Hindistan pazarında CDN ve OTT çözümleri nasıl şekilleniyor?
Yayınlanan: 2018-05-28OTT Platformları Yüksek Kaliteli Medya İçeriğine Sahip Olmalıdır ve CDN'lerin Geldiği Yer burasıdır
Hindistan pazarı şu kavramlara uzak değil: İçerik Dağıtım Ağları, diğer adıyla CDN ve Over-The-Top, diğer adıyla OTT. Bununla birlikte, pazarlamacıların üzerinde düşünmesi gereken pratik bir çıkarım ve gereklilik vardır.
Yüzlerinde hareketli ifadeler olan turuncu giyinmiş küçük kasabalı bir takımın reklamı, siz favori takımınızın en önemli maçlarından birini canlı yayınlarken şimdi akıllı telefon ekranında oynuyor.
Dramatik temasıyla yaratıcı reklam, bir tırnak yeme yarışmasının son sahneleri sırasında sahada sergilenen 'dahilerin vuruşları' anı biraz olsun aydınlattı.
Bazılarının sinematik bir başyapıt olarak adlandırdığı şey - mükemmel diyalog sunumu, kusursuz hikaye akışı ve canlı ifadeler göz önüne alındığında - devam eden düello sona erdiğinde nereden alışveriş yapmanız gerektiği sonucuna vararak sona eriyor.
Ama şimdi, sonucun kaygısı sizi şimdiden sarmaya başladı, kısa bir gülümsemenin ardından maçı izlemeye geri döndünüz!
Günümüzün reklamları ne kadar ilgi çekici olursa olsun, Hindistan'ın iş dünyasının daha geniş bir alana yayıldığı gerçeğini göz ardı edemezsiniz.
Reklamı yakından analiz ederseniz, eğlence endüstrisi, pazarlama endüstrisi, e-ticaret endüstrisi, telekomünikasyon endüstrisi, uygulama geliştirme (ve destek), perakende ve lojistik, çağrı merkezi ve BPO endüstrisi, üretim gibi farklı pazarların aynı anda oynadığı rolü görürsünüz. ve hizmetler vb – herkes birbirine doğrudan ve dolaylı olarak değer katıyor ve e-ticaret ticari hepsine değer katıyor.
Ancak, İçerik Dağıtım Ağları (CDN) ve Over-The-Top (OTT) çözümlerinin tüm bu dinamiğe kattığı değer, görünürden gizlenen bir şey. Ancak bu CDN ve OTT çözümleri nelerdir ve Hindistan'ın endüstrilerinde nasıl bir rol oynayabilirler?
Hadi öğrenelim.
CDN ve OTT Çözümleri: Daha Geniş Hindistan Pazarındaki Rolü
Hindistan pazarının veya bu konudaki diğer herhangi bir pazarın daha önce modern büyümeden haberdar olmamasının nedeni, öncelikle işletmeler ve hedef kitleleri arasında aktif bir iletişim kanalının bulunmamasıydı.
Sizin için tavsiye edilen:
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor...
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Bilgi ve İletişim Teknolojileri (BİT) ve dijital teknolojiler bu kanal haline geldi. Veri hızı ve akıllı telefonlar gibi bireysel mobil cihaz yetenekleri arttıkça, çok çeşitli içerikleri çevrimiçi olarak yayınlamak mümkün hale geldi.
Daha önce zamana ve yere özgü olan eğlence, artık her zaman ve her yerde mevcuttu. İster en sevdiğiniz TV programının yeni çıkan bölümünü yayınlayın, ister kuyrukta beklerken çevrimiçi alışveriş yapın, ister birini beklerken çok oyunculu bir oyun oynayın, isterse ofisten dönerken canlı yayın yapın - her şey dokunuşla anında mümkün oldu bir düğmeden. Sonuç olarak, daha geniş Hindistan pazarını hedef kitlesinden yalnızca bir tık uzakta yapmak.
OTT ve CDN çözümlerinin devreye girdiği yer burasıdır.
OTT platformları, halka açık internet altyapısını kullanmadan medya yayınlayan YouTube, Hotstar, Amazon Prime ve Netflix gibi dijital hizmet sağlayıcılardır . Geleneksel olarak medya dağıtıcısı olarak hizmet veren telekomünikasyon, kablo ve yayın yapan televizyon ağlarını atlamalarına yardımcı olur.
