Disney Filmleri Nostalji Pazarlamasını Kullanarak Satışları Nasıl Artırıyor ve Dünya Rekorları Kırıyor?

Çocukluğundan beri en sevdiğin Disney filmlerinden birini izlemeye yerleşmekten daha sıcak bir duygu var mı? Daha da iyi hissettirebilecek iki şey var: En sevdiğiniz çocukluk klasiğinin zekice ve eğlenceli bir versiyonunu izlemek ve milyarlarca dolar kazanmak.

Disney, bu yıl piyasaya sürülen Disney klasiklerinin üç canlı aksiyon versiyonuyla yalnızca 2019'un ilk yedi ayında 2 milyar doların üzerinde yeniden yapım yaparak doğru yapıyor. Dumbo , Mart 2019'da yayınlanmasından bu yana 350 milyon doların üzerinde hasılat elde etti.

May'in Aladdin'in yeniden çevrimi 1 milyar doların üzerinde hasılat elde etti ve hatta cin olarak birinci sınıf aktör Will Smith'i içeriyor. Yakın zamanda, Temmuz ayındaki The Lion King (1994 klasik filminin yeniden çevrimi) şimdiden 3 haftadan kısa bir sürede 1 milyar dolar hasılat elde etti.

Disney'in bu yıl devasa gişe satışlarıyla gerçekten bir dünya rekoru kırdığını biliyor muydunuz? Buna geçmeden önce, bir dakikalığına genel hatlarıyla konuşalım.

Genel olarak, çok az film gişede 1 milyar dolar kazanacak ve Disney bunu yalnızca 2019'da dört kez yaptı. Doğru: Aslan Kral , Disney'in bu yılki dördüncü milyar dolarlık filmi.

Bu yıl gişede 1 milyar dolar hasılat elde eden diğer Disney filmleri arasında Avengers: Endgame , Captain Marvel ve Disney'in Aladdin'in canlı aksiyon versiyonu yer alıyor.

Disney filminin bu yılki yeniden yapımlarının etkileyici satışları tesadüf değil. Disney, birkaç yıldır bu nostaljik pazarlama iş stratejisi üzerinde gelişiyor. 2010'un Alice Harikalar Diyarında, 2016'nın The Jungle Book ve 2017'nin Beauty and the Beast'in her biri 1 milyar dolardan fazla kazandı.

Herhangi bir filmin bu 1 milyar doları aşmasının ne kadar nadir olduğu hakkında daha önce söylediğimi hatırlıyor musunuz? Disney'in gizli formülünün ne olduğunu gerçekten merak ettiriyor.

Çocukluk çizgi romanlarının film uyarlamaları gibi Disney'in diğer yapımlarını da eklerseniz, o zaman Disney aslında sadece bu yıl gişede 7 milyar doları aştı. Yine de Disney'in puan aldığı sadece gişe değil.

Gelir ayrıca diğer markalarla çapraz tanıtımdan ve popüler Disney karakterlerinin ticari markalı resimlerine sahip oyuncaklar, yiyecekler ve giysiler gibi ilgili Disney ürünleri aracılığıyla gelir.

Duygu Satmak

Size bir şey sorayım: Sizce Disney'in başarısının sırrı nedir? Başarılı pazarlamanın bir duygu satmayı içerdiğini muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Son zamanlarda, nostalji duygusunu satmak başarıya giden yol gibi görünüyor. Nostalji pazarlaması olarak bilinen şey bu ve inan bana işe yarıyor.

Peki, duygu ve nostalji uyandıran ürünler (örneğin sevilen bir çocukluk klasiğinin yeniden yapımı) gerçekte ne başarıyor?

Bu ürünler, müşteri sadakatini, markanın olumlu algılarını ve çok sayıda satın almayı teşvik eden tatmin edici duygusal deneyimler üretir.

