Zengin Medya Reklamlarının Diğer Reklam Biçimlerinden Farkı Nedir?

Kullanıcılar giderek daha fazla çevrimiçi reklamla çevrili olduğundan, banner körlüğü gerçek bir endişe haline geliyor. Bununla birlikte, zengin medya birimleri, bir web kullanıcısıyla standart metin reklamlardan daha etkin bir şekilde etkileşim kurar. Bu formatta ilgi çekici animasyon veya diğer reklam türleri, kullanıcılara yeni görünür ve reklamcılık amaçlarını yerine getirir.

"Zengin medya reklamı", muhtemelen daha önce duymuş olduğunuz bir terimdir — en yenilikçi ve popüler görüntülü reklamcılık türlerinden biridir. Birkaç yıl boyunca, arama ağında görüntülenen zengin medya varlıkları, en popüler reklamcılık biçimiydi. Ancak zengin medya reklamlarının diğer reklam biçimlerinden farkı nedir, neye benzerler ve mevcut zengin medya varlıkları hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olur? Zengin medya reklamlarına ve faydalarına ilişkin nihai kılavuz burada.

Zengin medya reklamları nelerdir?

Zengin medya reklamlarının açıklaması nedir? Adından da anlaşılacağı gibi zengin medya reklamları, metin, resim, video, ses, oyun, animasyon veya çeşitli kombinasyonlarda diğer türler gibi dinamik ve etkileşimli içerik türlerini içerir. Kolaylıkla “göz alıcı” diyebileceğiniz tasarımları var. Reklamcılar bu tür reklamları kolayca oluşturabilir, ancak tasarım için genel statik afişlere göre biraz daha fazla zaman harcamaları gerekir.

Bu şekilde zengin medya reklamlarının net bir açıklaması vardır - bunlar medyayı da içerdikleri için "zengindir". Diğer biçimler arasında zengin medya reklamları en çeşitli olanlardır. Bu tür reklamlarla pazarlamacılar, müşterilere ürün, hizmet veya markayla etkileşim kurmaları için yeni yollar sunabilir. Peki, zengin medya reklamlarının diğer reklam biçimlerinden farkı nedir? Bunu anlamak için 5 yaygın türünü gözden geçirelim.

En popüler 5 zengin medya reklam biçimi

Banner reklamların geleneksel metin veya görüntü biçimleriyle karşılaştırıldığında, zengin medya reklamları birden çok tür içerir. Bu tür zengin medya reklam biçimleri, bir web kullanıcısının ilgisini klasik statik resim reklamlardan daha etkili bir şekilde çekebilir. Her gün milyonlarca kullanıcı için arama ağında görüntülenirler ve dikkate alınması gereken en önemli kişilerdir, bu yüzden en popüler animasyonlu reklamları inceleyelim. İlk olarak, banner reklamlar zengin medya birimlerine bir göz atalım.

afişler

Bunlar, standart metin veya ekran banner'larından daha fazlasıdır. Zengin medya banner'ı, standart bir banner'dan daha fazla etkileşim ve görsel çekicilik sunan bir metin reklam türüdür. Banner reklamlar zengin medya birimleri, animasyon veya diğer medya türlerini içerir. Metin ve animasyonlu içeriği ve kullanıcı eylemlerine tepki veren tasarımları karıştırabilirler. Bu tür bir reklam birimi, daha iyi görünürlük için genellikle sayfanın üst kısmında bulunur ve farklı hareketli medya türlerinin özelleştirilmesi ve kullanılması için geniş fırsatlar sunar.

• Hızlı yüklenir
• Çok fazla metin sığdırabilir
• Yüksek TO

Geçiş reklamları

Bu reklamlar, animasyon veya diğer hareket türlerini içerebilir, ayrıca video reklamları flash öğelerini içerebilir. Geçiş reklamları, web sitelerindeki geçiş noktaları veya oyunlardaki molalar sırasında tüm görüntü boyutunu kaplar. Statik bir konuma sahip olabilirler veya kullanıcı sayfayı kaydırdıkça hareket edebilirler. Geçiş reklamı medya reklamları video içerir. Ayrıca, bunlar flash animasyonlu reklamlar, metin reklam türü veya sesli olabilir.

