Noel sabahını çocuklar kadar sabırsızlıkla bekleyen biri varsa o da pazarlamacılardır.

Bayramları neden bu kadar çok seviyoruz?

Basit:

Pek çok tüketici bir kutlama havasındadır ve bu özel günü kutlamak için hediyeler satın almak ister.

Bu satın alma kalıpları, satışların kolay olması gerektiği anlamına gelir.

Bu, tatil SEO kampanyanız için iyi haber.

Ne yazık ki, rakipleriniz muhtemelen tatilleri de tanıyor ve web sitelerine daha fazla mevsimsel trafik getirmek için kendi çabalarını gösteriyorlar.

Bu aşırı rekabetçi ortamda, dibe doğru yarışmak ve ucuz numaralar kullanmak cazip gelebilir.

Ana sayfanızı tatil temalı grafikler ve müzikle mi kaplıyorsunuz?

Öne çıkmak istiyorsanız bu yeterli değil.

Tatil Dönemi SEO'su: Tatil Sezonundan Yararlanmak için 7 Daima Yeşil Adım

SEO stratejinizde tatil sezonundan yararlanmak için bu adım adım planı kullanın.

1) İlgili Tatillerin Bir Listesini Yapın

Tatil SEO'su söz konusu olduğunda, az sayıda tatile odaklanırsanız şansınız daha yüksektir.

Perakendeciler için Noel en popüler tatil ama aynı zamanda en kalabalık olanıdır. Daha iyisini yapalım!

• Resmi tatillerle başlayın. Resmi tatiller derken, Noel Günü ve Yeni Yıl Günü gibi “ücretli izin günleri” olarak belirlenen günleri kastediyorum. Bu günleri belirlemek için Dünya Çapında Resmi Tatiller ve Tatiller ve Kutlamaları kullanın.

Birden fazla ülkede iş yapıyorsanız, müşteri tabanınızın çoğunluğuna sahip olan ülkeyle başlayın.

• İkincil tatiller ekleyin. Resmi veya resmi tatillere ek olarak, Sevgililer Günü, Anneler Günü ve Babalar Günü gibi ücretli izin günleri olarak belirlenmeyen ikincil tatilleri de göz önünde bulundurmalısınız.

Daha fazla fikir için Eğlenceli Tatillere göz atabilirsiniz.

• Uluslararası tatilleri düşünün. Tek bir ülkedeki tatillere odaklandıktan sonra, önemli sayıda müşterinizin olduğu diğer ülkelerdeki resmi ve ikincil tatillere de bakabilirsiniz.

Örneğin, İngiltere'ye satış yapıyorsanız, listeye St. Andrews Günü'nü (30 Kasım) eklemek isteyebilirsiniz. Avustralya'ya satış yapıyorsanız, muhtemelen Avustralya Günü'nü (26 Ocak) eklemek isteyeceksiniz.

Artık hedeflenecek alakalı tatillerin bir listesine sahip olduğunuza göre, tatil SEO kampanyanızı planlayalım.

2) Tatil SEO Kampanyanızı Planlayın

Bu kılavuzu Noel'den birkaç gün önce okuyorsanız, bu tatil fırsatını uygulamak için çok geç. Bir tatil SEO kampanyasını uygulamak için en az iki haftaya ihtiyacınız var ve daha fazla zaman her zaman daha iyidir.

Kampanyanızı planlamak hem iç hem de dış faktörlere bağlıdır.

Dahili olarak, proje üzerinde çalışmak için hangi kaynaklara sahipsiniz (örn. içerik oluşturma, bağlantı kurma, grafik tasarım)?

Dışarıdan, ne düzeyde rekabetle karşı karşıyasınız? Noel gibi en popüler hediye veren tatiller en yüksek rekabet seviyesine sahip olacak.

Kampanyanızı basit tutmak için, bir acil kampanya ya da kapsamlı bir kampanya ile gidebilirsiniz. Her seçenek için takasları not edin.

Kaza Harekatı (2 Hafta)

Tatile birkaç hafta kaldı ve siz çoğunluğa atlamak istiyorsunuz.