Nostalji pazarlaması, daha az sorumluluk ve daha fazla kabul ile daha kolay, daha basit bir zamana geri dönme isteğimize hitap ediyor. Disney, izleyicilere yenilik ve eğlence değeri için modern bir dönüş sağlarken bizi geçmişimize bağlayan filmleri getirerek bu duygusal arzudan yararlanıyor.

Disney, yakın gelecekte tam bir yeniden yapım listesi beklerken, nostalji pazarlamasının neden bu kadar kazançlı olduğunu ve bu stratejinin diğer endüstrilerde, diğer şirketler tarafından nasıl kullanılabileceğini keşfedelim:

Disney: Gişenin Kralı

Disney'in pazarlama stratejisinin saf dehası, rekor kıran gişe satışlarında kanıtlanmıştır. Bu yıl 19 Temmuz'da vizyona giren Aslan Kral , Disney'in Beauty and the Beast gibi geçmişteki mega başarılarını geride bırakarak, şimdiye kadar bir Disney yeniden çevrimi için en yüksek yerli açılış oldu.

Disney sadece kendini yenmedi – Aslan Kral aslında tüm zamanların en büyük Temmuz filmi açılışıydı. Disney'in bu nostaljik pazarlama stratejisine devam etmeyi planlaması şaşırtıcı değil.

Çalışmalardaki yeniden yapımlar arasında şunlar yer alıyor: Maleficent'in bu yıl sonra çıkacak bir devamı, Mulan'ın yeniden başlatılması ve ardından gelecek yıl için belirlenen Disney klasiği 101 Dalmaçyalı'ya dayanan Cruella var. Pinokyo , Küçük Deniz Kızı, Peter Pan ve diğerlerinin yeniden yapımları da devam ediyor.

Disney, gişenin zirvesine çıkmak için nostaljik hikayeler, ünlü aktörler ve seslendirme sanatçıları ile çok seviyeli pazarlamanın mükemmel bir kombinasyonunu kullanıyor.

Klasikleri canlandırma stratejisi, nostalji yoluyla devam eden bir müşteri sadakati ilişkisi yaratarak işe yarıyor.

İzleyiciler, bu klasik ve yeniden yapılan filmleri başkalarıyla paylaşmak ve bu değerli hikayeleri ve karakterleri modern yeniden yapımlar ve Disneyland gibi ürünler ve deneyimler aracılığıyla yeniden yaşamak istiyor.

Film yeniden yapımları birçok kişinin kalbini çekiyor.

Örneğin, bu filmlerin klasik versiyonlarını izleyerek büyüyen X Kuşağı ebeveynleri var. Ebeveynler, çocuklarını yeniden uyarlamayı izlemeye getirmek, ortak bir deneyimin tadını çıkarmak ve çocuklarına çocukken sevdikleri hikayeleri göstermek isteyeceklerdir.

Millennials ise çocukluk klasiklerini hala sevgiyle hatırlıyor ve Disney onlar için heyecan verici olan bir remake yayınladığında onu yeniden yaşıyorlar.

Bazı Y kuşağı, çocukken filmlerin orijinal versiyonunu tekrar tekrar izlemekle kalmadı, Cadılar Bayramı için en sevdikleri Disney karakterleri gibi giyinip giyindiler, ister Aladdin'den Aladdin , ister Prenses Jasmine, ister Güzel ve Çirkin'den Belle gibi giyinsinler. Bundan daha nostaljik olamaz.

Daha genç izleyiciler için bu yeniden çevrimler, marka ve hikayeyle ilk karşılaşmaları olabilir ve nostaljik yön üzerlerinde kaybolabilir, ancak yine de orijinalleri hatırlayanların hafıza ve duygusallık yutturmacasının farkında olabilirler.

Bu şekilde, yeniden yapımlar birden fazla kuşağa hitap edebilir ve aileler ve toplum içinde ortak bir ortak deneyim olabilir.