• Yüksek görünürlük
• Daha iyi etkileşim
• Etkili reklam çözünürlükleri

İşte bir geçiş reklamı videosu örneği.

aşağı açılan reklamlar

Aşağı açılan reklamlar, küçük veya orta boy bir banner teaser olarak görünür. Reklam kullanıcının dikkatini çekerse, imleci resmin üzerine getirebilir veya tam olarak görmek için üzerine tıklayabilir. Reklamın bulunduğu sayfanın içeriği aşağı itilecektir, dolayısıyla adı. Aşağı açılan reklamlar, animasyon veya başka türde etkileşimli öğeler içerebilir, ancak genişletilebilir reklamların aksine, aşağı açılan reklamların boyutu genişlemez, yalnızca bir web sayfasının içeriğini aşağı iter. En büyük yararı, web sayfası içeriğiyle örtüşmemesidir.

• Kullanıcı deneyimini bozmaz
• Desteklenen çoklu etkileşimler
• Hızlı yükleme süresi

Genişletilebilir banner reklamlar

Normal banner reklamlarla karşılaştırıldığında, zengin medya banner'ı daha iyi kullanıcı etkileşimi sağlar, ayrıca animasyon, video veya diğer hareket türlerini de içerir. Ayrıca metin ve animasyonlu içeriği ve kullanıcı eylemlerine yanıt veren tasarımları karıştırabilirler. Kullanıcı tıklama, dokunma veya reklamın üzerine gelme gibi belirli bir eylemi gerçekleştirdiğinde genişler. Genişletilebilir banner reklamlar bir zamanlayıcı ile birlikte gelir ve süre dolduğunda orijinal boyutlarına geri döner.

• Desteklenen çoklu etkileşimler
• Daha hızlı yükleme
• Yüksek kullanıcı katılımı

Çok yönlü genişletilebilir reklamlar da vardır. Bu tür zengin medya reklamı, reklamın sayfada nereye yerleştirildiğine bağlı olarak birden çok yöne genişleyecektir. Reklam web sayfasının solunda yer alıyorsa, sağa doğru genişler ve bunun tersi de geçerlidir.

kaydırıcı reklamlar

Kaydırıcılı zengin medya reklamları, ekranın bir tarafına, genellikle sağ alt köşeye yerleştirilir. Animasyon veya diğer hareket türlerini içerebilirler. Kullanıcı sayfayı kaydırdıkça reklam metinle birlikte hareket eder ve kaydırma durduğunda reklam normal konumuna yerleşir. Animasyon veya diğer medya türleri burada kullanılabilir. Kaydırıcı reklamlar, kullanıcı ekranlarını tamamlamak için kolayca ayarlayabileceğiniz tasarımlara sahiptir.

• Kesintisiz
• Yüksek TO
• Daha iyi etkileşim

Zengin medya reklam istatistikleri: 2021'de pazar nasıl görünüyor?

Zengin medya reklamı tam olarak yeni bir icat değildir ve yıllardır ortalıkta dolaşmaktadır. Bununla birlikte, son birkaç yılda özel bir büyüme göstermiştir. Her yıl, zengin medyaya yapılan harcamalar, 2021'de 2020'ye kıyasla %25,8'lik bir büyüme ile artmaya devam ediyor. Zengin medya reklamlarının çok yönlülüğü ve verimliliği göz önüne alındığında, rakamlar önümüzdeki yıllarda daha da etkileyici görünecek. Niye ya? Çünkü giderek daha fazla reklamveren mevcut zengin medya reklam türlerini kullanıyor ve yenileri henüz icat edilmedi.

Zengin medya reklamları ve standart görüntülü banner'lar

Zengin medya ve banner reklamlar, daha fazla yaratıcılık elde edebileceğiniz reklam türleridir. Ayrıca, afişler her zaman var olmuştur ve hepimiz bu metin veya görüntülü reklamlara alışkınız. Zengin medya ise birçok reklamveren için nispeten yeni bir kavramdır. Bu nedenle iki format arasındaki karşılaştırmalar kaçınılmazdır. Peki zengin medya reklamlarının diğer reklam biçimlerinden farkı nedir? Zengin medya reklamlarını standart görüntülü banner birimleriyle karşılaştıralım:

Banner reklamlar ve zengin medya reklam biçimleri arasındaki temel farklar.

