Hayır kurumları, enflasyon ısırırken bağışları nasıl koruyabilir?

Attest Investigation'a Hoş Geldiniz! Bu dizide, yanan sorularınızı test etmek ve kelimenin tam anlamıyla herhangi bir konuyu keşfetmek için Attest platformunu kullanıyoruz. Bir bilim adamı olarak, deney yapma, ampirizm ve karar vermek için verileri kullanma konusunda takıntılıyım, bu nedenle araştırılması gereken bir şey varsa, [email protected] adresinden iletişime geçin – Jeremy King, CEO ve Attest Kurucusu

Hayır kurumları, artan sayıda insanın destek için onlara güvenmesi ve daha az insanın bağış yapmaya gücü yetmesi nedeniyle mükemmel bir fırtına ile karşı karşıya. Bunun da ötesinde, artan yaşam maliyeti aynı zamanda temel işletme maliyetlerini de artırıyor.

Peki hayır kurumları fon akışını sürdürmek için ne yapabilir? ABD'de 500 ve Birleşik Krallık'ta 500 tüketiciyle anket yapmak için Attest'i kullanarak konuyu derinlemesine incelemeye karar verdik. Bağışçıların kendilerine sorarak hayır kurumlarının ve sivil toplum kuruluşlarının insanların bu zor zamanda bağış yapmaya devam etmelerine nasıl yardımcı olabileceğini keşfetmek istedik.

Birleşik Krallık anketini görüntüleyin

ABD anketini görüntüleyin

Üç önemli çıkarım şunlardı:

1. Esneklik , insanların vermeye devam etmesine yardımcı olacaktır; hayır kurumları bağışçıların verdikleri miktarı değiştirmelerini kolaylaştırmalı ve ödemeleri atlamalıdır .
2. Basit bir çözüm, temel önerilen bağış miktarını azaltmak ve daha fazla sayıda potansiyel destekçiyi dahil etmek için insanları daha az bağış yapmaya davet etmektir .
3. Daha varlıklı bağışçılar, vergi teşvikleri , bordro kesintisi ve faiz bağış programları gibi farklı girişimler arıyor.

İngiltere, bağışlardaki düşüşten en çok etkilenen ülke oldu

Çözümlere başlamadan önce, soruna daha iyi bir göz atmak istedik - artan yaşam maliyeti hayır kurumlarını ne kadar etkiledi? İngiltere'de son 12 ayda insanların %27,6'sının hayır amaçlı bağışlarını azalttığını görüyoruz. Bu, onları artıran ve % -10,8'lik net düşüşle sonuçlanan %16,8'e karşı.

ABD'de aslında tam tersini görüyoruz; +%10,8 net artış. İnsanların sadece %13,8'i hayır kurumlarına bağışta bulunduğu miktarı azaltırken, %24,6'sı bağışlarını artırdı. Bununla birlikte, ABD'de son 12 ayda hayır kurumlarına hiç bağış yapmayanların oranı çok daha yüksek (%27,2'ye karşılık %13,8).

Bundan çıkarabileceğimiz şey, Amerika'da zengin ve fakir arasında daha keskin bir ayrım olduğudur. Yani hayır kurumlarına bağış yapmaya gücü yetenler daha fazlasını vererek karşılık verirler, gücü yetmeyenler ise hiçbir şey vermezler. Veriler de bunu destekliyor, hane geliri 90.000$* olanların %87,1'i son 12 ayda bağışta bulundu ve %42,4'ü bağışlarını artırdı.

*Bu demografi, genel örneklemin %26,4'ünü oluşturuyor

Esneklik, desteği sürdürmenin merkezinde yer alır

İnsanların vermeye devam etmek için en çok ihtiyaç duyduğu şey esnekliktir; Birleşik Krallık'ta yanıt verenlerin %30,2'si her ay verdikleri miktarı değiştirebilmenin yardımcı olacağını söyledi. Ayrıca, %27,2'nin daha fazla değer kontrolü istediği ABD'de popüler bir çözümdü. Bu, bekleyen emirlerden değişken otomatik ödemelere veya kart ödemelerine geçilerek uygulanabilecek bir şeydir; her bir taraftarın durumuna göre yukarı/aşağı ayarlama (ancak bir bağışçıyı tamamen kaybetmekten kaçınmayı amaçlar).

