5 reklamcılık trendi: 2022'de öne çıkanlar

Reklamcılıkta her zaman yeni bir şeyler oluyor - her zaman yeni reklam trendlerinin ortaya çıktığını görüyoruz. Dürüst olmak gerekirse, yapmasaydık endişelenirdik. Ancak reklam endüstrisi, hesaba katılması gereken bir güçtür. Sürekli deney yapan, ses getiren ve sınırları zorlayan yetenekler tarafından yönlendirilir.

Bir kulağımız yerde, endüstrinin çerezsiz bir geleceğin belirsizliğinde gezinmesini, var olmayan metaverse'e ayak uydurmasını ve büyüyen medya kanallarına atlamasını izliyoruz.

İşte bu yaz reklam endüstrisinde gerçekleşen en sıcak sohbetlerden bazıları. Ve bu eğilimlerin çoğunun tüketiciler tarafından yönlendirildiğini göz önünde bulundurarak, değişimin daha derinlerine inmenize ve etraflarındaki kafa karışıklığını gidermenize yardımcı olacak içgörüler sunuyoruz.

1. Metaverse: Bazı tüketiciler hazır, diğerleri korkuyor

Bu yaz Advertising Week Europe'u ziyaret edecek kadar şanslı olsaydınız, konuşma programında 'metaverse' kelimesinin sıvandığını görürdünüz. Ve haklı olarak.

Bir şeyi açıklığa kavuşturalım: metaverse birçok insanın kafasını karıştırıyor. (Spoiler uyarısı, henüz mevcut değil). Yine de, bu çok sıcak bir konu. Neden? Niye? Çünkü markalar, tüketicilerin metaverse hakkında ne düşündüklerini bilmek isterler. kullanın (bir kez geldiğinde).

Size kısa bir tarihçe vermek gerekirse, metaverse benzeri ortamlar bir süredir ortalıkta dolaşmaktadır. Ve esas olarak oyun dünyasında var oldular. Roblox, Horizon Worlds ve Sansar sadece birkaç örnek. Ve tüm hızıyla başladığında metaverse'nin nasıl görüneceğini tahmin edemesek de, tam vücut takımlarından birkaç yıl uzakta olduğumuzu biliyoruz.

Ajanslar ve şirket içi pazarlamacılar için bu, kampanyaların bir süre mega metaverse merkezli olmayacağı anlamına geliyor. Bu arada, muhtemelen mobil öncelikli meta veri aktarımları aşamasına veya oyunlarda meta veri aktarım ortamlarının hızlanmasına sahip olacağız.

Ve oyun, markaların ve ajansların üstesinden gelmesi gereken gerçekten büyük bir pazar:

• Küresel tüketicilerin %82'si oyuncu
• Bir oyuncunun yaş ortalaması 35
• Oyun konsollarında geçirilen ortalama günlük süre 1 saat 11 dakikadır.

Güvenilir verilerimiz sayesinde bildiğimiz şey , tüketicilerin şu anda meta veri deposu hakkında ne düşündükleri. Mart 2022 Zeitgeist verilerimiz, insanların %33'ünün metaverse'e katılmakla çok/son derece ilgilendiğini gösteriyor.

Diğer taraftan, tüketicilerin sadece %15'i metaverse'e katılmakla hiç ilgilenmiyor.

İnsanların içinde yapmak istediklerine gelince, %51 TV/film izle, %44 oyun oyna, %43 ürünlere göz at ve %41 canlı etkinlikler izle (konser gibi) diyor.

Ve metaverse ile gerçekten titreşmeyenleri engelleyen nedir? Şey, bu bir şeylerin karışımı. %40'ı bunu ilgi eksikliğine bağlıyor, %39'u gerçek dünyada kalmayı tercih ettiğini söylüyor ve %23'ü kişisel veri/kimlik hırsızlığı konusunda endişeleri olduğunu söylüyor.

Ayrıca tüketicilerin gerçek hayata kıyasla çevrimiçi ortamda meraklı olduklarını söyleme olasılıklarının iki katı olduğunu biliyoruz, bu da markalar için zaman geldiğinde metaverse ortamlarının buna hitap etmesi gerektiği anlamına geliyor.

