Pazarlama E-postaları Ne Kadar Sürmeli? İşte İdeal E-posta Uzunluğu - Örneklerle

Ayrıntılara dayanan bir pazarlama kanalı varsa, o da e-postadır. Gönder'e basmadan önce muhtemelen pek çok şeye dikkat ediyorsundur. Kopya, tasarım, gün ve saat gönderme, e-posta listesi kalitesi – tüm bu hususlar önemlidir. Ancak pazarlama e-postaları ne kadar uzun olmalıdır?

E-posta uzunluğu, genellikle gözden kaçan bir özelliktir. Pazarlama e-postalarınız kısa ve tatlı mı yoksa etli ve uzun mu olmalı? bağlı mı? Hatta önemli mi?

Bu makalede, daha yakından inceleyeceğiz ve ayrıca birkaç e-posta pazarlama uzmanının bakış açısını alacağız.

Pazarlama e-postaları ortalama ne kadar sürüyor?

İdeal e-posta uzunluğunu belirlemeye çalışan ilk kişiler biz değiliz. AWeber'in veri bilimcileri, 100 başarılı pazarlamacıdan gelen 1000 e-postayı analiz etti. Bu profesyoneller binlerce insanın ilgisini çekiyor ve milyonlarca gelir elde ediyor.

Peki, AWeber ne buldu?

Ortalama olarak, pazarlama e-postalarının 434 kelimesi vardır ve okunması yaklaşık 3,3 dakika sürer.

Ancak, analiz ettikleri e-postaların yarısından fazlası 300 veya daha az kelime içeriyordu. Gelen kutuları çok kalabalıkken, çoğu pazarlamacının kısalığı seçmesi mantıklı.

Peki, pazarlama e-postalarınız ne kadar uzun olmalı?

Mesajınız ve hedef kitleniz bunu belirlemelidir.

İş dünyasındaki çoğu şey gibi, abonelerinizin tercihi ve ihtiyaçları birincildir. Bilgi veya kurs satma işindeyseniz, okuyucularınız daha ayrıntılı e-postalar arıyor olabilir. Öte yandan, posta siparişiyle patlamış mısır satıyorsanız, insanlar muhtemelen asıl konuya gelmenizi ister.

Pazarlama e-postalarınızın uzunluğu ne olursa olsun, çok az okuyucu gereksiz yere dolambaçlı yazılara tahammül eder. Bu yüzden, her zaman kendinize sorun, bu daha az kelimeyle söylenebilir mi? Okuyucularınız bunu takdir edecek ve metninizi okuyarak sizi ödüllendirebilir.

İnsanlar e-posta okumak için ne kadar zaman harcıyor?

Şimdi insanların e-posta okuma alışkanlıklarına bakalım.

Nielsen Norman Group'un yaptığı bir araştırmaya göre, bir kişinin bir e-postayı açtıktan sonra bakmak için harcadığı ortalama süre yalnızca 51 saniyedir.

İşçiler günde yaklaşık 121 e-posta alıyor, bu yüzden onları okumak için fazla zamanlarının olmaması mantıklı.

Ayrıca, ortalama bir kişinin dakikada 238 kelimelik bir hızla okuduğunu düşünün. Bu, birisi e-postalarınızı okumak için ortalama bir süre harcıyorsa, bu yaklaşık 202 kelime demektir.

Size bağlam vermek için, son alt başlık ve iki paragraf tam olarak 100 kelimedir. Ancak bu, haber bültenlerinizin 200 kelime olması gerektiği anlamına mı geliyor?

Pekala, okumaya devam etmelisin. Her şey hedef kitlenizi ve sizden ne aradıklarını bilmekle ilgili.

İdeal e-posta uzunluğu nedir?

Gerçekten bir cevap yok. Filmlerde ve kitaplarda uzun ama büyüleyici destansı hikayeler var. Bu arada, O. Henry sonsuza kadar ustaca kısa öyküleriyle tanınacak.

E-postalar kadar doğrudur.

“Bir keresinde birinin 'Uzun e-postalar dönüşmez ' dediğini duydum. Kısa e-postalar dönüştürülemez. Dönüştüren iyi bir kopyadır !'” dedi Flic Email'den Vicky Smith.

E-posta danışmanı şöyle devam etti: "Yani, hem uzun hem de kısa biçimli e-posta için bir yer var, ancak hangi biçimin kullanılacağı e-postanın türüne, iletiye ve hedef kitleye bağlı olacaktır."

Bazı örnekler ister misiniz?

Ann Handley'nin haber bülteni Total Annarchy'ye bir göz atalım.

Vay, bu derinlemesine, değil mi? Ann Handley'nin tek bir e-posta oluşturması yaklaşık sekiz saat sürüyor. Ayrıca listesinde 45.000 kişi var. Eğer bu kadar çok insan onun haber bültenini takip ediyor ve tadını çıkarıyorsa, bu size ne söylüyor?

Farklı insanlar için farklı vuruşlar.

Brian Dean'den gelen bu e-postaya göz atın. Doğrudan konuya giriyor ve alıcıların çoğunun her kelimeyi okuduğundan emin olabilirsiniz.

ZeroBounce'da pazarlama e-postalarımızın uzunluğu konusunda dikkatliyiz, ancak bu konuda çok fazla endişelenmiyoruz. Odaklandığımız şey, mesajımızın kalitesi ve uygunluğudur. Ancak, hak ettiği değeri kazandığından emin olmak için her kelimeyi dikkatle inceleriz.

İşte yeni bir ZeroBounce haber bülteni örneği. 251 kelimeden oluşuyor, ancak daha kısa ve daha uzun e-postalar gönderdik!

