğunda, sosyal medya fikrinin Z Kuşağı doğmadan önce doğduğuna inanabiliyor musunuz? Evet, sosyal ağ dünyasının öncülerinden sayılan Six Degrees 1997 yılında hayata geçti.

SixDegrees fikri, herhangi iki kişinin altı veya daha az sosyal bağlantıyla birbirine bağlanabileceğini teorileştiren altı derecelik ayrılık fikrine dayanıyordu. Bu teoriyi hayata geçiren SixDegrees platformu, insanların profil oluşturmasına, arkadaş eklemesine ve arkadaşlarını platforma davet etmesine izin verdi. Ayrıca uygulama içinde bir haberci ve bugün alıştığımız Besleme formatına benzer bir şekilde bülten öğeleri ekleme seçeneği de vardı.

SixDegrees'in yapımcıları platformu piyasaya sürdüğünde ve sosyal ağ trendini başlattığında, insanların gelecekte nasıl iletişim kuracaklarını şekillendirecek bir dalgalanma yarattıklarını çok az biliyorlardı.

Friendster dönemi

Friendster, sosyal medya tarihinin en popüler isimlerinden biridir. Çünkü çok iyi biliyoruz ki sosyal medya en çok gençlerin ilgisini çekiyor ve Friendster ortaya çıktığında Y kuşağının çoğu gençti. Yani, bu onları kesinlikle nostaljik yapacak bir isim.

Friendster, 2002 yılında Jonathan Abrams tarafından kuruldu. Fikir, SixDegrees'inkine oldukça benziyordu. İnsanlar yeni arkadaşlar edinebilir ve arkadaşları ve aileleriyle bağlantı kurabilir. Friendster, 2003'teki lansmanından aylar sonra 3 milyondan fazla kullanıcı kazandı.

Abrams, Friendster fikrini Kanada'dan Silikon Vadisi'ne taşındığında kendi ağ oluşturma mücadelesinden geliştirdi. Fikir büyük bir hit oldu ve bir yıl içinde Google, Friendster'ı satın almak için 30 milyon dolar teklif etti, ancak Abrams teklifi geri çevirdi. Muhtemelen sosyal medya platformunun kaderini değiştirebilecek bir karar!

Facebook olana kadar her şey yolundaydı! Facebook'tan sonra Friendster, özellikle Amerikalı izleyiciler arasında yavaş yavaş ışıltısını kaybetmeye başladı.

Şirket, yönetim kurulundaki kişileri değiştirerek ve farklı bir marka stratejisine geçerek yanıt verdi. Bir zamanlar ağ kurmakla ilgili olan Friendster, 2011'de oyunla ilgili bir site haline geldi. Bu marka ekseninin ardındaki sebeplerden biri, Facebook'tan gelen rekabeti ele almak ve Facebook'un o zamanlar sunmadığı bir şeyi, yani oyun oynamayı sunmaktı. Ancak bu fikir de Friendster'a yardımcı olmadı. Site 2015 yılında kapatılmıştır. Yine de sosyal medya tarihinde çok iyi hatırlanan bir isim olmaya devam etmektedir.

MySpace'in doğuşu

MySpace, 2003 yılında Chris DeWolfe, Tom Anderson ve Jon Hart (o zamanlar eUniverse'in tüm çalışanları) tarafından kuruldu. MySpace fikri, Friendster'ın ve sosyal ağların başarısından geldi. Web sitesi başlangıçta eUniverse çalışanları tarafından kullanıldı ve yavaş yavaş site ilgi gördü.

MySpace, onu Friendster'dan ayıran birçok yeni özellik getirdi. Bu içerir:

• Kişiselleştirme – MySpace, kullanıcıların profil sayfalarının estetiğini değiştirmesine izin verdi.
• Tartışmalar için forumlar ve gruplar oluşturma yeteneği, MySpace'in sosyal medya aracılığıyla topluluk oluşturma açısından daha iyi bir seçenek olarak ortaya çıkmasına yardımcı oldu.
• Kullanıcılar, mesaj göndermenin yanı sıra müzik paylaşabilir, müzik dinleyebilir ve hatta kendi ağlarında özel çalma listeleri oluşturup paylaşabilir.

Bunlar, bugün neredeyse tüm sosyal medya platformlarında yaptığınız şeyler gibi görünse de, o zamanlar çok önemliydi. Ve MySpace kesinlikle sosyal medya tarihinde bir trend belirleyiciydi. MySpace günümüzde benzerleri kadar popüler olmasa da sosyal medya dünyasında hala yerini koruyor.

