Artırılmış Gerçeklik Markalar İçin Pazarlama Dünyasını Nasıl Değiştiriyor?
Yayınlanan: 2021-04-04Artırılmış gerçeklik ile tüketiciler markalarla daha duygusal ve empatik bir düzeyde bağlantı kurabilirler.
Günümüzde artırılmış gerçeklik yeteneklerini bir pazarlama taktiği olarak görmek neredeyse yaygınlaştı.
AR, tüm sektörlerdeki markaların mobil cihazlarına basit bir dokunuşla yeni nesil tüketicilerle bağlantı kurmasına olanak tanıyarak, kullanıcılar için benzersiz etkileşimler sağlama yeteneğini şimdiden sergiledi.
'Hikaye', tüketicilerin markalarla bağlantı kurmasında temel faktör olmaya devam ediyor. Teknolojilerdeki ilerlemeler, hikaye anlatımının yeni yolu olarak dinamik dijital gerçeklikleri getirdi. Dijital gerçekliklerin umut verici bir yolu artırılmış gerçekliktir (AR). Artırılmış gerçeklik ile tüketiciler markalarla daha duygusal ve empatik bir düzeyde bağlantı kurabilir. Pazarlamacılar artık son kullanıcının hikaye anlatımının kontrolünü ele geçirmesiyle birlikte sürükleyici ve 3D deneyimler aracılığıyla hikayeler anlatabiliyor.
Gelin bir adım geriye gidelim ve artırılmış gerçekliğin tam olarak ne olduğuna bakalım. Investopedia tarafından tanımlanan AR'nin genel tanımı, “dijital görsel öğeler, ses veya teknoloji aracılığıyla sağlanan diğer duyusal uyaranların kullanımıyla elde edilen gerçek fiziksel dünyanın geliştirilmiş bir versiyonudur” şeklindedir. Başka bir deyişle, AR, son kullanıcının canlı bir görüntü deneyimlemesi için bir kamera aracılığıyla görsel unsurları birleştirir. Tipik olarak, AR deneyimleri daha sosyaldir ve daha çok paylaşılan deneyimlere odaklanır.
AR'nin en çok akla gelen örneği Pokemon Go'dur. CNET'e göre, 2016 yılında Pokemon Go, 100 milyondan fazla tahmini kullanıcısı ile küresel bir sansasyon haline geldi. Yaratıcıları dünya çapında 1,2 milyar USD'nin üzerinde gelir elde etti. Oyun AR'yi nasıl içeriyordu, soruyorsunuz? Oyun, kullanıcıların kendi arka bahçelerinde, yollarında ve şehirlerinde zıplayan ve koşan Pokemon karakterlerini görmelerini sağlar. Kullanıcılar daha sonra bu cep canavarlarını yakalamaya ve onları AR spor salonlarında diğer kullanıcılarla savaşmak için kullanmaya çalışırlar.
Statista tarafından yakın zamanda yayınlanan bir rapora göre, mobil AR kullanıcılarının sayısının 800 milyonu aşması ve 2024 yılına kadar 1,73 milyara ulaşması bekleniyor. 2016'da 2,39 Milyar Dolar. Video oyunları, canlı etkinlikler, video eğlence, sağlık, emlak, perakende, eğitim, mühendislik ve savunma gibi her sektörde kullanılabilen artırılmış gerçekliğin şekillendirilebilirliği, yıllık bileşik büyüme oranının 76 olmasını sağladı. % Hindistan'da. Flipkart Group'un, özellikle pandemi sonrası artan çevrimiçi benimseme davranış değişikliklerinin ardından, kullanıcılar için kapsamlı çevrimiçi alışveriş deneyimi yeteneklerini geliştirmek için Kasım 2020'de AR şirketi Scapic'in %100 hissesini satın alması şaşırtıcı değil.