Reply.io'daki ekip, şirketin haber bültenlerinin biçimini ve uzunluğunu da denedi.

Reply'nin Kıdemli Dijital Pazarlamacısı Rimma Sytnik, "Tecrübelerimize göre, kısa ve orta boy olanlar tıklama oranı açısından en iyi sonucu veriyor (iki ila dört paragraf)" diyor.

“Fakat dikkate alınması gereken bir husus daha var: E-postanın yapısı, uzunluğu kadar önemlidir. Bu yüzden metni her zaman daha fazla paragrafa ayırmaya ve listeler kullanmaya çalışıyoruz” diye ekliyor.

Öyleyse şablonlarınıza bir göz atın - geliştirebileceğiniz bir şey var mı?

A/B testi ile ideal pazarlama e-posta uzunluğunuzu belirleyin

Kitlenizin neye yanıt verdiğinden emin değilseniz, kitlenizi bölümlere ayırıp test etmekten asla zarar gelmez. "A" daha kısa ve "B" daha ayrıntılı bir e-posta olsun. Ardından, uzunluğu oradan düzeltmeye devam edebilirsiniz.

Okuyucularınızın daha uzun bir e-postayı tercih ettiğini belirleyebilirsiniz. Alternatif olarak, çok kısa e-postalarla daha fazla etkileşim bulabilirsiniz.

İşte daha kısanın daha iyi çalıştığını bulan bir uzman:

Tiny Marketing'den Sarah Noel Block bana, "Son zamanlarda bir test olarak daha uzun e-postalardan daha kısa olanlara geçtim" dedi. Sonuçlar şaşırtıcıydı.

"Açık oranım ortalama %25-35'ten %50+'ye çıktı ve tıklama oranım %5'ten yaklaşık %15'e çıktı. Bence daha büyük neden, e-postalarımın üç yerine tek bir konuya odaklanması, böylece insanlar e-postamı açtıklarında tam olarak neye tıklamaları gerektiğini biliyorlar," diye ekledi içerik pazarlama stratejisti.

Daha kısa e-postaların bir başka savunucusu, Mailbutler e-posta platformundaki ekiptir.

“Yalnızca pazarlama mesajlarımıza değil, e-postalarımızın uzunluğuna da dikkat ediyoruz. İçerik pazarlama müdürü James Alston, yazdığımız tüm e-postaları kısa ve öz tutmaya çalışıyoruz” diyor.

“Daha kısa e-postalar kesinlikle bizim için daha iyi performans gösteriyor. Mesajlar için kendi pazarlama metninizi yazarken bu muhtemelen aklınızda bulundurmanız gereken iyi bir kuraldır: daha kısa genellikle daha iyidir," diye ekledi Alston.

A/B testinin yanı sıra doğrudan geri bildirim istemek de iyi bir fikirdir. Abonelerinizin e-postalarınıza cevap vermesine izin veriyorsunuz, değil mi? İnsanlara onlara saygı duyduğunuzu ve katkılarına değer verdiğinizi göstermenin en iyi yolu budur. Sadece okuyucularınıza düşüncelerinin ne olduğunu sorun.

İlgili: Anket isteği e-postalarınıza nasıl daha fazla yanıt alabilirsiniz?

Kelime sayınızda çok katı olmayın

Pazarlama e-postalarınızın ne kadar kısa veya uzun olduğunun farkında olmak harika bir fikir olsa da, kelime sayınızı saplantı haline getirme tuzağına da düşebilirsiniz. Gönderdiğiniz kişisel e-postaları düşünün. Bazen söyleyecek birkaç şeyiniz olur ve hemen konuya girersiniz.

Açıklamanız gereken daha karmaşık bir şey olduğu zamanlar vardır ve daha fazla ayrıntıya girmeniz gerekir. Başka bir ulusta olsaydınız ve anne babanıza aylarca mektup yazmamış olsaydınız, muhtemelen şöyle yazmazdınız: “Merhaba anne ve baba, ben evlendim. Hoşçakal!" Belki yapardın, ama muhtemelen soruları olacak.

İşletmeniz birçok insanı etkileyen büyük bir politika değişikliği yapıyorsa veya büyük bir mağazanın yerini değiştiriyorsa, daha fazla ayrıntıya girmeniz gerekebilir. Ayrıca, Ann Handley'in yaptığı gibi bir eğitim bülteni gönderirseniz, değerli bir şeyi iletmek için birkaç cümleden fazlasını yazarsınız.

Tersine, bağırmak istediğim çok fazla e-posta aldım: "önceden konuya gelin!"

Taze bir göz (veya gözler) paha biçilemez olabilir

Düşünceli bir meslektaşınız veya arkadaşınızın e-postalarınızı dışarı çıkmadan önce incelemesi çok değerli. Yazım hatalarının yanı sıra, çeşitli cihazlarda nasıl göründüğünü size söyleyebilirler.

Birçok kişi bülteninizi akıllı telefonlarında okuyacaktır. Biri size dışarı çıkmadan önce nasıl göründüğünü söyleyebilir mi? Ayrıca, tüm bağlantıları test edebilmeli ve resimlerin doğru görüntülendiğinden emin olmalıdırlar.

Uzun veya kısa, pazarlama e-postanızın işlevsel olması gerekir. Bu, mesajınızı iletmede ve insanları hedef açılış sayfalarınıza yönlendirmede etkili olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, gelen kutusuna inmesi gerekiyor. Bu nedenle, Gönder'e basmadan önce e-posta listenizi kontrol edin ve geçersiz, eski e-posta adreslerini kaldırın.