Zengin medya reklamlarının faydaları

reklamverenler için

Metni animasyonla karıştıran reklamlar çok avantajlı olabilir. Bir zengin medya reklamı, diğer reklam biçimlerinden önemli ölçüde farklıdır; bu nedenle, şimdi bu biçimi denemeyi düşünüyorsanız, bir reklamveren olarak zengin medyanın sizin için en büyük 5 avantajını burada bulabilirsiniz:

• Daha yüksek verimlilik. Zengin medya sürekli olarak daha yüksek TO görüntüler ve bu da daha fazla dönüşüm sağlar. Başka bir deyişle, daha fazla kullanıcı yalnızca reklamınızı görmekle kalmayacak, aynı zamanda istenen işlemleri de gerçekleştirecektir.
• Daha iyi kullanıcı arayüzü. Zengin medya reklamları, kullanıcı etkileşimi için daha fazla fırsat sağladığından, geleneksel banner reklamlardan daha az rahatsız edici olduğundan ve banner'lardan görsel olarak daha çekici olduğundan, kullanıcılar deneyimlerinden daha memnun olma eğilimindedir.
• Marka bilinirliği. Zengin medya reklamları, marka kimliğinizi daha etkili bir şekilde ifade etmenize ve stili farklı biçimler ve platformlar arasında tutarlı tutmanıza olanak tanır. Bu nedenle marka bilinirliğiniz doğal olarak büyür.
• Ayrıntılı analizler. Banner reklamların ölçülebilirliği sınırlıdır: çoğu durumda raporlar yalnızca gösterimleri ve tıklama oranını içerir. Zengin medya ile, kullanıcının reklamınızla etkileşime girdiği farklı yolları görebilirsiniz.
• Kolay ölçeklenebilirlik. Zengin medya, çeşitli amaçlarla ve çeşitli kampanyalarda kullanılabilen çeşitli bir biçimdir. Bütçenize, markanıza ve amaçlarınıza uygun bir kampanyayı kolayca tasarlayabilirsiniz.

yayıncılar için

Zengin medya reklamlarının, reklamverenlerin bu yenilikçi biçimin meyvelerini toplamasına olanak sağladığı açıktır, peki ya yayıncılar? Açıklama: Zengin medya reklamları da bir yayıncı olarak sizin için çok faydalı olabilir ve bunu kanıtlamak için birkaç avantajı burada bulabilirsiniz.

• Kullanıcı tutma. Zengin medya reklamları, kullanıcının göz atma deneyimini kesintiye uğratmaz ve kullanıcı bir zengin medya reklamıyla etkileşime girdiğinde bile yayıncının web sitesini hemen terk etmek zorunda kalmaz.
• Daha yüksek gelir. Standart banner birimleriyle karşılaştırıldığında, zengin medya daha yüksek bir BGBM'ye sahiptir - çünkü daha ilgi çekici oldukları animasyon veya diğer medya türlerini içerirler. Normal banner'lar yerine zengin medyayı tercih etmek, neredeyse aynı miktarda işle daha fazla para kazanmanıza olanak tanır.
• Ölçülebilirlik. Zengin medya reklam biçimini kullanan reklamverenler gibi, zengin medya kampanyalarından para kazanırken neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilirsiniz. Animasyonlu reklamlar çok izlenebilir. Ayrıntılı istatistikler, çabalarınızın karşılığını görmenizi sağlar.

Zengin medya reklamları için iki yerleşim türü

Zengin medya reklamlarının yapıları farklıdır, zaten bunu keşfetmiştik. Yerleşim söz konusu olduğunda, zengin medya reklam birimlerini web sitesinde sunmanın 2 yolu vardır - statik ve dinamik olarak. Zengin medya, bir Google Ads Reklam galerisindeki bir arama ağında veya belirli bir web sitesinin web sayfasında görüntülenebilir.