Hepimizin bildiği Friendster yarışmacısı – Facebook

Facebook (o zamanlar FaceMash idi), 2003 yılında Mark Zuckerberg tarafından kuruldu. Evet, bu sosyal paylaşım sitesi ortaya çıkalı 20 yıl oldu. İlk tanıtıldığında bugünkünden çok farklıydı. Harvard öğrencilerinin profilleri ne kadar çekici olduklarına göre derecelendirmeleri "sıcak ya da değil" bir fikir olarak başlatıldı.

FaceMash'in lansmanından bir yıl sonra Zuckerberg fikrini geliştirdi ve Facebook doğdu. Ardından alan kaydı ve genişleme geldi ve son olarak Facebook 2006'da halka açıldı. Bundan önce bile sitenin 6 milyondan fazla kullanıcısı vardı.

Bugün sitenin aylık 2,95 milyardan fazla aktif kullanıcısı var ve dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformu konumunda. Facebook'un sosyal medya tarihinde gidişatı değiştirdiğini rahatlıkla söyleyebiliriz.

Facebook genellikle Friendster'ın düşüşüne yol açan temel rakip olarak görülüyor. Facebook'un bugün neye benzediğini biliyor olsak da, Facebook'un hangi yönleri geçmişte Friendster'a karşı avantaj kazanmasına yardımcı oldu? Size söyleyeceğiz:

• Kolay bir kullanıcı arabirimi - hesap oluşturmaktan bağlantıları yönetmeye kadar her şey daha basitti.
• Facebook ayrıca, Friendster'da eksik olan, insanların profillerini ve içeriklerini kimin görüntülediğini kontrol etmesine izin veren gizlilik kontrollerini de tanıttı.
• Ana farklılıklardan biri, bir görüşü ifade etmek için bir gönderiyi "Beğenme" seçeneğiydi.

Twitter ve Tumblr ile mikroblog bir trend haline geldiğinde

Sosyal medya platformlarının ani yükselişiyle insanlar bunaldı. Bu, mikroblog fikrinin hız kazandığı zamandı. Blog yazmak o zamanlar oldukça yaygındı, ancak blog yazma ve sosyal ağ oluşturmanın hibrit bir versiyonu değildi.

Twitter, mikroblog fikrini popüler hale getirmek için sosyal medya tarihindeki en dikkate değer isimlerden biridir. Konsept, bir grup insanla SMS yoluyla iletişim kurma fikrine dayanıyordu.

Twitter için işleri harekete geçiren ilk Tweet'e bir göz atın. Twitter başladığında, gönderiler için 140 karakterlik bir sınır vardı.

2006 yılında Odeo tarafından piyasaya sürülen bu yayına başladığında adı Twttr idi. Kısa bir mesajla yapılanı duyurma akımı Twitter'da başladı. İnsanlar platformu haber güncellemelerini paylaşmak, ağlarındaki kişilerle sohbet başlatmak vb. için kullanmaya başladı. Bugün Twitter, 237,8 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcısı ile en iyi sosyal medya platformlarından biri olarak duruyor.

Twitter sosyal medya aleminde şekillenirken Tumblr ortaya çıktı. 2007 yılında David Karp tarafından kurulan Tumblr, kısa sürede popülerlik kazandı. Twitter ilk yıllarında metin tabanlı gönderilere odaklanırken, Tumblr görsellerle mikroblog fikrini geliştirdi. MySpace gibi Tumblr da kullanıcıların profil sayfalarını kişiselleştirmelerine izin verdi ve yeniden bloglama seçeneği ekledi.

Tumblr'ın Twitter'dan farklı olduğu bir diğer alan da hesapları takip etme ve bu hesapların gönderilerini Akışta ilk önce görme seçeneğiydi. Ancak Twitter, ilk günlerinde gönderilerin kronolojik bir gösterimine sahipti.

Premium ve profesyonel deneyimler için – LinkedIn

LinkedIn'in Facebook dahil çoğu sosyal medya platformundan daha eski olduğunu biliyor muydunuz? Evet, profesyonellerin bağlantı kurması için bir ağ oluşturmak amacıyla 2003 yılında başlatıldı. Reid Hoffman, profesyonel bir ağ sitesi fikrini tasarladı ve bir yıl içinde sitenin 1 milyon kullanıcısı oldu.