2. Sesli reklamlar yükselişte – büyük zaman gibi

Arkadakiler için daha yüksek sesle: işitsel reklamlar artıyor - büyük zaman gibi. 2021 yılının ilk çeyreği ile 2022 yılının ilk çeyreği arasında en hızlı büyüyen marka keşfi kaynakları şunlardı:

• Podcast'lerdeki reklamlar (%14'e kadar)
• Sinemada görülen reklamlar (%12 artış)
• Müzik akışı hizmetlerindeki reklamlar (%11'e kadar)
• Radyoda duyulan reklamlar (%9'a kadar)

Bunlardan biri hariç tümü seslidir - bu da medya kanalının artan gücü hakkında çok şey söylüyor.

Tüketici tarafında, çocuklar bile bu yutturmacaya atlıyor. ABD'de, Alpha Generation arasında podcast dinleme oranı geçen yıldan bu yana %13 artarken, podcast'lere olan ilgi %10 arttı.

Sesin güzelliği, diğer medyaların yanında keyfini çıkarabilmesidir ve çoğu zaman tüketicilerin yaptığı tam olarak budur. Hem markalar hem de reklamverenler için burada büyük bir fırsat var.

Örneğin, bu istatistikleri Eğlence raporumuzdan alın. Tam ofis tabanlı veya hibrit çalışanların %44'ü işe giderken müzik dinlediklerini söylüyor; %38'i aynı anda sosyal medyada geziniyor. O halde Spotify'ın 2021'in 4. çeyreğinde reklam gelirinde yıllık %40'lık bir büyüme bildirmesi şaşırtıcı değil ve bu şimdi toplam gelirinin %15'ini oluşturuyor.

Bunun da ötesinde, programatik reklamcılık artık sesi içerecek şekilde genişledi; bu, reklamverenlerin reklamları podcast'lere, dijital radyoya ve müzik akışı hizmetlerine çevrimiçi olarak aynı düzeyde hedefleme hassasiyeti ile sunabileceği anlamına geliyor.

3. Oyun içi reklamcılık bir kaledir, ancak bunun bir yolu var

Oyun dünyası, markalar için bir altın madeni. Dünya genelinde konsol oyuncularının, ortalama bir tüketiciye kıyasla reklamını gördükleri markaları satın alma olasılıkları %22 daha fazla. Ve diğer medya biçimlerinden farklı olarak, tüm dikkatinizi vermeniz gerekir, bu nedenle dikkat durgunluğunda tüketici katılımı yüksektir.

Ancak birçok reklamverenin bileceği gibi, oyun geliştiriciler, yaratımlarının içinde hangi içsel reklamların yer aldığı konusunda inanılmaz derecede değerlidir. Ve haklı olarak. Oyun, sürükleyici bir deneyimdir. Bir kullanıcıyı anın dışına çeken reklamlar, geliştiricilerin yapmak için çok çalıştığı her türlü kaçış duygusunu sarsar.

Advertising Week Europe'da konuşan, gerçek bir video oyunu reklam şirketi olan Frameplay'in CEO'su Jonathon Troughton bize bunun nasıl işe yarayacağını anlatıyor.

"Zaten gerçekten yüksek kaliteli bir ortamın içindesiniz." Oyun geliştiricileri, oyun dünyasını geliştirmek için yıllarını harcadı ve ne tür bir reklam öğesinin isabet alacağını değerlendirirken, oyuncunun beklediği deneyime uygun bir şey seçmelisiniz. “Logolar gibi şeyleri bir oyunun içine getirmek, oyuncuyu deneyime bağlar, böylece daha gerçekçi hissettirir, [gerçekten sürükleyici olabilir].”

Troughton ayrıca farklı görüntüler kullanılmasını, yoğun tasarımlardan kaçınılmasını ve basit tutulmasını önerir. Ayrıca, oyuncuların ortamda hareket ettiğini unutmayın; bu nedenle, metinleri sınırlamak, deneyim için eğlenceli ve özgün olmak kadar önemlidir.

4. Çerezsiz gelecek çılgınca belirsizdir. Ve yöneticiler endişeli.

