Pazarlama Zekası ve SEO Platformu İçerik Sorunlarını Nasıl Çözebilir?

İçerik pazarlaması sürekliliğinde nerede olursanız olun, zorluklardan payınızı alma ihtimaliniz hala var. Aslında İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 2016 raporuna göre, yarıdan fazlası hala ilgi çekici içerik üretmek, tutarlı bir şekilde üretmek ve etkinliğini belirlemek için mücadele ediyor.
Bu yazıda, birçok pazarlamacının ve SEO'nun karşılaştığı 7 içerik zorluğunu sunuyoruz ve bir pazarlama zekası ve SEO platformundan elde edilen verileri kullanmaya dayalı olarak bulunabilirliği, katılımı ve dönüşümleri iyileştirmek için çözümler sunuyoruz.

1. Zorluk: Konu hedefini kaçırdınız

Yazarsanız, gelirler - içerik pazarlaması için gerçekten işe yaramaz. Yalnızca sitenizi günlük bir blogla doldurmak için içerik üretmek veya içerik oluşturmak için başka bir keyfi neden, genellikle içeriğin okunmaması veya en azından doğru kitle tarafından okunmamasıyla sonuçlanır.
Sorun? Bir içerik kotasını veya başka bir içerik hedefini doldurmak için içerik yazmak, içeriğinizin hedef kitlenize daha az ve yayınlamaya daha fazla odaklandığı anlamına gelebilir. Kısacası, konu hedefini kaçırdınız.
İçerik pazarlamasının amacı, otorite kurmak, güven kazanmak ve müşteriler ve potansiyel müşteriler için bir kaynak olmaktır. Kitlenizi başarılı bir şekilde büyütmenin tek yolu, sordukları soruları yanıtlamaktır. Hangi soruların alakalı olduğunu ve nasıl yanıt verileceğini bilmek, muhtemelen bugün içerik pazarlamacılarının karşılaştığı en büyük zorluklardan biridir.

Çözüm: Arama içgörülerinden içerik konuları.

Web sitemizin trafiğinin yarısından fazlası organik aramanın sonucu olduğunda, içerik fikirlerimizi organik arama verilerinden almak mantıklı görünüyor. Aslında, organik arama sonuçlarından toplanan anahtar kelime ve rakip verilerini kullanmak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok iyi neden vardır:

• İçeriğiniz, kitlenizin soru sorduğunda veya web'de sektörünüzle ilgili çözümler ararken kullandığı dili yansıtacaktır.
• Nerede yeni içerik oluşturacağınızı ve eski içeriği nerede yenileyeceğinizi belirlemek için hangi anahtar kelimelerin ve konuların sıralamada geliştiğini veya düştüğünü izleyebilir, böylece artık alakalı olmayabilecek içerik oluştururken zamandan ve kaynaklardan tasarruf edebilirsiniz.
• İçeriği güncel anahtar kelimelerle güncel tutmak, yeni içerik oluşturmak ve sıralama konumlarını iyileştirmek için zaman ve para harcamadan halihazırda sahip olduğunuz içeriği optimize etmenize olanak tanır.
• Rakip anahtar kelime sıralamasındaki ilerlemeyi izlemek, kitlelerinizi geri kazanmanız için size yeni içerik fikirleri verecektir.

2. Zorluk: Hedef kitleniz içeriğinizi paylaşmıyor

İçerik oluşturmak, kitle oluşturmak ve dönüşümleri artırmak için yeterli değildir. Artık arama motorları, içeriğinizin alaka düzeyine karar verirken sosyal sinyalleri dikkate aldığına göre, siz de yapmalısınız. Sonuç olarak, içeriğinizin paylaşılabilirliği, web sitenize trafik çekmek için bir araç olarak nihai başarısını veya başarısızlığını belirleyecektir.
Yakın tarihli bir New York Times araştırmasına göre, insanlar en çok başkalarına değerli ve eğlenceli içerik getirmek ve kendimizi başkalarına tanıtmak için bilgi paylaşıyorlar. İçerik pazarlamacıları, kitlelerimizin değerli ve eğlenceli içerik olarak değerlendirdiklerini belirlemek için sosyal kanalları izleyerek paylaşım zihniyetinden yararlanabilir.

Çözüm: Sosyal medya kanalları ve etkileşim verileri.