Disney'in nostaljik pazarlamayı kullanmasının anahtarı, orijinal filmi basitçe yeniden paketlemekten daha fazlasını yapmalarıdır.

Bugün mevcut olan inanılmaz dijital animasyon teknolojisi ile modern ve ilgi çekici yeni bir deneyim yaratıyorlar.

Ve biraz Beyonce her şeyi daha iyi hale getirdiğinden, Disney'in yüksek profilli ünlü oyuncuları ve seslendirme sanatçılarını kullanması hype ve heyecanı artırıyor.

Disney'in eş başkanı Sean Bailey, 2017'de Vulture dergisine şunları söyledi: "Belki bu karakterlerin insanlar için ne anlama geldiğine dair bu yakınlıkla en iyi yeteneği elde edecek ve en iyi teknolojiyi kullanacak şekilde yeniden bağlantı kurmanın bir yolu varsa, bu bir şey olabilir. gerçekten heyecan verici. Bu markanın rekabet avantajlarıyla oynamak çok Disney hissi veriyor.”

Disney'in yaklaşımının işe yaradığına hiç şüphe yok: 2010'dan beri yaptıkları 11 yeniden yapım 7 milyar doların üzerinde hasılat elde etti.

Kim Yeniden Yapımları Sever ve Kimse Onlardan Nefret Eder mi?

Disney'in kârlarından fazlasıyla memnun olduğunu hayal edebiliyoruz, ancak halk bu yeniden yapılanma listesine nasıl tepki veriyor? Cevap karışık, çünkü sevgi ve heyecanın olduğu yerde her zaman nefret edenler de vardır. Gişe başarıları göz önüne alındığında, nüfusun çok büyük bir bölümünün bu yeni yeniden başlatmaları görmek için zor kazanılmış dolarlarını dağıtmaya istekli olduğu açıktır.

Film endüstrisi, artan sinema biletleri maliyeti ve Netflix ve diğer akış hizmetlerinden gelen rekabet nedeniyle eskisi gibi değil, ancak insanlar sinemalarda Disney filmlerinin yeniden yapımlarını görmeye hevesli görünüyor.

Açıkça bilet satışları büyük bir halk coşkusuna hitap ediyor, ama neden? Birçoğu için, tanıdıkları ve sevdikleri ünlülerin yanı sıra göz kamaştırıcı 3D animasyonlarla yeniden hayal edilen bir klasiğin güncellenmiş bir versiyonunu görmenin heyecanı var.

Peki, nefret edenler ne diyor?

Nefreti kabul etmeden coşkuyu kabul edemeyiz, çünkü her markanın nefret edenleri olacaktır. Disney örneğinde, bazı insanlar yeniden yapımların trendi konusunda daha şüpheci davranıyor ve bunu Disney'in yeni içerik bulma riskini almak yerine test edilmiş ve gerçek hikayeleri yeniden düzenleyerek kolay para kazanmaya yönelik alaycı bir manevra olarak görüyor.

Bir hayran The Lion King'in yeniden çevrimi hakkında yazıyor, "Afrika davullarının ritimleri Disney'in bozdurma çeklerinin sesiyle boğuldu" ve daha sonra fandomları için kullanıldıklarını hissettiklerini söyledi.

Hayran tepkilerinin çoğu, Disney'in "tembel" olduğu ve yeniden yapılanmaların sadece bir nakit kapma olduğu duygusu etrafında toplanıyor. Reddit'teki bazı hayal kırıklığına uğramış hayranlar, "yeni, orijinal fikirlerin olmaması korkutucu" diye şikayet ettiler.

Diğerleri Disney'i savundu ya da en azından yeniden yapım eğiliminin şaşırtıcı olmadığına dikkat çekti, çünkü “Disney her zaman orijinal içerik yapmak değil, uyarlamakla ilgiliydi.