Bu ağların ya kendi bağımsız altyapısı vardır ya da CDN'lerin hizmetlerinden yararlanır. Bunu yaparak, genel internette sık görülen iletim gecikmeleri ve ağ tıkanıklıkları nedeniyle içerik gecikmesini en aza indirirler. Bu, sonuç olarak, son kullanıcı deneyimini geliştirir.
Peki bu gecikmeler OTT platformları ve son kullanıcı için neden bu kadar önemli?
Limelight Networks'ün son " Kullanıcı Deneyiminin Durumu " raporuna göre, bir web sitesine gelen trafiğin neredeyse yarısı, yüklenmesi için beş saniyeden fazla beklemeyecektir. Buna ek olarak , kalanın %43'ünden fazlası, web sitesi sürekli olarak yavaş yükleniyorsa web sitesini terk edecek ve bir rakibe gidecektir.
Sık gecikmeler, ayrık bir hizmeti uzatır ve son kullanıcı deneyimini engeller. Örneğin, bir kullanıcının bir kriket maçını canlı olarak yayınlaması, mobil uygulama zayıf mobil ağ nedeniyle sık sık ara belleğe alıyorsa, onu terk etme olasılığı daha yüksektir. Metin skorunu gerçek zamanlı olarak canlı yayınlayan bir web sitesini ziyaret etmeyi tercih edebilir. Bunun nedeni, kullanıcıların deneyimde tutarlılığa ihtiyaç duymasıdır.
Bu nedenle OTT platformları, kullanıcı tarafından oluşturulabilen ( YouTube'da olduğu gibi ) veya kaynaklı ve özel içeriğin bir karışımı (Netflix, Hotstar, Amazon Prime ve nexGTv'de olduğu gibi ) olabilen yüksek kaliteli medya içeriğine sahip olmalıdır. . Ancak, sürdürülebilir başarının anahtarı bu içeriğin verimli bir şekilde sunulmasında yatmaktadır.
CDN'lerin devreye girdiği yer burasıdır . Birincil amaçları, OTT platformlarının kullanıcıları için sorunsuz bir deneyim sağlamak için iletim gecikmelerinden kaynaklanan içerik gecikmesini en aza indirmektir. İçerik gecikmesi, belirli bir dosyayı barındıran bir web sunucusu ile son kullanıcının konumu arasındaki mesafe önemli olduğunda veri aktarımındaki gecikmeyi ifade eder.
Bu gecikmeyi azaltmak için içeriğin son kullanıcıya en yakın yerde barındırılması ve oradan iletilmesi gerekmektedir. Bu anahtar işlev, OTT oyuncuları için küresel bir veri merkezleri ağına ve bunun için proxy sunucularına sahip oldukları için CDN'ler tarafından gerçekleştirilir. OTT oyuncuları, ek altyapı harcamalarına maruz kalmadan küresel olarak veya farklı coğrafyalarda ölçeklendirmek için bu ağdan da yararlanabilir.
Hindistan OTT pazarının şu anda 280 Milyon $ değerinde olduğu tahmin ediliyor ve yıllık %35'lik bir büyüme yaşanıyor. Ve bu, OTT pazarının bugün sadece yaklaşık 100 milyon abonesi olduğu için buzdağının sadece görünen kısmı.
Hindistan akıllı telefon kullanımının 2020 yılına kadar beklenen 520 milyona ulaştığında bu iki pazarın, yani OTT ve CDN'nin ne olacağını hayal edin. Ancak daha da büyüleyici olacak olan şey, daha büyük, birbirine bağlı Hindistan pazarının bu iki teknoloji sayesinde nasıl dönüşeceğidir. ekosistemin içeriği daha sorunsuz bir şekilde sunmasını sağlayacaktır.
Hareket halindeyken içerik kullanılabilirliği, genel pazar beklentilerini önemli ölçüde artırdı ve Hindistan'ın büyüme hikayesini hızlandırdı. Ve CDN ve OTT platformları, şeylerin büyük şemasında hava gibidir. Görünmez ama gerekli. Dolayısıyla, CDN ve OTT çözümlerinin daha geniş Hindistan pazarında şekillenmediği söylenebilir. Daha doğrusu şekillendiriyorlar !