Daha fazla içerik oluşturmadan önce, sahip olduğunuz içeriğin paylaşılabilirliğini ölçün. Halihazırda neyin paylaşıldığına ve nerede paylaşıldığına bakmak, size yeni içerik oluşturmak ve onu nasıl ve nerede paylaşacağınıza karar vermek için bir pusula verecektir.
Sosyal medya zekasını kullanarak şunları yapabilirsiniz:

• Hangi kanalların sizin için, hangi kanalların rakipleriniz için çalıştığını anlayın.
• Her bir sosyal kanaldan tam olarak hangi içeriğin trafik, dönüşüm ve gelir sağladığını görün.
• Ses payınızı rakiplerinizle karşılaştırın.

Hangi içeriğin sizin ve rakipleriniz için sosyal medyadan trafik çektiğini bilmek, hedef kitlenizin paylaşım zihniyetini belirlemenize yardımcı olacaktır. Hangi içeriği değerli gördüklerini bileceksiniz ve içerik oluşturma ve içerik optimizasyonu kararlarını kitle tercihlerine göre alacaksınız. Yayın takviminizi, hedef kitlenizin kendilerini düşünce liderlerini ve güvenilir sektör kaynaklarını takip eden ve paylaşan kişiler olarak tanımlamasını sağlayacak konular etrafında oluşturun.

3. Zorluk: Hedef kitlenizi gerçekten tanımıyorsunuz

Mevcut müşterilerimize bakarak ve onların acı noktalarını ve tercihlerini anlayarak hedef kitlemiz hakkında çok şey öğrenebiliriz. Bununla birlikte, yalnızca mevcut müşteri profillerine bakmak, ilginizi çekmek ve mevcut potansiyel müşterilerinizle etkileşim kurmak veya yeni kitle üyeleri çekmek için ihtiyaç duyduğunuz tüm bilgileri size vermeyecektir.
Yalnızca mevcut müşterilerinize dayalı hedef kitle profiliniz varsa, kitlenizin ihtiyaçlarının gerçekleştirilmesinde veya sektörünüzü anlamada o kadar da uzak olmayan üyeleriyle rezonansa girmeyebilirsiniz. Satın alma kararını etkileyen ve karar vericiden çok daha ilerideki ürünleri ve çözümleri araştıran kişilerle bağlantı kurma fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz.
Alıcı yolculuğunda yalnızca dönüşümden önce ayrılmak üzere ilerleyen kitle üyeleri ne olacak? Bu olumsuz kitle kişilikleri, içerik oluşturma stratejiniz üzerinde, olumlu kitle kişilikleriniz kadar etkili olabilir.

Çözüm: Daha iyi izleyici kişilikleri.

Mevcut sıkıntı noktalarını ve şu anda karşılaştıkları zorluklar hakkında sordukları soruları anlayarak hedef kitlenize ulaşma yeteneğinizi geliştirin.
Aşağıdakileri öğrenmek için arama verileri aracılığıyla hedef kitle tercihlerine ilişkin içgörüler edinin:

• Kitleler sektörünüz hakkında doğal olarak nasıl konuşuyor.
• Kitlelerinizin bulunduğu yer.
• Hangi arama motorlarını kullandıkları.
• Hangi cihazları kullanıyorlar.
• Hangi sosyal kanalları tercih ediyorlar.
• Tam olarak paylaştıkları içerik.
• En çok ilgilendikleri içerik türleri.
• Hangi rakip içeriği onların dikkatini çekiyor.
• Alıcı kararlarını kim etkiliyor?
• Kim olmalı, ancak markanızla ilgilenmiyor.

4. Zorluk: Rakipleriniz hedef kitlenizin dikkatini çekiyor

Hedef kitlenizle etkileşim kuran ve arama motoru sonuç sayfalarında sizi yenen başka biri mi var? Kitlenizin kimi bulduğunu ve hangi içeriğin en popüler olduğunu biliyor musunuz? Malısın. İzleyicilerin dikkatini sizin üzerinizde kimin kazandığını bilmiyorsanız, sizinle satış için rekabet eden markalardan daha fazla rakibinizin olduğunu görünce şaşırabilirsiniz.
İçerikle dolu bir ekosistemde, izleyicilerin dikkatini çekmek için en büyük rakiplerimiz, büyük olasılıkla doğrudan ürün rakiplerimizin dışındaki markaları içerecektir. Diğer rakipler arasında blog yazarları, endüstri düşünce liderleri, ücretli medya ve endüstri yayınları yer alabilir. Yerleşik yayınları geride bırakamayabilirsiniz, ancak özet makalelere, ücretli reklamlara veya katkıda bulunan makale fırsatlarına dahil olmak istediğiniz yerleri keşfedebilirsiniz.