Bu sadece onların her zaman yaptıklarını yapıyorlar.” Başka bir Reddit kullanıcısı, Alice Harikalar Diyarında gibi kaç klasik Disney filminin başlangıçta orijinal olmadığına ve eski efsanelerin ve halk hikayelerinin uyarlamaları olduğuna dikkat çekiyor.

Başka bir deyişle: eski hikayeleri modernleştirmek, yeniden kullanmak ve geliştirmek Disney için yeni bir şey değil ve bu stratejinin işe yaradığı tartışılmaz.

Disney'in 'nefret edenlerinin' çoğu, yeniden yapımı sadece meraktan görmek için hala paralarını dağıttı - ve bu nedenle Disney'in kârına eklendi. Şekil git.

Satın Alma Kararlarınızda Duygunun Rolü

Duygu ve gerçekten satın alma kararınızda oynadığı rol hakkında konuşalım. Bir ürün satın almaya veya sinemalarda bir film izlemek için bilet almaya karar verdiğinizde, karar verme sürecinizi nelerin etkilediğini düşünüyorsunuz?

Birçoğumuz kendimizi rasyonel aktörler olarak görüyoruz, seçimlerimizi düşünceli, hesaplanmış bir yerden yapıyoruz. Nörobilimci Antonion Damasio tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, kararlarımızın yaklaşık yüzde 85'inin duygular tarafından yönlendiriliyor olması şaşırtıcı gelebilir.

Bu hafta verdiğiniz satın alma kararlarına geriye dönüp bakacak olursanız, bilinçsizce iş başında olan duygusal güçlerin farkına varabilirsiniz. Hatta belirli alışverişler yaparken tam olarak hangi duyguların devreye girdiğini bile fark edebilirsiniz.

Damasio'dan gelen bu istatistik bize çok önemli bir şeyi gösteriyor: Pazarlamanın ikna edici olması için duygusal bir tetikleyiciye ihtiyacı var.

Bunun ışığında, herhangi bir işte başarılı pazarlamacılar, hedef müşterilerinin duygusal durumlarından nasıl yararlanacaklarını bilmelidir, çünkü bir potansiyel müşterinin duygusal düğmelerine basmak bir satışla sonuçlanabilir.

Bir müşterinin bir ürünü satın almaya istekli olması, farklı bir ürüne daha yüksek fiyat harcaması veya tekrar tekrar satın alması ve sadık bir müşteri olması için ürün veya marka ile duygusal bir bağ kurması şarttır.

Ju, I., Kim, J., Chang, MJ ve Bluck, S.'nin Nostaljik pazarlama, algılanan kendi kendine süreklilik ve tüketici kararları başlıklı 2016 araştırmasına göre, deneyimsel pazarlama bir ürünü satmak için atmosferi ve ilgili duyguları kullanır, sadece ürünün malzemesine veya ölçülebilir özelliklerine güvenmek yerine.

Genel olarak duygusal satın alma kararlarında birincil itici güç olsa da, özellikle bir duygu bir pazarlama gücü olarak dikkat çekti: nostalji.

Nostalji: Günümüz Pazarında Güçlü Bir Duygusal Sürücü

En sevdiğiniz şarkılardan bazılarının - onları duyduğunuzda en çok duygu uyandıranların - en son modern favorilerinizden ziyade gençliğinizde veya 20'li yaşların başında sevdiğiniz şarkılar olduğunu fark ettiniz mi? Belki de ergenlikten beri “daha ​​iyi” müziği keşfetmiş olmamıza rağmen, bazılarımız için 90'lardan klasik bir hit duyduğumuzda hissettiklerimizin yerini hiçbir şey tutamaz.

Bu duygusal tepki, Slate ile yaptığı bir röportajda, müzikal tercihlerimizin “biçimlenme yıllarımızdan özellikle duygusal hatıralarda konsolide edildiğini” belirten Psikolog Petr Janata'nın nostalji üzerine yaptığı araştırmaya dayanarak anlamlıdır.