Açık ve yaklaşan bir son teslim tarihi ile harekete geçmek için oldukça motive olacaksınız. Bu yaklaşımın ana dezavantajı, içerik tanıtımı ve bağlantı oluşturma için sınırlı zamandır. Sonuç olarak, trafik, dönüşüm ve satış beklentilerinizi azaltmalısınız.

• 1. Hafta: İçerik oluşturun.

• 2. Hafta: İçeriği tanıtın. Kısıtlı zamanla, mevcut ağınıza ve zaten iyi bir ilişkiniz olan insanlara odaklanmak isteyeceksiniz.

Derinlemesine Kampanya (3 Ay)

Tatil için 2-3 aylık bir süreniz varsa, derinlemesine bir SEO kampanyası gerçekleştirebilirsiniz.

Zamanın yarısından fazlasını içerik oluşturmaya ve geri kalanını tanıtıma ayırmanızı öneririm. Bu yaklaşım, her zaman yeşil kalan bir varlık yaratma şansınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir, ancak bunun gerçekleşmesi için önemli kaynaklar ve planlama gerektirecektir.

• 1-6. Haftalar: İçerik oluşturun.

• 6-9. Haftalar: İçeriği mevcut ağınıza ve zaten iyi bir ilişkiniz olan kişilere tanıtın.

• 9-12. Haftalar: İçeriği soğuk kişilere, etkileyicilere ve medyaya tanıtın.

Artık tatil SEO kampanyanız için net bir zaman çizelgeniz olduğuna göre, bunu gerçekleştirme zamanı!

3) Anahtar Kelime Stratejinizi Yenileyin

Sonraki adım, mevcut anahtar kelimelerinizi gözden geçirmek ve aşağıdaki kategorilerin her birinde birkaç anahtar kelimeyi hedeflediğinizden emin olmaktır:

• Markalı anahtar kelimeler. Şirketiniz ve ürünleriniz için ayırt edici bir marka adınız varsa, bunları anahtar kelime araştırmanıza dahil etmek isteyeceksiniz. Örneğin, Apple, popüler ürünler olduğu için “iPhone” ve “iPod” ile ilgili anahtar kelimeler için sıralama yapmak ister.

• Alıcı amaçlı anahtar kelimeler. Bunlar, bir kullanıcının doğru ürünü bulabilmesi durumunda aktif olarak satın almak istediğini gösteren anahtar kelimelerdir. Örneğin, "araba incelemeleri" veya "2018'deki en iyi SUV'lar", alıcı niyetine sahip iki anahtar kelime örneğidir.

• Bilgilendirici ve diğer uzun kuyruklu anahtar kelimeler. Bu kategori, anahtar kelime araştırma becerilerinize parlama fırsatı verebileceğiniz bir alandır! İnsanların sorularını yanıtlamanın ve ürününüz veya hizmetinizle ilgili faydalı bilgiler sağlamanın yollarını arayın.

Bu kategorilerin her birinde anahtar kelimeleri araştırma hakkında daha fazla bilgi için "Anahtar Kelime Analizinin Başarısı: Analizi Eyleme Dönüştürmek için 8 Adımlı Planınız" bölümüne bakın.

Ardından, tatile özel anahtar kelimelere geçin.

Örneğin, Noel anahtar kelimeleri "en iyi çorap doldurucular", "annem için yılbaşı hediyeleri", "son dakika yılbaşı hediyeleri" gibi şeyleri içerebilir.

Sevgililer Günü gibi tatiller söz konusu olduğunda, anahtar kelimelerinizi "kadınlara sevgililer günü hediyeleri", "erkeklere sevgililer günü hediyeleri" ve "veganlara sevgililer günü hediyeleri" gibi kitlelere göre segmentlere ayırmayı düşünebilirsiniz.

4) Rakiplerinizden İçerik Fikirleri Alın

Artık hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi bildiğinize göre, onları nasıl hedefleyeceğinizi bulmanız gerekiyor. Ne tür içerik oluşturmalısınız?

Zamanınız kısıtlıysa, sıfırdan fikirler bulmak özellikle zordur. Daha hızlı ilerlemenize yardımcı olmak için rakiplerinizin ne yaptığına bakmanızı ve ardından daha iyi bir şey yapmayı denemenizi öneririm.

Bunu yapmak için, sıralamaya girmek istediğiniz tatile özel anahtar kelimelerin sıralamasını görmek için bir Google aramasıyla başlayın.