Çözüm: Rakip izleme ve keşif.

İçerik alanınızdaki herkesi ve içeriğinizin onlarınkine göre nasıl sıralandığını bilmek, hangi içeriği oluşturacağınız, hangi konulara odaklanacağınız ve hangi ortamları kullanacağınız konusunda daha iyi kararlar vermenize yardımcı olacaktır.
Rakip izleme ve keşfini şu amaçlarla kullanın:

• Doğrudan rakipleri takip edin ve mesajlaşmadaki değişiklikleri not edin.
• Rakiplerinize kıyasla sıralamanıza ve trafik verilerinize göre içerik vurgusunun nereye yerleştirileceğine dair içgörüler edinin.
• Önem verdiğiniz anahtar kelimeleri kullanarak arama yaptıklarında hangi içerik kitlelerinin görme olasılığının daha yüksek olduğunu anlamak için rakiplerinize karşı bulunabilirliğinizi izleyin.
• Kitlenin ilgisini izlemek için hangi anahtar kelimelerin sizin ve rakiplerinizin ilgisini çektiğini veya kaybettiğini görün.

5. Zorluk: Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmiyorsunuz

Birçok farklı veri kaynağına erişiminiz olabilir veya olmayabilir. Verilerin mevcudiyeti ne olursa olsun, bazen mesele sadece ihtiyacınız olan verilere ihtiyacınız olduğunda ve yeterince basit bir formatta ulaşmaktır. Çoğumuz gibiyseniz, alakasız verileri elemek veya birkaç eyleme dönüştürülebilir içgörü elde etmek için çok sayıda farklı veriyi bir araya getirmek için fazladan bir iş yapmadan kolayca içgörü elde etmek için şimdi kullanabileceğiniz verilere ihtiyacınız vardır.
Kolay bir kullanıcı arayüzü ile net, özlü verilere erişiminiz yoksa, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gerçekten bilemeyebilirsiniz ve içerik pazarlama çabalarınızın çoğu karanlıkta bir çekim olabilir. İçerik pazarlamacılarının çoğunun hala çabalarının etkinliğini kanıtlamak ve içeriği alt satır hedeflerine bağlamak için mücadele etmesi şaşırtıcı değil.

Çözüm: Otomatik özelleştirilebilir raporlama şablonları.

Veri raporları yalnızca yönetim ekibini tatmin etmenin bir yolu değildir. Önem verdiğiniz verileri takip etmek için otomatik özel raporlama seçeneklerini kullanın. Trendleri izlemek veya olası sorunları sorun haline gelmeden önce öğrenmek için günlük bildirimler bile ayarlamak isteyebilirsiniz. Özelleştirilmiş raporlar, izlemek istediğiniz verilerden haberdar olmanız için panolar olarak da görüntülenebilir.
Birden fazla site izliyorsanız, özelleştirilmiş panonuzu ve raporlama şablonlarınızı bir kez ayarlayın ve istediğiniz kadar başka siteye kopyalayın. Günlük tarama verilerine bir bakışta bilgi edinmek için otomatik raporlamayı kullanın.
Pazarlama zekası verilerini otomatikleştirilmiş raporlarda şu amaçlarla kullanın:

• Rakipleri ve içeriklerini takip edin.
• Anahtar kelime sıralama eğilimlerine göre içerik konularını belirleyin.
• Pazarlama kanallarında içerik performansını izleyin.
• Sosyal medya sinyallerini izleyin.
• Anahtar kelimeler ve içerik için SEO önerilerine dikkat edin.

6. Zorluk: İçeriğiniz bulunamıyor

İçeriğinizin hedef kitleniz tarafından bulunamamasının birçok nedeni vardır. Neyin yanlış gittiğini keşfetmek zor olabilir. Sorununuz belirli bir içerik parçasıyla veya tek bir kampanyayla ilgiliyse, sorunun nedeni mesaj, araç veya yöntem düzeylerinde keşfedilebilir. Sorun bundan daha genelse, eksiksiz bir site ve içerik denetimi düşünebilirsiniz.
Arama motorlarında işler sürekli değişiyor. Hem büyük hem de küçük sürekli algoritma değişiklikleri ve arama motoru sonuç sayfalarının düzenindeki değişiklikler arasında, içeriği ve web sitelerini güncel ve optimize edilmiş tutmak, büyük ve küçük markalar için bir zorluk olmaya devam ediyor.
İçerik çalışmalarınızdan istediğiniz sonuçları alamıyorsanız, pazarlama çalışmalarınızı ve web sitesi trafiğinizi olumsuz etkileyen, farkında olmadığınız sayfa yapısı hataları veya taranabilirlik sorunları olabilir. En azından, tüm içeriğinizin en son anahtar kelimeler için optimize edildiğinden ve maksimum arama sonuçları için yazıldığından emin olmak isteyeceksiniz.