1. Statik (kalıcı) konum. Bu durumda, belirli bir süre için bir web sayfasında sunulan zengin medya varlıkları (yayıncı ve reklamveren tarafından görüşülür). Bu tür görüntü biçimleri zengin medya reklamları, sayfa yenilendiğinde yerinde kalır. Bu, aynı reklam biriminin web sayfasının her ziyaretçisine gösterildiği anlamına gelir. Bu durumda, reklamveren genellikle reklamın sayfaya yerleştirildiği toplam süre için ödeme yapar. Statik reklam yerleşimi, manuel reklam yerleşimi yoluyla düzenlenir (reklamveren uygun bir yayıncı bulduğunda ve reklam yerleştirme koşullarını kişisel olarak e-posta, telefon vb. aracılığıyla müzakere ettiğinde).
2. Dinamik konum. Zengin medya reklamları dinamik olarak yerleştirildiğinde, sayfa her yenilendiğinde (veya belirli bir süre sonra otomatik olarak) görüntüleme biçimleri değişir. Bu durumda ödeme, yayıncı tarafından sunulan gösterim sayısına veya toplam kullanıcı tıklaması sayısına göre hesaplanır. Dinamik bir konum düzenlemek istiyorsanız, reklamların üçüncü taraf bir reklam sunucusu veya programatik reklamcılık ilkelerine göre çalışan modern bir reklam teknolojisi platformu aracılığıyla sunulabileceğini bilin.

Yani, hangisi daha iyi?

Tipik olarak, kullanıcının bir reklamı ilk veya ikinci kez gördüğünde tıklama olasılığı daha yüksektir. Sonraki web sitesi ziyaretlerinde, bir kişi aşina hale gelen afişe dikkat etmeyi bırakır. Bu, özellikle statik resim reklamlar için geçerlidir, ancak video veya animasyon kullanan reklam türleri de bundan etkilenebilir. Sözde reklam yorgunluğu , sevgili TO'su ve kullanıcı etkileşimi ile sonuçlanabilir.

Bu nedenle, en az birkaç reklamın web sitesinde sürekli rotasyonda olduğu dinamik reklam yerleşimini seçmek daha iyidir. Bu şekilde kullanıcılar, aynı web sayfası her yeniden yüklendiğinde yeni reklamı görecektir. Göz "bulanık" olmayacak ve kullanıcı bilinçsizce reklamdan kaçmayacaktır.

Dinamik olarak reklamlar bir üçüncü taraf reklam sunucusu aracılığıyla sunulabilir, ancak reklamcıların çoğu, gösterge tabloları reklamcılık/teknoloji geçmişi olmayan kişiler için bile çok daha basit ve anlaşılır olduğundan programatik platformları tercih eder. Nasıl çalıştıklarını görelim.

Zengin medya programlı olarak nasıl sunulur?

Zengin medya, diğer reklam biçimlerinden farklı olabilir, ancak reklam teknolojisi platform işlevleriyle, karmaşık video reklamları flash öğeleri içerenleri bile sorunsuz bir şekilde sunmak mümkündür. Dinamik reklam yerleşiminin mekaniğini net bir şekilde anlamak için, reklam sunma mekanizmasına bir göz atalım.

Karmaşık görünüyor, ancak birkaç temel adıma bölebiliriz:

1. Kullanıcı, kullanıcı, cihaz türü, işletim sistemi, coğrafi konum vb. hakkında otomatik olarak çerez verilerini toplayan yayıncının web sitesini ziyaret eder. Bu veriler daha sonra SSP'ye (yayınlar için medya satışını otomatikleştirmek üzere tasarlanmış tedarik tarafı platformu) aktarılır.
2. SSP, isteği RTB açık artırmasına gönderir. Bu istek, yerleşimle ilgili bilgileri ve kullanıcıyla ilgili bilgileri (reklam verenlerin doğru hedefleme için ihtiyaç duyduğu) içerir.
3. O zamana kadar, reklamcılar DSP'de (reklamverenler için medya satın alma sürecini otomatikleştirmek üzere tasarlanmış talep tarafı platformlar) reklam kampanyalarını zaten yapılandırmışlardır. Kampanya ayrıntıları, kullanıcı özelliklerini, bütçe ayarlarını, sıklığı vb. içerir.
4. DSP, yayıncılardan gelen istekleri değerlendirir ve bunları kampanya kriterleriyle eşleştirir. Ölçütlerle eşleşirlerse, DSP bir reklam borsasına teklif içeren bir yanıt gönderir. Ad Exchange bir açık artırma düzenler ve kazananı (en yüksek teklifi veren) tanımlar.
5. Bu reklam ağının veya yayıncının üçüncü taraf reklam sunucusunun ardından komutu okuyun ve bu belirli kullanıcı için reklam sunumunu düzenleyin.