Örnek olarak “anneler günü hediyesi fikirleri” ile gidelim.

Ardından, en üst sıradaki sonuçları değerlendirin; bunlar sizin rakiplerinizdir. Her sayfayı ziyaret edin ve aşağıdakileri not edin:

• Sosyal paylaşımlar. SharedCount gibi bir araç kullanın.

• Geri bağlantılar. Bunun için SEO İnceleme Araçlarını kullanabilirsiniz.

• Sayfa tasarımı, yapısı ve içeriği. Kendinizi potansiyel bir alıcının yerine koyun. Sayfada en çok neyi seviyorsunuz? Tıklamak veya satın almak için nelerden ilham alıyorsunuz?

Bu faktörler, makalenin ne kadar popüler olduğu ve makaleyi nasıl geliştirebileceğiniz konusunda size bir fikir verecektir.

Örnek olarak, "Bu Anneler Günü'nde Anneme 20 Eşsiz Hediye" başlıklı Esquire makalesine daha yakından bakalım. Kitleleri arasında popüler olduğunu gösteren yeterli sayıda Facebook paylaşımına (134) ve geri bağlantıya (21) sahiptir. İçerik ve düzen nispeten basittir.

Neyi daha iyi yapabilirsin?

Daha kullanıcı dostu farklı bir tasarım sunmayı düşünürdüm—bir tür segmentasyon ile galeri yerine tek bir sayfa. Ayrıca daha geniş bir ürün yelpazesi sunarak ve her biri hakkında daha fazla bilgi sunarak daha derinlemesine gidebilirsiniz.

5-10 rakip makaleyi değerlendirdikten sonra, pazarınızda ne tür içeriğin iyi performans gösterdiğine dair iyi bir fikriniz olmalıdır.

Ardından, içerik oluşturma işleminizi hızlandırmak için bu üç faktörü kullanın:

• Yapı ve biçim. Hedef pazarınızla zaten rezonansa girdiği kanıtlanmış olan nedir?

• Uzunluk ve derinlik. Pazarınız derinlemesine kılavuzları mı yoksa slayt gösterileri gibi daha fazla görüntü ağırlıklı bir yaklaşımı mı seviyor? Ya da arada bir şey?

• Grafik dizayn. Bir grafik tasarımcıyla çalışıyorsanız, tatille ilgili son derece başarılı varlıkların bazı örneklerini göstererek işlerini kolaylaştırın.

Oradan, içerik oluşturma çalışmanıza rehberlik etmesi için bir taslak veya özet oluşturabilirsiniz; bu, boş bir sayfayla başlamaktan çok daha kolay hale getirecektir.

5) İlgili, Bağlantıya Değer Varlıklar Geliştirin

Şimdi içeriği oluşturma zamanı! Geri bağlantı ve trafik kazanmak için insanların bağlantı kurmak istediği bir şey oluşturmanız gerektiğini unutmayın.

İşte farklı tatiller için en sevdiğim birkaç örnek:

• Erkeklik Sanatı – “Babalar Günü Hediye Rehberi 2018”

Babalar Günü için kısa ve tatlı, bağlantıya değer bir varlık. Markalarından biri olan Huckberry'nin ücretsiz gönderim promosyonuna da dikkat edin; web sitenizde yeterli miktarda trafik varsa, web sitenizin ziyaretçileri için benzer bir zaman sınırlı özel fırsat ayarlayabilirsiniz.

• ^Çılgın Küçük Projeler – “4 Temmuz Parti Fikirleri İçin En İyi Rehber”

Bu makale, 28.000'den fazla sosyal paylaşımla kendi pazarında yankı uyandırdı. Bir düzineden fazla yüksek kaliteli fotoğrafla kapsamlı ve iyi bir şekilde resmedilmiştir; görsel SEO'nun tatil kampanyanız için de kritik olduğunu hatırlatmak isteriz.

Yüksek kaliteli bir tatil SEO varlığı, her yıl sitenize trafik çekebilecek her zaman yeşil kalan içeriktir. Varlıklarınızı onlardan daha fazla trafik almaya devam etmek için her yıl yenileyin ve güncelleyin.

