Veri Bilimi ve Tahmine Dayalı Modelleme Influencer Çabalarınızı Nasıl Ölçeklendirebilir?

Etkileyici pazarlamacılar ve algoritmalar, yapay zeka ve makine öğrenimi çözümlerinin her sektöre ve iş kategorisine nüfuz ettiği görünen bir sektörde, işletmeler yatırım getirisini ölçeklendirmek için nasıl stratejiler oluşturabilir? İçerik oluşturucu ortaklarının kimliklerini nasıl ölçeklendirebilirler? İçeriğe olan güveni nasıl artırabilirler?

CreatorIQ'nun Müşteri Başarısı Başkanı #SMWONE sırasında Brooke Hennon , platformun sezgisel etkileyici pazarlama çözümleri oluşturmak için gelişmiş veri bilimini nasıl kullandığını açıklayan bu soruları ele almak için meslektaşı Ürün Stratejisi Başkan Yardımcısı Bhavin Desai'ye katıldı. Bütünsel, sonuca dayalı bir öneri motoru aracılığıyla CreatorIQ, etkileyici tanımlama, içerik ilişkilendirme tahmini ve hedef kitle hedeflemeyi kapsayan birden çok veri bilimi modelini birleştiriyor.

İşte birincil görüşler ve çıkarımlar:

Kampanyalarınız için en iyi içerik oluşturucuları bulma

Pazarlamacılar arasında ortak olacak doğru etkileyicileri buluyorsa ortak bir boya noktası. Büyük çoğunluk, arzulanan işbirliklerine veya halihazırda uçuş halindeki ilişkilere ve arzu verimliliğine uyan daha fazla etkileyici aramaya karşı önemli miktarda zaman ayırıyor. Hennon ve Desai'ye göre, şu anda bu süreç, rehberliği olmayan bir sanat formudur ve veri bilimi, daha az öznel ve daha verimli hale gelmesine ve böylece istenen sonuçlara ulaşılabilmesine yardımcı olmak için kilit bir çözümdür.

"Herhangi bir kampanya için en iyi içerik oluşturucuları belirlemek üzere eğitilmiş bir öneri motoru oluşturmak için performans, içerik oluşturucu onayları, marka yakınlığı ve sektör uyumu genelinde milyonlarca veri noktasından yararlanıyoruz." Performans verilerini sürekli olarak değerlendirerek, mevcut yüksek performanslı içerik oluşturuculara dayalı olarak mühendise isteğe bağlı olarak ek içerik oluşturucular eklenebilir. Bu sistem aynı zamanda benzer içerik oluşturucular tarafından da kullanılabilir, ancak belirli bir demografiye özgüdür (örneğin, bunun gibi 10 etkileyici kişi daha istiyorum, ancak bu sonraki kampanya için Londra'da yerleşik). Konumun ötesinde, cinsiyet ve ilgi alanları, en uygun içerik oluşturucuları belirlemeye yardımcı olmak için kullanılabilecek diğer unsurlardır. Tüm bunlar, herhangi bir kampanya için en uygun içerik oluşturucuları belirlemeye yardımcı olmak için temel kampanya ve marka hedefleriyle birleştirilebilir.

“Etkileyici pazarlama büyüdükçe, diğer pazarlama yöntemleriyle tepeden tırnağa gitmek için ölçeklenmesi gerekiyor. Hennon, “Bunu daha verimli bir şekilde yapmalıyız” dedi. Bu, markanızla uyumlu, güçlü performans gösteren içeriğe sahip doğru etkileyicileri bulmak ve onlarla işbirliği yapmakla başlar.

İçerik özniteliği tahmini ile içerik güvenini artırın

Tanımlama stratejinizi geliştirdikten sonra, ikinci adım içerik performansını ölçeklendirmeye odaklanır. Etkileyenleri bilgilendirmek için içerik yönünü düşünürken, pazarlamacılar genellikle çok az bilim kullanır ve yine, bir kampanyanın başlangıcında etkileyicileri aramaya başladıklarında olduğu gibi öznelliğe güvenirler. Bunu ele almak için CreatorIQ, yüksek performanslı içeriğin dağıtımını belirlemek ve yönlendirmek için çeşitli yaklaşımlardan yararlanır.