O günlerde sosyal medya platformlarının geri kalanı tanışma siteleri ve insanların arkadaş edinebileceği yerler olarak görülürken, LinkedIn kişinin profesyonel ağını genişletmekle ilgiliydi. Potansiyel işverenlerle bağlantı kurmak isteyen iş arayanlar arasında özellikle popülerdi.

LinkedIn, ayrıcalıklı özellikler için abonelik modelini tanıtan ilk sosyal medya sitelerinden biriydi. Bugün LinkedIn, 200'den fazla ülkeye genişledi ve 930 milyondan fazla kullanıcıya sahip.

Video paylaşımı YouTube aracılığıyla yeniden tanımlandı

Sosyal medyanın tarihine kısa bir bakış attığınızda, onu büyütenlerin yeni bir şey getirenler olduğunu fark edeceksiniz. Bundan yola çıkarak YouTube, daha az gidilen bir yola girdi ve insanların dünyayla video paylaşmalarına olanak tanıyan yeni bir sosyal medya platformu biçimini tanıttı.

2005 yılında Chad Hurley, Steve Chen ve Jawed Karim tarafından kurulan YouTube, diğer birçok sosyal medya platformu gibi bir çevrimiçi arkadaşlık sitesi olarak başladı. Ancak fikir tutmayınca ve kurucular, kullanıcıların internette video bulmasına olanak tanıyan platformların olmadığını fark edince YouTube doğdu.

Jawed Karim tarafından yüklenen aşağıdaki video, bu video paylaşım platformu için topun yuvarlanmasını sağladı.

Bugün YouTube, siteyi kullanan internet kullanıcılarının yaklaşık üçte biri ile en popüler video sitesi konumunda.

Konum tabanlı yeni bir sosyal medya ağı – Foursquare

2009 yılında Dennis Crowley ve Naveen Selvadurai tarafından kurulan, kullanıcıların herhangi bir yerden check-in yapmasına izin verdiği için türünün tek örneğiydi. Bu sosyal medya platformunun fikri, kullanıcıların konumlarını arkadaşlarıyla paylaşmasına ve yeni yerler keşfetmesine olanak sağlamaktı.

Foursquare, uygulamanın hedeflediği niş nedeniyle sosyal medya tarihinde özel bir yere sahiptir. Amaç açıktı ve bu nedenle fikir bir hit oldu. Konuma dayalı kişiselleştirilmiş yer önerileri ve sosyal entegrasyon gibi özelliklerle, uygulama çıkış yaptı ve lansmanından 2 yıl sonra 7 milyon kullanıcıya ulaştı.

2014'e kadar Foursquare, özelliklerini iki uygulamaya ayırarak hizmetlerini niş haline getirdi: Swarm (konum paylaşımı ve sosyal check-in'ler için) ve Foursquare (yerel arama ve öneriler için)

Instagram, insanların fotoğraf paylaşma şeklini değiştiriyor

Foursquare'in konum check-in özelliğinin popülerlik kazanmasıyla Kevin Systrom ve Mike Krieger, fotoğraf paylaşımına da izin veren bir sosyal check-in uygulaması yarattı. Uygulamaya başlangıçta Burbn adı verildi

2010 yılında alınan tohum finansmanı ile Instagram başladı ve Mike Krieger Instagram'da ilk fotoğrafı yayınladı.

Instagram, özellikle fotoğrafla dolu arayüzü nedeniyle hızlı bir hit oldu. Bu, sosyal medya tarihinde mobil öncelikli bir yaklaşımla giden ilk uygulamalardan biriydi. Aslında, uygulama yalnızca 2012'den sonra Android cihazlar için mevcuttu. Bu aynı zamanda Facebook'un Instagram'ı 1 milyar dolara satın aldığı yıldı.

Platformdaki videolar çok daha sonra (2013'te) geldi ve çok popüler olan Hikaye özelliği 2016'da tanıtıldı. Oradan Instagram çok değişti ve bugün aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip. Ve hızla sosyal ticaret için de favori bir kanal haline geldi.

Fikir üretimi için sosyal medya – Pinterest

2010 yılı sosyal medya tarihinde oldukça önemli bir yıl çünkü Instagram'ın yanı sıra aynı yıl hayata geçirilen bir platform daha var. İnsanların fikir almak için başvurduğu platform – Pinterest.