Çözüm: Site ve içerik denetimi

Bir site ve içerik denetimi, web sitenizin ve açılış sayfalarınızın genel durumunu ölçecek ve şimdi yapmanız gereken düzeltmeler ve ileride değiştirmek isteyeceğiniz uygulamalar hakkında bilgi sağlayacaktır. Bir denetimin sonuçları bunaltıcı olsa da, önerilerinizi önem, zorluk ve riske göre sıralayabileceğinizden emin olun.
Aşağıdakileri keşfetmek için bir site ve içerik denetimi kullanın:

• Anahtar kelime ve içerik iyileştirmeleri
  • Uygun anahtar kelime ekleme.
  • Kullanmanız gereken, ancak kullanmadığınız yeni anahtar kelimeler.
  • Rakip anahtar kelimeler.
  • Etiketlerin doğru kullanımı.
  • Optimize edilmiş meta açıklamalar.
• Sayfa yapısı ve taranabilirlik
  • H1-H4 etiket hataları.
  • Başlık etiketi önerileri.
  • URL optimizasyonları.
  • Dış bağlantı sağlığı.
  • HTTP hataları.

Sayfalarınızın yapısında değişiklik yapmak ve iyi SEO önerilerini takip etmek, bir site ve içerik denetiminden sonraki 60 gün içinde bulunabilirliğinizi ortalama %20 oranında iyileştirebilir.

7. Zorluk: İçeriğiniz sayfada çok düşük görünüyor

Arama motoru sonuç sayfası düzenlerindeki son değişiklikler, içeriklerinin gerçek sıralamasını bilmek, pazarlamacılar için yeni bir zorluk yarattı. İçeriğinizin ilk üç organik arama sonucunda yer alması ve ekranın üst kısmında, hatta ilk sayfada görünmemesi mümkün mü? Yeni SERP düzenleri ile düşündüğünüzden çok daha sık oluyor.
Artık organik içerik, diğer organik içeriklerden çok daha fazla rekabet ediyor. En üstte (dörde kadar) artan sayıda reklamın yanı sıra, organik içeriğin artık bir bilgi paneli, alışveriş sonuçları ve videolarla rekabet etmesi gerekiyor. Gerçek rütbenizi bilmenin bir yolu yoksa, fırsatları kaçırıyor veya çabalarınızı yanlış alanlara odaklıyor olabilirsiniz.

Çözüm: Evrensel arama.

Evrensel arama verileri, organik içeriğinizle birlikte sayfada başka nelerin göründüğünü hızlı bir şekilde görmenin oldukça görsel bir yoludur. Pazarlamacılar ve SEO'lar, Evrensel Arama'dan alınan bilgileri kullanarak içeriği daha iyi sıralamalar için optimize etmeye veya ücretli yöntemlere odaklanmaya karar verebilir.
En önemlisi, Evrensel Arama verileri, pazarlamacıların organik içeriklerini ücretli medya yerleşimleriyle ya da tam tersi şekilde tüketmekten kaçınmasına yardımcı olur. Bir arama sonuçları sayfasında görünen her şeyi bilmek ve organik ve ücretli içerik için gerçek sıralamayı anlamak, pazarlamacıların ve SEO'ların çabalarını nereye koyacakları konusunda karar vermelerine olanak tanır.
Evrensel Arama, aşağıdakiler dahil organik içerik ve PPC kararlarının alınmasına yardımcı olabilir:

• Organik olmayan sonuçların daha az olduğu sayfalardaki içeriği optimize etme.
• Yerel pakette sıralamak için yerel SEO'yu optimize etme.
• Daha organik olmayan sonuçlara sahip sayfalara reklam yerleştirme.
• Bilgi grafiği sonuçlarına dahil olmak için çaba sarf etmek.

Zorluklarınız ne olursa olsun, içerik konularını belirlemek ve ardından ortaya çıkan içerik varlıklarını izlemek ve ölçmek için bir sistem kurmak, çoğumuzun başarmak için daha iyi yollar aradığı bir şeydir. Bir pazarlama zekası ve SEO platformunun zorluklarınızı aşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek istiyorsanız, bizi arayın ve size etrafı gösterelim.