Markalar Sosyal Değişim İçin Hikaye Anlatmanın Gücünden Nasıl Yararlanabilir?
Yayınlanan: 2019-11-23Hikayeler toplumun adetlerini ve tutumlarını yansıtabilir, kamu bilincine nüfuz edebilir ve sosyal değişim için zemin hazırlayabilir.
Şirketler, bir hikayenin pazarları ve işyerlerini şekillendirmek için sahip olduğu gücü anlamaya başlıyor
İnsanlar, kim olduklarının daha iyi bir versiyonu olabilmek için gerçek değerleri gerçekten arzularlar.
Harper Lee 1960 yılında ufuk açıcı romanı 'Bülbülü Öldürmek'i yazdığında, karakterinin ısrarcı ve barışçıl direniş modelinin sivil haklar hareketinin aktivistleri arasında güçlü bir bağ kuracağını biliyor muydu? Amerika'nın 21. yüzyılda da romanının etkisini hissetmeye devam edeceğini hayal edebilir miydi? – ceza adaleti, “Siyahilerin Hayatı Önemli Hareketi” ve daha yakın tarihli cezaevi reformları hakkındaki ulusal görüşmede.
Güçlü kurgu eseri, hikayelerin toplumun adetlerini ve tutumlarını yansıtma, kamu bilincine nüfuz etme ve toplumsal değişim için zemin hazırlama yollarının bir kanıtıdır.
Kültürel bir hareket üzerinde önemli bir etkisi olan sadece 'Bülbülü Öldürmek' değildir. Dünyanın neredeyse tüm büyük dinleri, insan davranışlarını ve tarihini şekillendirme gücüne sahip güçlü hikayelerin temeli üzerine inşa edilmiştir. Son yıllarda, insanların davranışlarını daha iyi yönde etkilemek ve eğitmek için amaçlı hikayelerin gücünü fark eden bir dizi girişim olmuştur.
Harika bir örnek, eğitimci Anant Pai tarafından başlatılan çizgi roman dizisi Amar Chitra Katha'dır. Bir nesil çocuklara değerler vermek için mitolojiden, destanlardan, sözlü halk hikayelerinden, edebiyattan ve tarihten hikayeler kullandı. Sürükleyici bir şekilde yazılmış hikayelerin altında insanların davranışları, güdüleri ve dürtüleri hakkında ince ipuçları vardı. Çocukları yakında girecekleri gerçek dünyaya hazırlamak için tasarlandılar.
Eğitim açısından bir bilim insanı ve meslek olarak bir şovmen olan Bay Pai daha sonra, çocukları aynı anda eğlendiren, eğiten ve bilgilendiren unutulmaz karakterler ve hikayeler içeren iki haftada bir yayınlanan Tinkle dergisini çıkardı. Başarıları, hikaye anlatımının gücünden yararlanarak eğitimi eğlencede bir araya getiren çok basit bir formüle dayanıyor. Dersleri bir hikayeye örebilirseniz, hem çocukların hem de yetişkinlerin ondan öğrenmesi daha olasıdır.
Markalar ve Hikaye Anlatmanın Gücü
2013'te Google Hindistan'ın bir reklamı o kadar etkili oldu ki, reklamın titreşimleri Pakistan sınırında da hissedildi. Bir bölümle ayrılan ve Google'ın yardımıyla yeniden bir araya gelen iki arkadaşın hikayesini anlatan 'Reunion reklamı', Radcliff Line'ın her iki tarafındaki insanlarla bir akora dokunarak markasından daha büyük oldu. Bu güçlü hikaye anlatımı örneği, bu sanatın markalar için ne kadar yararlı olabileceğini bize anlatıyor.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
İş ve teknoloji dünyasında bile şirketler, bir hikayenin pazarları ve işyerlerini şekillendirmek için sahip olduğu gücü anlamaya başlıyor. İnsan ilgisini en üst düzeye çıkarmak, insanların peşinden gitmeye değer hedefler belirlemesine ve bunlara ulaşmasına yardımcı olur. İnsanlar, kim olduklarının daha iyi bir versiyonu olabilmek için gerçek değerleri gerçekten arzularlar.
Güven ararlar ve güvenlerine layık olmak için markaların düşünme ve hareket etme biçimlerini değiştirme gücüne sahip olmaları gerekir. İnsanlara davranışlarını değiştirmeleri için ilham vermek istiyorsanız, hikaye anlatımı elinizdeki en iyi araçtır.
Sosyal ve davranışsal özelliklerimiz hakkında derin yorumlar yapmak için güçlü anlatılar kullanan markaların artan bir eğilimi var. Bir dizi marka, eşitlik hikayeleri, ataerkilliğe karşı ve sosyal uyum üzerine yorumlar aracılığıyla idealleri yayıyor.
Anlatıların Gücü
Anlatıların gücünün nörolojik bir temeli vardır. İspanya'dan araştırmacılar, insanlara canlı ve büyüleyici hikayeler sunulduğunda, beyindeki birçok farklı merkezin aydınlandığını buldu. Örneğin, bir romanda bir savaş sahnesi grafiksel olarak anlatılırsa, beynin hareket ve görme merkezleri (savaşmasanız bile) aydınlanır.
Bir koku, çağrıştırıcı ayrıntılarla anlatıldığında, koku merkezi yanar. Başka bir deyişle, çıplak bir gerçekle sunulduğunda beyindeki küçük bir darbeye kıyasla daha duygusal ve sürükleyici bir deneyim yaşarsınız.
Sosyolojik olarak konuşursak, hikayeler, teşvik etmeye çalıştığınız şeyle uyumlu davranış normları oluşturma ve güçlendirme gücüne sahiptir. Bir hikayedeki akraba bir karakter sağlıklı bir diyet seçimi yapıyorsa veya düzenli egzersiz yapıyorsa, insanların yaptığı şeyin bu olduğu ve dinleyicinin veya izleyicinin de yapması gerektiği fikrini iletir. İşe yarıyor çünkü sadece bir ürünü değil, daha iyi bir yaşam kalitesini de tanıtıyorsunuz, izleyicide yankı uyandırıyor.
Örneğin, ödüllü bir multimedya eğitim-eğlence deneyimi olan Güney Afrika dizisi Soul Buddyz, küçük çocukların hayatlarını, zorluklarını ve sevinçlerini yakından anlatıyor. Halkın hayal gücünü o kadar şiddetli bir şekilde ele geçirdi ki, ülkenin dört bir yanından binlerce çocuk gösterinin arkasındaki STK'ya, Soul City Institute'a katılmak için mektup yazdı. Çok yakında, Ngo, çocukların eğitimine ve fiziksel ve zihinsel esenliğine adanmış yaklaşık 1.5 lakh çocuğu olan 8500'den fazla Buddyz Kulübü kurmayı başardı.
Hikayeye dayalı reklamcılık ve medyanın toplumsal normlar, inançlar ve değerlerde geleneksel reklamcılık ve mesajlaşmadan çok daha etkili bir şekilde önemli bir değişim yaratma gücünü destekleyen çok sayıda kanıt bulunmaktadır. Dijital teknoloji ve sosyal medya, markaların bu hikayelerin erişimini ihmal edilebilir maliyetlerle en üst düzeye çıkarmasını mümkün kıldı.
Bülbülü Öldürmek gibi, ülke çapında medeni haklar tartışmasını hızlandırdığı gibi, güçlü anlatılar da dünyamızı ve yaşamlarımızı daha iyi hale getirme gücünü elinde tutuyor.