6) Geri Bağlantılar ve Trafik için Sosyal Yardımı Başlatın

Tatille ilgili içeriğinizi yayınladıktan sonra, sıra bağlantıları aramaya gelir. İşlem basittir:

Geri bağlantı sağlaması muhtemel web sitelerinin ve kişilerin bir listesini oluşturun. Ardından, onlara ulaşın ve içeriğiniz hakkında bilgi verin.

Özellikle, bağlantı isteyebileceğiniz üç tür insan vardır:

1. Ağınız. Bunlar zaten tanıdığınız ve iyi bir ilişkiniz olan insanlar. Başlamak için en iyi yer, fikirler için ^1. derece LinkedIn bağlantılarınızı aramaktır.

Önce ağınızdan 2-5 geri bağlantı alabilirseniz, soğuk müşterileri de sizinle bağlantı kurmaya ikna etmek daha kolay olacaktır.

2. Soğuk beklentiler. Bunlar sizi hiç duymamış insanlar. Nişiniz için Google'da arama yaparak bunları bulun ve sunduklarınızı kapsayan bloglara, kılavuzlara ve inceleme sitelerine göz atın.

3. Medya ve etkileyiciler. Keskin PR becerileriniz varsa, bağlantılar ve bahsetmeler için medyaya ve etkileyicilere ulaşma konusunda çalışabilirsiniz.

Medya genellikle bir dereceye kadar zaten “kanıtlanmış” şirketlere atıfta bulunmayı tercih ediyor. Bu nedenle, diğer yüksek kaliteli sitelerden zaten bir düzine geri bağlantınız varsa, bir muhabirin dikkatini çekme olasılığınız daha yüksektir.

Bağlantı kurma erişiminizi gerçekleştirirken, bağlantıları hemen kurmak istediğiniz kadar, nihai hedefin uzun vadeli bir ilişki kurmak olduğunu unutmayın.

Bu ilişki kurma ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Doğru şekilde araştırmak için zaman ayırın. Hiper kişiselleştirilmiş bir e-posta oluşturabilmeniz için her bir kişiyi araştırmak, kendinizi rekabette nasıl ayırdığınızdır. En temelde, her web sitesi için belirli bir irtibat kişisi arayın.

• Önce bir şey vermenin bir yolunu arayın. Önce web sitesi sahibine bir tür destek verebilir misiniz? Örneğin, sitelerini sosyal medyada paylaşırsanız veya ürünlerinden biri için olumlu bir inceleme yazarsanız, geri bağlantı isteğinize olumlu yanıt vermeleri daha olasıdır.

• Takip etmeyi unutmayın. 3-5 iş günü sonunda yanıt alamazsanız, takip ettiğinizden emin olun. Samimi olun, saldırgan değil.

• Tüm erişiminizi takip edin. Kiminle iletişim kurduğunuzu ve yanıtlarını takip etmek için basit bir elektronik tablo kullanabilirsiniz.

7) Sonuçlarınızı Değerlendirin

Tatili geçtikten sonra, kampanyanızı değerlendirmenin zamanı geldi. Bu adımı atlamayın.

Temel olarak, iki soruyu cevaplamaya çalışıyorsunuz. İlk olarak, kampanya, yatırım yaptığınız zaman ve kaynaklar açısından işinize anlamlı bir katkı sağladı mı? İkinci olarak, gelecekteki çalışmalarınızı bilgilendirmek için kampanyadan hangi öngörüleri alabilirsiniz?

Kampanyanızın sonuçlarını aşağıdakilere bakarak değerlendirebilirsiniz:

• Satış hacmi. Kaç satış yaptınız? Eski müşterilerle yeni müşteriler arasındaki siparişleri ayırt edin.

• Ortalama sipariş değeri. Bu ölçüm, yukarı satışlar ve promosyonlar gibi diğer pazarlama süreçlerinin işlem değerini artırıp artırmadığını ölçmenize yardımcı olur.

• Kurşun üretimi. Yüksek biletli ürünler için (1.000 doların üzerinde), satışlardan ziyade oluşturulan olası satışları ölçmek isteyeceksiniz. Müşteri adayları, e-posta kayıtlarını ve web semineri kayıtlarını içerir.

• Web sitesi ziyaretleri. Google Analytics'i kullanarak tatille ilgili içeriğinizi kaç kişinin ziyaret ettiğini kontrol edin.