Favorilerimiz ve zevklerimiz bir genç ve bir genç yetişkin olarak şekillenir, bu nedenle hayatın o zamanını hatırlatan ürünler, büyük olasılıkla olumlu bir duygusal durum yaratır ve bizi markaya çeker.

1990'larda ve 2000'lerin başında büyüyen Y kuşağı için o dönemi hatırlatan herhangi bir ürün veya eğlence, nostalji ve olumlu duygular uyandıracaktır.

Bu, The Lion King, Aladdin ve The Jungle Book gibi (hepsi ilk olarak 1990'ların ortalarında piyasaya sürülen) Disney filmlerinin bugün yeniden yapılanmalar olarak neden Y kuşağına ve daha genç Gen-Xers'a hitap edeceğini açıklıyor.

Bu Disney klasiklerini çocukken izlediğinizi hatırlıyorsanız, yeniden yapılanmanın fragmanını görmek bile sizi, ailenizin pijamalarınızla pizza yemenize ve arkadaşlarınızla Aslan Kral'ı izlemenize izin verdiği bir Cuma gecesine geri getirebilir. Nostalji pazarlaması böyle çalışır.

Nostalji pazarlaması size gençliğinizi, daha basit bir zamanı hatırlatmayı amaçlar ve o zamanla ilişkilendirdiğiniz duygulara olan özlemi uyandırır: Güvenlik, aidiyet, bağlantı, umut ve neşe.

Bu nostaljik Disney filmlerinin ve ürünlerinin neden bu kadar çekici olduğu merak ediliyor mu?

Nostaljinin bir pazarlama stratejisi olarak nasıl bu kadar etkili çalıştığını hala merak ediyor olabilirsiniz. Bu kesin soru üzerinde artan miktarda araştırma yapılmıştır.

Nostaljik ürünler, Hartmann ve Brunk'ın 2019 Nostalji pazarlaması ve (yeniden) büyüleme konusundaki araştırmalarının, tüketiciler için karşı konulmaz olabilen heyecan verici, büyülü duygular anlamına gelen “büyü duygusu” olarak adlandırdığı şeye dair bir fikir ortaya koyuyor.

Nostalji duyguları, geçmiş zamanlarla ilgili seslerden, kokulardan, görüntülerden ve tatlardan kaynaklanır.

Nostaljik pazarlama, insanları zamanda geriye taşıyabilecek ürünlere yönlendirir. Daha kolay bir zamana geri gönderilmenin ya da eve dönmenin bu çekici hissi, böyle bir gücü elinde tutuyor.

Nostaljinin gücünün bir kısmı, kişisel süreklilik duygumuza, öz kimliğimizin hala geçmişimize bağlı olduğuna dair olumlu bir duyguya katkıda bulunmasıdır. Bize çocukluğumuzu hatırlatan bir film izlediğimizde veya bir ürün aldığımızda, benlik ve kimlik duygusunun bu olumlu devamını hissederiz.

Ju, I., Kim, J., Chang, MJ ve Bluck, S.'nin Nostaljik pazarlama, algılanan kendi kendine süreklilik ve tüketici kararları başlıklı 2016 araştırması, nostaljik bir geçmişe hitap eden reklamların “daha ​​olumlu derecelendirmelere yol açtığını” gösterdi. marka tutumu ve ürünü satın almak için daha fazla niyet” – ürünün türünden bağımsız olarak görülen sonuçlar.

Nostaljiyi çağrıştıran bir şeyi görmenin veya satın almanın neden kendinizi daha iyi hissettirdiğini veya neden içinizin sıcak ve bulanık olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Retro bir ürün veya klasik bir çocukluk filminin yeniden çevrimi bize bu aidiyet, huzur ve neşe hissini verebilir.

Nostalji uzmanı Dr. Wijnand van Tilburg'a göre, nostalji pazarlaması “anda aidiyet duygusu olmayan veya biraz anlamsız hisseden insanlar” için işe yarıyor.