Desai, "TikTok'ta yankılanan şey, Facebook'ta yankılanandan çok farklı" dedi. Bazı varsayımları ortadan kaldırmak için şirket, yüksek performanslı içeriğin tanımlanmasına ve tavsiye edilmesine odaklanan veri bilimi modelleri oluşturmak için görsel içgörülere yöneliyor. Bu, on milyonlarca içeriği analiz etmek için Google Vision gibi önde gelen sanal tanıma motorlarından bazılarıyla ortaktır. Bu bilgilerden, içerikte algılanan belirli görsel ve performans özellikleriyle ilişki kurabilen ve iyi performans gösterme olasılığı en yüksek olan şeyler hakkında öneriler sağlayan özel modeller oluşturulur. Bu, özellikle ücretli kampanyalar tasarlarken bilgilendiricidir.

Önemli bir çıkarım: içerik ilişkilendirme tahmini, yalnızca içerik güvenini şu ana kadar artırmada yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda ek kampanyalarda geleceğe yönelik özetler için yararlı bir mekanizma olabilir. Etkileyen pazarlamacılar genellikle veriye dayalı özetler oluşturmak için bant genişliğinden yoksundur ve bu, bu denklemin baş ağrısını ortadan kaldıran bir çözümdür.

Desai, "Görsel içgörü modelinin bir diğer önemli sonucu, içerikten yalnızca öneri kampanyası içeriğine değil, aynı zamanda yüksek performanslı içeriğin oluşturulmasını sağlamak için iyileştirilmiş içerik oluşturucu gereksinimlerine kadar verilerden yararlanma yeteneğidir" dedi.

Kitle hedeflemeyi ve erişimi ölçeklendirme

Pazarlamacılar, etkileyicilerin en iyi performans gösteren içeriğinin erişimini en üst düzeye çıkarmak istiyor - ortak etkileyicilerin hayranlarının ve takipçilerinin ötesinde. Etkileyici alanında içerikten insanlara ve farklı izleyicilere kadar dikkate alınması gereken birkaç değişken vardır ve hangi kolların çekileceğini bilmek yinelenen bir sorundur. İçeriği güçlendirmenin daha zarif ve etkili bir yolu nasıl olabilir?

CreatorIQ, sosyal platform hedef kitle hedeflemesine girdi olarak kullanılan benzer hedef kitle tohum segmentlerinin oluşturulmasını sağlamak için demografi, organik ve ücretli performans gibi etkileyici verilerden yararlanan bir modelle bu soruyu ele alıyor.

Desai, "Platformlarda doğrudan kullanılabilen bağımsız kitle hedeflemeye kıyasla dönüşüm verilerinde önemli gelişmeler gördük, örneğin Facebook'un Reklam Yöneticisi," dedi. Bu, markaların, belirlenmiş bir kampanyada yüksek performansla ilişkili bir etkileyici alt kümesini alma ve ardından iyi performans gösterenlere dayalı olarak ek benzer etkileyiciler belirleme yeteneğine sahip olmasıyla özetlenebilir. Bunlar, benzer hedef kitleyi yönlendiren bir "tohum segmenti" oluşturmak için kullanılabilir. Dikkat edilmesi gereken hemen sonuç: reklam harcamalarında iyileştirmeler.

Hennon oturumu kapatarak, “Sosyal varlığı olan herhangi bir kişi etkileyici olabilir” dedi. Ürününüzün çalışanlarını veya süper hayranlarını işe alarak marka elçileri ordunuzu oluşturun.

Haftalık bültenimize abone olarak becerilerini ve bilgilerini geliştiren 100.000'den fazla pazarlamacıya katılın.