Reklamverenler için neden iyi? Reklamverenlerin tek yapması gereken, DSP'ye giriş yapmak, uygun bütçeyi doldurmak, bir veya birkaç reklam kampanyası için mevcut zengin medya varlıklarını indirmek ve kullanmaktır. Kontrol paneli, günlük harcamayı, gösterim sıklığını ve en önemlisi hedeflemeyi (reklamları yalnızca doğru kitlelere göstermek için) yapılandırmaya yardımcı olur. Reklam birimlerine gelince, reklamverenler hangi biçimlerde görüntülendiklerini belirleyebilir - bir kampanya, bin yıllık kitleler için mobil cihazlarda sunulan video reklamlar, diğeri ise bilgisayar kullanan kullanıcılar için banner kampanyası olabilir. Görüntülendikleri biçimleri seçerken, her birimin hizmet verildiği ortama uygun olması gerektiğini hatırlamakta fayda var - mobil, masaüstü, CTV). Profesyonel tasarımcılar, çözünürlüklerini doğru ortamlara ayarlayarak bu tür reklamları kolayca oluşturabilir.

Neden yayıncılar için iyi? Yayıncılar ayrıca SSP ile görüntülü reklamları daha etkili bir şekilde sunabilir. Platforma ücretsiz olarak kaydolabilir, envanter alanlarını oluşturabilir ve gelecekteki reklam kampanyaları için gereksinimleri yapılandırabilirler. SSP'ler otomatik olarak çalışsalar da yayıncılar için herhangi bir risk taşımazlar. Yerleşimler asla yayıncı için dezavantajlı bir fiyattan satılmayacak - para kazanmaya başlamadan önce yayıncı, altında anlaşmaların olmayacağı bir fiyat tabanı girer. Aynı şekilde, yayıncılar envanterlerinde, çözünürlüklerinde, boyutlarında ve diğer önemli ayrıntılarında ne tür zengin medya reklamlarının yayınlanmasına izin vereceklerini ayarlayabilirler.

Son düşünceler

Zengin medya reklamları, diğer biçimlerin yanı sıra çeşitli nedenlerle öne çıkar. Bir web kullanıcısıyla standart metin ve statik reklam biçimlerinden daha etkin bir şekilde etkileşim kurabilirler. Çok kullanışlıdırlar ve bir arama ağında veya herhangi bir web sayfasında sunulabilirler. Zengin medya reklamları, banner reklam kampanyalarının sonuçlarından artık memnun olmayan reklamverenler için çeşitli çözümler sunar. Zengin medya reklam birimlerinde animasyon veya diğer hareket türleri ile reklamcılar, reklam bütçelerini daha etkin kullanırken hedef kitlelerine etkili bir şekilde hitap edebilirler. Animasyonlu reklamlar çok etkilidir ancak aynı zamanda kendinizi sürekli olarak eğitmenizi ve en son trendleri takip etmenizi gerektirir.

Artık "Zengin medya reklamlarının diğer reklam biçimlerinden farkı nedir?" sorusunun yanıtını bildiğinize göre, kendi etkileyici zengin medya reklam galerinizi başlatmaya bir adım daha yaklaştınız. Talep tarafı platformumuzda, reklamcılık hedeflerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm araçları ve kaynakları bulacaksınız.

SmartyAds DSP'ye kaydolun ve etkili zengin medya kampanyaları sunmaya başlayın!