İlk başta, Ben Silberman ve Paul Sciarra, satın alma işlemlerini kolaylaştırmak için geleneksel kağıt katalogların sanal bir versiyonu olarak işlev görmesi amaçlanan bir uygulama buldu ve buna Tote adı verildi. Ancak o zamanki mobil ödeme sınırlamaları nedeniyle fikir işe yaramayınca, kurucular uygulamayı geliştirdi ve Pinterest'i yarattı. Bu, alışveriş yapmakta tereddüt eden kullanıcıların ürün koleksiyonları oluşturup paylaştığı Tote'daki kullanım modeline dayanıyordu.

Ve bugün itibariyle, Pinterest'in aylık 463 milyon aktif kullanıcısı var.

"Eğlence unsurunu" ciddiye almak - Snapchat

Sosyal medyanın geçmişine bakarsanız, mahremiyet endişeleri ve sosyal medya içeriklerinin kalıcılığı ile ilgili endişeler her zaman kullanıcıların bir kısmını endişelendirmiştir. Bunu dikkate alan Reggie Brown, Evan Spiegel ve Bobby Murphy, kullanıcıların 24 saat sonra kaybolan içerik yayınlamasına olanak tanıyan Picaboo adlı bir uygulama geliştirdi. Bu, 2011'de, Instagram Stories kullanıma sunulmadan çok önceydi! Ve Picaboo daha sonra Snapchat oldu.

Picaboo'yu öne çıkaran şey, konseptin ham anları - insanların genellikle daha kalıcı bir platformda paylaşmaktan çekindiği anları - paylaşmayı teşvik etmesiydi. Geçici format işe yaradı ve Snapchat hızla öne çıktı.

Veriler, insanların yaklaşık %34'ünün arkadaşlarıyla takılırken Snapchat'i diğer sosyal medya uygulamalarına tercih ettiğini gösteriyor. Bu, günlük güncellemelerini paylaşmak için Instagram Hikayesini kullanan birkaç kullanıcıyla çok uyumludur.

İlginç filtrelerin toplanması, uygulamayı o günlerde rakiplerinden ayıran başka bir şeydi. Bugün Snapchat ayrıca marka devralmaları, AR filtreleri ve daha fazlası için hareketli bir alandır.

Kısa biçimli video çağının başlangıcı – TikTok

TikTok, sosyal medya alanındaki en yeni uygulamalardan biridir. Bu uygulamanın Çince sürümünün adının Douyin olduğunu biliyor muydunuz? Bu da 2016'da piyasaya sürülürken, TikTok adlı global sürüm 2017'de piyasaya çıktı.

Tek lokmalık kısa biçimli videoların artan popülaritesinden ilham alan ve bir video için kapsamlı bir platformun eksikliğini fark eden Douyin piyasaya sürüldü. Uygulama Çin'de bir hit olduktan sonra, küresel sürüm 2017'de piyasaya sürüldü.

Bugün TikTok, gençlerin trendleri bulması, yeni trendler belirlemesi ve dünyanın her yerinden insanlarla bağlantı kurması için gidilecek yer olarak duruyor. Platform, influencer döneminin patlamasında da önemli bir rol oynadı.

Gizlilik endişeleri nedeniyle TikTok, gizlilik endişeleri nedeniyle birçok ülkede yasaklandı ve ABD'de devlet tarafından verilen cihazlarda kısıtlandı. TikTok'u geliştiren şirket, ABD'deki olası yasağın üstesinden gelmek için yakın zamanda başka bir sosyal medya uygulaması olan (bazı Asya ülkelerinde zaten bir trend olan) Lemon8'i tanıttı.

özel sözler

Yukarıdaki uygulamaların milyonlarca kullanıcısı ve büyük bir küresel varlığı olsa da, belirli nişlerde öne çıkan başka sosyal medya uygulamaları da var. Sosyal medyanın tarihi hakkında konuştuğumuzda, bu uygulamalar da benzersiz teklifleri için bir yeri hak ediyor. İşte buradalar:

Anlaşmazlık

2015 yılında piyasaya sürülen bu uygulama, başlangıçta tamamen oyun toplulukları oluşturmakla ilgiliydi. Oyuncuların metin ve sesli sohbet yoluyla diğer oyuncularla bağlantı kurması ve hatta oyun oturumlarını yayınlaması için harika bir yerdi. Bugün platformda çeşitli ilgi alanlarına dayalı topluluklar var. Yapay zeka sanat üreteci Midjourney'in platform aracılığıyla kullanıma sunulması nedeniyle Discord'un son zamanlardaki popülaritesini unutmamak gerekir.