Nostalji pazarlaması, birçoğu bağlantısız, endişeli ve rahatlık ve aidiyet duygusu arayan Y kuşağı için özellikle etkili olabilir.

Bizi olumlu anılarımıza bağlayan ürünler, daha güçlü duygulara ilham veriyor ve öğrendiğimiz kadarıyla satın alma kararlarımızı yönlendiriyor.

Sıklıkla geçmişe daha olumlu bakarız ve bu çocukluk anıları, endişeli olduğumuzda veya geleceğe dair belirsiz olduğumuzda bir rahatlık, huzur ve güvenlik duygusu getirerek ve aynı zamanda duygulardan bir kaçış sağlayarak bizi gerçek hayattaki stres faktörlerinden uzaklaştırabilir. şimdiki zamanda kayıp veya stresli.

Ogilvy'nin Baş Strateji Sorumlusu Benoit Wiesser, nostaljinin "insanların hissettiği bir gerilime dokunarak ve onları yatıştırmak için onlara geçmişten bir dilim vererek" işe yaradığını açıklayarak Business Times'da alıntılanmıştır.

Sadece Disney Değil: Günümüz Eğlence Dünyasında Nostalji Dalgası ve Retro Trendler

Friends'in devam eden başarısını veya günümüzün rakipleri arasında bile Netflix'te yayınlanan en popüler şovlardan biri olduğunu nasıl açıklayabiliriz? Ya da 80'ler ve 90'larda geçen Stranger Things gibi dizilere olan ilgi ne kadar? Millenials ve Gen X-ers için nostaljik olan nostaljik eğlence, baktığımız her yerde.

Olumlu geçmiş anıların veya nostaljik çağrışımların gücünden yararlanan tek şirket Disney değil.

Blade Runner ve Jurassic Park da dahil olmak üzere diğer birçok film yeniden çevrimi son zamanlarda çılgınca kârlı oldu ve Spiderman ve Batman gibi çizgi roman film uyarlamalarının ve yeniden başlatmalarının ultra başarılı imparatorluğundan bahsetmiyorum bile. 2016'da en çok hasılat yapan on filmden sekizi yeniden ya da önceden var olan bir franchise ile bağlantılıydı.

90210 ve Twin Peaks gibi TV şovlarının diğer yeniden başlatmaları da çok başarılı oldu.

Ekranın ötesinde, nostalji müzikte de güçlü bir şekilde çalışır. Backstreet Boys ve The Smashing Pumpkins gibi gruplar, müziklerini dinleyerek büyüyen hayranlarını çok satan ve heyecanlandıran büyük ölçüde başarılı birleşme turları gerçekleştirdi.

Eğlencenin yanı sıra Nostalji Pazarlamasından Başka Hangi Sektörler Yararlanıyor?

Gerilemenin uzun sürdüğü tek sektör eğlence değil. Pepsi ve Coca-Cola, eski tasarımlarını ve şişelerini yeniden yaratmayı denedi ve bu markalar, eski tarz tasarımlara geri dönmenin kesinlikle işe yaradığını gördüler.

Kendinize şunu sorun: Bir anda mağazalarda eski görünümlü Coca-Cola cam şişelerini gördüğünüzde, bu bir nostalji duygusu mu yoksa kola satın alma arzusu mu uyandırdı?

Pokemon Go, Pokemon oynayarak büyüyen Millennials nostaljisinden yararlandı. Nintendo, 1980'lerin klasik konsolunun yeniden başlatılmasını yeniden başlattı ve sattı. Hangi sektörde olursanız olun, nostalji pazarlaması muhtemelen sizin için de işe yarayabilir.

Schiemer ve Carlson'ın geç modern kültürde Nostalji, ironi ve kolektivite üzerine 2017 araştırması: İskandinavya'daki Disney Noel Gösterisinin ritüel izlemesi, vinil plaklar, polaroid kameralar gibi ürünlere olan ilginin yeniden artmasıyla retro kültüründe bir canlanma olduğunu ortaya çıkardı. , ve geçmiş dönemlerin arabaları ve modası.