Çerezsiz gelecek hakkında kafanız mı karıştı? Eh, 'Google'ı beklemeyin' şu anda internette dolaşan mantradır, çünkü dünyanın dört bir yanındaki reklamverenler teknoloji devinin onlar ortadan kaybolduktan sonra ne yapacağımızı bize söylemesini umuyorlar. Aslında, ajans ve marka yöneticilerinin %71'i çerezsiz gelecek konusunda endişeli ve sırada ne olduğunu bilmiyor.

Çerezin ölümü, tüketiciler arasında çok korkulan bir canavarla mücadele etmeye çalışacak. 'Tasarım yoluyla gizlilik' düşünce okulu altında geliştirilen çerezi öldürmek, kullanıcılara hareket halindeyken daha fazla anonimlik sunmayı amaçlar. Ve bu talep görüyor.

Aslında, verilerimiz tüketicilerin %42'sinin tarama geçmişlerini düzenli olarak temizlediğini, %25'inin düzenli olarak özel tarama kullandığını ve %22'sinin çerezleri düzenli olarak reddettiğini gösteriyor. Bu arada, %20'si düzenli olarak bir VPN kullanıyor ve %32'si şirketlerin kişisel verilerini çevrimiçi olarak nasıl kullandığı konusunda endişeleniyor.

Peki, markalar için ne anlama gelecek? Genel olarak, (Google'ı beklemeyen) reklamcılık uzmanları, çerezi atlamak için şimdiden yeni ve yenilikçi yollar bulmaya başladılar. Örneğin, hedefli reklamlar satın almak genellikle büyük ölçüde üçüncü taraf çerezlerine dayanıyordu ve bu nedenle şimdi gelecek tek bir şeye bağlı: daha fazla veri elde etmek. Bunu yapmanın tek yolu, ayrıntılı olarak tartıştığımız gibi, üçüncü taraf sendikasyon verileriyle entegre olmaktır.

5. Ajanslar topluluk haline geliyor ve işin içinde bir rol değişimi var

Reklam ajansları ve tam hizmet pazarlama ajansları oyunu hızlandırıyor. Daha fazla değil, daha akıllıca çalışıyorlar ve satış konuşması bile yapmadan yeni işler kazanıyorlar. Nasıl? Mevcut işlerini büyütüyorlar, kendilerini bağımsız hizmetlerden ziyade stratejik ortaklar olarak konumlandırıyorlar ve ciddi anlamda trend olmaya başlayan ürünleştirmeden faydalanıyorlar.

Ve bu aşırı yükleme onları çok zorlayınca, veri açısından zengin hikaye anlatımının gücüne yaslanıyorlar.

Peki ajanslar için sırada ne var? Ufukta bir rol değişimi olabilir.

AdWeek Europe'da konuşan Straight Fire Metaverse Sorumlusu Bei Wang, “Bence ajansların en iyi günleri geliyor. Ve aslında, adınızı [ajanstan] topluluğa değiştireceksiniz.” Wang, markalara satış yapmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmaya çalışan çok sayıda ajans görüyor ve söz konusu pek çok süreç var – bu kaynak pahalı ve ajanslar birbirleriyle rekabet ediyor.

Gelecek vizyonu mu? Ajanslar merkez olacak. “[Onlar] bir yaratıcı topluluk. Yepyeni hikayenizi yaratırsınız ve ardından yeni IP'nizi veya fikri mülkiyetinizi yaratırsınız ve ardından markalar size gelecektir. Bu yüzden gidip onlara adım atmanıza gerek yok. Ve sana gelecekler."

Boomerang Ajansı'nın Baş Üretim Sorumlusu Fikret Fetahovic bunu yapmaya başladı bile. "Şu anda yaptığımız tam olarak bu." Reklam endüstrisinin “eski ajans modellerine hapsolduğunu” söylüyor ve bunu düzeltmeye çalışıyor.

Boomerang, Future Talent dedikleri şeyi başlattı. Fetahovic, "Future Talent'ta, dünyanın her yerinden yeteneklere sahip olmak, portföyümüzdeki markalara erişebilmek ve birlikte çalışabilmek için bu yeri kolaylaştırmak istiyoruz" diyor.