• Geri bağlantılar. Yukarıdaki zaman içinde nokta metriklerinin aksine, geri bağlantılarınızın kalitesi ve miktarı gelecekteki SEO sonuçlarının önemli bir tahmincisidir. Bu yıl önemli sayıda geri bağlantı kurarsanız, tatil tekrar geldiğinde gelecekte tekrar trafik kazanmanız olasıdır.

Geri bağlantılarınıza daha yakından bakmak için Monitör Geri Bağlantılarını kullanmanızı öneririm.

Bu araç, sitenize işaret eden geri bağlantıları otomatik olarak izleyecektir, böylece tam olarak kaç tane geri bağlantınız olduğunu ve sitenizi nasıl etkilediğini görebilirsiniz. Bir göz at:

Bağlantılarınız sekmesinden, alanınıza işaret eden tüm geri bağlantıların bir listesini ve sol sütundaki tarih, eklendiklerini size gösterecek şekilde görebilirsiniz. Geri bağlantılarınız otomatik olarak en yakın zamana göre sıralanır.

Tatil SEO kampanyanızı değerlendirmek için tek yapmanız gereken Monitor Backlinks'i açmak ve bazı önemli bilgileri aramak ( takip etmek için buradan Monitor Backlinks'in ücretsiz deneme sürümünü alın! ):

• Tatil içeriğinize geri bağlantı sayısı. Bu, içeriğinizin kitlenizle ne kadar başarılı olduğunu gösterir.

"Anchor & Link To" sütunu, sitenizde bağlantıyı alan URL'yi size bildirir. Tatil içeriğinize işaret eden tüm bağlantıları bulmak için "Bağlantı" filtresini kullanın; yalnızca içeriğinizin URL'sini arama kutusuna girin ve Enter'a basın.

Sonuçlar daha sonra size yalnızca tatille ilgili makalenizin geri bağlantılarını gösterecek şekilde filtrelenecektir.

• Genel olarak yeni geri bağlantı sayısı. Bu önemlidir çünkü size marka otoritenizin artıp artmadığını söyler.

Bu sefer, belirli bir tarihten (örneğin tatil içeriğinizi yayınladığınız tarih) sonra aldığınız tüm geri bağlantıları bulmak için "Eklenme Tarihi" filtresini kullanın.

• Geri bağlantıların kalitesi. İlk geri bağlantı kalite değerlendirmesi yapmak için Etki Alanı Otoritesi ve Güven Akışı ölçümlerini kullanmayı seviyorum. Bu metrikler ne kadar yüksek olursa, geri bağlantılar o kadar kaliteli olur.

Bu ölçümlerin her ikisini de Monitor Backlinks'ten görebilirsiniz:

• İlişki geliştirme. Unutulmaması gereken son şey, geri bağlantılar oluşturma sürecinde etkileyiciler, medya veya başkalarıyla geliştirdiğiniz yeni ilişkilerdir.

Bu yeni ilişkiler, kampanyanızı uzun vadeli bir başarıya dönüştürüyor çünkü tatille ilgili olsun ya da olmasın, gelecekteki kampanyalarınızda da geri bağlantılar kazanmanıza yardımcı olacaklar.

Tatil SEO Özeti

Holiday SEO, işletmenizi popüler ve karlı tatillere bağlayan her zaman yeşil kalan bir stratejidir.

Yüksek kaliteli ve bağlantıya değer tatil varlıkları ile gelecek yıllarda geri bağlantıları, ziyaretçileri ve satışları artırabilirsiniz.

Daha da iyisi, bu web sitesi ziyaretçilerinin zaten satın alma zihniyetinde oldukları için müşterilere dönüştürülmesi daha kolay olacaktır.

Mutlu tatiller!

Bruce Harpham , kurumsal yazılım şirketlerinin içerik pazarlamasıyla rekabette öne çıkmasına yardımcı olur. Proje Yöneticileri İş Başında kitabının yazarıdır. Çalışmaları CIO.com, InfoWorld, ProjectManagement.com ve diğer yayınlarda yer aldı. “Yüksek Büyüyen SaaS Şirketlerinin Kurucuları Tarafından Tavsiye Edilen 13 Okunması Gereken Kitap” başlıklı makalesini okuyun.