Boomers ve Gen X-ers için bu retro ürünler, kendileriyle ilişkili bireysel hatıraları olduğu için kişisel nostalji olabilir. Y kuşağı için ilgi, tarihsel nostalji denen şeyden kaynaklanabilir: parçası olmadıkları bir döneme ilişkin merak ya da farklı bir zamana geri taşınma özlemi.

Aynı zamanda, geçmişin nesnelerinde ve modalarında mizah bulduğumuz daha eğlenceli veya ironik bir nostalji biçimi de olabilir. (Schiermer & Carlsen, 2017.)

İşletmeniz Nostaljinin Gücünden Nasıl Yararlanabilir?

Artık nostalji pazarlamasının nasıl çalıştığını ve Disney için ne kadar iyi çalıştığını bildiğinize göre, bir sonraki soru şudur: Geri kalanımız bu fenomenden nasıl yararlanabiliriz?

Disney'in dersi ve bazı hayran tepkileri, yaklaşımınızda samimi olmanın veya nostaljiyi nakit kapma veya yaratıcı tembellikten kaynaklanan bir algı olarak kullanma riskinin önemini gösteriyor.

Nostaljiyi kullanarak satışları artırmaya çalışıyorsanız, onu kullanırken vurduğunuz tonlara dikkat etmelisiniz. Abartılı olursa, izleyiciler ve tüketiciler bunun farkına varacak ve kapatılacaktır.

Başarı sadece geçmişten herhangi bir materyali veya nesneyi çağırmakla gelmez. Demografinizi anlamak önemlidir - tercihlerin geliştirildiği oluşum yıllarında ne izliyorlardı, oynuyorlardı, dinliyorlardı ve giyiyorlardı?

Yaratıcı pazarlamacılar için son birkaç on yılda kullanılmayan nostaljik potansiyele sahip çok daha fazla ürün olduğuna şüphe yok.

Deneyimli pazarlamacılar, retro veya nostaljik ürünlerini tanıtmak için sosyal medyada ThrowBack Perşembe ve FlashBack Cuma (#TBT ve #FBF) hashtag'lerini nasıl kullanacaklarını bilecek ve çevrimiçi trendlerden yararlanacaklar.

Geçmişten gelen tasarımlar, logolar ve sloganlar tüketicilerin 'eski güzel günler' anılarını canlandırmak için kullanılabilir. Genel olarak, retro tasarıma sahip marka logoları, ürünün ne olduğunu bile görmeden kendi başlarına olumlu duygular yaratabilir.

Özet

Disney bu yıl gişe satışlarında bir dünya rekoru kırdı ve büyük ölçüde klasik Disney filmlerinin yeniden yapımlarını içeren nostaljik pazarlama stratejisiyle ilgili.

Bir şey satın alma kararı büyük ölçüde duygu tarafından yönlendirilir ve nostalji , satın alma kararlarını etkileyen olumlu bir duygunun bir örneğidir.

Gerçekten basit, değil mi? Bizi rahat ve mutlu edeceğini düşündüğümüz şeyleri satın almak istiyoruz.

Bizi nostaljiyle kendine çekebilen markalar, ürünlerini geçmiş anılarımızla ve daha olumlu benlik duygumuzla ilişkilendirmemize neden oluyor.

Nostalji pazarlama stratejisinde ustalaşan Disney gibi markalar, ödüllerini satışlarda ve marka sadakatinde topluyor.

Genellikle iş denilince aklımıza yepyeni fikirler gelir. Nostalji pazarlamasının başarısını araştıran ve kanıtlayan araştırma bize, biraz yaratıcılık ve strateji ile geçmiş duyguların iş için harika olabileceğini gösteriyor.