Seğirme

2011 yılında bir video akış platformu olarak piyasaya sürülen Twitch, aynı zamanda bir oyun topluluğuna dönüştü. Platform, oyuncuların akışları aracılığıyla bağış ve abonelik şeklinde kazanma seçeneklerini açtı. Discord çeşitlenirken, Twitch nişine bağlı kalmaya devam ediyor ve en iyi video akışı topluluklarından biri olmaya devam ediyor.

Kulüp binası

Sosyal medya uygulamaları görsel formatların hakimiyeti için savaşırken, bir uygulama ses odaklı yaklaşımıyla öne çıktı – Clubhouse!

2020'de piyasaya sürülen uygulama, topluluklar içinde daha anlamlı etkileşimler için sesli sohbet odaları fikrini popüler hale getirdi. Fikir bir hit oldu ve Twitter Spaces gibi gelişmelere ilham verdi.

Bunu başaramayanlar

Yukarıdaki listedeki uygulamalar sosyal medya dünyasında kendilerine yer açmış ve bazıları diğer uygulamaların doğuşuna ilham kaynağı olmuştur. Ancak, sosyal medya tarihinde kendilerine güçlü bir iz bırakmadan yavaş yavaş kaybolan başkaları da var. Ancak bu uygulamaların kapatılması, bir trende atlamaya çalışan işletmeler için değerli dersler içeriyor.

Google+

Google, sosyal medya yarışına katılmaya karar verdiğinde 2011 yılında Google+'yı piyasaya sürdü. Google uygulamalarının entegrasyonu ile bu umut verici bir adım gibi göründü ancak işler planlandığı gibi gitmedi. Google'ın Google+'yı rakiplerinden ayıramaması ve platformun Facebook beğenilerine yetişememesi nedeniyle uygulama 2019'da kapatıldı.

Google+'nın onu büyütmemesinin nedenlerinden bazıları, platformdaki daha az kullanıcı dostu özellikler ve düşük etkileşim oranıydı.

orkut

Google'ın sosyal medya alanında adından söz ettirmeyen bir diğer ürünü de orkut. Orkut, Facebook'tan bile önce 2004'te piyasaya sürüldü, ancak platform yalnızca Brezilya ve Hindistan'da mevcuttu. Orkut bu iki ülkede biraz hit oldu ama bu Facebook popüler olana kadar devam etti. Yavaş yavaş platforma olan ilginin azalması ve küresel olarak ölçeklendirilememesi nedeniyle 2014 yılında kapatıldı.

Asma

Vine, kısa biçimli video alanında trend belirleyicilerden biridir. 2012'de kullanıma sunulan ve bundan kısa bir süre sonra Twitter tarafından satın alınan uygulama hızla büyüyerek ABD App Store'da en çok indirilen iOS uygulaması haline geldi. Ancak uygulama rekabete yenik düştü ve sonunda 2017'de kapatıldı.

Sosyal medya tarihinden çıkarımlar

Sosyal medyanın tarihine baktığımızda net olan bir şey var. Diğer birçok işletmede olduğu gibi, kilit nokta, hedef kitlenizin nabzını tutarlı bir şekilde ölçmektir. Müşterilerinize aradıklarını sunmadığınızda, sonunda rakiplerinize yönelirler.

Ve sosyal medyaya ayak uydurmak için çok çabalayan işletmeler için bu kilometre taşları, sosyal medyanın gerçekten de kırılması zor bir ceviz olduğunu kanıtlıyor. Anahtar, güncellemeleri ve trendleri takip etmektir. Çünkü sosyal medya platformlarında güncellenen özelliklerden en iyi şekilde yararlanamamak, işletmenizin bu alanda demode olma ihtimalini artırır.

Ek olarak, büyümenin sürekli olarak görsel içerik paylaşımından yana olduğunu da fark edeceksiniz. Bir sosyal medya platformu hangi formatla başlarsa başlasın, nihayetinde tüketicilerin aradığı içerik formatı türüne, yani görsellere öncelik verir. Bu nedenle, sosyal medya oyununuzun zirvesinde kalmak için sağlam bir tasarım iş akışına sahip olmanız gerekir. Bir tasarım aboneliği buraya değer katan bir abonelik olabilir.

Öyleyse, bugün Kimp'in ücretsiz deneme sürümüne kaydolun!