Günümüzde artırılmış gerçeklik yeteneklerini bir pazarlama taktiği olarak görmek neredeyse yaygınlaştı. Filmler ve ürünler, kendilerini daha görsel, eğlenceli ve yaratıcı bir şekilde tanıtmak için AR'ye giderek daha fazla yöneliyor. Bir film yayınlandığında yeni bir filtre aracılığıyla Instagram veya Snapchat'inizde statik bir posterin canlanmasını bekleyin. Bu, kullanıcıların filmde aktör Varun Dhawan'ın oynadığı iki avatarı deneyimleyebildiği, yakın zamanda yayınlanan Coolie No. 1 filminde de böyleydi. Instagram kullanıcıları Coolie No. 1 temalı içeriklerini kendi akışlarında Hikaye olarak paylaşmadan önce özelleştirebildiler.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Benzer şekilde, Tamil filmi Yuvarathnaa , Hindistan'ın ilk AR özellikli tişörtlerini piyasaya sürdü. Kullanıcının, sosyal medya uygulamasındaki Instagram filtresine yönlendirilmek için telefonundaki tişörtteki QR kodunu taraması yeterlidir. Kullanıcılar, arkadaşlarıyla paylaşabilecekleri bir AR deneyiminin keyfini çıkarmak için kameralarını tişört görüntüsüne odaklar. Olay India, marka etkileşimini artırmak için benzer bir strateji kullandı. Marka, yeni bir tür eğlenceli ve etkileşimli AR filtresi aracılığıyla ürünü Olay Retinol24'ü tanıttı. Kullanıcılara ürünün faydaları soruldu - puan kazanmak için basit bir dokunuşla ekranda doğru cevaplarla baloncukları patlatmaları gerekiyordu.
Ürünleri tanıtmak için artırılmış gerçekliği kullanmanın daha belirgin bir yolu da "Satın Almadan Önce Deneyin" özelliğidir. Örneğin, mücevher markası Ishaara, kullanıcıların markanın elmas gerdanlığını kendi üzerlerinde sanal olarak deneyebilecekleri ve üzerlerinde nasıl görüneceğini görebilecekleri bir AR filtresi tanıttı. Tüketiciler bu görünümü arkadaşlarıyla paylaşarak kullanıcılar ve akranlarıyla daha yüksek marka etkileşimi sağlayabilir.
Aynı "Satın Almadan Önce Deneyin" yaklaşımı, reklam kampanyalarına da dahil edilmiştir. Markalar, daha fazla trafik oluşturmak ve aynı zamanda müşterilerin eğlendiğinden emin olmak için sanal turları dahil edebilir veya markalı uygulama içi oyunlar oluşturabilir. Sonuç olarak, müşteriler markayla güçlü bir duygusal bağ kurarak daha iyi marka hatırlamalarına sahip olurlar. Markalar, AR teknolojisinin yalnızca markanın teknoloji konusunda bilgili tüketicileri için satışları artırmaya yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda bu tüketicileri deneyimlerini çevrimiçi olarak kaydedip paylaşarak marka elçileri olmaya teşvik ettiğini belirtti. Bu şekilde, artırılmış gerçeklik, çevrimiçi alışveriş yapanların güvenini kazanmakta zorlanan sektörler için etkili bir çözüm olduğunu kanıtlıyor.
Hindistan'da 760 milyondan fazla akıllı telefon kullanıcısıyla artırılmış gerçeklik, tüketici deneyiminde devrim yaratma yeteneğine sahip. Artan müşteri beklentileri ve değişen müşteri davranışlarıyla birlikte, kuruluşların mümkün olan en iyi deneyimleri sunması her zamankinden daha fazla zorunlu hale geliyor. AR, tüm sektörlerdeki markaların mobil cihazlarına basit bir dokunuşla yeni nesil tüketicilerle bağlantı kurmasına olanak tanıyarak, kullanıcılar için benzersiz etkileşimler sağlama yeteneğini şimdiden sergiledi. AR içeriği yapan ve paylaşan kullanıcı sayısının artmasıyla AR, kuruluşların ürün etkileşimlerini gerçekten yeniden keşfetmesinin ve tüketicileriyle daha kişisel bir düzeyde konuşmanın yolunu açtı.
Soham Thakkar, Artırılmış Gerçeklik konusunda uzmanlaşmış yaratıcı bir teknoloji firması olan Local Studios'un kurucu ortağıdır.