Bağışçılar, verdikleri miktarı değiştirme esnekliğine ek olarak, zor zamanlar geçiriyorlarsa aylık bağışları atlayabilmek isterler; Birleşik Krallık'ta yanıt verenlerin %22,8'i ve ABD'de %20'si bunun yardımcı olacağını söyledi. Bazı yardım kuruluşları, bağışçılara her ay 'atla' yanıtı verebilecekleri bir metin mesajı göndererek bu girişimi çoktan başlattı.

Ancak hayır kurumlarının alabileceği en etkili eylemlerden biri aslında uygulaması en kolay olanıdır; basitçe insanları dışarıdan daha küçük miktarlarda bağış yapmaya davet ederek, potansiyel olarak daha yüksek bir potansiyel destekçi hacmini dahil etmek için birkaç değer birimini feda etme potansiyeline sahiptir. Bu, pazarlamadaki fiyat esnekliği kavramına çok yakındır; Bir malın toplam talebindeki yüzde değişimin, fiyattaki yüzde değişime oranı.

Kuruluşlar genellikle temel önerilen bağışlarını oldukça yüksek olarak belirler ve bu, verecek daha az şeyi olanlar için zorlayıcı olabilir. Ancak daha düşük beklentilerle başlamak, muhtemelen daha fazla insanın taahhütte bulunmasına yol açacak gibi görünüyor - özellikle insanların %28,6'sının bunun bir fark yaratacağını söylediği Birleşik Krallık'ta (ABD'de %20,8'e karşı)

Daha çok kazananlar için farklı çözümler

Amerikalı bağışçılar zenginliği daha da çarpıtıyor ve bu, desteklerini artırmalarına yardımcı olmak için vergi teşviklerinin en iyi çözüm olarak adlandırılmasının altını çiziyor. ABD'deki insanların %32'sinden biraz fazlası, Birleşik Krallık'taki %23'e kıyasla vergi indirimlerinin hayır kurumlarını desteklemelerine yardımcı olacağını söyledi.

Aynı şekilde, diğer benzer çözümler Amerikalı bağışçılar arasında İngiliz bağışçılardan daha popülerdi. Bunlar, Birleşik Krallık'ta %8,4'e kıyasla %18,8'in desteklediği birikimlerinden faizi bağışlama olanağını içerir. Doğrudan kişinin maaşından bağış yapmak da daha fazla destek sağladı (%21,0'e karşılık %16,4).

Ve bir kez daha asgari hane geliri 90.000 ABD doları olan katılımcılara bakarsak, kaç kişinin bu girişimleri benimseyebileceğine dair daha net bir resim elde ederiz (aşağıdaki grafiğe bakın). Önemli bir %43,2'lik kesim, örneğin bir bordro kesintisi yoluyla hayır kurumlarına bağışta bulunabilmeyi takdir edecek, bu nedenle hayır kurumlarının bunun nasıl yapılacağı konusunda işverenler ve çalışanlarla iletişim kurmasına değer.

Hem daha yüksek hem de daha düşük kazananlara yardımcı olacak bir şey, işlemleri toparlayabilmek ve farkı bağışlayabilmektir. Toplama teknolojisi, McDonald's gibi bazı perakendeciler tarafından zaten kullanılıyor, ancak hayır kurumları daha fazla işletmeyi katılmaya zorlayabilir.

Bankalar ve finansal hizmet sağlayıcılar da harika adaylardır - hayır kurumlarının, hedef tüketiciler için maddi bir etki veya karar olmaksızın gerçekten toplanabilecek düzenli bir küçük katkı akışı alabileceği her yer. Amerikalıların %31,0'inden fazlası ve İngilizlerin %26,0'ı toplamayı destekliyor, bu nedenle bir seferde yalnızca birkaç kuruş olsa bile, muhtemelen artacaktır.